strategie di marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti

nuove frontiere del Social Media Marketing

legato alle tematiche della ciclabilità

23 ottobre 2012 | Mobility Tech - Milano

il caso #salvaiciclisti

Paolo Pinzuti

breve storia di #salvaiciclisti8 febbraio 38 blogger lanciano la campagna/movimento #salvaiciclisti

18 febbraio Proposte #salvaiciclisti convertite in un disegno di legge firmato da 63 senatori

23 febbraio Lancio della campagna “Caro Sindaco”: 10 richieste ai sindaci delle grandi città

24 aprile Il Comune di Roma approva dopo 6 anni il Piano Quadro della Ciclabilità

28 aprile 50.000 persone ai Fori Imperiali a Roma

maggio Rappresentanti della mobilità leggera sono auditi per la prima volta in commissione trasporti alla camera. Monti si complimenta pubblicamente con #salvaiciclisti

14 giugno 200 blogger si uniscono per la terza critical mass digitale

Luglio 4 regioni e oltre 100 comuni hanno aderito a #salvaiciclisti, 20.000 persone su Facebook discutono del futuro del movimento.

Ottobre Stati Generali della Bicicletta e della Mobilità Nuova

Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12

Tattica vs. Strategia

“Una strategia senza tattiche è

il cammino più lento verso la

vittoria. Le tattiche senza una

strategia sono il clamore

prima della sconfitta.”

Sun Tzu, L’arte della Guerra


strategia[stra-te-gì-a] s.f.1 Settore dell'arte militare che predispone le linee generali di condotta nelle varie operazioni di guerra, al fine di arrivare alla vittoria nel modo più rapido e meno dispendioso.2 estens. Capacità di raggiungere obiettivi importanti predisponendo, nel lungo termine e con lungimiranza, i mezzi atti a tale scopo

Trasformare ciclabilità da nicchia in mainstream


tattica[tàt-ti-ca] s.f. (pl. -che)1 mil. Tecnica riguardante l'impiego di mezzi e di reparti militari in un combattimento per raggiungere un obiettivo parziale2 estens. Insieme dei modi di agire ritenuti più adatti al raggiungimento di un determinato scopo

Mailing, flashmob, social, manifestazioni, PR, petizioni


Il social media marketing


“Se conosci il nemico e te stesso,

la vittoria sarà indubbia,

Se conosci la terra e il cielo,

La vittoria sarà totale.”

Sun Tzu, L’arte della Guerra

conoscere il contesto


chi siamo?


“non siamo ciclisti, siamo cittadini che si

muovono in bicicletta o che vorrebbero farlo se

non avessero la paura fottuta di essere

ammazzati “

SIAMO

IL 99%

la terra e il cielo


Winston Churchill:

“I fatti sono ostinati”

senza benchmark servono a poco

2.556 morti in bici

in 10 anni

1.225 morti in bici

in 10 anni

la motivazione


l’inizio della campagna


oppure?


la ricetta

Per lanciare una campagna coinvolgente occorre un elemento emotivo coinvolgente


riempito

il vuoto

con un messaggio

propositivo; chiaro; universale; pregnante

IL MESSAGGIO

È

TUTTO

il muro di gomma

perché partire dai blog?

Impegno

Fedeltà

Costanza

Contenuti

Pubblico già consapevole


da qui a qui


a qui a qui


poi qui

e qui



fino a qui

social media management

cosa sono i social media?

mezzi di socializzazione

conversazione

social media management significa

gestire le conversazioni

indirizzandole

organizzandole

strumenti per indirizzare e

organizzare la conversazione

37 gruppi locali

Perché i gruppi?

organizzazione orizzontale

team work

confronto continuo

crowdsourcing

indipendenti


creare i contenuti

un’organizzazione orizzontale

partecipazione

motivazione

responsabilizzazione

favorisce la conversazione

CREA CONTENUTI DI QUALITÀ

COSA HO IMPARATO?

conclusioni

Paolo Pinzuti | per la creazione di una lobby della bicicletta | Padova, 23/9/12

cosa voglio che tu faccia

esattamente?

il messaggio da solo non basta: serve una visione

la visione da sola non

basta: serve un

messaggio

nulla è più virale della speranza di un

cambiamento

p e r c o i n v o l g e r e

l e p e r s o n e d e v i

m e t t e r l e i n

c o n d i z i o n e d i

d e c i d e r e

creare contenuti è faticoso.

lascialo fare agli altri

8. gli italiani amano la bicicletta8.

gli elenchi puntati non devono necessariamente arrivare fino a dieci

per approfondimenti


GRAZIE

Per contatti:

Paolo Pinzuti

[email protected] & Twitter: ilpinz

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