STEELDAY : L’ESPERIENZA AMERICANA

MARIO UBIALI - CEO

Una storia che inizia lontano…

William Le Baron Jenney

Home Insurance Building, Chicago, 1884-85

…e arriva qui:

SteelDay: l’idea.

• AISC: nasce nel 1921 a Chicago, la culla dell’architettura urbana moderna.

• Associazione no-profit per l’unificazione della filiera dell’acciaio strutturale e la sua promozione nell’ambito delle costruzioni.

• 40 dipendenti divisi tra marketing, consulenza tecnica, comunicazione.

• www.aisc.org e www.steeltools.org : due grandi « portali » per l’esplorazione del mondo dell’acciaio.

SteelDay: l’idea.

• CHICAGO: UNA CITTA’ CHE PIACE …. AGLI ITALIANI CELEBRI!

Un grande debutto: SteelDay 2009

• 7000 partecipanti.• 170 locations in tutti gli USA.• Riconoscimenti del Congresso degli

Stati Uniti e dei Governatori dell’Illinois, Pennsylvania e West Virginia.

• « L’acciaio ha un ruolo importante nel passato e nel presente dell’America e certamente giocherà un ruolo importante nel futuro del nostro Paese. »

SteelDay USA: principi base

• Interact : stimolare eventi, aprire la discussione.

• Build : costruire nuove relazioni, avviare nuovi progetti.

• Learn : apprendere nuove sfaccettature della filiera dell’acciaio.

PAROLA CHIAVE:

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NETWORKING« STEELDAY è una giornata di networking interattivo

per i membri delle comunità del design, della costruzione e dell’acciaio. »

Roger E. Ferch, Presidente AISC

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per i membri delle comunità del design, della costruzione e dell’acciaio. »

Roger E. Ferch, Presidente AISC

Network e SteelDay: un modello aperto.

-Visite di filiera- Educational

- Eventi culturali- Azioni « politiche »

SteelDay USA: web based!

Sta succedendo ora: SteelDay 2010

• 10.000 + partecipanti.• 240 locations in tutti gli USA.• Per la prima volta, i partner

internazionali: Canada e Italia• Alleanze nuove: American

Galvanizers Association• SteelDay goes global

Che cosa abbiamo fatto nostro?• Superare un modello ormai stantio di marketing: le aziende « fanno

cultura » e vivono un ruolo attivo e socialmente responsabile.• Le cose migliori accadono attraverso il « grassroot movement », la crescita

dal basso: piccole e medie imprese si alleano per grandi progetti.• Il modello di comunicazione tramite network consente di ottenere enormi

risultati con uno sforzo di relazione, non monetario.• L’acciaio si coniuga in migliaia di modi nella storia, nel presente e nel

futuro della Città e del suo territorio: ecco perché SteelDay è prima di tutto « sociale e culturale ».

• Think Global, Act Local: il contenitore SteelDay ne è una dimostrazione molto efficace in USA.

Tu vvo’ fa l’americano?

• La difficoltà di entrare nella cultura del networking, che vive al confine tra relazione personale e interesse economico: si torna alle api di Mandeville?

• Il rischio di « greenwashing » : basta una mano di vernice verde….

• La difficoltà di adeguare modelli paludati e ingessati ad un mondo che ci è cambiato intorno.

• La forza di una generazione nuova: è ora di fare lo yogurt.• Think Global, act Brescian.

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!