UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DE GUAYANAVICERRECTORADO ACADEMICONUCLEO BOLVARCARRERA: CONTADURIA PUBLIACATEDRA: TEORIA ECONOMICATeora del Comportamiento del Consumidor

INTEGRANTE:MIRANDA GABRIEL C.I: 25087191 BARRIOS YUDARLIN C.I: 25963862OSMAR MENDOZA C.I: 25.324.948.GIOVANNA SOTILLO C.I: 26.744.437OSCARLA HERNANDEZC.I:24.027.008CARLOS CORNIELIS C.I: 20.884.795

PROFESORA. SALOME CAMPERO.

Ciudad bolvar, enero del 2014INDICE

Introduccin3Supuestos sobre la conducta del consumidor5La Utilidad.7Utilidad total y marginal.7Grafica de la utilidad total y marginal8Mtodo de Utilidad ordinal9Curva de indiferencia9Propiedades de la curva de indiferencia11Tasa marginal de sustitucin12Calculo de la tasa marginal de sustitucin14Recta de presupuesto16Equilibrio del consumidor18CONCLUSIN22BIBLIOGRAFA23

Introduccin

La teora de la conducta de los consumidores explica cmo asignan los consumidores su renta a los diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar. Pero Cmo puede decidir un consumidor que tiene una renta limitada los bienes y los servicios que va a comprar? Esta cuestin, funda mental en microeconoma, se aborda en este trabajo. Veremos cmo distribuyen los consumidores su renta entre los bienes y explicaremos cmo determinan estas decisiones l equilibro entre la utilidad y la rente de estos. Comprender las decisiones de compra de los consumidores tambin nos ayudar a comprender cmo afectan las variaciones de la renta y de los precios a las demandas de bienes y servicios.Como mejor se comprende la conducta de los consumidores es siguiendo tres pasos:Las preferencias de los consumidoresLas restricciones presupuestariasLas elecciones de los consumidoresEstos tres pasos son los elementos bsicos de la teora de los consumidores, por lo que los seguiremos detalladamente a lo largo del presente escrito. A continuacin, analizaremos algunos otros aspectos interesantes de la conducta de los consumidores. Por ejemplo, veremos cmo se puede determinar la naturaleza de las preferencias de los consumidores a partir de la observacin de su conducta. As, por ejemplo, si un consumidor elige un bien frente a otro que tiene un precio similar, podemos deducir que prefiere el primer bien. Tambin pueden extraerse conclusiones similares de las decisiones reales que toman los consumidores cuando varan los precios de los distintos bienes y servicios que pueden comprar.profundizaremos en el tema del poder adquisitivo describiendo las caractersticas de la recta presupuestaria y la relacin que esta tiene con el alcance del equilibrio del consumidor, as como tambin abordaremos temas como la indiferencia que se puede tener entre distintos bienes, lo que quiere decir que ambos satisfacen al consumidor por igual, esto se estar explicando con las denominadas curvas de indiferencia.En fin, el siguiente trabajo tiene como objetivo comprender la importancia de lo que se refiere a la conducta del consumidor, la utilidad; bien sea total o marginal, la curva de indiferencia, la tasa marginal de sustitucin y su clculo, la recta de presupuesto y todo aquello que mantiene o no el equilibrio del consumidor. Adems, stenos permitir identificar los factores de influencia en elcomportamientodelconsumidor.Todo esto se ir ampliando poco a poco en nuestra informacin, sealando los aspectos ms resaltantes de los temas solicitados.

Supuestos sobre la conducta del consumidor

Como mejor se comprende la conducta de los consumidores es siguiendo tres pasos:1. Las preferencias de los consumidores: el primer paso consiste en encontrar una manera prctica de describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.2. Las restricciones presupuestarias: naturalmente, los consumidores tambin consideran los precios. Por tanto, en el segundo paso tenemos en cuenta el hecho de que los consumidores tienen una renta limitada que restringe las cantidades de bienes que pueden comprar. Qu hace un consumidor en esta situacin? La respuesta se halla reuniendo en el tercer paso las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias.3. Las elecciones de los consumidores: los consumidores, dadas sus preferencias y sus rentas limitadas, deciden comprar las combinaciones de bienes que maximizan su satisfaccin. Estas combinaciones dependen de los precios de los distintos bienes. Por tanto, comprender la eleccin de los consumidores nos ayudar a comprender la demanda, es decir, cmo depende la cantidad que deciden comprar los consumidores de un bien de su precio.Estos tres pasos son los elementos bsicos de la teora de los consumidores. Sabemos que los consumidores no siempre deciden sus compras racionalmente. Por ejemplo, a veces compran impulsivamente, teniendo poco o nada en cuenta sus restricciones presupuestarias (y endeudndose como consecuencia). A veces no estn seguros de lo que prefieren o se dejan influir por las decisiones de consumo de amigos y vecinos o incluso por los cambios de humor. Y aunque se comporten racionalmente, no siempre pueden tener totalmente en cuenta la multitud de precios y opciones a los que se enfrentan diariamente.Los economistas han desarrollado recientemente algunos modelos de la conducta de los consumidores que se basan en supuestos ms realistas sobre la racionalidad y la toma de decisiones. Este campo de investigacin, llamado economa de la conducta, se ha basado en gran medida en las observaciones de la psicologa y de campos afines. Este modelo ha tenido mucho xito en la explicacin de una gran parte de lo que observamos realmente sobre la eleccin de los consumidores y las caractersticas de su demanda.Dado tanto el inmenso nmero de bienes y servicios que permite comprar nuestra economa industrial como la gran diversidad de gustos personales, cmo podemos describir de una manera coherente las preferencias de los consumidores? Comencemos imaginando cmo puede comparar un consumidor los diferentes grupos de artculos que puede comprar. Preferir un grupo de artculos a otro? O le dar lo mismo uno que otro? En definitiva debe asignar su dinero a una combinacin de bienes, lo que se conoce como cesta de mercado, que no es ms que una lista que contiene cantidades especficas de uno o ms bienes, puede contener los diferentes artculos alimenticios de un carro de comestibles. Tambin puede referirse a las cantidades de alimentos, ropa y vivienda que compra mensualmente un consumidor.Cmo seleccionan los consumidores las cestas de mercado? Cmo deciden, por ejemplo, la cantidad de alimentos que compran mensualmente frente a la de ropa? Aunque la seleccin a veces puede ser arbitraria, los consumidores normalmente seleccionan las cestas de mercado que mejoran lo ms posible su bienestar.Distintas cestas de mercado

Cesta de mercadoUnidades de alimentosUnidades de vestido

B2030

C1050

D4020

E3040

F1020

G1040

El Cuadro de arriba muestra varias cestas de mercado que contienen diferentes cantidades de alimentos y ropa compradas mensualmente. Por ejemplo, la cesta de mercado A contiene 20 unidades de alimentos y 30 de ropa, la B contiene 10 de alimentos y 50 de ropa, etc.Para explicar el comportamiento del consumidor, los economistas suponen que los consumidores tienen un conjunto de preferencias que utilizan como gua a la hora de elegir entre bienes. La teora de la conducta de los consumidores comienza con tres supuestos bsicos sobre las preferencias de los individuos por una cesta de mercado frente a otra. Se cree que estos supuestos se cumplen en el caso de la mayora de las personas y en la mayor parte de las situaciones:1. Completitud: se supone que las preferencias son completas, los consumidores pueden comprar y ordenar todas las cestas posibles. As, por ejemplo, dadas dos cestas de mercado A y B, un consumidor preferir la A a la B, la B a la A o se mostrara indiferente entre las dos, indiferente quiere decir que le satisfar por igual cualquiera de las dos. Estas preferencias no tienen en cuenta los costes. Un consumidor puede preferir un filete a una hamburguesa pero compra hamburguesa porque es ms barata.2. Transitividad: las preferencias son transitivas. La transitividad significa que si un consumidor prefiere la cesta A a la B y la B a la C, tambin prefiere la A a la C. Por ejemplo, si prefiere un Porsche a un Cadillac y un Cadillac a un Chevrolet, tambin prefiere un Porsche a un Chevrolet. La transitividad normalmente se considera necesaria para la para la coherencia del consumidor.3. Cuanto ms mejor: se supone que los bienes son deseables, es decir, son buenos. Por consiguiente, los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor. Adems, nunca estn satisfechos o saciados.Estos tres supuestos constituyen la base de la teora de los consumidores. No explican sus preferencias, pero hacen que sean en buena medida racionales y razonables.La Utilidad.

En el lenguaje cotidiano, la palabra utilidad tiene unas connotaciones bastante generales y significa ms o menos beneficio o bienestar. De hecho, los individuos reciben utilidad obteniendo las cosas que les dan placer y evitando las que les causan dolor. En el lenguaje de la economa, el concepto de utilidad se refiere a la puntuacin numrica que representa la satisfaccin que reporta a un consumidor una cesta de mercado. En otras palabras, la utilidad es un recurso que se utiliza para simplificar la ordenacin de las cestas de mercado. Si comprando tres libros de texto el consumidor es ms feliz que comprando una camisa, decimos que los libros le reportan ms utilidad que la camisa.Utilidad total y marginal. UTILIDAD TOTAL: es la utilidad que proporciona todas las cantidades consumidas del bien. Es la satisfaccin total que le proporcionan a una persona o sujeto todas las unidades consumidas o adquiridas de un bien en un determinado perodo de tiempo, es decir es la suma de las utilidades de cada unidad consumida individualmente.UTILIDAD MARGINAL: Es el aumento o disminucin en la Utilidad Total que se produce por consumir una unidad adicional del bien, tambin se dice que es la satisfaccin que sentimos o experimentamos por comprar o consumir una unidad ms del bien, es decir es la utilidad que nos reporta la ltima unidad consumida bien. La Utilidad Marginal se calcula como la diferencia entre dos valores consecutivos de la Utilidad Total. Por ejemplo, la utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 1 unidad de alimentos podra ser 9; de un aumento de 1 a 2, podra ser 7; y de un aumento de 2 a 3, podra ser 5. Estas cifras implican que el consumidor tiene una utilidad marginal decreciente: a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen aumentan cada vez menos la utilidad. Grafica de la utilidad total y marginal

Supongamos, por ejemplo, que entramos en una pastelera para merendar. El primer dulce nos producir mucha satisfaccin; el segundo ya no nos gustar tanto. Si seguimos tomando pasteles llegar un momento en que nos sentiremos saciados. Cualquier pastel consumido despus de la saciedad nos resultar desagradable. La utilidad marginal de los pasteles, es decir, la utilidad proporcionada por el ltimo pastel consumido, se ha ido haciendo cada vez menor hasta llegar a ser negativa.

La imagen representa grficamente la utilidad total, en la parte superior, y la utilidad marginal producida por los pasteles de nuestro ejemplo. Obsrvese que la altura de los "escalones" de la utilidad total coincide con el tamao de los escalones de la utilidad marginal. En efecto, la utilidad total percibida por el consumo de cuatro pasteles es igual a la utilidad total percibida por el consumo de tres pasteles ms la utilidad producida por el cuarto, es decir, por su utilidad marginal.Mtodo de Utilidad ordinal

Funcin de utilidad que genera una ordenacin de las cestas de mercado por orden de preferencia de mayor a menor. Sin embargo, no indica cunto se prefiere una a otra.

Sabemos, por ejemplo, que cualquier cesta situada en U3, como la C, se prefiere a cualquiera situada en U2, como la B. Sin embargo, ni el mapa de curvas de indiferencia ni la funcin de utilidad ordinal que genera revelan cunto se prefiere la C a la B (y la B a la D), a la utilidad no se le puede asignar un valor en concreto, pero s puede ser comparada con otras utilidades de forma que se determine cul de ellas proporciona mayor satisfaccin al consumidor.Curva de indiferencia

Podemos mostrar grficamente las preferencias del consumidor por medio de curvas de indiferencia. Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfaccin a una persona. Por tanto, esa persona es indiferente entre las cestas de mercado representadas por los puntos situados en la curva.Dados nuestros tres supuestos sobre las preferencias, sabemos que un consumidor siempre puede indicar una preferencia por una cesta de mercado frente a otra o una indiferencia entre las dos. Esta informacin puede utilizarse para ordenar todas las opciones posibles de consumo. Para ver este principio grficamente, supongamos que solo pueden consumirse dos bienes: alimentos A y vestido V. En este caso, todas las cestas de mercado describen las combinaciones de alimentos y vestido que podra desear consumir una persona. Como ya hemos visto, el primer Cuadro presentado en este trabajo muestra algunos ejemplos de cestas que contienen distintas cantidades de alimentos y vestido.Vestido (unidades semanales)50

B

40 G E

30 C

20F D

10-

Alimentos(unidades semanales)

10 20 30 40

Descripcin de las preferencias individuales

Para representar grficamente la curva de indiferencia de un consumidor, es til representar primero sus preferencias personales. La Figura de arriba representa las mismas cestas de mercado que el primer cuadro del trabajo. El eje de abscisas mide el nmero de unidades de alimentos que se compran cada semana y el de ordenadas el nmero de unidades de vestido. La cesta de mercado C, que contiene 20 unidades de alimentos y 30 de vestido, se prefiere a la F porque la C contiene ms alimentos y ms vestido. Asimismo, la cesta de mercado E, que contiene an ms alimentos y ms vestido, se prefiere a la C. En realidad, podemos comparar fcilmente todas las cestas de mercado de las dos reas sombreadas (como la E y la F) con la C porque todas contienen una cantidad mayor o menor tanto de alimentos como de vestido. sin embargo, la B contiene ms vestido pero menos alimentos que la C. Asimismo, la D contiene ms alimentos pero menos vestido que la C. Por tanto, no es posible comparar la cesta de mercado C con la B, la D y la G sin disponer de ms informacin sobre la ordenacin del consumidor.CURVA DE INDIFERENCIA

Esta informacin adicional se encuentra en la Figura que muestra una curva de indiferencia en la pgina anterior, llamada U1 (la U se refiere a Utilidad), que pasa por los puntos C, B y D. Esta curva indica que el consumidor se muestra indiferente entre estas tres cestas de mercado. Nos dice que no se siente ni mejor ni peor renunciando a 10 unidades de alimentos para obtener 20 unidades ms de vestido desplazndose de la cesta de mercado C a la B. Tambin se muestra indiferente entre los puntos C y D: renunciar a 10 unidades de vestido para obtener 20 ms de alimentos. Por otra parte, prefiere la C a la G, que se encuentra por debajo de U1. La curva de indiferencia de la Figura tiene pendiente negativa de izquierda a derecha. Para comprender por qu, supongamos que tuviera pendiente positiva de C a E. En este caso, se violara el supuesto segn el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor. Como la cesta de mercado E tiene una cantidad mayor que la C tanto de alimentos como de vestido, debe preferirse antes que la C y, por tanto, no puede encontrarse en la misma curva de indiferencia que ella. En realidad, cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia U1 de la Figura se prefiere a cualquiera que se encuentre en U1.Propiedades de la curva de indiferencia

1. Son decrecientes. Una disminucin en el consumo de un bien se compensa con un incremento en el consumo del otro bien. Tambin se podra expresar de forma que el incremento del consumo de un bien (X) no produce un incremento de la satisfaccin total del individuo si no se compensa con una disminucin del consumo del otro bien (Y).2. Son curvas convexas hacia el origen, lo que significa que valoramos ms un bien cuanto ms escaso es. Cuando disponemos en abundancia de un bien, estamos dispuestos a prescindir de una unidad a cambio de poca cantidad del bien alternativo. Sin embargo cuando tenemos que renunciar a algo que ya es escaso, solo mantendremos nuestro nivel de utilidad si cada unidad a la que renunciamos la compensamos con cantidades crecientes del otro bien.3. Se prefieren las curvas ms alejadas del origen. Los consumidores, dado el axioma de insaciabilidad, prefieren cestas de consumo con una cantidad mayor de bienes que otra con menos. las curvas de indiferencia ms altas representan mayores cantidades de bienes que las ms bajas, por tanto el consumidor prefiere las curvas de indiferencias ms altas.4. Carcter transitivo de las curvas del que se deriva que las curvas no se cruzan y que por cada punto del espacio pasa una nica curva de indiferencia.MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIASPara describir las preferencias de una persona por todas las combinaciones de alimentos y vestido, podemos representar un conjunto de curvas de indiferencia llamado mapa de curvas de indiferencia. Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona.MAPA DE DE CURVAS DE INDEFERENCIA

(unidades semanales)

Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona. Cualquier cesta de mercado situada en la curva de indiferencia U3, como la C, se prefiere a cualquiera situada en la U2 (por ejemplo, la B), la cual se prefiere, a su vez, a cualquiera situada en Ut, como la D.Tasa marginal de sustitucin

Para cuantificar la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms de otro, utilizamos una medida denominada relacin marginal de sustitucin (RMS). La RMS del vestido V por alimentos A es la cantidad mxima de vestido a la que una persona est dispuesta a renunciar para obtener una unidad ms de alimentos. Supongamos, por ejemplo, que la RMS es 3. Eso significa que el consumidor renunciar a 3 unidades de vestido para obtener una unidad ms de alimentos. Si es 1/2, solo est dispuesto a renunciar a 1/2 unidad de vestido. Por tanto, la RMS mide el valor que concede el individuo a 1 unidad ms de un bien expresado en unidades del otro.

RELACION MARGINAL DE SUSTITUCION

Veamos la figura de arriba. Obsrvese que el vestido aparece en el eje de ordenadas y los alimentos en el de abscisas. Cuando describimos la RMS, debemos indicar claramente cul es el bien al que renunciamos y cul es el bien del que obtenemos ms. As, en la Figura la RMS se refiere a la cantidad de vestido a la que el consumidor est dispuesto a renunciar para obtener una unidad ms de alimentos. Si representamos la variacin del vestido por medio de AV y la de los alimentos por medio de AA, la RMS puede expresarse de la forma siguiente: -AV/AA. El signo negativo se pone para convertir la relacin marginal de sustitucin en un nmero positivo (recurdese que el valor de AV siempre es negativo; el consumidor renuncia a vestido para obtener ms alimentos).Por tanto, la RMS correspondiente a un punto cualquiera es igual en valor absoluto a la pendiente de la curva de indiferencia. Por ejemplo, en la Figura de arriba la RMS entre los puntos C y B es 6: el consumidor est dispuesto a renunciar a 6 unidades de vestido para obtener una ms de alimentos. Sin embargo, entre los puntos B y D, es 4: con estas cantidades de alimentos y vestido, solo est dispuesto a renunciar a 4 unidades de vestido para obtener una ms de alimentos.Convexidad Obsrvese tambin en la Figura que la RMS disminuye a medida que descendemos por la curva de indiferencia. No es una casualidad. Esta disminucin de la RMS refleja una importante caracterstica de las preferencias de los consumidores. Para comprenderlo, aadiremos otro supuesto ms sobre las preferencias de los consumidores a los tres que se mencionamos anterior mente en este trabajo.4. Relacin marginal de sustitucin decreciente: las curvas de indiferencia normalmente son convexas, o sea, combadas hacia dentro. El trmino convexo significa que la pendiente de la curva de indiferencia aumenta (es decir, se vuelve menos negativa) a medida que descendemos a lo largo de la curva. En otras palabras, una curva de indiferencia es convexa si la RMS disminuye a lo largo de la curva. La curva de indiferencia de la Figura de arriba es convexa. Como hemos visto, partiendo de la cesta de mercado C y desplazndose a la B, la RMS del vestido V por alimentos A es -AV/AA = -(-6)/1 = 6. Sin embargo, cuando partimos de la cesta B y nos desplazamos de B a D, la RMS desciende a 4. Partiendo de la cesta de mercado D y desplazndose a E, la RMS es 2 y partiendo de E y desplazndose a F, es 1. A medida que aumenta el consumo de alimentos, la pendiente de la curva de indiferencia disminuye, por lo que tambin disminuye la RMS[footnoteRef:1]. [1: ]

Es razonable esperar que las curvas de indiferencia sean convexas? S. A medida que una persona consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener ms unidades del primero. A medida que descendemos a lo largo de la curva de indiferencia de la Figura de arriba y aumenta el consumo de alimentos, disminuye la satisfaccin adicional que reporta al consumidor el hecho de tener ms alimentos.Por tanto, renunciar a una cantidad cada vez menor de vestido para obtener ms alimentos.Otra manera de describir estos principios es decir que los consumidores prefieren generalmente una cesta de mercado equilibrada a otras que contengan la cantidad total de un bien y ninguna del otro. en la Figura de arriba se puede observar que una cesta de mercado relativamente equilibrada que contenga 3 unidades de alimentos y 6 de vestido (cesta D) genera tanta satisfaccin como otra que solo contenga 1 de alimentos, pero 16 de vestido (cesta C). Por tanto, una cesta de mercado equilibrada que contenga, por ejemplo, 6 unidades de alimentos y 8 de vestido reporta un nivel mayor de satisfaccin.Calculo de la tasa marginal de sustitucin

La tasa marginal de sustitucin, representa el nmero de unidades del bien W que puede ser reemplazado por el bien Q, manteniendo el nivel de sustitucin.Empezamos con el clculo de la tasa marginal de sustitucinSu frmula es:TMS = W / Q

Simbologa:TMS: Tasa marginal de sustitucinW: Cambio en cantidades del bien WQ: Cambio en cantidades del bien QEjemplo prctico:CONJUNTOSQW

MAYOR PREFERENCIA:

Conjunto uno15

Conjunto dos22

Conjunto tres51

Calcular la tasa marginal de sustitucin del conjunto uno y dos, posteriormente de los conjuntos dos y tres.Solucin:Reemplazando en la formula tenemos:TMS = C1 C2TMS = (5 2) / (2 -1)TMS = 3 / 1TMS = 3 Este resultado obtenido se lee y entiende de la siguiente manera: Una unidad de Q reemplaza a tres unidades de W.TMS = C2 C3TMS = (2 1) / (5 - 2)TMS = 1 / 3 TMS = 0.33 Este resultado obtenido se lee y entiende de la siguiente manera: Una unidad de Q reemplaza a 0.33 unidades de W.Las propiedades de la curva de indiferencia son tres:Primera propiedad. Donde la tasa margina de sustitucin es decreciente debido a que el nmero de unidades de W al reemplazar una unidad de Q se torna ms difcil, al aproximarse al lmite inferior de unidades de W, como se puede ver en el ejemplo anterior.Segunda propiedad. Donde la tasa marginal es negativa entre W y Q, esta relacin se manifiesta en la pendiente de la curva o en trminos aritmticos, al pasar de una cantidad mayor de W y a otra menor y la cantidad menor de Q a otra superior.Tercera propiedad. Donde la tasa marginal de sustitucin es idntica a la inversa de las utilidades marginales de Q y W. por lo tanto la formula ser:UmQ / UmW = W / Q

Cabe aclarar que, cuando la curva de indiferencia tiende a acercarse ms al punto de origen en el plano cartesiano, quiere decir que la cantidad de los bienes es menor y su satisfaccin ser baja. Cuando esta curva tienda a estar ms lejos del punto de origen, quiere decir que la curva tiene mayor cantidad de los bienes y refleja mayor satisfaccin.Recta de presupuesto

El conocimiento de las preferencias del individuo solo constituye el primer paso para analizar el comportamiento consumidor de una persona. Los consumidores maximizan su bienestar sujetos a restricciones. La restriccin ms grande que tenemos todos cuando decidimos que vamos a consumir es nuestra restriccin presupuestaria personal, Para ver cmo limita la restriccin presupuestaria las opciones de un consumidor, consideremos una situacin en la que una mujer tiene una cantidad fija de renta, I, que puede gastar en alimentos y vestido. Sea A la cantidad comprada de alimentos y V la de vestido. Representamos los precios de los dos bienes por medio de PA y PV. En ese caso, PAA (es decir, el precio de los alimentos multiplicado por la cantidad) es la cantidad de dinero gastada en alimentos y PVV es la cantidad de dinero gastada en vestido.La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de Ay V con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta. Dado que solo estamos considerando dos bienes (y prescindiendo de la posibilidad de que se ahorre), nuestro consumidor hipottico gastar toda su renta en alimentos y vestido. Por tanto, las combinaciones de alimentos y vestido que puede comprar se encuentran todas en esta recta:PaA + PVV = ILas cestas de mercado y la recta presupuestaria

Cesta de mercadoAlimentos (A)Vestido (V)Gasto total

C04080 $

B203080 $

D402080 $

E601080 $

F80080 $

Supongamos, por ejemplo, que nuestra consumidora tiene una renta semanal de 80 dlares, que el precio de los alimentos es de 1 dlar por unidad y que el del vestido es de 2 por unidad. El Cuadro (CESTAS DE MERCADO Y RECTA PRESUPUESTARIA) de arriba muestra varias combinaciones de alimentos y vestido que puede comprar semanalmente con sus 80 dlares. Si asigna todo su presupuesto a vestido, la cantidad mxima que podr comprar ser de 40 unidades (a un precio de 2 dlares por unidad), como representa la cesta de mercado C. Si gasta todo su presupuesto en alimentos, podr comprar 80 unidades (a 1 dlar por unidad), como indica la cesta de mercado F. Las cestas de mercado B, D y E muestran otras tres formas de gastar 80 dlares en alimentos y vestido.RECTA PREUPUESTARIA

La Figura (RECTA PRESUPUESTARIA) de arriba representa la recta presupuestaria relacionada con las cestas de mercado del Cuadro (CESTA DE MERCADO Y RECTA PRESUPUESTARIA). Como la renuncia a una unidad de vestido permite ahorrar 2 dlares y la compra de una de alimentos cuesta 1 dlar, la cantidad de vestido a la que se renuncia para obtener alimentos a lo largo de la recta presupuestaria debe ser la misma en todos los puntos. Por consiguiente, la recta presupuestaria es una lnea recta desde el punto C al F. En este caso concreto, viene dada por la ecuacin A + 2V = 80 dlares.La ordenada en el origen de la recta presupuestaria est representada por la cesta de mercado C. A medida que nuestra consumidora se desplaza a lo largo de la recta de la cesta de mercado C a la F, gasta menos en vestido y ms en alimentos. Es fcil ver que el vestido adicional al que debe renunciar para consumir una unidad ms de alimentos viene dado por la relacin de precios entre los alimentos y el vestido (1 dlar / 2 dlares = 1/2). Como el vestido cuesta 2 dlares por unidad y los alimentos solo 1 por unidad, debe renunciar a 1/2 unidad de vestido para obtener 1 de alimentos. Utilizando la ecuacin (PaA + PVV = I), podemos ver a qu cantidad de V se debe renunciar para consumir una mayor de A. Dividimos los dos miembros de la ecuacin por PV y despejamos V:V = (I/Pv) - (Pa/Pv)ALa ecuacin resultante es la ecuacin correspondiente a una lnea recta; tiene una ordenada en el origen de I/PV y una pendiente de -(PA/ PV).La pendiente de la recta presupuestaria, -(PA/PV), es la relacin de precios de los dos bienes con signo negativo. Su magnitud nos indica la relacin a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada. La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad mxima de que puede comprarse con la renta I. Por ltimo, la abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad de unidades de A que podran comprarse si se gastara toda la renta en A.Equilibrio del consumidor

Dadas las preferencias y las restricciones presupuestarias, ahora podemos averiguar cmo elige cada consumidor la cantidad que va a comprar de cada bien. Suponemos que los consumidores toman esta decisin racionalmente, es decir, eligen los bienes con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan, esto se conoce como punto de equilibrio del consumidor.La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria. Para ver por qu, obsrvese que cualquier cesta de mercado situada a la izquierda y por debajo de la recta presupuestaria deja sin asignar una parte de la renta, que si se gastara, podra aumentar la satisfaccin del consumidor. Naturalmente, los consumidores pueden ahorrar y a veces ahorran parte de su renta para consumir en el futuro. En ese caso, no se elige simplemente entre los alimentos y el vestido, sino entre consumir hoy alimentos o vestido y consumir en el futuro. Sin embargo, supondremos, para simplificar el anlisis, que se gasta toda la renta ahora. Se observa tambin que con la renta disponible no es posible comprar ninguna cesta de mercado situada a la derecha y por encima de la recta presupuestaria. Por tanto, la nica opcin racional y viable es una cesta de mercado que se encuentre en la recta presupuestaria.RECTA PREUPUESTARIA

2. Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.Estas dos condiciones reducen el problema de la maximizacin de la satisfaccin del consumidor a la eleccin de un punto correcto de la recta presupuestaria. En el ejemplo de los alimentos y el vestido, como en el caso de otros dos bienes cualesquiera, podemos representar grficamente la solucin del problema de eleccin del consumidor. La Figura a continuacin muestra cmo se resuelve este.

20 4080 Alimentos (unidades semanales)

Contiene tres curvas de indiferencia que describen las preferencias de un consumidor por los alimentos y el vestido. De las tres curvas, la exterior, U3, reporta la mxima cantidad de satisfaccin, la U2 reporta la siguiente cantidad mayor de satisfaccin y la U1 reporta la menor.Obsrvese que el punto B de la curva de indiferencia U1 no es la opcin que ms se prefiere, ya que una reasignacin de la renta en la que se gaste ms en alimentos y menos en vestido puede aumentar la satisfaccin del consumidor. En concreto, desplazndose al punto C, el consumidor gasta la misma cantidad de dinero y logra el mayor nivel de satisfaccin correspondiente a la curva de indiferencia U2. Obsrvese, adems, que las cestas situadas a la derecha y por encima de la curva de indiferencia U2, como la cesta correspondiente al punto D de la curva de indiferencia U3, reportan un nivel mayor de satisfaccin, pero no pueden comprarse con la renta disponible. Por tanto, C maximiza la satisfaccin del consumidor.Vemos en este anlisis que la cesta que maximiza la satisfaccin debe encontrarse en la curva de indiferencia ms alta que toca la recta presupuestaria. El punto C es el punto de tangencia de la curva de indiferencia U2 y la recta presupuestaria. En C, la pendiente de la recta presupuestaria es exactamente igual a la pendiente de la curva de indiferencia. Como la RMS (-AV/AA) es la pendiente de la curva de indiferencia con signo negativo, podemos decir que la satisfaccin se maximiza (dada la restriccin presupuestaria) en el punto en el queRMS = PA/PVEste resultado es importante: la satisfaccin se maximiza cuando la relacin marginal de sustitucin (de V por A) es igual a la relacin de precios (entre A y V). Por tanto, el consumidor puede obtener la mxima satisfaccin ajustando su consumo de los bienes A y V, por lo que la RMS es igual a la relacin de precios.

CONCLUSIN

El consumidor es uno de los factores principal que intervienen con el desarrollo econmico en la sociedad. La teora del consumidor trata de la modelizacin econmica del comportamiento de un agente econmico en su carcter de consumidor de bienes y de servicios. Esta teora relaciona las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones presupuestarias a las curvas de demanda del consumidor. Los economistas han desarrollado recientemente algunos modelos de la conducta de los consumidores que se basan en supuestos ms realistas sobre la racionalidad y la toma de decisiones. Este campo de investigacin, llamado economa de la conducta, se ha basado en gran medida en las observaciones de la psicologa y de campos afines. Este modelo ha tenido mucho xito en la explicacin de una gran parte de lo que observamos realmente sobre la eleccin de los consumidores y las caractersticas de su demanda.La demanda son los deseos que tiene el consumidor hacia un producto especfico. En muchos casos a veces el consumidor no est seguros de lo que realmente prefieren o en muchas casas se dejan influenciar por las decisiones de consumo de amigos y vecinos, en lo que el mercado est ofreciendo como tendencias o incluso por los cambios de humor. Las preferencias de los individuos solos constituye el primer paso para analizar el comportamiento consumidor de una persona. Los consumidores maximizan su bienestar sujetos a restricciones. Y aunque se comporten racionalmente, no siempre pueden tener totalmente en cuenta la multitud de precios y opciones a los que se enfrentan diariamente. Este trabajo nos permitido entender mucho ms la conducta del y todos aquellos mtodos que se utilizan para estudiarla, lo que nos brinda herramientas tiles para nuestra prxima vida profesional. BIBLIOGRAFA

Pyndick, R. y Rubinfeld D. (2009). MICROECONOMIA (7ma ed.). Madrid: Pearson Educacin.Varian, H. (1999). MICROECONOMIA INTERMEDIA: UN ENFOQUE ACTUAL (5ta. Ed.). Barcelona: Antonio BoshPerloff, J. (2004). MICROECONOMIA (3ra ed.) Madrid: Pearson Educacin.(2012, 24 de Agosto). Curva de indiferencia (economa). Calculo de la tasa marginal de sustitucin. Recuperado el 10-01-2014 de http://www.mailxmail.com/curva-indiferencia-economia-calculo-tasa-marginal-sustitucion_h

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