Sociedad Rural Argentina

Escenarios y recomendaciones para el desarrollo mediático

Para entender de qué estamos hablando

*7-D ¿Qué va a pasar el viernes?

*Construcción del mensaje propio

7-D ¿Qué va a pasar el viernes?

7-D ¿Qué va a pasar el viernes?-Sólo CFK y su mesa chica saben que harán.

-Se esperan festejos y movilizaciones desde el oficialismo

(descartada

la posibilidad de una avanzada a las oficinas de Clarín con

Gendarmería).

-Habrá optimismo desde la cadena oficial, pero la cuestión legal

seguirá latente.

7-D ¿Qué va a pasar el viernes?

- El viernes empieza el ¿último? desafío kirchnerista.

- No hay plan B para seguir conviviendo con Clarín.

- El Gobierno está maniatado ante la encerrona de

demostrar poder.

Certezas después del 7D• La Nación y Clarín seguirán siendo quienes “propongan“

la agenda de temas sobre los que gira cada día la opinión pública.

• Algo similar hace el canal de noticias TN y Radio 10 (por ahora).

• Jorge Lanata cobrará más intensidad.

• Perfil y Noticias: importan, influyen, pero con impacto atenuado.

• Casi todo el resto queda lejos... Incluidas las lineas editoriales de los noticieros y programas periodísticos de los canales de TV abiertos: 2, 9 y 11.

• Cada uno por cuestiones de negocios y las incidencias regulatorias que podría tener un enfrentamiento con el gobierno (por ejemplo Telefónica, Vila-Manzano).

• Buen rating los programas de entretenimiento... Baja incidencia en la creación de opinión política.

Certezas después del 7D

El espectro oficialista sigue creciendo, pero baja su incidencia:

• Canales de noticias: Crónica TV, canal 26, C5N, CN23, America 24.

• Obviamente canal 7 (buena penetración en Interior)

• Programas periodísticos y noticieros del 2, 9 y 11.

• Radios asociadas (radio 10 la más importante).

• Diarios: Página 12, Tiempo Argentino, El Argentino, Ámbito Financiero, Crónica, Popular.

Certezas después del 7D

Las apariencias… • Cristobal López dixit: ¿Por qué compré medios de

prensa?

• Los ministros y funcionarios mantienen canales informales y discretos con los periodistas líderes de opinión.

• Cada vez son mas los que se animan a “patear al arco“: todos miran la progresiva baja en las encuestas. Foto política actual: junio de 2009 hasta la muerte de Nestor K...

Medios en las provincias• Cada Provincia tiene su propio sistema de medios que en

algún sentido replica lo que sucede a nivel nacional: medios independientes y medios controlados por el gobierno.

• Es muy importante trabajar continuamente esta “doble dimensión“ de medios locales y nacionales.

Para analizar la esfera pública argentina, hay que tener en cuenta que:

Antes

• Politización• Conciencia colectiva• Ideologización • Organizaciones• Lealtad • Estructura• Certidumbre

Ahora

• Despolitización• Individualismo• Pragmatismo• Personalidades• Inestabilidad /cambio• Coyuntura• Incertidumbre

Construcción del mensaje propio

Lo primero, elaboración de un documento con:

-Diagnóstico de las debilidades y fortalezas-Objetivo institucional / personal-Objetivo de comunicación

-Públicos objetivos-Contenidos del mensaje-Herramientas a utilizar-Posicionamiento a alcanzar o la invención de

uno.-Plan de acción

Construcción del mensaje propio

El plan de acción:

• Calendarizar hechos noticiables propios y ajenos.

• Elección de medios y periodistas.

• Fijar parámetros de éxito.

Construcción del mensaje propio

Construcción del mensaje propio

-Primera etapa: Sométase a una serie de tests

-Ronda de apariciones en programas de cable (amigos)

-Evaluar su manejo natural de la comunicación

-Si su primera aparición es ante Verbitsky probablemente

termine

con saldo negativo y una crisis emocional

Antes de hablar con los medios-Ante todo: Pregúntese si tiene sentido para usted participar en una nota o entrevista

-Conozca el tema

-Conozca a la audiencia/lector

-Déle poder a su audiencia/ /lector, invítelo a involucrarse; súmelo a su proyecto con creatividad

Transmitir el mensaje (¿Cómo?)

Objetivo claro

Exponga los riesgos

Transmita pasión

Humanice

Información general-Atención puntual.

-Prepare las respuestas a las preguntas que usted presume que le harán.

-Trabaje el reportaje el día anterior.

-Una entrevista es una charla, no un test. 

-Es mejor aparecer como una persona real que como un genio. No trate de parecer lo que no es.

-No pierda energías juzgándose en medio de la entrevista.

Información general-Pregunte antes cuánto tiempo será necesario; a eso agregue media hora más.

-Si usted tiene que interrumpir el encuentro, póngase a disposición para ampliar por teléfono o al día siguiente.

-Atención a la emboscada (las notas por asalto).

-Limpie y ordene la agenda del día para no superponer actividades (ni presiones).

En la cancha: siempre pensar en clave Pirámide Invertida

Estrategias para el entrevistado

- Debe tener capacidad para anticiparse a las preguntas y controversias.

Herramientas utilizadas:

Bloqueo: Consiste en evitar situaciones molestas cambiando el eje de discusión.Puente: Consiste en utilizar la pregunta como un nexo con el tema de interés del entrevistado.

El delivery

-Marcar y subrayar ideas fuerza.

-No utilizar eufemismos.

-No caer en lugares comunes.

-Citar cifras y datos concretos.

-Mencionar hechos que guarden directa relación con el

público al que se dirige.

Errores que se deben evitar

1-No debe contestar más de la cuenta.

2-No debe tener miedo a los silencios.

3-No permita que lo provoquen.

4-No simule una respuesta.

5-No piense que el periodista sabe más que usted.

6- No se enoje.

7-No haga aseveraciones sin sustento.

Recomendaciones para los medios gráficos

-Respete los tiempos del periodista.

-No se moleste si cancelan.

-Puede que lo graben.

-Corrija información equivocada.

-Puede preguntar cuándo se publicará.

-No pida ver el artículo antes de su publicación.

Recomendaciones para los medios gráficos

-Sea cuidadoso con el manejo del off the record.

-Agote todas las inquietudes del periodista. Esto es muy importante.

-Escuche la pregunta y evalúe bien su respuesta.

-Intente mantener una situación de confianza sin alterar los roles.

-Siempre de datos y esté abierto a la disposición del periodista.

Recomendaciones para la Radio

-Module su voz.

-Pronuncie con claridad.

-Enfatice puntos claves elevando su intensidad y tono.

-Sea breve y preciso.

-Use palabras para crear imagen.

-No haga silencios prolongados.

Recomendaciones para la Radio

-Busque una frase ingeniosa o polémica.

-No se reitere.

-Las metáforas contribuyen a transmitir con éxito su

mensaje.

-Evite las palabras que no sean de uso corriente.

-No repita vocablos.

-No aclare y exprese su idea en pocos segundos.

Recomendaciones para TV-No mire a la cámara.-Diríjase al entrevistador.-Realice pausas.-Mantenga la “actitud de entrevista”.-Su mensaje está directamente relacionado con suimpresión visual.-Vístase correctamente: No vista de blanco ni use

joyaspesadas.-Si usa anteojos, trate que no sean reflejantes.-Acepte maquillarse.

Muchas gracias.-