syddanmark nu aktiv tematurisme

1

TURISTERNEVIL HAVE FLERE OPLEVELSER Der skal bedre kvalitet i de syddanske turist- tilbud

Nyt dykkervrag på Sydfyn skal give flere dykkerturister

SYDDANMARK

Aktiv tematurisme

2 Syddanmark NU / Aktiv tematurisme

intro Tekst: Thomas Laursen / Foto: Hyldager Fotografi

For hver million kroner, turisterne bruger i Syddanmark, giver det ekstra 400.000 kroner i skatteindtægter og skaber 1,4 nye job.Kilde: Turismens økonomiske betydning i Region Syddanmark 2012

3

Turismen skal løftes mod nye højderTurismen ventes at vokse markant på verdensplan i de kommen-de år. Skal Syddanmark have del i væksten, kræver det højere kvalitet i tilbuddene.

T urismen står stærkt i Syddan-mark. De hvide sandstrande langs Vestkysten, Det Sydfynske

Øhav og Legolandparken i Billund har i årtier trukket masser af feriegæster til regionen. Helt præcist triller der over syv mia. kr. alene i skatteprovenu fra turismen direkte ned i de syddanske kommuners pengekasser, og erhvervet skaber hvert år fuldtidsarbejde til flere end 25.000 personer. Det viser en helt ny undersøgelse fra VisitDenmark af turisterhvervets betydning for Region Syddanmark. Men det kan blive endnu bedre. – Alle forventer stor vækst i den internationale turisme som følge af en voksende middelklasse i verden. Både møde- og ferieturismen står stærkt i vores region, men analyser af ferieturis-men viser, at forholdet mellem kvalitet og pris ikke står mål med turisternes forventninger. Så vi skal have højnet kvaliteten i vores tilbud, siger Stephanie Lose (V), fmd. for Udvalget for Regional Udvikling.

Kurser kan løfte omsætningenTuristerhvervet udmærker sig ved at sikre arbejde til mange ufaglærte. Hele 57 pct. af arbejdskraften er uden kom-petencegivende uddannelse. – Det er både godt og skidt. Selvføl-gelig er det fint, at turismen giver arbej-de til mange mennesker, som ellers ville have svært ved at finde arbejde. Men de manglende kompetencer kan også være et problem. Turisterne vil gerne have viden og professionel service, så det er ikke længere nok med en sød teenagepige, der arbejder i turister-hvervet for at tjene lidt penge ved siden af gymnasiet. Et kompetenceløft er en af nøglerne til at hæve kvaliteten, mener Stephanie Lose. Syddansk Vækstforum har via mid-ler fra EU’s socialfondsmidler og regio-nale erhvervsudviklingsmidler støttet oprettelsen af Oplevelsernes Academy

med foreløbig 28,5 mio. kr. Akademiet udbyder kurser og kompetenceløft, og de foreløbige evalueringer viser, at hver tredje kursist har oplevet øget omsæt-ning som følge af kursusdeltagelsen. – De senere år er der inden for naturturisme kommet en række tilbud om fx arrangerede ture for at se sæler, plukke østers og lignende. Alt sammen noget turisterne har haft mulighed for at gøre på egen hånd, men som nu er blevet sat i system og målrettet turisterne. Den professionalisering af oplevelsesmuligheder, der findes helt naturligt, kan være med til at hæve feriehusturisternes døgnforbrug, som er milevidt fra det, fx krydstogtsturi-sterne bruger. Hver en ekstra krone er jo direkte med til at skabe flere job og flere skatteindtægter til kommunerne. Så selvom vi næppe kommer på niveau med krydstogtsturisternes forbrug, så er potentialet i at udvikle vores syddan-ske turisme stort, mener den regionale udviklingsformand.

Ikke flytbare jobDer er stor forskel på turismens betyd-ning i de syddanske kommuner. Af den samlede værditilvækst i Vejen, Esbjerg og Odense står turismen for højst to pct., mens den på Fanø står for hele 41,7 pct. I det hele taget spiller turister-hvervet generelt en væsentlig rolle for kommuner i yderområderne. – Det er et andet godt argument for at støtte turismen i Syddanmark, for de her arbejdspladser kan jo ikke bare outsources. Og så er det en god økono-misk håndsrækning til kommunerne i yderområderne, siger Stephanie Lose og fortsætter: – Hver kommune har sine styrker, og jeg mener ikke, de skal prøve at kopiere hinanden. Tværtimod skal de fortsætte samarbejdet om at tiltrække turister, for en turist i et feriehus på Fanø besøger måske både Fiskeri- og Søfartsmuseet i Esbjerg og Legoland i Billund under ferien, så flere kommuner får gavn af den samme turist. Turisternes favoritferieform er fortsat feriehusene, som står for 5,4 mio. overnatninger om året, fulgt af campingplad-sernes 4,1 mio. overnatninger.

Syddansk turisme i tal:Turismeomsætningen i Syddanmark 17,747 mia. kr.

Største markeder:• Danske turister 11,299 mia. kr.• Tyske turister 3,830 mia. kr.• Norske turister 0,602 mia. kr.

Største overnatningsformer:• Hoteller - forretningsrejser 3,561 mia. kr.• Feriehuse 3,126 mia. kr.• Hoteller - ferieturisme 1,440 mia. kr.

Antal årsværk beskæftiget i turisterhvervet 25.091(svarer til 4,4 pct. af alle job i Syddanmark)

Kilde: Turismens økonomiske betydning i Region Syddanmark 2012


tal Tekst: Malene Nordestgaard Laursen, Anna Marie Rasmusen og Thomas Laursen

SYDDANSKTURISME I TAL

Zoom ind på aktive tematurister F lere end to ud af tre danskere dyrker i dag regelmæs-

sig sport og motion. I takt med et stigende aktivt fritidsliv er der også flere, som ønsker at være aktive

under ferien – de såkaldt aktive tematurister, der fx vandrer, cykler, sejler eller smider snøren i vandet. Tematuristerne udgør mere end én million af de turister, der årligt besøger Syddanmark.

Selv om der i flere år har været talt meget om at skræddersy oplevelsesmulighederne til de aktive tematurister, er der plads til forbedring. Langt de fleste aktive tematurister organiserer fortsat deres egne rejser, så her er et område med potentiel vækst for turistdestinationerne. Samtidig peger alle analyser på, at der er behov for at løfte kvaliteten i de danske tilbud gennem bl.a. bedre uddannelse og viden i branchen.

Den typiske tematuristStadigt flere turister kombinerer den traditionelle afslapningsferie med at dyrke en eller

flere aktiviteter i ferien. Her er en karakteristik af de typiske aktive tematurister.

Vandsports-turisten:

30-49 år, dansker, holder ferie med børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Østkysten, døgnforbrug på 440 kr.

Antal vandsports-turister: 55.000

Lyst- fiskeren:

40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 366 kr.

Antal lystfiskere: 263.000

Vandre- turisten:

40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor primært i feriehus eller sekundært på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 368 kr.

Antal vandreturister: 454.000

*Lyst- sejleren:

30-49 år, dansker, holder ferie uden børn, bor ligeligt i feriehus eller campingplads på Østkysten, døgnforbrug på 405 kr.

Antal lystsejlere: 50.000

Cykel- turisten:

40-69 år, tysker, holder ferie uden børn, bor i feriehus eller på campingplads på Vestkysten, døgnforbrug på 356 kr.

Antal cykel-turister: 395.000

Dykker- turisten:

20-35 år, dansker, holder ferie i grup-pe og har familie med, bor primært på campingplads på Østkysten eller sekundært i ferie-hus, døgnforbrug ukendt.

Antal dykkerturister: 10.000

*NB! Profilen gælder kun lystsejlere, der overnatter på land.

5

SYDDANSKTURISME I TAL

Kild

er: R

egio

n S

ydd

anm

ark:

”Akt

iv te

mat

uri

sme

i Reg

ion

Syd

dan

mar

k” (T

uri

stu

nd

ersø

gel

se 2

011

) sam

t de

seks

del

rap

po

rter

om

van

dre

turi

sme,

dyk

kert

uri

sme,

cy

kelt

uri

sme,

lyst

sejle

rtu

rism

e, ly

stfis

kert

uri

sme

og

kan

o- o

g k

ajak

turi

sme

og

Vis

itD

enm

ark:

”Tu

rism

ens

øko

no

mis

ke b

etyd

nin

g i

Reg

ion

Syd

dan

mar

k 20

14”.

… de aktive cykel- og vandreturister primært holder til på Vestkysten, mens flest lystsejlere, lystfiskere, dykkere og vandsportsturister vælger regionens østvendte kyster.

Vidste du at…

Feriehusene fylder mest 2013 % (1.000 overnatninger)

Feriehuse 5.396 39

Camping 4.067 29

Hoteller 2.267 16

Feriecentre 1.434 10

Lystbådehavne 422 3

Vandrehjem 239 2

2013 (1.000 overnatninger)

Danmark 6.868

Udland 6.958

Tyskland 5.219

Norge 463

Sverige 380

Holland 372

UK 69

Andre lande 454

Mange tyske turister

Turismen gavner andre erhverv 2012 (mio. kr.)

Detailhandel 4.964

- Føde- og drikkevarer samt tobak 2.070

- Benzin og andet brændstof 1.326

- Andet 1.568

Andre produkter 3.270

Turismeforbruget fordelt på produkter i Region Syddanmark


aktion Tekst: Astrid Westergaard / Foto: Robert Wengler, Fynske Medier

D en 5. oktober 2014 kl. 15 udstød-te den gamle Ærøsund-færge et sidste suk, forsvandt fra

havets overflade og lagde sig til rette på havbunden. Den eftermiddag blev Det Sydfynske Øhav en unik attraktion rigere. Og Dive Spot M/F Ærøsund, som færgen hedder i dag, kan noget, som mange andre turistattraktioner må nøjes med at drømme om: Dels trække turister til uden for højsæsonen, dels åbne for et bredere marked end blot dykkerturisterne. Sådan åbnes markedetDet er det fynske fælleskommunale selskab, Naturturisme I/S, som står bag projektet, og sekretariatschef Rico Boye

Jensen forklarer effekten af dykkerste-det således: – Du kan sammenligne det lidt med Thailand, som i første omgang var for de få og ikke så velbeslåede rygsækrej-sende. Når de unge kom hjem, fortalte de vidt og bredt om, hvor skønt det havde været. I dag tiltrækker Thailand et bredt marked af også særdeles velfunderede turister. Men det var de unge, der åbnede ind til Thailands turis-me, og vi kommer til at se, at dykkertu-risterne åbner for et bredere marked til Det Sydfynske Øhav.

Kajakkerne kanFaktisk behøver Rico Boye Jensen ikke at gå længere end til det sydfynske,

hvor man for 10 år siden valgte at satse på havkajak-turisterne. Det var der mange, der rystede på hovedet af, men i dag er kajakroning nærmest en folkesport. Kajak-folket bor gerne på hotel, betaler for kajak-kurser og er efterhånden en god bidragyder til turist-aktørernes omsætning. Når det gælder dykning, får Rico Boye Jensen allerede nu meldinger om, at private turisme-aktører på Sydfyn mærker en øget interesse fra dykkere. – Med 530.000 aktive og 1,3 mio. med dykkercertificat alene i Tyskland er potentialet stort. Og vi forventer os rigtig meget af indsatsen, siger Rico Boye Jensen.

Fra færgefart til dykkerrev Med sænkningen af M/F Ærøsund er der skabt et kunstigt rev og et attraktivt dykkersted i Det Sydfynske Øhav. Og færgen kan mere end blot trække dykkere til.

7

fremdrift Tekst: Thomas Laursen

T o ud af tre danskere dyrker i dag regelmæssig motion i hverda-gen, og stadig flere tager nu også de gode vaner med på ferien. Fx tager motionscyklisten gerne cyklen med i sommerhuset

eller på campingpladsen og triller ud på landevejene i løbet af ferien, mens lystfiskeren kaster snøren ud mindst en gang i løbet af ferien. I Syddanmark har vi traditionelt haft fokus på bred masseturisme i form af et stort udbud af feriehuse, feriecentre, camping og hotelferie. Men i de senere år er stadig flere turister begyndt at efterspørge akti-viteter som sport, natur og gastronomi i forbindelse med ferien, viser seks nye delanalyser om aktiv tematurisme i Syddanmark. – Det lægger et pres på danske destinationer, fordi de aktive turister i stigende grad søger mod billige eller eksotiske lande for at kombinere deres interesser med ferien, når de ikke føler, at udbuddet er optimalt her, forklarer Anna Marie Rasmussen, afdelingschef for Erhvervsudvik-ling i Region Syddanmark. De såkaldte tematurister skaber på verdensplan en årlig omsætning på ikke mindre end 523 mia. kr. – Vores analyse konkluderer, at det er nødvendigt at udvikle kvalite-ten i de syddanske ferieprodukter, så de retter sig mere mod de aktive turisters ønsker og behov. Ellers taber vi langsomt kampen om dem, frygter Anna Marie Rasmussen.

Større og bedreKigger man nærmere på de enkelte temaområder, viser analyserne, at interessen for lystsejlads er i tilbagegang, fordi ferieformen er dyr og mindre fleksibel end andre ferieformer. Også dykning oplever en svag tilbagegang, fordi der kun er få egnede dykkesteder langs østkysten. Til gengæld ventes der svag vækst inden for cykling og vandring, der i forvejen er de to suverænt største former for tematurisme i Syddan-mark. – Også her er der plads til forbedring. Vi har få egentlige signaturru-ter, få mødesteder og få slutmål, som gør det særligt attraktivt at vælge Syddanmark frem for andre rejsemål. Så her ligger der et stort arbejde for destinationerne og turismeorganisationerne i de kommende år, siger afdelingschefen. Her kan pakketilbud, som kombinerer vandring med fx kystferie og gastronomi, udgøre mere attraktive tilbud. – Analyserne konkluderer, at der er behov for at skabe store geografiske centre med høj kvalitet, mange valgmuligheder og service på internationalt niveau, siger Anna Marie Rasmussen.

Analyserne om de aktive tematurister kan downloades på detgodetliv.regionsyddanmark.dk

Tag godt imod tema-turisterneOmtrent én million turister i Syddanmark vælger at kom-binere daseferie med fx at cykle, vandre, sejle, fiske eller dykke. Det viser nye analyser, som også giver et bud på, hvad der skal til for at udvikle den aktive tematurisme. Om Naturturisme I/S

• Ejes af fire sydfynske kom-muner – Faaborg-Midtfyn, Svendborg, Langeland og Ærø.

• Skal gøre Det Sydfynske

Øhav – Sydfyn, Ærø, Lange-land og de 55 småøer og holme – mere attraktive for turister og lokale beboere. www.naturturisme.dk

M/F Ærøsund er nu et kunstigt rev til glæde for dyr og planter – og ikke mindst dykkerturister.


Udgivelse Region SyddanmarkDamhaven 127100 Vejle

RedaktionSøren Braun (ansvarshavende)Thomas Laursen (redaktør)Peter FeldbergRune Stig Mortensen

Design & produktionMediegruppen as

FotoHyldager Fotografi

Oplag 8.400 stk.

ISSN 1903-7473ISSN 1903-8445 (Online version)

Kom tættere på turisterneAnalyserne af de aktive tematurister, dercykler, fisker, sejler, vandrer, dykker eller ror i kano og kajak, er de første i en række analyser. Senere i år kommer der en ana-lyse af campingturismen i Syddanmark og to analyser af, hvad der skal få "nye" tyske og svenske turister til at holde kystferie i Danmark. Gennem et mere detaljeret kendskab til turisterne er det målet at få dem til at blive længere og bruge flere penge.

Du kan høre nærmere om kompetenceløft og efteruddannelse af medarbejdere hos Oplevelsernes Academy på oplevelsernes- academy.dk. Du kan også få hjælp til at bli-ve stærkere på erhvervs- og mødeturismen – læs mere på inspiringdenmark.dk.

Har du spørgsmål om turisterhvervet eller analyserne af tematurismen i Region Syddanmark, kan du kontakte udviklings-konsulent Malene Nordestgaard Laursen på telefon 76 63 17 47 eller mail: [email protected] løbet af efteråret afholder Region

Syddanmark en række strategi-seminarer med henblik på at få input til en ny vækst- og udviklingsstrategi. Et af seminarerne bliver specifikt om turismen og afholdes i Middelfart. Derudover afvikler afdelingen for regional udvikling en workshop for turisterhvervet 3. december 2014, hvor nogle af de kommmende turismeanalyser bliver præsenteret. Se nærmere om tid, sted og tilmelding på Syddansk Vækstforums hjemmeside: vaekstforum.regionsyddanmark.dk

detgodeliv.regionsyddanmark.dk

Næste udgave af Syddanmark NU udgives i december 2014.

Bliv klogere på fakta om regionen, kom-munerne og erhvervslivet i Syddanmark på: detgodeliv.regionsyddanmark.dk. Her finder du publikationer om alt fra vækst, eksport og nøgletal til uddannelsesni-veau og datamaterialer om de enkelte kommuner.

syddanmark nu aktiv tematurisme

Documents