stedsidentitet og merkevarer
TRANSCRIPT
![Page 1: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/1.jpg)
430 kommuner. 919 tettsteder. 98 byer
April 2010 Brand Management Group
![Page 2: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/2.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 3: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/3.jpg)
Innhold
• V Å R T S A N S B A R E S P R Å K O G
D E N G J E M T E H J E R N E N
• Kraften i symboler og metaforer
• Hva gjør steder kjent: Eksempler og suksesshistorier
• Hva har gitt stedet særpreg?
• T I L A R B E I D
April 2010 Brand Management Group
![Page 4: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/4.jpg)
April 2010 Brand Management Group
Symbolenes kraft!
![Page 5: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/5.jpg)
SUPERMAKT
VOLDSOM FØLELSESMESSIG
KRAFT
April 2010 Brand Management Group
![Page 6: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/6.jpg)
April 2010 Brand Management Group
Hva gjør steder kjent?
![Page 7: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/7.jpg)
BRANDING AV BY,
DISTRIKT OG LAND
April 2010 Brand Management Group
![Page 8: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/8.jpg)
BRANDING AV BY,
DISTRIKT OG LAND
April 2010 Brand Management Group
![Page 9: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/9.jpg)
Bitteliten by i et lite land
Brand Management Group
![Page 10: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/10.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 11: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/11.jpg)
INSTITUSJONER
AVTALER LANDEMERKER
Ingen hadde hørt om Kyoto hvis det ikke var for avtalen
April 2010 Brand Management Group
![Page 12: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/12.jpg)
Ikke spesielt stor innsjø
April 2010 Brand Management Group
![Page 13: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/13.jpg)
SEVERDIGHETER
FESTIVALER SPESIALITETER
Ikke spesielt stor innsjø
April 2010 Brand Management Group
![Page 14: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/14.jpg)
Ikke spesielt stor by
April 2010 Brand Management Group
![Page 15: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/15.jpg)
Silisiumdalen
![Page 16: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/16.jpg)
..?
April 2010 Brand Management Group
![Page 17: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/17.jpg)
Hva ville Selbu vært uten vottene?
April 2010 Brand Management Group
![Page 18: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/18.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 19: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/19.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 20: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/20.jpg)
FRANSK VIN TYSKE BILER
SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER RUSSISK KAVIAR GRESK YOGHURT
NORSK LAKS
April 2010 Brand Management Group
![Page 21: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/21.jpg)
POLITIKK"KUNST, KULTUR
ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER LANDEMERKER,
SEVERDIGHETER SPESIALITETER
Krig, Katastrofer, Skandaler
April 2010 Brand Management Group
![Page 22: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/22.jpg)
STEDSIDENTITET
OG BOGLEDE
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
April 2010 Brand Management Group
![Page 23: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/23.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 24: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/24.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 25: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/25.jpg)
April 2010 Brand Management Group
IDENTITET KOMMER
INNENFRA
![Page 26: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/26.jpg)
SANNHETENS
ØYEBLIKK
Brand Management Group
![Page 27: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/27.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 28: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/28.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 29: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/29.jpg)
April 2010 Brand Management Group
![Page 30: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/30.jpg)
Naturgitte forhold
Bebyggelsesstruktur
Språk, navn, utrykk, begreper
Objekter og symboler
Hendelser og begivenheter
Historier og beretninger
Ritualer og tradisjoner
Hva har gitt oss særpreg?
April 2010 Brand Management Group
![Page 31: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/31.jpg)
Stedspyramiden
Brand Benefits Pyramide (Destination branding for small cities. Bill Baker 2007)
Verdier og fordeler
Følelsesmessige fordeler
Rasjonelle, funksjonelle fordeler
Grunnegenskaper og kjennemerker (attributter)
April 2010 April 2010 Brand Management Group
![Page 32: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/32.jpg)
T I L A R B E I D
Sannhetens utallelige øyeblikk er alt det som ses, høres, smakes, luktes, føles og oppleves. Altså all erfaring og opplevelser over tid
April 2010 April 2010 Brand Management Group
![Page 33: Stedsidentitet og merkevarer](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030317/5a651e2c7f8b9abd5b8b4b2f/html5/thumbnails/33.jpg)
Gruppearbeid 45 minutter
§ Bruk først 2-3 minutter på å presentere dere for hverandre § Foran dere på bordet ligger det seks kort. Fem av kortene har noen ord som beskriver ulike typer
landsbyer. Den sjette er blank – den kan dere fylle ut selv dersom ingen av de fem alternativene synes å passe.
§ Diskuter hvilket av alternativene som passer best § Diskuter hvilket av alternativene som gir størst muligheter for i fremtiden § Velg den beskrivelsen som dere vil anbefale og gi en begrunnelse basert på diskusjonen § Etter 45 minutter skal en representant fra gruppen presentere gruppens anbefaling med en
begrunnelse.
April 2010 Brand Management Group