Técnicas creativas

Una técnica es un procedimiento o conjunto de estos, reglas,

normas o protocolos, que tienen como objetivo obtener un

resultado determinado

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Analogías creativas: Consiste en resolver un problema mediante un rodeo: en vez de atacarlo de frente se compara ese problema o situación con otra cosa

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Analogías creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algún problema análogo en otras disciplinas: en la biología, en la historia, en un deporte colectivo...

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Analogías creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algún problema análogo en otras disciplinas: en la biología, en la historia, en un deporte colectivo...

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1. Saber cuál es el problemaEjemplo: Fabricar una bañera que ocupe el menor espacio posible.

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2. Generación de las ideasEsta segunda fase es la de alejamiento del problema con la imaginación. Es la fase imaginativa y producimos analogías, circunstancias comparables.El grupo ha propuesto como analogías la cascada, el ciclón, el molino de agua…

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3. Selección de las ideasLa tercera fase es la de seleccionar: tenemos una larga lista de analogías y es el momento de seleccionar las que consideremos más adecuadas y cruzarlas con el problema.

Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa". Guy Aznar

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Intersección: "Se necesita un ciclón a domicilio… una tromba de agua… vertical… las paredes serán cilindros que encajan… cuando no nos servimos de ella, formará un asiento o un elemento decorativo…en servicio será un cilindro…y los chorros de agua partirán del suelo o de las paredes y reconstruirán nuestro ciclón…"

Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa". Guy Aznar

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzanson una expresión de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante. El mapa mental es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro.

Técnicas creativas2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan¿Para qué?  Es una técnica de usos múltiples. Su principal aplicación en el proceso creativo es la exploración del problema y la generación de ideas. En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.

Técnicas creativas2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan¿Cómo?  Para su elaboración se siguen los siguientes pasos:1.Se toma una hoja de papel, grande o

pequeña, según sea un mapa grupal o individual.

– El problema o asunto más importante se escribe con una palabra o se dibuja en el centro de la hoja.

Técnicas creativas2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan¿cómo?  

1.Los principales temas relacionados con el problema irradian de la imagen central de forma ramificada.

– De esos temas parten imágenes o palabras claves que trazamos sobre líneas abiertas, sin pensar, de forma automática pero clara.

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2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan¿cómo?

1.Las ramificaciones forman una estructura nodal.– Los mapas mentales se pueden mejorar y

enriquecer con colores, imágenes, códigos y dimensiones que les añaden interés, belleza e individualidad.

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ejemplo mapa mentalsoftwarfe on line http://www.mindomo.com

¿Como se encarga una idea?

Mediante un brief:

Se conoce como brief a la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere un plan de comunicación. NO existe un estandar

¿Que hacer con un brief?

Recabar Datos 1. Análisis comunicacional: de producto, distribución y precio.  2.Análisis de la comunicación: propia y de la competencia, tono, estilo, imagen, posicionamiento. 

¿Que hacer con un brief?

3.Establecimiento y análisis del grupo objetivo de la comunicación a partir del mercado objetivo (target): quiénes y como son, actitudes y comportamiento.  4.Análisis del ruido: propia, de la competencia y del entorno.   5.Transformación de los objetivos de MKT en comunicacionales: dar a conocer una marca, crear imagen, uso, atributos, etc. 

¿Que hacer con un brief?6. Establecer beneficio básico de la comunicación y beneficios adicionales.  7. Formulación y conceptualización del posicionamiento deseado: espacio único y excluyente.   8. Concepto central de comunicación. 

¿Que hacer con un brief?

9. Respuestas esperadas: racional, emocional y sensorial.   10. Definición del mix de comunicación: establecer plan de actividades, RRPP, promoción, MKT DIRECTO, digital y otros. Además de su realización (carta gantt o pert) y costos. 

¿Que hacer con un brief?

ESTRATEGIA CREATIVA  1. Transformación de los objetivos comunicacionales en creativos.   2. Beneficio básico y adicionales en hecho clave: Eslogan.   3. Promesa básica.   4. Imagen deseada. 

¿Que hacer con un brief?

ESTRATEGIA CREATIVA5. Posicionamiento.   6. Establecer concepto central creativo: tono estilo, estímulo. Como resultado del hecho clave a publicar la promesa que sé implicitará la imagen buscada y el posicionamiento.  (justificado mediante un racional creativo) 7. Realizar piezas de la campaña según lo visto del grupo objetivo comunicacional.

ejercicio: briefCliente (ficticio) JadaProducto: guitar hero airproblema: Poca gente conoce el producto como tal.Se vende en chile como juguete."Pensamos hacer el concurso nacional de guitar air para aumentar ventas y dar a conocer el producto en el segmento deseado:"G.O. jóvenes de 14 a 18 años

Ejercicio: briefEncargo cliente: queremos una campaña de prensa revistas juvenilesCree el concepto utilizando las técnicas de analogías y mapas mentales (dos conceptos por creativo, uno por cada técnica)Justifique racional creativoCree llamado de atención del aviso