Sodelovanje STO na evropskem turističnem portalu,

www.visiteurope.com in predstavitev projekta ETC New Media Review

Gregor Kralj

ETC?

• European Travel Commission (ETC) je organizacija zadolžena za promocijo Evrope kot turistične destinacije. V ETC je poleg Slovenije vključenih še 33 držav. Najpomembnejše aktivnosti ETC so odnosi z javnostmi in oglaševanje med strokovno ter splošno javnostjo.

• Cilj ETC je “predstaviti Evropo kot celoto” 425 milijonom turistom, ki vsako leto obiščejo Evropo

• STO aktivno sodeluje v delovni skupini MTN (Marketing&Technology Network) in v delovni skupini MIG (Market Inteligence Group).

• ETC je zadolžena za vzdrževanje, promocijo in trženje portala www.visiteurope.com

(*) Sitestat figures

Kaj ponuja visiteurope.com

• Popolnoma novo pojavnost Evrope kot turistične destinacija na eni platformi

• Inter-kulturni dostop v jezikih, ki so pomembni za evropski turizem: portugalščina, kitajščina, japonščina španščina, francoščina

• Portal primarno cilja na obiskovalce prekomorskih držav in kontinentov, v naslednjih fazi pa na evropske turiste

• Počitnice po meri: orodja na portalu omogočajo obiskovalcem portala, da si sami začrtajo svoje počitnice

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

Prehome pageSelection of Target

Market

HomeIntroductory Text, Map, 2-3 current news reports, 1 experience item, Advertising banners, 1 Hot Deal, Top 3 events, Newsletter registration, Access to Services (Currency Converter, Weather, Flight search), Access to Travel Planner,

Quick Poll, NTO ListLink

Experience Where To Go AccommodationHow to Travel

Useful InformationVirtual Europe

Tools

Countries

Cities

Pan European Regions

eCards

Image Gallerie

Webcams

Countries • Accommodation categories

• Airport• Backpacking• Bank & Public Holidays• Cell Phones• Climate• Conversion• Currency Exchange• Customs Regulations• Drinking Restrictions• Electricity• Emergency Numbers• European Languages• Food & Drink• Gas• Health Tips & Medical

Aid• Internet Access• Money• Motor Vehicle• Opening Hours• Passports• Pet import• Postal Service &

Telephone• Public Transportation• Recipes• Safety & Security• Shopping• Speed Limits• Taxes• Time zone• Tipping• Toll stickers• Travel Insurance

A to Z Directory Feedback Tell a friend TravelPlanner

KazaloKazalo

Activities

Nature

Culture

Events

Routes To Explore

Special For

UNESCO Eur. Heritage

Weather

Climate

Newsletters

Currency Converter

Calendar

Downloads

Flight Connect.

Getting around

By Plane

By Train

By Car

By Boat

About ETC Credits FAQ Legal information Place an Ad

Najbolj obiskane strani portala visiteurope.com

Services7%

Experience6%

Virtual Europe5%

External Links9%

Where to Go - Country12%

Hot Deals1%

Useful Information10%

Where to Go - City2%

Accommodation1%

TravelPlanner4%

Other services1% Prehome page

16%Market home page

18%

Articles / News2%

Search engines3%

How to Travel4%

Obiskovalci

• VisitEurope.com zajema globalne obiskovalce• Več kot 48% obiskovalcev prihaja iz oddaljenih trgov

(ZDA, Kanada, Brazilija in Japonska).• 85% je novih obiskovalcev portala• 54% jih prihaja iz spletnih iskalnikov, od tega 90% z

Googla• Povprečno obiščejo 3,7 strani• 67% ostane na strani med 0 in 5 minut

(*) Sitestat figures

Predstavitev Slovenije

• STO v vlogi skrbnika vsebin• Vsebine na voljo v sledečih jezikih: angleščina,

francoščina, španščina, portugalščina, japonščina in kitajščina

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

Interaktivni zemljevid

(*) Sitestat figures

Notranji iskalniki

• Visiteurope.com vsebuje 3 tipe iskalnikov• Enostavno iskanje• Napredno iskanje• Semantično iskanje (še ni aktivno)

• Vsa iskanja iščejo tako po portalu visiteurope.com kot tudi po nacionalnih turističnih portalih

• Iskalne besede so pomemben indikator, kaj si na portalu obiskovalci želijo ogledati. Večino iskalnih besed na portalu visiteurope.com je v obliki iskanja držav

Ankete

• Kratke spletne ankete, 3-4 simultano za vsak trg.

• Primeri:

• Ste že obiskali Evropo?

• Da: 484 (41%)

• Ne: 689 (59%)

• Koliko časa boste preživeli na vašem naslednjem potovanju po Evropi?

• Manj kot teden: 19 (4%)

• 1 teden: 84 (17%)

• 2 tedna: 173 (36%)

• Več kot dva tedna: 209 (43%)

Oglaševalske kampanje

Lansko leto je bilo oglaševanih več kot 16.000 ključnih besed v 4 jezikih (angleško, francosko, portugalsko in špansko)

• Stalno spremljanje in prilagajanje kampanje• Več kot 7.000.000 ogledov oglasov, kampanja je v 4 mesecih

prinesla na portal več kot 130.000 dodatnih obiskovalcev• Investicija 10.000 €. Povprečna cena za klik (CPC) je bila 0.068

€

Glavne usmeritve za prihodnost

• Povečanje števila obiskovalcev portala• Prenova spletnega mesta v letu 2009• Več partnerjev, ki bodo vzpostavili hiperpovezave na

portal visiteurope.com za izboljšanje pozicije na spletnih iskalnikih

• Nadaljevanje ostalih SEO aktivnosti• Razvoj novih funkcionalnosti npr. samodejno

prepoznavanje obiskovalcev na strani• Razvoj novih vsebin, ki prekomejno povezujejo

države članice• Web 2.0 funkcionalnosti

ETC New Media Review

Na spletnem naslovu www.etcnewmedia.com/review

New media review nudi NTO-jem in njihovim partnerjem številne informacije o: razvoju novih medijev uporabi interneta o uporabi novih medijev v posameznih državah naročilo na prejemanje novic preko elektronske pošte

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

(*) Sitestat figures

New Media Review – prihodnost?

Nova grafična podoba in sprememba imena Premierno:

(*) Sitestat figures