STRATEGIA DE AFACERI A FIRMELOR MULTINAIONALECoordonator tiinific,Conf. univ. dr. Renata Niu-AntonieStudent,Florea Diana Romina

OBIECTIVE Obiectiv principal-analizarea strategiilor de afaceri ale firmelor multinaionale, n particular a firmelor multinaionale din industria textil i de mbrcminte european.

Obiectiv secundar-imagine de ansamblu a industriei textile i de mbrcminte la nivel global apoi la nivelul regiunii europene.

STRUCTUR

ASPECTE TEORETICE

Oportunitile firmelor de a-i susine poziiile sau de a se deplasa n cadrul reelei globale de producie textil i de mbrcminte.

2. Conceptul de sustenabilitate la nivelul ntregii firme dar n special la nivelul reelei de aprovizionare.

METODOLOGIE

Studiul are urmtoarele obiective:

Crearea unei imagini de ansamblu asupra industriei textile i de mbrcminte la nivel global apoi la nivel european

Analizarea strategiilor de afaceri ale firmelor H&M i ZARA.

Analizarea sustenabilitii reelelor de aprovizionare ale firmelor H&M i ZARA.

METODOLOGIE

n acest demers am utilizat date cu caracter secundar i alte cercetri n domeniu.

Pentru analiza datelor am utilizat modele preluate din literatura de specialitate.

REZULTATE

Caracteristicile industriei textile i de mbrcminte la nivel global

Caracteristicile industriei textile i de mbrcminte la nivel european

H&M

Tipologia opiunilor strategice ale firmei H&M:1) Strategii de diversificare2) Strategii de meninere3) Strategii pro-active

Sustenabilitatea reelei de aprovizionare a firmei H&M

ZARA

Tipologia opiunilor strategice ale firmei ZARA:Traiectorie stabil sau de meninereTraiectorie de modernizare att n cadrul activitii de producie ct i n cadrul activitii de marketing i distribuie.

Sustenabilitatea reelei de aprovizionare ZARA.

CONCLUZIIH&M

-Producie externalizat

-Control asupra distribuiei, marketingului i aprovizionrii

-Model de referin n ce privete sustenabilitatea

ZARA

-Producie in-house

-Control asupra ntregii reele de producie

-nceputul implementrii practicilor sustenabile

Limite:-numr mic al firmelor studiate-colectarea datelor exculsiv din surse secundare-caracterul subiectiv al cercetrii