team2 - duma · 2018-08-03 · insight twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy....
TRANSCRIPT
![Page 1: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/1.jpg)
InsightTwoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia. Zdobywa pierwszą nagrodę na olimpiadzie naukowej, a Ty opowiadasz o tym wszystkim, włącznie z kasjerką osiedlowego sklepu. Każdy rodzic chce, aby dziecko dostarczało mu powodów do dumy.
![Page 2: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/2.jpg)
IdeaA teraz pomyśl, co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie.
Pozwoli komuś, kto ma imię, charakter, adres i wspomnienia, przeżyć kolejny dzień. Ocali istnienie.
Jedno jest pewne: Nigdy nie byłeś z niego tak dumny.
![Page 3: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/3.jpg)
Przekładalność ideiNaszą ideą można łatwy sposób przedstawić na wielu touchpointach. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem i wytrychem do kolejnych kreacji.
![Page 4: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/4.jpg)
Egzekucja #1 - digital videoWidzimy samochód marki VW zaparkowany pod szkołą. Na miejscu kierowcy siedzi kobieta — matka, która przyjechała odebrać syna ze szkoły. Z radia dobiega nas fragment wiadomości:— Niesamowita sytuacja rozegrała się dziś na boisku szkoły numer…W tym momencie do samochodu wsiada syn, a mama ścisza radio, włącza silnik i zagaduje chłopca:— No, co tam w szkole? Opowiadaj.— Angielski spoko. Mocne 3 z plusem…Mama spogląda na niego wymownie, a chłopiec pospiesznie dodaje:— A właściwie słabe 4 z minusem, ale bez ściągania!Cięcie. Samochód zatrzymuje się na stacji benzynowej, a chłopiec próbuje zrehabilitować się za swoją ocenę:— Ale na WF-ie uratowałem Pani życie! Serio, szkoda, że tego nie widziałaś…Mama gasi silnik, z czułością rozczochruje młodemu włosy i wychodząc zatankować mówi: — Mój bohater! Chłopak który został sam w samochodzie, ponownie włącza radio. Słyszymy jak spiker relacjonuje wydarzenie, które słyszeliśmy na początku filmu:— Wracamy do sytuacji sprzed godziny, które rozegrało się dziś na boisku szkoły numer 4 w Nowej Soli… Dalszą część historii słyszymy już z perspektywy mamy, która płaci na stacji za paliwo. Tam również włączona jest ta sama stacja radiowa. Spiker kontynuuje:—…Podczas zajęć WF-u jedna z nauczycielek nagle straciła przytomność, a pierwszy do pomocy ruszył… uczeń 4-tej klasy! Na twarzy mamy pojawia się zdumienie, spogląda przez witrynę na samochód, w którym siedzi zadowolony z siebie chłopiec. Na ekranie pojawiają się słowa: Co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie? Jedno jest pewne: jeszcze nigdy nie byłaś z niego tak dumna.
![Page 5: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/5.jpg)
Egzekucja #2 PrintW printach w kreatywny sposób pokażemy, że Twoje dziecko może być świetne z matematyki, lub mieć predyspozycje do koszykówki. Lub nie mieć ich wcale. Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne.
![Page 6: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/7.jpg)
Egzekucja #3 reklama kontekstowaKontekstem dla naszej akcji może być każde miejsce, w którym rodzice szukają dla swoich dzieci czegoś, co pozwoli im odnieść sukces, a im samym dać powód do dumy. Czy to w realu, czy w sieci.
![Page 8: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/8.jpg)
Kontekst offline
Szkoły językowe Szkoły walki dla dzieci
![Page 9: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/10.jpg)
Placementy online
Display „ofertowy”
Każdy influencer z dzieckiem
Display na portalach typu „ściąga.pl”
Wpisy w aplikacji Brainly
![Page 11: TEAM2 - Duma · 2018-08-03 · Insight Twoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia.Zdobywa pierwszą nagrodę](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070805/5f03b76a7e708231d40a6bda/html5/thumbnails/11.jpg)
Podsumowanie
Insight
Idea
Egzekucje
Formaty
Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne. Nic nie przyniesie Ci takiej dumy jak moment, w którym Twoje dziecko uratuje życie
drugiej osobie.
Każdy rodzic chce, aby jego dziecko było odważne i zawsze postępowała słusznie. Każdy rodzic chce, aby dziecko dawało mu powody do dumy.
Nasza idea przekładalna jest na niemal każdą formę mediową. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem
i wytrychem do kolejnych kreacji — online’owych i offline’owych.
Film, print, outdoor, reklama kontekstowa, display, influencerzy, SEM.