Suit Vodka: Brief

1. La Empresa y El Producto

Suit Vodka es un Vodka nacido en Los Angeles, California bajo el concepto de

un Vodkaas elegante. Este pretende reflejar todos aquellos eventos

hollywoodenses llenos de glamour y etiqueta los cuales se llevan a cabo en la

misma ciudad y a los cuales atienden artistas y personalidades importantes y

con suficiente poder económico. Este Vodka pretende destacar su personalidad

e individualidad por medio de su diseño único y llamativo de la mano con

destacar los finos productos con los que se elabora.

La Competencia:

La competencia directa de Suit Vodka son todos los vodkas posicionados dentro

del mercado como vodkas elegantes y con mucho estilo, tales como Absolut

Vodka, Grey Goose, SKYY Vodka y Stolichnaya.

El Canal de Distribución:

El vodka estará a la disposición del comprador al principio en restaurantes

afiliados y tiendas de licor artesanal y exclusivo. Posteriormente se encontrará

en Wal-Mart, Target, Costco, Bev Mo! y restaurantes afiliados.

Imagen de Marca:

Suit Vodka se distingue por ser una bebida alcohólica elegante, diseño distinto al

de la competencia, botella negra y empaque minimalista. El comprador lo

distingue por el logotipo del moño.

Ventajas del Producto:

Suit Vodka ofrece imagen ante todo. Pese a sus ligeros toques de vainilla, esta

bebida alcohólica se distingue de las demás por su botella de color negro, su

característico moño y su empaque minimalista.

2. Objetivos de la Campaña Publicitaria.

Por medio de la campaña publicitaria se busca lanzar este nuevo producto. Llegar a

nuestro mercado meta y posicionarse como una bebida alcohólica, especialmente

como el vodka que buscas para una ocasión especial, un evento entre amigos en

donde quieras llegar con una botella distinta e innovadora. También se busca

posicionar a la marca Suit como aquella en la cual sus campañas giran alrededor de

la palabra de la misma marca y como aquella que contiene un moño elegante y muy

característico. Tanto el posicionamiento como el lograr que el mercado meta lo

compre para probarlo son parte esencial de los objetivos.

3. Descripción de Target o Público Objetivo

El Target de Suit Vodka es mujeres y hombres de entre 23 a 35 años, de

ciudades con buen nivel socioeconómico. Estas personas cuidan su físico, visten

bien y frecuentan lugares exclusivos. Sin embargo de vez en cuando les gusta

hacer reuniones en sus casas o departamentos y buscan licor innovador,

elegante. Ellos frecuentan vodkas como lo son Absolut y Grey Goose, no

obstante buscan algo diferente y que refleje su estilo y elegancia de igual

manera.

4. Posicionamiento deseado para la marca

Como ya se había explicado anteriormente, el mayor objetivo dentro de esta

campaña publicitara es lanzar al mercado este nuevo producto, un vodka fino,

divertido, elegante. Con toda la campaña se busca transmitir el mensaje anterior

para que el consumidor se quede con la idea de que es un vodka juvenil, accesible,

para una ocasión especial y más que nada que lo relacionen con su característico

ícono del moño.

5. Mensajes prioritarios

Divertido: Se busca que se muestre como la marca juega con su nombre para la

elaboración de su publicidad.

Elegante: Que sea un vodka que el mercado meta elija para llevar a ocasiones

especiales donde quieran destacar por medio de la buena compra de alcohol.

Moño: Resaltar el moño característico del vodka para su posicionamiento.

Diseño de Caja: Dar a conocer que también forma parte de su presentación la caja

con la que se vende el producto.

6. Planificación

La campaña comenzará con el lanzamiento del producto. Durante el mes de

mayo, comenzando por el día 1, se colocarán los espectaculares y las vallas en

los lugares clave elegidos para que el mensaje llegue al mercado meta

establecido y se pondrá en marcha la página web oficial. Para el día 10 se hará

entrega de los Point Of Purchase correspondientes a las tiendas afiliadas y a

partir del día 20 se comenzarán a imprimir las nuevas ediciones del mes de las

revistas en las cuales se encontrará la publicidad y en este caso será vista a

partir del mes de abril. La publicidad en Facebook y Pinterest será publicada el

mismo día de la entrega de los P.O.P., es decir, el día 20 de mayo.

7. Presupuesto

*Precios a 1 mes

Cantidad Precio

Espectaculares: 3 $12,000 (D.F.)

3 12,500 (Mty)

3 12,000 (Gdljra)

1 11,000 (Qtro)

2 11,000 (Tijuana)

Vallas: 3 5,500 (Mty)

3 5,000 (Gdljra)

1 4,000 (Qtro)

2 4,000 (Tijuana)

Revista: Hola! 5,000

ELLE 6,500

GQ 6,500

VOGUE 7,000

Men’s Health 6,500

P.O.P: 100 1,000

TOTAL: $218,500