Tania Rodríguez Santana

¿Qué son las estrategias creativas?

Proceso de reflexión estratégica, no expresiva

Información del briefing los datos clave

para llegar a una definición simple

Documento Estratégico1. Objetivo

2. Público Objetivo

3. Beneficio

4. Evidencia/Razón

5. Tono

6. Enunciado estratégico

7. Imperativos

4 Estrategias1. Copy-Strategy

2. Dorland&Grey

3. Five Fingers

4. Disrupción

Copy-Strategy

Listado de atributos Aportan ventaja diferencial

Atributos relacionados con comportamiento que quiero que adopte mi público objetivo

Usar la ventaja que resulte significativa y original para motivar deseo

Beneficio

1. Siempre en positivo2. Ser doblemente único3. Se puede constituir en dos campos

- Racional- Emocional

Concepto Clave

Copy-Strategy

Argumento = Beneficio + Porqué ese beneficio es creíble

1. Originalidad2. Claridad3. Sencillez

4. Competitivo5. Comprensible

6. Creíble7. Coherente8. Interesante

Dorland&GreyConcepto de

personificación

Modelo con un formulario 1. Yo soy...

2. Yo intereso...3. Yo aporto...4. Gracias a...5. Mi carácter es...

Five Fingers

Identificarse con el público, contestar las preguntas “como si fueses él”

Hay que responder a 4 preguntas estándar

Five Fingers

1. ¿Qué piensa nuestro público objetivo?

2. ¿Cómo actúa?

3.¿Qué nos gustaría que pensase?

4. ¿Cómo nos gustaría que actuase?

5. Mensaje básico

DisrupciónEstrategia creada por Jean Marie Dru

Creativos1. Elaborar estrategia abierta que permita volver atrás

2. Encontrar puntos en común con mi competencia

3. OIvidar la idea de buscar un beneficio en producto

3 modelos1. Convencionalismo2. Disrupción3. Visión

Disrupción

1. Convencionalismos

1. Marketing: forma de pensar de la empresa

2. Consumidor: identificar formas de pensar o sentir

3. Publicitario: detectar convencionalismo de una marca

Disrupción

II. Disrupción

Una vez detectado convencionalismo poner en tela de juicio con una idea radical

Disrupción

III. VisiónSalto de la imaginación del presente al futuro.

Conseguir concepto que pueda ser utilizado a lo largo del tiempo

Tania Rodríguez Santana