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Anno XXVIII Lunedì 25/09/2017 N°159

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ISSN 2499-1759

Intesa Sanpaolo si riposiziona con il nuovo format ‘SharingDreams’

[ pag. 6 ]

On air da ieri sui mezzi tv, digital (che vale il 30% dell’investimento totale), cinema e stampa. Firma stv DDB, pianifica Mec

Tuborg ha scelTo grey london per la campagna globale 2018

pag. 10

rcs mediagroup acquisisce corriere FiorenTino

pag. 14

calcio e Finanza punTa sullo sviluppo e apre a nuovi invesTiTori

pag. 20

Havas Media Group, chiusura 2017 in crescita a doppia cifra La struttura avrebbe vinto l’incarico media di Saldi Privati. Il ceo Spadini: “Siamo soddisfatti di avere una diversificazione scalabile. Il nostro core business è fare consulenza” [ pagine 11 e 12 ]

Alkemy firma il lancio di Bioscalin PhysiogeninaCon questo spot tv si rafforza il posizionamento dell’agenzia come partner omnichannel per le aziende [ pagina 5 ]

l’incarico a seguiTo di una gara

venerdì scorso l’inconTro di havas se con ospiTe Francesco calvo, chieF revenues oFFicer di Fc barcelona

• • • • • all’inTerno • • • • • budgeT di 5 milioni di euro

TODAY DIGITAL da pagina 20

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stefano spadini

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092493254/intesa-sanpaolo-lancia-il-nuovo-format-adv-sharingdreams

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092593251/alkemy-firma-il-lancio-di-bioscalin-physiogenina



Creatività & Marketing


Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

#facciamolotutti, l’appello di Checco Zalone per aiutare i bambini affetti da SMA

dal 22 seTTembre al 9 oTTobre la nuova campagna di raccolTa Fondi nazionale per Famiglie sma onlus

Facciamolotutti. È l’invito a donare per sostenere i

bambini affetti da SMA, che hanno ritrovato la speranza grazie a Spinraza, il farmaco salvavita in grado di inibire la patologia neuromuscolare che nella sua forma più grave conduce alla morte. Da vener-dì 22 settembre fino al 9 otto-bre l’associazione Famiglie SMA lancia l’appello naziona-le per donare e continuare a sostenere il percorso sanitario avviato negli ultimi mesi da 130 bambini, con incoraggian-

ti risultati soprattutto nella fascia 0-6 mesi. Perché basta chiamare da telefono fisso o inviare un sms al numero so-lidale 45521, per contribuire con 2 o 5 euro a raggiungere tre obiettivi prioritari nella lotta alla SMA: ampliare il target dei piccoli pazienti per la somministrazione della te-rapia; reclutare e potenziare il personale medico specializza-to; approntare centri regionali dove effettuare il trattamento per via intratecale (la moleco-la si assume tramite puntura spinale e prevede il ricovero in day hospital di almeno 24 ore, con cinque iniezioni nei primi sei mesi). “Per la prima volta nella storia dell’atrofia muscolare spinale è dispo-nibile un farmaco capace di migliorare il quadro clinico delle persone affette - sottoli-nea la presidente di Famiglie SMA Onlus Daniela Lauro -. Spinraza a dicembre del 2016 è stato approvato in America e a maggio di quest’anno in Europa: adesso aspettiamo

l’autorizzazione dell’Agenzia italiana del farmaco per l’av-vio della commercializzazio-ne nel nostro Paese”. L’attore comico Checco Zalone, con ironia e grande sensibilità, ha affrontato un tema sociale delicato e fino a poco tempo fa per lo più sconosciuto come quello dell’atrofia muscola-re spinale nello spot dello scorso anno, che ha ottenuto un grande successo (oltre 7 milioni di visualizzazioni e 250mila euro raccolti) con-tribuendo alla distribuzione gratuita del farmaco. Checco Zalone torna e essere prota-gonista anche quest’anno del-

la campagna di raccolta fondi nazionale con uno spot provo-catorio che strappa un sorriso, che commuove ed emoziona, senza quel pietismo che trop-po spesso diventa barriera architettonica. Un invito alla riflessione, che apre il dibat-tito sulle cure innovative, scuotendo l’indifferenza e la diffidenza: #facciamolotut-ti. Per Mirko, per Jacopo, per Matteo. Per i 500 bambini, potenziali destinatari del far-maco, che sarà possibile so-stenere attraverso le donazio-ni. Perché la vita è un diritto di tutti. Questo è il più grande messaggio da inviare.


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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092293247/famiglie-sma-lancia-la-campagna-facciamolotutti-con-checco-zalone





OGNI BRAND HA UNA VOCE

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RENDILA UNICA

Balocco lancia il secondo episodio della campagna ‘Buoni da generazioni’

lo spoT dedicaTo a ‘pasTeFrolle’ on air da ieri

I riflettori della nuova cam-pagna tv Balocco ‘Buoni

da generazioni’ restano accesi su qualità dei prodotti e genu-inità delle materie prime, con il secondo episodio della serie, dedicato alle Pastefrolle Ba-locco, on air da ieri sulle prin-cipali emittenti generaliste, digitali e satellitari. Obiettivo della nuova campagna, ideata dall’agenzia Sunny Milano, è trasmettere i valori di tra-dizione, territorio, famiglia e qualità, che da tre generazioni contraddistinguono il lavoro dell’azienda piemontese, di cui quest’anno ricorre il 90° anniversario. Proseguono le avventure del Signor Baloc-co e del suo nipotino, che dal

nonno ha ereditato la passio-ne per la pasticceria, e lo segue costantemente per appren-dere i ‘segreti di famiglia’ che permettono alla Balocco di sfornare quotidianamente bi-scotti buonissimi. Nello spot dedicato a Pastefrolle, ritro-viamo il mitico furgoncino rosso all’interno di una tipica cascina di campa-gna in una bella mattina di sole. È qui che Signor Ba-locco e nipote sono venuti a mostrare la loro riconoscenza nei confronti del-le galline che ogni giorno danno loro le uova fresche per

le Pastefrolle… salutandole per nome, una ad una. Da que-sta scena divertente emergo-no tutta la cura e l’attenzione con cui l’azienda presidia la creazione di tutti i prodotti, fin dalla selezione dei migliori ingredienti. Il nuovo format, ambientato tra il centro sto-rico e le campagne di Fossa-

no, dove la Balocco ha sede dal 1927, è firmato dal regista Daniele Luchetti (vincitore di cinque David di Donatello e di un Nastro d’Oro), dallo scenografo Paki Meduri (Go-morra - La serie) e dal diretto-re della fotografia Umberto Manente. La serie, costituita da dieci diversi episodi, prose-

guirà nell’autunno con racconti sempre nuovi e una massic-cia programmazio-ne, per una campa-gna che conferma il costante e crescente investimento di Ba-locco in comunica-zione. Pianifica Me-dia Italia.

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https://www.mondofox.it/2017/09/22/100-serie-tv-in-arrivo-sui-canali-fox/





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20 ottobre 2017

Extended deadline

Alkemy firma il lancio di Bioscalin Physiogeninal’agenzia incaricaTa a seguiTo di una gara

G li integratori per capelli non sono tutti uguali. È

questo il concept al centro del nuvo spot ideato da Alkemy digital_enabler per il lancio di Bioscalin Physiogenina. Nel film firmato dall’agenzia, incaricata a seguito di una gara, un muro di prodotti ge-nerici viene ‘abbattuto’ da una modella che fa di Biosca-lin Physiogenina la sua ‘unica scelta’, grazie alla formula in-novativa che lo rende impara-gonabile a qualsiasi altro in-tegratore sul mercato. “Per noi - ha dichiarato Barbara Canessa, Direttore Marketing Giuliani Spa - questo è un lan-cio molto importante, si tratta

di un prodotto nuovo e rivo-luzionario capace di garantire capelli più forti, più folti e più vitali con risultati visibili già dal primo mese. Per comuni-carlo abbiamo sentito la ne-cessità di una presa di posizio-ne forte in un mercato sempre più popolato da prodotti che non possono vantare l’espe-rienza, la ricerca sul campo e i brevetti di Giuliani”. Hanno aggiunto Federico Ghiso e Giorgio Cignoni, Executive Creative Directors dell’agen-zia, insieme al VP Matteo Menin: “Con questo spot tv si rafforza il posizionamen-to di Alkemy come partner omnichannel per le aziende e

per i nostri clienti mettendo a disposizione tutte le compe-tenze di comunicazione senza soluzione di continuità tra i diversi mezzi”. Lo spot è on air sulle reti nazionali a partire da ieri con pianificazione a cura di Best&Finest. Il progetto nasce dal lavoro di Barbara Canessa di Giuliani, insieme a Marco Alfieri (Category Ma-nager Bioscalin) con il team di Alkemy che oltre alla dire-zione creativa esecutiva ha

visto coinvolti Marco Tiro-ni e Jan Mattassi (Creative Supervisors, art e copy) con il supporto di Angelo Sanvito e Andrè Milandri Bussetti (designers), Federica Busi-no (Client Services Director) e Barbara Ruscio-Levi (Se-nior Account Manager). La regia dello spot è di Giorgio Neri. La casa di produzione è Perigeo Associati. Postpro-duzione a cura di EDI - Effet-ti Digitali.

Si rafforza il posizionamento della struttura creativa come partner omnichannel per le aziende


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Intesa Sanpaolo si riposiziona con il nuovo format ‘SharingDreams’ e 5 milioni di euro

on air da ieri sui mezzi Tv, digiTal (che vale il 30% dell’invesTimenTo ToTale), cinema e sTampa. Firma sTv ddb

di Valeria Zonca

Sogni da 5 milioni di euro. È questo l’investimento

dichiarato da Intesa Sanpa-olo per la nuova comunica-zione che racconta il nuovo posizionamento con il format ‘SharingDereams’, che l’isti-tuto bancario ha presentato alla stampa lo scorso 22 set-tembre e che è on air da ieri con la creatività di stv DDB (creative director Luca Gel-muzzi e Andrea Maggioni, copywriter Stefano Bianco e Martina Bellomi, art direc-tor Gioia Calzavara, Silvia Plebani e Carlotta Mazuy) e la produzione di Karen Film. Un format che, rispetto alle precedenti campagne pubbli-citarie, fa leva sulla compo-nente più emotiva e punta sul concetto di banca di fiducia come riassunto dall’headline ‘Se lo sogni lo puoi fare e noi ti aiutiamo a realizzarlo’. “La campagna ‘SharingDreams’ include nuovi linguaggi e mo-dalità espressive di un mondo sempre più connesso e par-tecipativo, dove il sogno è il motore emotivo di una fase di sviluppo e di crescita, colletti-va e individuale”, ha commen-tato Vittorio Meloni, respon-sabile Direzione Relazioni

Esterne di Intesa Sanpaolo. La nuova adv è on air da ieri con un flight di due settimane veicolato in tv sulle principali emittenti in chiaro e pay, sui mezzi digital, al cinema e su stampa con pianificazione è di Mec. I destinatari della comu-nicazione sono tutti i clienti Intesa Sanpaolo, ma in par-ticolare i giovani. I primi due soggetti sono dedicati al mu-tuo giovani e a XME CONTO: la narrazione è una metafora di desideri, progetti e aspira-zioni che motivano le scelte di vita dei singoli per i quali la banca è luogo e strumento per realizzarli. Il sogno della casa si realizza grazie a una propo-sta di mutuo per i giovani che possano affrontare rate più leggere e con finanziamenti fino al 100%; il sogno di un proprio conto corrente, diven-ta realtà grazie alla possibilità di modularlo e personalizzar-lo con prelievi gratuiti in tutto il mondo per gli under 30. “Da Expo 2015 abbiamo costru-ito la nostra relazione con i clienti sul concetto di ‘sha-ring’ e dal precedente format ‘SharingIdeas’ siamo passati a ‘SharingDreams’ - ha spiegato Fabrizio Paschina, respon-sabile Pubblicità e Web della banca -. La scelta è stata quella

di non produrre contenuti ori-ginali con testimonial famosi, capovolgendo le tradizionali logiche dell’adv, ma di cercare nel web contenuti già espressi, individuando due video da cui sono nati due soggetti da 30” e 15”. C’è stato un risparmio notevole e il grosso dei costi di produzione è sui diritti”. Il primo è ‘Air Surfing’, base di partenza per lo spot sul pro-dotto XME CONTO: si tratta di un progetto indipendente realizzato da due creativi new-yorchesi, nato per esprimere la sensazione di leggerezza che si prova dopo il bacio ide-ale. Il secondo è un video del cantautore australiano Angus Stone per il singolo ‘Marina-de’ pubblicato lo scorso anno su iTunes Store che racconta la meraviglia di una coppia di giovanissimi innamorati alla scoperta del mondo che sognano di trovare un posto in cui vivere. Anche la musi-ca ha un ruolo fondamentale, ma anche in questo caso “non abbiamo scelto una hit del momento, ma un brano del 1954, ‘Sh Boom (Life could be a dream)’ dei The Chords, che nei decenni successivi ha fatto da colonna sonora alla serie tv Happy Days, ai film Cry Baby con Johnny Depp e a Cars. Un brano ideale per una comuni-cazione che invita a sognare e

a condividere i propri sogni - ha proseguito Paschina -. Que-sta è una campagna che lavora sul lungo periodo e stiamo già realizzando altri soggetti. Nel 2017 è la campagna adv su cui puntiamo con un investimen-to media di 4,5 milioni di euro: la tv prende la fetta maggiore ma il digitale è in crescita e vale il 30% del totale”. Al pri-mo flight farà seguito quello dedicato a XME CONTO in partenza a metà ottobre. “Vo-levamo tornare a comunicare in modo commerciale il pro-dotto puntando su aspetti po-sitivi che vanno in direzione di una svolta nell’economia: nei primi 7 mesi del 2017 contia-mo 1,7 milioni di clienti under 35, abbiamo erogato 1,8 mi-liardi di euro nel mutuo a 20 mila giovani tra cui 3.300 lavo-ratori atipici e acceso 225mila XME CONTO”, ha spiegato Stefano Barrese, responsa-bile Divisione Banca dei Terri-tori di Intesa Sanpaolo, che ha aggiornato anche sullo status quo di Banca 5 (vedi notizia): “La rete conta su 250 tabaccai, ma l’obiettivo è di ampliare il numero. A livello di comuni-cazione, dopo il lancio della app che fa accedere ai servizi e le comunicazioni sul punto vendita, potrebbe in futuro diventare uno dei soggetti di SharingDreams”.


stefano barrese, vittorio meloni e Fabrizio paschina

http://www.pubblicitaitalia.it/2017030669621/creativity/intesa-sanpaolo-cresce-con-banca5-lancio-in-comunicazione-a-giugno

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092493254/intesa-sanpaolo-lancia-il-nuovo-format-adv-sharingdreams





Poste Italiane on air con l’adv ‘Facile incontrarsi in un Conto BancoPosta’

Tv, sTampa, web e aFFissioni. la creaTiviTà è di y&r roma con produzione di FilmmasTer

Poste Italiane torna in comunicazione per tre

settimane su tv, stampa, web e maxi-affissioni con il claim ‘Facile incontrarsi in un Conto BancoPosta’ per promuovere il conto corrente. Un prodot-to che, grazie ai nuovi servizi digitali, ai vantaggi del circuito Sconti BancoPosta e alla ca-pillarità della rete degli Uffici Postali - aperti anche il saba-to - è pensato per soddisfare le esigenze di un pubblico va-stissimo ed eterogeneo, tanto da rappresentare un indubbio caso di successo con i suoi 7 milioni 700 mila correntisti. È proprio dalla sua vastissi-ma diffusione che nasce l’idea creativa di Y&R Roma, che

ha curato la campagna adv: il Conto BancoPosta è talmen-te popolare, apprezzato e fles-sibile da far avvicinare anche le persone. Nei due spot on air da domenica 24 settembre su reti tv nazionali, satellitari e digitali il Conto BancoPosta diventa infatti anche un ele-mento aggregante, il punto di condivisione capace di mette-re d’accordo perfino due gio-

catori amatoriali di calcetto che litigano su chi debba bat-tere il rigore o di ristabilire la pace tra una coppia di giovani il cui primo appuntamento al ristorante rischia di rivelarsi un totale fallimento. Gli spot da 15” e 30” portano la firma di Luciano Podcaminsky, uno dei registi argentini più premiati al mondo. Il concept è stato declinato con lo stesso tono ironico anche su stampa, affissione e web. Per il ruolo di protagonisti sono stati scelti attori italiani di grande talen-to: Elena Radonicich (Pie-tro Mennea-la freccia del sud, 1993, La Porta Rossa, Alaska), Francesco Brandi (Habemu-sPapam, Mia madre, Benvenu-

ti al Nord), Dino Abbrescia (Cado dalle nubi, Il peggior Na-tale della mia vita, Io che amo solo te, La Capagira) e Fausto Sciarappa (Squadra Anti-mafia 8, La Porta Rossa, Una mamma imperfetta, Fuoriclas-se). Per Y&R Roma firmano la comunicazione Vicky Gitto (executive creative director), Mariano Lombardi (crea-tive director), Alessandro Diotallevi e Massimo Muto (copywriter), Alessandro Cirillo (art director). Client director: Elisabetta Pesci. Account supervisor: Roberta Lancieri, Marina Faccioli Pintozzi. Cdp: Filmmaster. Pianificazione media: Univer-sal Media.

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Gruppo Sisal rinnova VinciCasa e lo racconta con Andrea Pucci

campagne

Da ieri è in onda la nuova campagna a supporto

della rinnovata formula di VinciCasa, il gioco della fami-glia Win for Life del Gruppo Sisal, che dà la possibilità ai consumatori di vincere la casa dei propri sogni. Focus della comunicazione saranno le tre news di prodotto di VinciCasa: estrazione quotidiana, giocata minima di una combinazione

a soli 2 € e la possibilità di vincere una casa + 200 mila euro subito. La cam-pagna ha come testimonial Andrea Pucci. La comici-tà sarà infatti l’asse portan-te dei contenuti televisivi, radiofonici e web, proprio per raccontare con ironia e leggerezza un prodotto con cui si può vincere la casa, un luogo nel quale tutti si ritrova-

no, che tutti sognano e che sta nel cuore delle persone.I toni della campagna rimandano a leggerezza, ironia e sogno per raccontare in modo diverten-te e autentico momenti della vita quotidiana. Centinaia di volte al giorno pronunciamo

la parola casa: la nostra casa, quella dei sogni, quella che vorremmo comprare…e da oggi quella che potremmo vincere con VinciCasa. La campagna di comu-nicazione sarà pianifi-cata sui mezzi tv, radio

e web fino al 15 ottobre. La creatività in diversi formati, è stata sviluppata da Publitalia 80 Creativity Media Fac-tory e RTI che si è occupata dell’intero impianto produtti-vo, mentre OMD ha curato la pianificazione media.

Mirata firma la nuova immagine di Ideal Standard

‘ideal living’ il concepT

‘Ideal Living’ è il nuovo concept studiato da Mi-

rata per Ideal Standard, specialista dell’industria dei sanitari. Un nuovo approccio sia per l’ambito retail sia per l’ambito espositivo, che pre-senta il brand modulando i tre elementi fondanti della pro-duzione: Design Funzionale, Qualità Produttiva ed Inno-vazione Tecnologica. Questo importante progetto di rinno-vamento della comunicazione è stato ideato e declinato da Mirata applicandolo nell’area espositiva degli Showroom, nei punti vendita con mate-riali di visibilità e negli eventi B2B sul territorio. Il format di restyling degli Showroom è stato realizzato con una svolta nel tone of voice della comuni-cazione pensata per parlare a

un triplice target: il consuma-tore, l'installatore e l'architet-to. La nuova comunicazione è stata inoltre declinata per i banconisti presso i quali si re-cano principalmente idraulici e piccole imprese con qualche presenza di privati. In questo caso Mirata, oltre a declinare la comunicazione sui materia-li di allestimento, si è occupata di realizzare 14 differenti ar-ticoli di merchandising semi durevole e durevole, offrendo alla forza vendita dell’azienda materiali che potessero venire personalizzati dai punti ven-dita.

l’iniziaTiva parTe della campagna ‘scienza, non magia’

Che sensazione si prova a trovare nel centro della propria città una voragine aperta su un fiabesco universo parallelo? È quello che stanno scoprendo gli abitanti di Napoli, Bari e Catania, le città coinvolte nell'attività ideata da TheFairPlay per sostenere la nuova campagna ‘scienza, non magia’ di Yakult. per coinvolgere il pubblico, Thefairplay ha progettato una proiezione anamorfica che applicata sull’asfalto genera l’effetto ottico di una voragine 3d realistica: una porta verso il ‘magico mondo’ di Yakult, già mostrato al pubblico nella campagna televisiva. Con un gioco di prospettiva fotografico, utilizzando la tecnologia paparazzi photo Cabin, i passanti hanno l’opportunità di farsi fotografare mentre “entrano” in questo nuovo mondo, condividendo immediata-mente la foto sui propri social network. a supporto dell’iniziativa, cinque promoter accompagnati da un trike e da un'apecar personalizzati offrono l’assaggio di Yakult nelle versioni original e light. la prima tappa della campagna si è svolta in piazza dante a Napoli (dal 21 al 24 settembre), per poi proseguire a Bari (dal 28 settembre all'1 ottobre), dove il 3d floor sticker sarà posizionato in corso vittorio emanuele ii, e a Catania (dal 5 all'8 ottobre), dove il mondo di Yakult si spalancherà in piazza stesicoro, alle spalle del

monumento a vincenzo Bellini. “per aiutare il cliente a presentarsi nelle piazze del sud abbiamo deciso di proporre al pubblico un'esperienza immersiva, quasi un'installazione artistica - racconta Sarah Fallani, fondatrice dell'agenzia - infatti nell'immagine non compare il logo ma soltanto la sagoma della botti-glietta, ormai molto nota grazie alle campagne tv”.

Il magIco mondo dI YakulT nelle PIazze del Sud con TheFaIrPlaY





Tuborg ha scelto Grey London per la campagna globale 2018

dopo una gara con beTc paris e happiness brussels

I l brand di birra Tuborg, del Gruppo Carlsberg,

ha affidato a Grey London il lancio della nuova campagna

globale multipiattaforma nel 2018. L’agenzia è stata scelta al termine di una gara con BETC Paris e l’uscente Hap-

piness Brussels. Il Gruppo Carlsberg a fine agosto ha nominato Initiative (Inter-public) come nuova agenzia

media globale dopo un pitch indetto a marzo.

‘A Coded World Fashion Show’ per abbattere le barriere sociali e culturali

l’evenTo oggi alle 17.30 a milano, in piazza delle Tre Torri, in collaborazione con ciTyliFe

Mentre le distanze fra i diversi continenti e

paesi si accorciano, le culture si uniscono. La coesistenza e fusione fra popoli arricchisce la capacità di immaginare, sognare e creare nuovi stili, rispecchiando i cambiamenti delle società. Nel contesto di questo caleidoscopico mon-do globale, ‘A Coded World’ si prefigge di abbattere le barriere sociali e culturali, dando la possibilità a stilisti internazionali di presentare i propri talenti attraverso le loro collezioni. Beneficiari di questa ammirevole missione, quest’anno sono: Modement (Hong Kong) e Simone Bar-tolotta & Salvatore Marto-rana (Italia). ‘A Coded World’, acronimo di Combining Our Diverse Ethnicities Differen-

tly, nasce da un’idea di un ca-leidoscopico team di creativi, con l’obiettivo di promuovere e supportare giovani talenti nel mondo della moda, arte e musica, portatori di idee e visioni al di là delle barriere culturali. In quanto uno dei marchi di maggior successo di Hong Kong, Modement si bat-te per l’innovazione, l’origina-lità e la creatività senza restri-zioni, specialmente quando si tratta di affrontare idee relati-ve ai ruoli dettati sulla base del genere. Avendo vinto una gran quantità di riconoscimenti nel settore della moda per la sua estetica progressista, la designer Aries Sin introduce in prima linea idee di fluidità di genere, libera espressione e androginia. Nella la sua ultima collezione, Sin fa riferimento a

un passo della Bibbia, precisa-mente il libro della Genesi. Nei suoi pezzi, elimina l'umanità e rivela che siamo tutti sempli-cemente carne e ossa tessendo tessuti che imitano l'anatomia umana. Ammiratori dello stile tragico, intenso e teatrale di Alexander McQueen, Simone Bortolotta e Salvatore Marto-rana (nella foto una loro cre-azione) posseggono uno stile che, a definirlo, sembra quasi un ossimoro perché è concre-to ed astratto allo stesso tem-po. Per i due giovani talenti moda è l’arte della comunica-zione che più immediatamen-te arriva alla gente. Entrambi laureati all’Accademia di Belle Arti, vantano ciò importanti collaborazioni con le sartorie del Teatro Massimo di Pa-lermo e il Teatro Alla scala di

Milano. Sono entrambi degli stilisti completi e non solo dei designer,quindi perfettamen-te in grado di realizzare tutto ciò che la loro fervida imma-ginazione è in grado di con-cepire, confezionando le loro creazioni con materiali speri-mentali combinati con tessuti tradizionali. L’evento ‘A Coded World Fashion Show’ si svol-gerà oggi alle 17.30 a Milano, in piazza delle Tre Torri, in colla-borazione con CityLife.

uFFicio sTampa e pianiFicazione a cura di maybe

da oggi fino al 18 marzo 2018 il palazzo dell’accademia delle scienze di Torino ospita ‘l’infinita curiosità. un viaggio nell’universo in compagnia di Tullio regge’. la mostra, promossa nell’ambito del sistema scienza piemonte con il sostegno della compagnia di San Paolo e curata da Vin-cenzo Barone e Piero Bianucci, propone un viaggio ideale nell’universo, dall’immensamente grande all’estremamente piccolo, alla scoperta delle meraviglie della fisica contem-poranea. la mostra è supportata da una strategia di comu-

nicazione, aTl e BTl, che prevede una campagna stampa e online, affissioni ed eventi collaterali. l’art director è di Tiziana lombardi. Comunicazione e ufficio stampa sono state affidate a maybe, così come la pianificazione. media partner Torino e giovani genitori. il catalogo è edito da edizioni dedalo. un ricco programma di eventi collaterali accompagnerà la mostra lungo tutta la sua durata: incontri con grandi scienziati e divulgatori, incroci e contaminazioni con arti figurative, teatro e cinema.

STamPa, WeB, aFFISSIonI, SocIal ed eVenTI Per la moSTra Su TullIo regge





di Serena Poerio

“È un ultimo quarter dell’anno molto inte-

ressante - ha dichiarato Ste-fano Spadini, ceo di Havas Media Group, a margine del secondo appuntamento Sport for Breakfast organizzato da Havas SE dal titolo ‘Spon-sorship marketing come scelta strategica’ (vedi pagina 12) -. Siamo contenti della relazione che abbiamo con i nostri inter-locutori. Quest’anno ci è stata rinnovata la fiducia da parte di tutti i clienti (fa eccezione Vue-ling che in seguito a un alline-amento internazionale ha scel-to come partner media Carat ndr). Abbiamo un’agenzia in

cui coltiviamo e manteniamo il talento, con un organico in crescita che attualmente conta 170 persone, divise fra gli uffici di Milano e Roma”. Relativa-mente alla divisione Havas SE verso cui sono in arrivo “figure di spessore”, il ceo ha ricordato la recente acquisizione dell’ in-carico di advisor strategico di marketing della Lega Naziona-le Professionisti B (LNPB) per

seguire la Lega B nei prossimi quattro anni (vedi notizia). “Siamo soddisfatti di avere una diversificazione scalabile. Se così non fosse diventerebbe defocalizzazione. Il nostro core business è passato dall’essere semplicemente intermediari a fare vera e propria consulen-za: tecnologia, dati e contenuti hanno ragione di esistere solo se siamo in grado di capire che cosa muove il consuma-tore”. Al sesto posto nel 2017 nella classifica Recma tra le agenzie in Italia (negli ultimi 4 anni la centrale ha conquistato 4 posizioni nella graduatoria ndr), Havas Media si confer-ma come il centro media che nel nostro Paese ha avuto lo

sviluppo più veloce nell’ultimo anno e con un profilo qualitati-vo più alto. “Chiudiamo il 2017 con una crescita a doppia cifra (secondo i dati Recma il billing 2016 si attestava a 446 milioni di euro, ndr) - ha annunciato Spadini -. Negli ultimi anni ab-biamo avuto un’interessante progressione, ottenuta anche grazie a nuovi clienti tra cui Tim”. In riferimento al new business, tra le recenti acqui-sizioni non ancora annunciate, secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, Havas Media avrebbe vinto la gara media di Saldi Privati. Sul futuro, Spa-dini ha concluso: “Siamo pron-ti a gettare le basi per i prossimi mesi del 2018”.

stefano spadini

29 - 30 novembre

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Havas Media Group si rafforza nell’organico e chiude il 2017 in crescita a doppia cifra

la sTruTTura guidaTa dal ceo sTeFano spadini avrebbe vinTo la gara media di saldi privaTi

http://www.pubblicitaitalia.it/2017070675294/creativity/gare-2/havas-se-e-pwc-vincono-lincarico-di-advisor-dalla-lega-serie-b-lnpb

http://www.iab.it/eventi/iab-forum/





FC Barcelona: fatturato 2017 a circa 750 mln di euro, le sponsorizzazioni valgono il 42%

havas se riTorna con il secondo inconTro ‘sporT For breakFasT’. ospiTe Francesco calvo, cro dell'Fc barcelona

di Serena Poerio

“Nel tempo è molto cam-biato il ruolo delle

sponsorizzazioni, negli anni ’80/’90 le sponsorship avevano come obiettivo principale quel-lo della visibilità, nei decenni successivi sono sempre più state associate alla marca, oggi invece l’azienda utilizza questa leva di marketing per accedere ai consumatori”. Queste le pa-role con cui Francesco Calvo, Chief Revenues Officer dell'FC Barcelona, ospite lo scorso venerdì a Milano del secondo appuntamento di ‘Sport for Breakfast’ - il ciclo di incontri organizzato da Havas Sports & Entertainment (Havas SE) dedicato ai temi più attuali del-lo sport business (vedi pagina 11) - ha aperto il suo interven-to. Dopo il primo incontro sul tema degli eSports dove Havas SE insieme a Ralf Reichert, Ceo di ESL (Electronic Sports League), hanno spiegato le dinamiche e le opportunità tra media entertainment e ga-ming, il secondo evento è sta-to l’occasione per illustrare le potenzialità dello sponsorship marketing, di cui il Barcellona rappresenta una case history internazionale d'eccellenza. “Per ogni sponsorizzazione è

necessario verificare l’impatto che essa può avere - ha conti-nuato Calvo -, le audience a cui ci si vuole rivolgere, lo sport preso in considerazione, gli obiettivi di comunicazione. Il calcio nello specifico riveste un’attenzione globale. Da un’a-nalisi su 42 Paesi il 55% della popolazione ha un interesse nei confronti di questo sport, il più visto in Tv con il 48% degli spettatori che lo guarda”. La sponsorizzazione diventa quindi uno strumento strate-gico sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand. Le sponsorizza-zioni sportive in particolare, possono essere considerate ormai come una disciplina con regole e tecniche sempre più sofisticate, che consentono di generare dei considerevoli ritorni di investimento. Per la sua missione, i suoi valori e la sua immagine di istituzione sportiva ammirata e amata globalmente, FC Barcelona attrae sponsor che si uniscono alla sua storia e ne condivido-no lo stile. “I valori, il gioco - per noi è importante non solo vincere ma come lo si fa -, il commitment sociale, il talento cresciuto in casa, la proprietà - con un sistema di governance altamente democratico -, le

vittorie sul campo, il club mul-ti-sportivo, la comunità digita-le molto ampia: tutti elementi appartenenti alla squadra a cui le aziende si associano - ha proseguito Calvo -. Nella ricer-ca di uno sponsor guardiamo non solo ai motivi economici, ma anche alla piattaforma di comunicazione della marca”. Tra le aziende partner del Bar-celona, il manager ha citato tre esempi virtuosi “Beko, mar-chio turco di elettrodomestici, che aveva l’obiettivo di comu-nicare l’importanza dell’ali-mentazione, del benessere e di uno stile di vita sano, da qui la campagna ‘Eat like a Pro’; Rakuten, azienda giapponese specializzata in commercio elettronico che con la spon-sorizzazione ha puntato a un impatto internazionale della marca e a uniformare i brand di sua proprietà; Oppo, produt-tore cinese di telefonia che ha unito il suo nome al Barca vo-lendo farsi conoscere come un marchio internazionale”. Lo sport quindi come opportunità per sviluppare i piani di comu-nicazione dell’azienda. “Per noi tutto quello che è legato al Barcellona, come ad esempio lo stadio, è un elemento distin-tivo - ha affermato Calvo -. Oggi le sponsorizzazioni rappresen-

tano circa il 42% del fatturato, il resto è diviso in modo equi-librato tra diritti tv e match day. Il fatturato della squadra è aumentato negli ultimi anni passando dai 130 milioni di euro del 2004 ai 750 milioni di euro di quest’anno (circa 100 milioni provengono dal re-tail)”. Una crescita importante a cui il Club sta rispondendo con nuovi investimenti relati-vi sia agli spazi (Il Nou Camp Nou è la componente principa-le del progetto chiamato ‘Espai Barça’ nel quale la società ca-talana investirà 600 milioni entro il 2022 nel rifacimento dello stadio ndr), sia in termini di risorse. Stefano Spadini, Ceo di Havas Media Group ha commentato: “Abbiamo lanciato all’inizio di quest’an-no ‘Sport for Breakfast’ con la finalità di approfondire le potenzialità dello sport mar-keting, un settore che offre enormi possibilità di business e che, anche nel nostro pae-se, inizia ad essere percepito sempre di più come un investi-mento strategico. L’obiettivo è affiancarci ai clienti insieme alle voci autorevoli del mercato per sfruttare le complessità di questo settore con l’aiuto delle competenze del nostro team di Havas SE.”

sponsorizzazione per la sTagione 2017-2018

prosegue il sodalizio tra Panasonic e lega Basket Serie a: forte di un accordo biennale avviato con successo nel 2016, panasonic sarà main sponsor del Campionato di serie a e degli eventi lBa (final eight di Coppa

italia e superCoppa) anche nella prossima stagione, fino a giugno 2018. Nello specifico, il marchio panasonic comparirà sui campi già dal 23 e 24 settembre, week-end dedicato alla supercoppa e successivamente dal 1 ot-

tobre, in concomitanza con la prima giornata di Campionato di serie a. Grande visibilità anche durante la postemobile final eight che si disputerà dal 15 al 18 febbraio.

PanaSonIc maIn SPonSor del camPIonaTo dI BaSkeT SerIe a e deglI eVenTI lBa

https://www.italiansfestival.it/shop/




Media & Multimedia

RCS MediaGroup rileva le quote di minoranza dell’Editoriale Fiorentina

il gruppo guidaTo da urbano cairo acquisisce corriere FiorenTino

RCS MediaGroup rileva le quote di minoranza dai

soci dell’Editoriale Fioren-tina Srl, che dal 2008 edita il Corriere Fiorentino, il quoti-diano locale abbinato al Cor-riere della Sera. Come comu-nicato in una nota, con questa acquisizione RCS intende ra-dicare la propria presenza nel territorio e il forte legame con il Corriere Fiorentino e condu-ce a compimento il program-ma di acquisizione delle atti-vità editoriali locali. “Conosco bene e apprezzo l’operato dei

soci che in 10 anni hanno cre-ato e portato al successo insie-me a RCS il Corriere Fiorenti-no. Lo spirito con cui hanno accolto la nostra richiesta di acquisizione conferma il loro attaccamento a questa testata e la fiducia nelle sue prospet-tive di sviluppo con i nostri fu-turi investimenti” dice il pre-sidente di RCS MediaGroup Urbano Cairo. E aggiunge: “Per il futuro, continueremo a investire sul Corriere Fio-rentino e su altre testate locali con l’obiettivo di rafforzarle

e unire all’autorevolezza del Corriere della Sera la capillare informazione nei diversi ter-ritori”. “La nascita di questo giornale è stato un momento eccezionale per impegno ed entusiasmo, il suo radicamen-to e la sua crescita sono stati fonte di coinvolgimento e sod-disfazione quotidiani - dichia-ra il presidente dell’Editoriale Fiorentina Marco Bassilichi -. Grazie alla convinzione di tutti i soci e allo straordinario lavoro del direttore Paolo Er-mini e della redazione, il Cor-

riere Fiorentino è diventato un punto di riferimento non solo per la città, ma per un più va-sto pubblico di lettori toscani, per gli interlocutori istituzio-nali e tutti gli operatori cultu-rali, economici e sociali della regione”.

Fashiontv arriva su tivùsat in 4K al canale 289Televisione

Domenica 24 settembre in occasione della fashion

week milanese all’HyperRo-om di Milano, tivùsat ha lan-ciato nel mondo del 4K (Ultra HD) Fashiontv, una delle reti televisive satellitari più diffu-se al mondo specializzata nel campo della moda. Assoluta protagonista della serata e del

lancio di tivùsat la sfilata della stilista, imprenditrice e show girl Valeria Marini e altri pre-stigiosi stilisti, accompagnati da modelle, giornalisti e foto-grafi del settore. Tivùsat con più di 3 milioni di smartcard attive e 97 canali, di cui 30 in HD e 3 in 4K-UltraHD, ha presentato ai propri spettato-

ri la versione di Fashiontv in 4K: maggiori dettagli, colori più brillanti, maggior senso di profondità, una sensazione di coinvolgimento del tutto nuo-va. Il 4K (Ultra HD) presenta infatti delle forme più definite, e una risoluzione fino a quat-tro volte più elevata dell’alta definizione. Accedere a tivùsat

è semplice e non richiede al-cun tipo di abbonamento. Sono sufficienti un dispositivo certificato tivùsat HD (deco-der o televisore con CAM), una parabola satellitare orientata su Eutelsat Hotbird 13° Est e la smartcard tivùsat HD inclusa nella confezione del decoder o della CAM.

edizione speciale per la rivisTa di Fs iTaliane

FS Italiane celebra la 57esima Biennale d’arte con La Freccia Arte, edizione speciale che per i prossimi giorni accompagnerà la manifestazione veneziana fino alla sua con-clusione, il 26 novembre. la rivista, in formato extra large, bilingue italiano/inglese, si propone di fare un bilancio dei primi quattro mesi sulla rassegna internazio-nale di arte contemporanea, e lo fa innanzitutto con un’intervista a Christine macel, curatrice del grande evento. Tra i tanti

contenuti sulle pagine de La Freccia Arte la realtà dipinta e raccontata in un dialogo con il maestro Giorgio Griffa; l’approfondimento su il mondo magico, il padiglione italia curato

da Cecilia alemani, con i lavori di Giorgio andreotta Calò, roberto Cuoghi e adelita Husni-Bey, incentrati sul potere trasforma-tivo dell’immaginazione come strumento per abitare il mondo. e poi la conversazione semiseria tra i due big della critica d’arte contemporanea achille Bonito

oliva e massimiliano Gioni. La Freccia Arte, in distribuzione gratuita anche a bordo delle frecce Trenitalia da/per venezia, fa parte de-gli speciali di grande formato delle edizioni la Freccia, che oltre allo storico mensile di bordo annoverano La Freccia Collection, La Freccia Gourmet, La Freccia Beauty, La Freccia Bio, La Freccia Design, La Freccia Green, La Freccia Wellness, La Freccia Fashion. la rivista e gli altri prodotti delle edizioni la freccia e in regione, compreso il settimanale Note, sono sfogliabili online anche su issuu e su fsitaliane.it, nella sezione media.

TrenITalIa, alla BIennale dI VenezIa con la FreccIa arTe

urbano cairo

Media & Multimedia




Al via su Canale 5 l’edizione numero 30 di Striscia la Notizia

si parTe quesTa sera con la sTorica coppia di conduTTori greggio-iaccheTTi e due nuove veline

R iparte questa sera Stri-scia la notizia - La voce

dell’intraprendenza, in onda tutta la settimana (domenica esclusa) alle ore 20.35 su Ca-nale 5. Il varietà ideato e scrit-to da Antonio Ricci festeggia quest’anno un traguardo im-portante: la 30esima edizione. Nella stagione 2017-2018 die-tro al bancone del programma satirico si alterneranno alcuni storici conduttori: si inizia con Ezio Greggio ed Enzo Iacchetti (dal 25 settembre al 2 dicembre) e si prosegue con Ezio Greggio e Michelle Hunziker (dal 4 dicembre al 6 gennaio); dopo l’epifania, è la volta di Michelle Hunziker

e Gerry Scotti (dall’8 gennaio al 3 febbraio), mentre la parte finale della trasmissione è affi-data al duo comico Ficarra e Picone (dal 5 febbraio al 9 giu-gno). Un’importante novità è l’arrivo di due nuove Veline selezionate tra oltre 300 bal-lerine professioniste: la mora Shaila Gatta e la bionda Mi-kaela Neaze Silva. Un’altra innovazione di questa 30esi-ma edizione è il nuovo sito di Striscia la notizia (strisciala-notizia.it), completamente rinnovato nei contenuti e nel-la grafica curata da Sergio Pap-palettera. Confermati tutti gli inviati storici della trasmis-sione, con il multiforme Dario

Ballantini nei panni di nuovi personaggi, Davide Rampello, Jimmy Ghione in difesa dei consumatori, Valerio Staffelli, tapiroforo ufficiale di Striscia dal 1996, Giampaolo Fabrizio, Cristiano Militello e le sue ru-briche ‘Striscia lo striscione’ e ‘Striscia il cartellone’, More-no Morello, l’inviato in terra sarda Cristian Cocco, la pri-ma donna inviata di Striscia Stefania Petyx, lo ‘sturaingiu-stizie’ Capitan Ventosa, Edo-

ardo Stoppa, 100% Brumotti, Antonio Casanova, Max Lau-dadio, Charlie Gnocchi, Luca Abete, il Beppe Grillo di Sergio Friscia, la rubrica di Cristina Gabetti, Luca Galtieri e infi-ne Valeria Graci. Confermati anche i cinque inviati più gio-vani della squadra di Striscia: Chiara Squaglia, Rajae Bezzaz, Eugenio il Genio (Giancarlo Macorano), Pinuccio (Alessio Giannone) e Riccardo Trom-betta.

Su Comedy Central la versione italiana di Impractical Jokers

in onda da quesTa sera in conTemporanea anche su mTv

Dopo il successo della se-rie americana, dal 25 set-

tembre, ogni lunedì alle 23.00, arriva su Comedy Central, il canale di Viacom dedicato all’intrattenimento e alla co-micità presente in esclusiva su Sky al canale 124 , Impracti-cal Jokers in versione italiana. Paolo Noise, Fabio Alisei, Wender e Luca Alba saranno infatti i protagonisti di questa nuova serie, produzione ita-liana che ricalca l’omonimo show americano. Eccezional-mente per la prima puntata,

oggi alle 23.00, lo show andrà in onda in contemporanea anche su Mtv (in esclusiva su Sky al canale 133). Impractical Jokers - Cattivissimi amici è un prank show a telecamere nascoste dove quattro amici, muniti di auricolari, si im-molano a turno per il gruppo eseguendo gli improponibili ordini del gruppo nella vita re-ale. Tra scherzi un po’ cattivi e missioni improbabili le con-seguenze per ciascuno di loro variano dall’imbarazzante alla denuncia.

Tre punTaTe dedicaTe al campione americano

Federico Buffa torna su Sky Sport con una nuova miniserie in tre puntate de-dicata a Jesse owens. la tramissione ha preso il via sabato 23 settembre su sky sport 1 Hd regalando al pubblico un appassionante viaggio nel tempo alla scoperta della Berlino olimpica del 1936 e della vita del grande atleta afro-americano originario dell'alabama, lo sprinter più veloce del mondo, vincitore di quattro ori alle prime vere olimpiadi moderne. il programma per Buffa arriva dopo il successo del monologo teatrale le olimpiadi del 1936, in tournée con la com-pagnia menotti di milano, il romanzo scritto con paolo frusca per rCs e la partecipazione come doppiatore a Race - film biografico dedicato a owens. la nuova produzione originale di sky sport è stata interamente girata a Berlino. il primo dei tre appuntamenti è stato con Federico Buffa Racconta - From Oakville to Olympia. i prossimi due episodi, Hitler vs Owens e real American Hero, saran-no in programma rispettivamente sabato 30 settembre e sabato 7 ottobre, entrambi alle 23.30 su sky sport 1 Hd e sky Calcio 1 Hd, in anteprima ogni mercoledì su sky on demand sempre per i clienti extra da più di 3 anni.

FederIco BuFFa racconTa JeSSe oWenS con SkY SPorT

ezio greggio ed enzo iacchetti

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Carotti (Fieg): “Cambiamenti importanti e ridefinizione delle regole per uscire dalla crisi”

gli esiTi di ediland meeTing 2017

Sentito da Il Sole 24 Ore a margine dell’incontro

Ediland Meeting 2017, il direttore generale della Fieg (Federazione Italiana Editori Giornali), Fabrizio Carotti, ha sottolineato come “la pro-fonda crisi che attraversa l’e-ditoria imponga cambiamen-ti importanti, nella struttura delle aziende e nelle regole del settore che devono tener conto dei diversi livelli econo-mici raggiunti. I cambiamenti devono riguardare tutti gli ambiti, nessuno escluso. Con la legge sull’editoria - richie-sta dalla Fieg, promossa dal Governo e approvata dal Par-lamento lo scorso anno - si sono fatti significativi passi in avanti per garantire il ne-cessario processo di trasfor-mazione ed evoluzione del settore grazie a alcune misure di fondamentale importan-

za: dalla modernizzazione e liberalizzazione del sistema distributivo, per favorire una maggiore capillarità e presen-za di quotidiani e periodici sul territorio, allo sblocco dei prepensionamenti e all’attua-zione delle misure utili per un effettivo passaggio generazio-nale nelle imprese editrici. Nelle prossime settimane è atteso un ulteriore passo in avanti con il varo del decreto attuativo del credito d’im-posta sulla pubblicità incre-mentale, misura necessaria per una ripresa degli investi-menti nel settore”. Durante il convegno, che si è svolto a Bologna il 19 e 20 settembre, sono state analizzate le diver-se sfaccettature di un unico problema: la sostenibilità economica di un comparto investito da un cambiamento tecnologico e di abitudini di

consumo che non ha prece-denti. Il panel dedicato alla pubblicità, moderato da Mas-simo Martellini, presidente della Federazione delle Con-cessionarie di pubblicità, ha provato a delineare una pos-sibile strategia di supporto e di sinergia tra il mezzo tradi-zionale - la carta - e i prodotti digitali. Alle opportunità e ai rischi del digitale - e al diffi-cile rapporto delle aziende editoriali con i giganti del web come Google e Facebo-ok - è stata dedicata la tavola rotonda, moderata da Marco Pratellesi, condirettore AGI, alla quale hanno partecipa-to Claudio Giua del gruppo GEDI, Massimo Colombo del Sole 24 Ore e i manager delle più importanti aziende che forniscono prodotti e ser-vizi per il trattamento digitale delle informazioni.

dal 23 seTTembre

dopo le Collezioni dedicate a jazz, classica e blues e a seguito del grande successo di The Beatles vinyl Collection, de agostini Publishing si con-centra questa volta sulla grande stagione del pro-gressive rock italiano: album e autori che hanno fatto la storia del rock nostrano degli anni settan-ta. Gli album riproposti sono 60 e la prima uscita, in edicola il 23 settembre, è proposta al prezzo di 7,99 euro (dalla seconda uscita 16,99 euro). prog rock italiano è una collezione di lp a 33 giri in vinile da 180 grammi, con nomi e titoli che hanno lasciato un segno indelebile nell'immaginario musicale: tra i protagonisti la pfm, Banco del mutuo soccorso, area, le orme, franco Battiato, arti e mestieri, New Trolls, The Trip, delirium,

alan sorrenti, perigeo e Napoli Centrale. in edicola ogni 14 giorni, tutti i dischi sono accompagnati da un fascicolo, curato da guido Bellachioma, uno dei massimi esperti di progressive in italia, ricco di immagini e testi. de agostini publishing coglie l’occasione per lanciare anche deagostini Vinyl, la Community italiana interamente dedicata al di-sco nero. l'obiettivo della community deagostini vinyl, che prende vita su facebook e su instagram, è quello di diventare un punto di riferimento per tutti gli appassionati e i collezionisti di musica in vinile. uno spazio social fatto di consigli, notizie, curiosità, immagini e contenuti inediti per rivivere la storia del disco e scoprire le nuove uscite e i trend del momento.

de agoSTInI PuBlIShIng In edIcola con la STagIone d’oro del rock ITalIano




People

cosimo laserra è il nuovo responsabile del Canale Specializzato e Out Of Home di mars Italia. Dirigerà inoltre il team dedicato al canale E-commerce. Laser-ra, nato a Roma, classe 1970, ha con-seguito la Laurea nel 1995 all’Università degli Studi di Bari. Ha trascorso la propria vita professionale in Mars dove è entrato nelle vendite (ca-nale GDO) nel 1997 per poi ricoprire vari ruoli nel marketing e trade marketing fino ad essere nominato Grocery Sales Director nel 2013. A Laserra faranno riferimento i capi ca-nale dello specializzato (petshops), Out of Home (Impulso e Vending), e il team E-commerce. Laserra riporta a Paolo Rigamonti, General Manager di Mars Italia.

matteo gialdini è il nuovo direttore di hansgrohe Italia, azienda di rubinette-ria che opera attraverso i due marchi hansgrohe e aXor. Milanese, classe 1978, una laurea in economia e un per-corso lavorativo caratterizzato da una vera vocazione per il marketing. Nel suo precedente ruolo, alla guida del settore professionale Miele Italia, ha sviluppato la notorietà del brand contribuendo alla crescita del marchio sul mercato italiano nonché al conso-lidamento della controllata Lavapiù (leader nel segmen-to delle lavanderie self service in tutta Europa). Del 2007 l'apertura della sede cinese della Angelo Po Grandi Cucine come General Manager. Dopo due anni a Shanghai rientra in Italia per assumere la Direzione Marketing & Sales ed en-trare qualche tempo dopo in Miele.

royal canin Italia, azienda specializzata nella produzione di alimenti secchi e umi-di di alta gamma per cani e gatti, nomina tre nuove figure. Da settembre entreran-

no a far parte del leader-ship team italiano, con riporto diretto al General Manager, guillaume micheleau (foto in alto a destra), nel ruolo di SPT Sales & Marketing Director (responsabile del

canale specializzato), Viràg Simon (foto in alto a sinistra), come PRO & Digital Pillar

Head (responsabile del canale allevatori e delle strategie digital dell'azienda) e Stephen Wood (foto in basso a sinistra), in qualità di Supply Chain Director (re-

sponsabile della logistica).

giulio Busoni è il nuovo responsabile del-lo sviluppo del settore dei beni di con-sumo per la sede italiana di Porsche consulting, la società di consulenza manageriale parte della casa automo-bilistica di Stoccarda. Milanese, 36 anni, supporterà le aziende italiane nella defini-zione e implementazione di strategie di crescita profitte-voli, focalizzandosi su brand, prodotto e innovativi modelli di gestione della supply chain. È stato promosso al ruolo di Partner dopo 10 anni di carriera negli uffici milanesi dell'a-zienda di cui è stato anche fondatore unitamente a Josef Nierling, attualmente amministratore delegato. Laureato in economia all'Università di Trento, ha iniziato la sua carriera a Bonn in T-Mobile, dove ha preso parte al progetto che ha lanciato la mobile TV sul mercato tedesco.

cristina andresano, manager con una consolidata esperienza nel marketing sui mercati internazionali e nella co-municazione nel mondo della moda per brand quali Furla, Diesel, Versace e Hugo Boss, ha assunto la carica di Chief Marketing Officer di harmont & Blaine, dove andrà a rafforzare la struttura manageriale guidata dal Global Brand Director & C.C.O. Corrado Masini.

Sabrina mangia è il nuovo Direttore Com-merciale e Marketing di mirabilandia, il parco divertimenti alle porte di Ravenna, parte di Parques Reunidos, operatore le-ader nel mondo dei parchi divertimento. Classe 1978, laureata presso l'Università di Brighton, con Bachelor Degree in Business Administration e specializzazione in Marketing, Sabrina Mangia è entrata in Mirabilandia nel novembre 2010 in qua-lità di Marketing Manager occupandosi in modo specifico di tutte le attività di comunicazione, co-marketing e iniziative speciali all'interno del parco. Negli anni ha rafforzato le pro-prie competenze e conoscenza del Parco che le sono valse la promozione alla responsabilità del team Sales & Marketing.

mapp digital annuncia l’arrivo nel team di due nuovi exe-cutive: matthew langie e Juhan lee, rispettivamente Chief Marketing Officer e Chief Technology Officer. Le due nuove assunzioni arrivano in un momento di prosperità per l’azien-da americana, che quest’anno ha visto un aumento delle vendite per tre trimestri consecutivi raddoppiando di fatto la crescita dall’anno scorso, con nuovi clienti che vanno ad aggiungersi al già ricco elenco di brand che collaborano con Mapp negli Usa, in UK e nell’area EMEA.




People

Fujitsu ha annunciato la nomina di alber-to dosi a capo dei Managed Infrastruc-ture Services, con la responsabilità del business dei Servizi in Italia. Dosi, 54 anni, laureato in Ingegneria Elettroni-ca presso il Politecnico di Milano, avrà il compito di coordinare tutte le attività volte all'incremento delle quote di mercato relative alle soluzioni e ai servizi gestiti. Il manager entrerà a far parte del Mana-gement Leadership Team Italiano guidato da Bruno Sirletti, Presidente e Amministratore Delegato di Fujitsu Italia.

reggiani, azienda di illuminotecnica, è sempre più presente sui mercati interna-zionali con una nuova nomina nell’area dell’Est Europa. Con il ruolo di Business Development, adriano Barbieri svi-lupperà il business di Reggiani in Polo-nia, Slovacchia, Repubblica Ceca, Kosovo, Ungheria, Romania, Bulgaria, Albania, Slovenia, Croazia, Bosnia, Serbia, Montenegro, Macedonia, Grecia, Ucraina, Lituania, Lettonia, Estonia.

L’Assemblea di Trenitalia, il cui capitale è interamente posseduto da Ferrovie del-lo Stato Italiane, ha nominato il nuovo CdA, che resterà in carica fino all’As-semblea di approvazione del bilancio al 31 dicembre 2019, composto da Tiziano onesti (foto in alto), orazio Iacono (foto in basso), Paolo colombo, antonella d’andrea e maria ro-saria maugeri. L’Assemblea ha confermato Tiziano Onesti alla presidenza di Trenitalia. Il nuovo CdA, nella prima riu-

nione presieduta da Onesti, ha nominato Ora-zio Iacono Amministratore Delegato della

Società. Iacono, come Amministratore Delegato e Direttore Generale, ha tutte le deleghe operative, lascerà l’incarico di Direttore della Divisione Passeggeri Re-

gionale di Trenitalia che ricopriva dal 2014.

Dopo un’esperienza di oltre 2 anni in Gat-tinoni come Responsabile Sviluppo Cor-porate, davide Sestilli (foto in alto), già responsabile della Divisione Logistica e Sales Director di SInergIe, torna nell’a-genzia di Live Communication di Sg hol-ding con il ruolo di MIC Division Director. Compito di Sestilli sarà quello di coordinare le relazioni tra la Divisione MIC, le sue unità e le altre Divisioni del gruppo. Grazie alla sua esperienza pluriennale, sia nella logistica che nelle vendite, faciliterà i processi inter divisionali per raggiun-gere nuovi e importanti risultati in casa SINERGIE. Sempre a

settembre SG Holding ha annunciato l’ingres-so del nuovo Sales Director del gruppo,

davide agarossi (foto in basso). A soli 31 anni, Agarossi ha già una lunga esperien-za nell'ambito dell'ideazione e della rea-lizzazione di grandi progetti di comunica-

zione cross-mediale ed eventi B2B e B2C.

edenred ha nominato Paola Blundo Di-rettore Network per l’Italia. La mana-ger dovrà rispondere direttamente alla Direzione Generale e guidare un team composto da circa 50 persone, verso il raggiungimento degli obiettivi designati nel quadro del Fast Forward, il piano strate-gico volto ad accelerare la trasformazione del Gruppo entro i prossimi 3 anni e che ha l’obiettivo di intensificare il pro-cesso di digitalizzazione dei benefit destinati ai lavoratori.

Quora, la piattaforma di domande e rispo-ste, ha nominato Valentina Tosi Head of Community Relations per l'Italia. Tosi si occuperà non solo di gestire i Writer ita-liani, ma anche di sviluppare e coordinare i progetti e le attività di Quora per l’Italia, con l’obiettivo di accrescere la community di utenti, la brand awareness dell’azienda e contribuire così alla diffusione della conoscenza. Valentina Tosi è entrata in Quora nell’aprile di quest’anno, dopo aver ricoperto il ruolo di Terri-tory Manager per l’America Latina in Google.

Dal 12 settembre diego Paciello, dotto-re commercialista, è entrato a far parte dello Studio Toffoletto de luca Tama-jo e Soci con la funzione di Responsabi-le dell'area fiscale, Welfare, Compensa-tion and Benefits.

Talend, leader mondiale nelle soluzio-ni software di integrazione cloud e big data, affida il ruolo di vice president delle vendite in Italia ad antongiulio donà con la responsabilità dei clienti e dell’ecosistema dei partner sul mercato italiano. Donà riporta a François Mero, se-nior vice president delle vendite a livello EMEA.




di Andrea Crocioni

Non solo di passione vive il mondo del calcio. Non più almeno, con buona pace dei puristi. La crisi del me-cenatismo, con l’uscita di scena di molti presidenti che hanno fatto la storia dei propri club, e l’introdu-zione del fair play finanzia-rio, che costringe le società a trovare una dimensione aziendale sostenibile, han-no cambiato le regole del gioco, portando in primo piano la dimensione eco-nomico-finanziaria del bu-siness sportivo. Tanto che ormai anche i tifosi, non

solo gli addetti ai lavori, si interessano ad azionisti, profitti e gestione com-merciale, tanto quanto a schemi, moviole e golea-dor. Proprio per dare una risposta a questa ‘fame’ di informazione è nato

calcio e Finanza, la prima piattaforma multimedia-le italiana dedicata agli aspetti economici, finan-ziari e gestionali del calcio italiano e internazionale.“Il progetto Calcio e Finanza è stato avviato in via spe-rimentale nell’autunno del 2013 attraverso il lancio del sito web di informa-zione calcioefinanza.it da parte dell’associazione Fair Play 2.0”, racconta a Today Pubblicità Italia il Senior Partner andrea di Biase, entrato ufficialmente nel team nell’ottobre del 2016 come consulente strate-gico con l’obiettivo di far

compiere a questo pionie-ristico progetto editoriale il salto di qualità. “Già prima del mio ingresso - continua Di Biase, che oltre a essere giornalista professionista è anche analista finanzia-rio - il sito aveva comple-tato un discreto percorso, diventando un punto di riferimento nel proprio ambito. Mancava la com-ponente più strettamente giornalistica che abbiamo sviluppato con l’arrivo di giovanni armanini, che ricopre il ruolo di coordina-tore dei contenuti”.

INTERVISTA Al SENIoR PARTNER ANDREA DI BIASE

calcIo e FInanza ProSegue nel ProgeTTo dI SVIluPPo e aPre a nuoVI InVeSTITorI

CoRPoRATE FoNDAToRI MAjER E WIllINGER oN AIR Il NUoVo SPoT DI ITAlIAoNlINE

aQueST FIrma Il nuoVo SITo dI lInea lIghT

naSce admoVe.com Per agenzIe e cenTrI medIa

La multinazionale dell’illuminazione ora parla ai professionisti del setto-re in ottica ‘mobile first’

Nuova piattaforma tecnologica per la pianificazione di campagne mobi-le advertising ipergeolocalizzate

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andrea di biase


http://www.bambinicardiopatici.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092293249/con-italiaonline-a-comunicare-in-grande-si-comincia-da-piccoli




lA PREMIAzIoNE A IF! FESTIVAl

google e douBleclIck: concluSo ‘The daTa-drIVen BooTcamP’ Per le agenzIe ITalIane

Con l’evoluzione delle tec-nologie digitali e l’affermarsi di nuovi linguaggi sul web, il mondo della creatività si tro-va ad affrontare nuove sfide e a dover sviluppare nuove competenze. Partendo da questa consapevolezza, goo-gle e doubleclick hanno or-ganizzato nel corso dell’anno ‘The Data-Driven Bootcamp’, un programma di formazione

dedicato alle principali agen-zie creative italiane, con l'o-biettivo di aumentare la con-sapevolezza sulle potenzialità offerte dai dati e potenziare l’impatto delle soluzioni cre-ative proposte ai clienti. ‘The Data-Driven Bootcamp’, che si è concluso venerdì 22 settembre, si è articolato in 5 incontri dedicati a diver-se professionalità all’interno

delle agenzie. Nei primi due incontri sono state analizza-te le opportunità e le sfide dell'approccio data-driven, gli strumenti che ne semplifica-no le realizzazione e i nuovi workflow che consentono una realizzazione fluida e d'impatto. Nel terzo e quarto incontro, rivolto agli sviluppa-tori, si è entrati nel dettaglio tecnico di utilizzo delle piat-taforme abilitanti per la re-alizzazione delle campagne. L’ultimo incontro, oltre a fare un punto complessivo sul percorso del progetto, sarà ri-volto alle nuove frontiere del-la creatività e all’utilizzo inno-vativo delle tecnologie oggi a disposizione. Il progetto migliore presentato alla fine del percorso verrà premiato a IF! Italians Festival, venerdì 29 settembre presso il Teatro

Parenti di Milano. I ‘Data-Dri-ven Ambassador’ indicati da ciascuna agenzia riceveranno l’attestato di partecipazione ‘DoubleClick Creative Am-bassador’, diventando il pun-to di riferimento interno per la trasformazione digitale in ottica data-driven. “Creatività e tecnologia devono procede-re di pari passo, l’abbiamo di-mostrato in questi anni e con ‘The Data-Driven Bootcamp’ abbiamo voluto rendere an-cora più efficace la nostra collaborazione con le agenzie creative. L'obiettivo è quello di portare i processi creativi verso un nuovo modello che possa generare contenuti sempre più rilevanti, sia per gli utenti che per i clienti”, ha dichiarato Paola marazzi-ni, Director of Agencies and Strategic Clients di Google. paola marazzini

http://www.ciriesco.it/




lA MUlTINAzIoNAlE DEll’IllUMINAzIoNE PARlA AI PRoFESSIoNISTI DEl SETToRE

aQueST FIrma Il nuoVo SITo corPoraTe lInea lIghT In oTTIca ‘moBIle FIrST’

Il sito corporate di linea light, ideato e realizzato dal-la web agency aQuest, dà la possibilità a tutti i professio-nisti del settore dell’illumina-zione e della progettazione di rispondere in modo oculato alle esigenze più specifiche, offrendo soluzioni adegua-te per ogni tipo di contesto architettonico e d’uso. Linea Light, negli anni, è diventato un punto di riferimento mol-to forte nel mondo dell’illu-minazione, perché capace coniugare in modo coerente i concetti di tecnologia, soste-nibilità, qualità ed efficienza; per questo, il sito realizzato ha voluto, fin dall’inizio, rical-care tale identità, cercando di puntare sulla semplicità di utilizzo e su un design che rispecchiassero l’immagine aziendale in ottica mobile first. L’esigenza principale è stata quella di rinnova-re l’immagine corporate e la comunicazione di Linea Light a livello più generale; ma la sfida maggiore verteva sulla necessità di sviluppare una tecnologia in grado di interfacciarsi con gestiona-li differenti ad uso interno dell’azienda, per la gestione di un catalogo aggiornabi-

le quasi quotidianamente e composto da numerosi pro-dotti, ognuno dei quali dove-va essere reso disponibile in modo chiaro a tutti i profes-sionisti, attraverso una facili-tà di utilizzo studiata su esi-genze diverse. Caratterizzato da una forte comunicazione B2B, il sito di Linea Light si compone di due aspetti fon-damentali: la parte corporate con un’immagine completa-mente rinnovata e pensata ad hoc, realizzata ponendo particolare attenzione al de-sign e alla user experience, e un catalogo prodotti forni-tissimo e molto dettagliato, dedicato a coloro che ogni giorno hanno la necessità di confrontarsi con diversi tipi di richieste e mansioni come architetti, interior designer, lighting designer ed elettri-cisti. AQuest ha risposto a

queste esigenze con la re-alizzazione di un’immagine chiara ed immediata, carat-terizzata da forme pulite, che rende essenziale l’esperienza di navigazione grazie ad un layout ispirato al design dei prodotti comunicati. Inoltre ora il sito è in grado di ospi-tare un catalogo molto ela-borato, attraverso lo sviluppo di importatori adatti a comu-nicare con sistemi esterni, che permettono di mostrare i prodotti in modo adegua-to e completo. La conferma di un progetto ben riuscito sotto tutti i punti di vista è arrivata con un Site of the Day su Awwwards e un CSS Design Awards Site of the Day. michele mormile, Vice President AQuest, ha dichia-rato: “La collaborazione con Linea Light sta proseguendo in modo davvero prolifico

per integrare ed ottimizzare nuovi progetti che permetto-no di ampliare le possibilità del sito già realizzato; questo sia da un punto di vista tec-nologico che di funzionalità”. enrico zizola, Web Project Manager di Linea Light Group, ha commentato: “AQuest ha saputo rispon-dere alla difficile esigenza di unire due macro aspetti che fanno parte del mondo del-la luce: il design e il tecnico. Con il nuovo sito siamo riu-sciti a dare una veste grafica di forte impatto e di design, ma allo stesso tempo funzio-nale e completa di tutti i dati tecnici che un professionista del mondo dell’illuminazione ha bisogno. Con questa base stiamo continuando a svilup-pare nuovi progetti per dare agli utenti sempre più espe-rienze di navigazione”.

il volume curaTo dal presidenTe di webranking nereo sciuTTo

arrIVa In lIBrerIa ‘l’arTe della Seo uSer FIrST’Chiunque ha bisogno di essere trovato e, oggi, con più di 7 miliardi di ricerche giornaliere, non sempre è così facile. Nell’ottica di fornire una guida per chiunque voglia farsi trovare in rete, enrico chiodino, nico guzzi, Valentina orlandi e gabriele Toschi - del team Seo di Webranking - hanno scritto ‘L’arte della Seo User First’. Il volume, disponibile da venerdì 22 settembre sia online sia in libreria, è a cura del presidente di Webranking nereo Sciutto.Perché proprio User First? La risposta è semplice: la persona e la sua esperienza su un sito vengono prima di qualsiasi altra

cosa. La stessa Google, negli anni, ha modificato i propri algoritmi per metterli al servizio dell’utente, introducendo tra i fattori di posizionamento criteri quali la sicurezza dell’utente, la velocità e completezza dei contenuti. Dopo quasi 20 anni di vita, la Seo è quindi una materia dall’architettura complessa che richiede diverse competenze, per questo oggi le conoscenze necessarie per fare SEO sono sia tecniche che umanistiche. È possibile trovare maggiori informazioni e scaricare gratuitamente un estratto del libro alla pagina seouserfirst.it.

http://seouserfirst.it

http://www.savemobile.it/




I PIANI DI SVIlUPPo DEl SITo ChE RACCoNTA Il BUSINESS DEl CAlCIo

calcIo e FInanza aPre a nuoVI InVeSTITorI. nel FuTuro anche conSulenza e FormazIone

(Segue dalla prima) La prima fase di calcio e Finanza è servita a testare l’interesse del mercato per le tematiche del calcio business e dello sport business più in genera-le, ma anche per far nascere una comunità intorno al sito di informazione, diventato un brand che, anno dopo anno, è riuscito ad affermarsi con autorevolezza tra gli ad-detti ai lavori e il grande pub-blico. “Nell’ultimo anno ab-biamo inizato a lavorare sulla parte commerciale, affidan-do la raccolta pubblicitaria a Perform - spiega andrea di Biase -. In questa fase 1, però, non abbiamo lavorato tanto per massimizzare i ri-cavi, ma piuttosto per creare un prodotto che avesse un’i-dentità forte. Nel medesimo periodo abbiamo allargato gli orizzonti, applicando il nostro rigore anche ad altri ambiti sportivi. Così è nata la sezione SportNEXT, che un giorno potrebbe vivere di vita propria”. Questo impe-gno è stato ricompensato. “In termini di audience, nei 12 mesi compresi tra il set-tembre 2016 e l’agosto 2017, la media degli utenti unici giornalieri del sito web cal-cioefinanza.it è passata da

10.523 a 58.827 (Fonte: Go-ogle Analytics, ndr). Numeri ottenuti senza alcun tipo di investimento marketing”, precisa il Senior Partner. Cal-cio e Finanza si è avvicinata così alle testate appartenenti a grandi gruppi, o presenti sul mercato da molti anni. E il riconoscimento è arrivato anche da altre importanti realtà editoriali con i quali il sito d’informazione econo-mico-finanziaria ha avviato importanti collaborazioni. Da ricordare le partnership con mediaset Premium - dove il giornalista di Calcio e Finanza matteo Spazian-te è stato ospite fisso del programma YouPremium (su Premium Sport ogni giovedì alle 20) - e con il Corriere della Sera, cui il portale ha fornito dati e analisi per l’in-serto L’Economia del Corriere. “Ora è arrivato il momento di

avviare la fase due - rilancia Di Biase -. Dobbiamo trovare capitali per accelerare la cre-scita, consolidare il business editoriale che, partendo dal valore dei nostri contenuti, può essere allargato ad altri media e modalità di fruizio-ne. Pensiamo, ad esempio, a un’area premium dedicata esclusivamente agli addetti ai lavori. Abbiamo le com-petenze, siamo molto aperti sul mezzo di diffusione, po-tremmo anche realizzare un magazine cartaceo. Valute-remo tutte le opportunità, prestando sempre grande attenzione al rapporto costi-benefici. A gennaio abbia-mo avviato la versione beta del sito in inglese che oggi si sovrappone solo parzial-mente alla versione italiana di Calcio e Finanza. In realtà i due prodotti editoriali do-vranno essere sincronizzati.

Vogliamo diventare il punto di riferimento per chi dall’e-stero cerca informazioni sul calcio italiano”. Di Biase ha le idee chiare anche per il futuro: “Ci vorrà tempo, ma immaginiamo già una terza fase di sviluppo che met-terà al centro la fornitura di servizi a valore aggiunto, in particolare guardiamo con attenzione alle aree della consulenza della forma-zione”. Intanto il prossimo passo a livello organizzativo sarà la trasformazione di Fair Play 2.0 in una startup inno-vativa che aprirà il capitale ad altre realtà per finanziare la crescita di Calcio e Finan-za. “Abbiamo diverse opzioni sul tavolo - precisa Di Biase -. La prima è il crowdfunding. Pensiamo al coinvolgimento di persone vicine, ma anche alla comunità dei lettori. Ma valutiamo anche l’ingres-so di partner, operatori del mondo editoriale, dello sport business, ma anche fondi. Abbiamo inziato a parlare con diversi intelocutori. Non abbiamo dogmi. Valuteremo la soluzione migliore. Siamo convinti di avere in mano un prodotto dalle grandi poten-zialità”, conclude il giornali-sta.

il servizio gesTiTo da The Travel people

laSTmInuTe.com grouP lancIa TraVel InSIghTSlastminute.com group ha lanciato uno strumento di consumer insight denominato Travel Insights. Il servizio, che sarà gestito da The Travel People, il dipartimento media del Gruppo, offre alle aziende dentro e fuori il mondo travel, l’opportunità di raggiungere i clienti mediante sondaggi presentati sotto forma di annunci. Travel Insights impiega dati di prima parte raccolti dal Gruppo, oltre a quelli di terze

parti, per raggiungere audience altamente profilate dentro e fuori le property del gruppo e ricavarne, tramite sondaggi mirati, gli insight di cui le aziende hanno bisogno. I sondaggi vengono proposti su formati standard IAB, impattanti ma non invasivi. Parlando del nuovo prodotto, alessandra di lorenzo, Chief Commercial Officer - Media and Partnerships presso lastminute.com group, ha affermato: “Dal lancio di

The Travel People la scorsa estate abbiamo lavorato sodo per aggiungere nuove funzionalità in grado di supportare una serie di attività per i nostri clienti. Con 43 milioni di utenti in tutta Europa, possiamo avvalerci di informazioni approfondite sui consumatori, così abbiamo pensato di aiutare i nostri partner a usufruire dei dati da noi raccolti per conoscere meglio i loro clienti”.

http://calcioefinanza.it

http://calcioefinanza.it

Aero GravityMilano,5 ottobre 2017

ASSOCOMEVENTSASSOCOMEVENTS

http://assocomevents.it/assocom-events/




SI RAFFoRzA lA PARTNERShIP

aIrBnB e hearST: al VIa una aIrBnB eXPerIence FIrmaTa marIeclaIre.IT

Vivere in prima persona l’e-sperienza di una redazione digitale, affiancando per un giorno un digital fashion edi-tor a Milano, città icona per la moda nel mondo. marie-claire Fashion Journalist è la prima esperienza ospitata da marieclaire.it, testata fem-minile di hearst (del gruppo hearst digital). L’annuncio è stato dato in occasione dell’i-naugurazione di casamc powered by airbnb, il tra-dizionale evento legato alla fashion week giunto ormai alla quinta edizione. Si allarga così il perimetro di collabo-razione fra Airbnb e Hearst, che già comprende la pubbli-cazione del nuovo magazine airbnbmag e la tradizionale esperienza di casaMC duran-te le settimane della moda. Annunciate da Airbnb nel 2016 come parte di un nuo-vo e più ampio paradigma di viaggio oltre all’alloggio, le Esperienze comprendono at-

tività attentamente studiate e guidate da esperti locali che offrono accesso senza prece-denti e profonda comprensio-ne di luoghi e comunità altri-menti difficili da raggiungere. “È una collaborazione che nasce dal nostro comune de-siderio di innovazione - ha di-chiarato nicola d’elia, EMEA Trips Director di Airbnb -. Siamo felici di dare il benve-nuto a MarieClaire.it nella Community Airbnb con una esperienza che sarà la chia-ve d’accesso privilegiata a un mondo spesso inavvicinabile come quello della moda mi-lanese e a una professione ambita come quella del gior-nalista fashion in un’era digi-tale”. L’esperienza MarieClai-re Fashion Journalist svelerà il dietro le quinte di una reda-zione digitale dalla creazione dei contenuti alla strategia di-gital. Gli ospiti dell’esperienza avranno la possibilità di se-guire un editor nel suo lavoro

quotidiano e seguirlo durante le interviste e nei backstage degli shooting. "Siamo entu-siasti di proseguire la colla-borazione con Airbnb, dopo 5 edizioni del progetto Casa Marie Claire con il progetto MCExperience. Le experien-ce italiane sono una grande opportunità per raccontare la realtà digitale del brand MarieClaire.it, che negli ulti-mi due anni è quadruplicato,

raggiungendo gli 1.8 milioni di utenti unici in agosto, no-stro record di sempre (fonte Google Analytics Premium). Questa partnership con un campione della sharing eco-nomy come AirBnB ci per-mette di condividere il nostro patrimonio editoriale con let-trici attente al nuovo lifestyle digitale”, ha dichiarato Biagio Stasi, chief digital officer di Hearst Magazines.

IN CoNCESSIoNE A TRIBoo MEDIA

TuTTomercaToWeB.com Tra I SITI dI SPorT PIÙ leTTISecondo una recente indagi-ne condotta da ItaliaOggi, il web si conferma come cana-le preferenziale soprattutto per la fruizione di contenuti di ambito sportivo. Su un ranking di circa 40 siti di in-formazione, tv e radio, infatti i brand editoriali che registra-no la maggior percentuale di crescita sono quelli che affe-riscono alla sfera sportiva e TuttomercatoWeb.com, in concessione a Triboo media, svetta nelle posizioni prima-rie della classifica con una crescita del 4,9% di audien-ce rispetto a giugno 2017. Con un traffico organico di 532.698 utenti unici nell’ul-

timo mese (Fonte: elabora-zione ItaliaOggi su dati Au-diweb), TuttoMercatoWeb.com si colloca al secondo posto come sito di sport più letto, in coda solo a La Gaz-zetta dello Sport mantenendo stabile la posizione sul podio

del ranking Audiweb per la categoria Entertainment/Sport raggiunta nell’ultimo trimestre. Il successo e la capacità di penetrazione di Tuttomercatoweb.com non dipende solo dal sito online ma anche dalle app mobile

(più di 1.800.000 di downlo-ad attivi) che fanno parte del suo bouquet editoriale e che permettono ai tifosi del cal-cio, lo sport più amato e se-guito di Italia, di restare sem-pre aggiornati e collegati con la propria squadra del cuore. A questo si aggiunge tutta l’attività radiofonica di TMW radio, digital radio che, forte di speaker e redazioni qua-lificate quali lapo de carlo, Fabiana Paolini, marco Bal-dini, gode di un palinsesto ricco che copre tutti i giorni della settimana, soprattutto quelli in cui la passione calci-stica coincide con il fischio di inizio delle partite.

la TesTaTa è sTaTa lanciaTa il 18 seTTembre

The VISIon SuPera Il mIlIone dI VISualIzzazIonISecondo la nota diffusa lo scorso venerdì Thevision.com, la testata on line edita da andrea rasoli e diretta da matteo lenardon, lanciata lo scorso lunedì 18 settembre, ha superato in tre giorni il milione di visualizzazioni. L’articolo di apertura dal titolo ‘Perché non c’è nulla di etico nella vita di un vegano’ ha registrato più di 130.000 condivisioni, dando vita a un’imponente copertura mediatica e generando discussione su numerose testate nazionali che hanno ripreso il pezzo, tra cui Wired, Dagospia, Il Giornale, Dissapore e altre.

http://MarieClaire.it

http://TuttoMercatoWeb.com

http://Thevision.com




PER lA PIANIFICAzIoNE DI CAMPAGNE MoBIlE ADVERTISING IPERGEoloCAlIzzATE

naSce admoVe.com, nuoVa PIaTTaForma TecnologIca Per agenzIe e cenTrI medIa

Arriva per i professionisti della comunicazione ad-move versione agency, un innovativo strumento che consente di gestire in modo più semplice, immediato ed efficace campagne hyper local per un singolo punto vendita o per più punti ven-dita della stessa insegna. Concepita espressamente per agenzie di advertising e centri media, consulenti e professionisti del web, è la prima piattaforma profes-sionale di proximity marke-ting interamente automa-tizzata, in grado di creare e pianificare molteplici cam-pagne mobile in pochi sem-plici step. Uno strumento altamente performante che dà la possibilità di offrire nuove soluzioni ai propri clienti local, con il massi-mo risparmio di tempo e di risorse, senza la necessità di particolari expertise tec-niche. AdMove Agency è la ver-sione pro di admove.com, la piattaforma di proximity marketing lanciata da en-rico majer e max Willin-ger che consente a piccoli commercianti ed esercen-ti di realizzare campagne pubblicitarie e promozio-nali ipergeolocalizzate su smartphone, in modo sem-plice e veloce, nonché in to-tale autonomia. La versione Agency - che è sviluppata su tecnologia Microsoft.net, dispone di una Business In-telligence integrata su un sistema di Data Mining e Machine Learning, il tutto costruito su infrastruttura Cloud di Azure - permette di gestire più campagne mobi-le contemporaneamente in maniera agile e fluida. Que-sta innovativa piattaforma

si distingue per tre fattori: l'estrema semplicità di uti-lizzo (che consente di svi-luppare una campagna pub-blicitaria completa in pochi click); l'ampio bacino di dati di cui dispone (che permet-te di profilare il target del cliente automaticamente ed evidenzia le potenziali-tà del territorio di interesse dell'attività commerciale); la misurabilità delle perfor-mance (con risultati propor-zionati al budget allocato e in linea con gli obiettivi pre-definiti). AdMove.com met-te a disposizione delle agen-zie informazioni dettagliate sulla zona in cui è localizza-ta l'attività commerciale del cliente, a prescindere dalle sue dimensioni: per questo il servizio erogato è di al-tissimo livello anche per i clienti più piccoli, e non solo nel caso di grandi insegne. Ma come funziona questa nuova piattaforma? Una volta effettuato l'accesso su AdMove.com, si seleziona l'opzione 'Sei un'agenzia di comunicazione o un centro media?'. A questo punto si può scegliere tra tre diverse possibilità:

• Il percorso Advanced

consente all'agenzia di sce-gliere direttamente il tipo di campagna da sviluppare tra le quattro tipologie: Display Per Click (l'annuncio viene veicolato sulle APP più uti-lizzate nel territorio di inte-resse e viene proposto fino al raggiungimento del tar-get di click stabilito); Uten-ti Unici (l'annuncio viene veicolato sulle APP più uti-lizzate nel territorio di inte-resse fino al raggiungimento del target di UU previsto); Google AdWords (l'annun-cio appare in primo piano su Google, raggiungendo migliaia di persone nel ter-ritorio di interesse mentre queste sono alla ricerca di attività affini a quella pub-blicizzata); Facebook Ads (il post sponsorizzato viene pubblicato in evidenza su Facebook e visualizzato da migliaia di persone che si trovano nel territorio di in-teresse mentre navigano sul social network).

• Il flusso Advised offre, in-vece, al marketer la possibi-lità di essere consigliato sul tipo di campagna più effica-ce e performante.

• Infine, la modalità GeoTool permette di scoprire impor-tanti informazioni sul terri-torio in cui si trova il punto vendita, tra cui il numero di possessori di smartphone e tablet che transitano nella zona, il numero di competi-tor e i luoghi di aggregazio-ne presenti nell'area.

Se la zona in cui è ubica-ta l'attività commerciale è molto piccola o di scarso interesse, è possibile am-pliare i dati includendo aree adiacenti. A questo pun-

to, la piattaforma offre ad agenzie e centri media la possibilità di aggiungere al-tri punti vendita o duplicare la campagna su più punti vendita, con notevole ri-sparmio di tempo. Ogni ne-gozio può avere un budget personalizzato, a patto che si pianifichino campagne dello stesso tipo. Per quan-to riguarda la creatività, la piattaforma Agency di Ad-Move.com offre tre opzioni: si può scegliere di usare i visual personalizzati elabo-rati automaticamente dalla piattaforma; si possono ca-ricare le proprie creatività nei formati indicati; oppure si può decidere di far svi-luppare al team creativo di AdMove una campagna ad hoc. L'estrema semplicità di utilizzo della piattaforma e la rapidità con cui opera consentono ai professio-nisti dell'advertising e del web di risparmiare tempo e risorse, gestendo più cam-pagne simultaneamente, in maniera coerente e orga-nizzata. “Abbiamo lavorato con un obiettivo preciso: creare uno strumento tec-nologicamente avanzato ma semplice da utilizzare che permettesse alle agen-zie di pubblicità e ai centri media di risparmiare tempo e risorse, gestendo più cam-pagne in modo organizzato e simultaneo”, commenta Enrico Majer, co-fondatore di AdMove.com insieme a Max Willinger. “I marketer che desiderano sfruttare il potenziale del proximity marketing per i propri clienti possono ora avere accesso a prodotti che prima non potevano offrire, accrescendo così il loro business".

enrico majer, co-fondatore di admo-ve.com insieme a max willinger

http://AdMove.com

stefano spadini [ pagine 11 e 12 ] alkemy firma il lancio...

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