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“Six” Digital Trends of China Online Gaming Market in 2013 2013年中国网络游戏市场的6大趋势

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2013年中国网络游戏市场的6大趋势

1.

游戏终端

2.

玩家年龄

3.

游戏种类

4.

网吧玩家

5.

玩家兴趣

6.

营销成本

With the online gaming market in China still being a growing opportunity, there are 6 key digital trends for this market that we need to pay attention to. The trends cover the game operation and gamers insights. 中国的网络游戏市场仍旧在不断增长，我们需要注意到中国网络游戏市场的6个主要的趋势，覆盖了游戏种类和玩家特点。

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趋势1. 游戏终端： 移动玩家数量达到1.9亿，远超PC玩家数量

• 中国的移动游戏市场非常分散，目前没有任何一家胜出。

• 很多用户都有多个手机，但是通常只在其中一个上玩游戏

平均每周游戏时长，移动游戏终端以及非移动游戏终端

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析；Niko Partner

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趋势2. 玩家年龄： 玩家年龄段逐年提升，游戏时间开始片段化

• 每周玩22小时以上的玩家占比很少；相反，大多数玩家每周只玩1-7个小时，但是玩很多种游戏

• 40岁以上的玩家占比越来越大，目前站到所有玩家中的10%

中国游戏玩家的分类

• 资深玩家

• 核心玩家

• 活跃玩家

• 半活跃玩家

• 休闲玩家

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析；Niko Partner

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趋势3. 游戏种类： 到2016年，MMORPGs继续主导网游市场

不同类型玩家在MMORPG游戏上花费的时间对比分析

（2011 VS 2012）

资深玩家

核心玩家

活跃玩家

半活跃玩家

休闲玩家

• 中国的网游玩家中，有85%的玩家花大量时间在MMORPG 游戏商

• 很多网游运营商都在MMORPG市场发力，造成了极大的市场竞争

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析；Niko Partner

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趋势4. 网吧玩家 网吧玩家也越来越休闲化

Rank Game Name (Chinese) Game Name (English) Play time (Hours)

1 QQ游戏 QQ Game 33,544

2 英雄联盟 League of Legends 21,139

3 魔兽争霸III冰封王座 Warcraft III: The Frozen Throne 8,705

4 梦三国 Dream of Three Ancientkingdoms 4,637

5 魔兽世界 World of Warcraft (CN) 3,759

6 穿越火线 Cross Fire 3,513

7 梦幻西游 Fantasy Westward journey 2,901

8 地下城与勇士 Dungeon-Fighter 2,813

9 11对战平台 11Game 2,735

10 浩方电竞平台 Hao Fang battle platform 2,630

11 天龙八部3 Dragon Oath III 2,533

12 跑跑卡丁车 Crazyracing Kartrider 2,372

13 问道 Asktao 2,124

14 VS竞技平台 VS 2,072

15 大话西游Ⅱ Westward journey Ⅱ 1,436

16 魔域 Demon Magic 1,388

17 倩女幽魂online QianNvYouHun Online 1,082

18 QQ幻想世界 QQ Fantasy Online 982

19 QQ飞车 QQ speed 905

20 龙之谷 Dragon Nest 806

网吧TOP20游戏（按照游戏时长排名）

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

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2013年3月网吧视频网站人均访问时长（分钟）

趋势5. 玩家兴趣 在线视频网站和社交网站抢走了玩家的很多时间

2013年3月网吧SNS网站人均访问时长（分钟）

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

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2006年 3266万 游戏使用用户数增长

网游媒体的广告价格

过去5年增长

+300%

游戏媒体的每登陆成本（投放的钱（净值）/有效登录数）在几十元到数百元不等

网游玩家增长率下降，未来3-5年只有14%

玩家数和玩家获取成本

付费玩家人数只有全部玩家人数的50%左右

趋势6. 营销成本： 网游营销的玩家获取成本日益增加

+135%

2010年 7685万

数据来源：2012年，GameScan网游监测数据库；讯实科技分析

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Data Product – GameScan: The leading cross-platform online gaming intelligence 数据产品 GameScan：跨平台网络游戏监测数据库

1) Game Ranking

游戏表现

•By # of Users

•By # of open times

•By playing duration

•Hot games

•Covering: iCafe; Home; Mobile (Android)

2) Competitive Benchmarking

竞争分析

•Competitor's performance tracking across differing platform

3) Gamer Insights

玩家洞察

•Gamer’s attitude to specific game (survey)

•Gamer’s interests (web visited; application used)

•Gamer’s playing behavior pattern (7/24 day parts)

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Track Your Game’s Performance and Uncover Gamers Interests 监测游戏的竞争表现，挖掘游戏玩家的兴趣