silingardi benchmarking
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BENCHMARKING
SILI
NG
ARD
I
INDICE00.- punto di partenza
00.1 chi è Centro Ottica Silingardi00.2 perchè un LOGO restyle00.3 sistema BRAND IMAGE00.4 LOGO design
01.- benchmarking01.1 esempi01.2 comparazione esempi01.3 i colori01.4 il lettering
02.- restyle silingardi02.1 relazione BRAND IMAGE/Logo02.2 naming02.3 i colori silingardi02.4 il lettering silingardi02.5 segni grafici
03.- proposte logo
PUNTO DI PARTENZA
SILI
NG
ARD
I
Silingardi è un rivenditore al dettaglio di occhiali da vista, da sole e di ogni ausilio ottico.
Eroga servizi: post-vendita, e controllo della vista.
E' presente da anni sul territorio modenese con 6 punti vendita più un outlet.
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
00.1 chi è Centro Ottica Silingardi
SILI
NG
ARD
I
Perchè il marchio è il nucleo fondante, il punto di partenza da cui discenderà ogni altra azione di comunicazione. La firma dell’azienda.
Per il momento si tratterà di un restyle: Silingardi è un marchio storico per Modena. Una repentina evoluzione verso altri “mondi di senso” deve prevedere una ulteriore analisi sia valoriale che di mercato.
Lo stesso vale per la questione naming. Si dà il via ad una evoluzione senza tuttavia provocare stravolgimenti.
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
00.2 perchè un LOGO restyle
09/2007
offerta
mercato
strategiacommerciale
prodotti
potenziale
storiaaspettative
notorietà
riconoscibilità
naming
percezione
qualità
identificazione
patrimonio
valori
fedeltà
comportamenti d'acquisto
esperienza
concorrenza
SILI
NG
ARD
I
BRAND IMAGE
LOGOdesign
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
LOGOdesign
SILI
NG
ARD
I
offerta
mercato
strategiacommerciale
prodotti
potenziale
storiaaspettative
notorietà
riconoscibilità
percezione
qualità
identificazione
patrimonio
comportamenti d'acquisto
esperienza
concorrenza
fedeltà
valori
naming
BRAND IMAGELOGO DESIGN
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
BENCHMARKING
Serietà commerciale
SILI
NG
ARD
I
01.0 valori Silingardi
professionalità
interclasse
radicamento sul territorio
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
servizio caldo
dinamismo
research
Cura del cliente organizzazione
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
competenza
Onestà
Tradizione Heritage
convenienza
SILI
NG
ARD
I
01.1 esempi
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashiontecnologia
esperienza heritage
serviziocaldo
dinamismo research
internazionale
serviziofreddo
organizzazione
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
Professionalità
competenza
Localizzazione
Serietà commerciale
OnestàDinamismo
Tradizione/Heritage
SILI
NG
ARD
I
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashiontecnologia
esperienza heritage
serviziocaldo
dinamismo research
internazionale
serviziofreddo
organizzazione
01.1 esempi
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
SILI
NG
ARD
I
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
esperienza heritage
serviziocaldo
dinamismo research
internazionale
serviziofreddo
organizzazione
01.1 esempi
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
SILI
NG
ARD
I
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
esperienza heritage
serviziocaldo
dinamismo research
internazionale
serviziofreddo
organizzazione
01.1 esempi
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
esperienza
SILI
NG
ARD
I
professionalità
interclasse
radicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
heritage
serviziocaldo
dinamismo
research
internazionale
servizio freddo
esperienza
professionalità
interclasse
radicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
heritage
servizio caldo
dinamismoresearch
internazionale
servizio freddo
esperienza
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
heritage
serviziocaldo
dinamismoresearch
internazionale
servizio freddo
esperienza
professionalità
interclasseradicamento sul territorio
tradizione
local
avanguardia medicale
fashion
tecnologia
heritage
servizio caldo
dinamismoresearch
internazionale
servizio freddo
01.2 comparazione esempi
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
01.3 colori
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
SILI
NG
ARD
I
metallo, cristallo, cromo, trasparenza, sfumatura, ambra, leggerezza, aria, titanio, oro, sole
SILI
NG
ARD
I
OTTICA
OTTICA
OTticA
Ottica
esclusivo
interclasse
clas
sico
contemporaneoOTTICA
Ottica
OTTICA
01.4 lettering
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
RESTYLE SILINGARDI
namingSILINGARDI
qualitàSILINGARDI
valoriSILINGARDI
fedeltàSILINGARDI
SILI
NG
ARD
I
BRAND IMAGE SILINGARDI
RESTYLELOGO
SILINGARDI
mercato
strategiacommercialeSILINGARDI
prodotti
potenzialeSILINGARDI
storiaSILINGARDI
riconoscibilitàSILINGARDI
identificazioneSILINGARDI
comportamenti d'acquisto
patrimonioSILINGARDI
esperienzaSILINGARDI
notorietà
concorrenzaaspettative
offertaSILINGARDI
percezioneSILINGARDI
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
SILI
NG
ARD
I
02.2 naming
CENTRI OTTICI
SILINGARDI
esclusivo
non esclusivo
cald
ofreddo
OTTICA SILINGARDI
SILINGARDIOTTICA
SILINGARDIOTTICO
CLARUS
VIVIDASERGIOSILINGARDI
OTTICO
DOLCEVITA
INVISTA
CENTRO OTTICO
SILINGARDI
02.3 colori
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
SILI
NG
ARD
I
metallo, cristallo, cromo, trasparenza, sfumatura, ambra, leggerezza, aria, titanio, oro, sole
SILINGARDI SILINGARDI
SILINGARDI
SILINGARDI
Silingardi
esclusivo
interclasse
SILINGARDI
clas
sico
contemporaneo
SILINGARDI
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
02.4 lettering
SILI
NG
ARD
I
trasparenza, chiarezza, limpidezza, luminosità, brillantezza, purezza, visibilità, nitidezza
colore, gradazione, sfumatura, nuance, sguardo, occhio, percezione, visione, campo visivo
panorama, scena, spettacolo, veduta, scenario, occhiata, guardata, impressione, luce
00.- punto di partenza I 01.- benchmarking I 02.- restyle silingardi I 03.- proposte logo
02.5 segni grafici