Social REALITY Game

La dimension du marketing digital qui transforme les utilisateurs en ambassadeurs.

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Digital MarketingBranded contents et storytelling

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Branded contents

Le marketing digital utilise les supports internet

pour recruter une audience et développer un lien

émotionnel entre l’image d’une marque et des

cibles sélectionnées par affinités communautaires.

Pour atteindre cette objectif, la tendance 2011

repose sur la création de contenus sponsorisés

par les marques : les «Branded contents»

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Storytelling

Pour dépasser le simple buzz, ces contenus

doivent être articulés autour de la narration d’une

histoire pour fidéliser l’audience autour d’un

programme qui s’inscrit dans la durée

Le concept de WEBSÉRIE répond bien à cette

problématique.

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L’idée

C’est justement en travaillant le scénario digital

d’une websérie autour des sports de glisse que

nous avons imaginé une mécanique utilisant les

ressorts du social gaming pour transformer le

spectateur en utilisateur actif d’un dispositif

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Définition

Le Social Reality Game (SRG) se joue en ligne et

permet aux participants d’avoir une influence sur

le scénario des contenus produits en temps

(presque) réel.

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Social REALITY Game

Pour recruter, fidéliser et transformer les spectateurs en contributeurs et donc en ambassadeurs d’un programme

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1. Dynamiser les contenus

La production de contenus vidéos de marque représente

un investissement important pour l’annonceur, générant

autoamtiquement une attente forte quant à la visibilité

obtenue.

Quelle que soit la qualité d’une vidéo ou d’une série, il ne

suffit pas de se servir d’Internet comme un simple canal de

diffusion supplémentaire.

Internet est une espace d’interactivité et doit être utilisé

comme tel.

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2. Stimuler la création participative

Si le terme de «social médias» est souvent utilisé de manière

absuvie, il prend tout son sens à partir du moment où la

communauté des utilisateurs a un impact réel sur les

médias produits.

Le Social Reality Game a également pour finalité éditoriale la

création d’un média social - média participatif, où une partie

de l’audience participe au processus créatif des contenus.

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3. Valoriser les utilisateurs

Qui dit jeu dit récompenses. l’encouragement à la

participation est présenté aux utilisateurs sous la

forme d’un challenge pour lequel il y aura des

finalistes et des gagnants. des cadeaux sont bien

entendu prévus pour récompenses les

contributeurs les plus actifs.

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3. Valoriser les utilisateurs

C’est toutefois grâce à une animation éditoriale

mettant en avant les joueurs-contributeurs que

les utilisateurs sont valorisés et souhaiteront

naturellement devenir les ambassadeurs du

projet.

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Valorisation des utilisateurs

L’image du projet fait désormais partie de leur image personnelle.

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Social REALITY Game

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Appel Suggestion

Partage

EvaluationShortlist

Gagnants

A la fin de chaque épisode, les acteurs de la websérie lancent un appel à proposition pour le scénario des épisodes suivants

Les utilisateurs font leurs suggestion en laissant un commentaire sous la vidéo de l’appel

Afin de gagner plus de votes en sa faveur, l’utilisateur partage sa suggestion sur les réseaux sociaux

Chaque utilisateur peut voter pour les suggestions qui lui semblent les plus pertinentes

Une shortlist est proposée au réalisateur qui fait son choix et intègre le «vote du public»

Les gagnants découvrent leur nom lors de l’épisode suivant et gagnent des cadeaux offerts par la marque

Social Reality Game

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Producteur de projets digitaux

www.united-spirit.comIllustrations: Muad http://muadbd.blogspot.com/

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