sikeres nemzetközi márkázott alkalmazások
TRANSCRIPT
SIKERES NEMZETKÖZI MOBILALKALMAZÁSOK
01/ A MOBIL APP JELENTŐSÉGE
02/ A SIKERES MOBIL APP MEGTERVEZÉSE
03/ AZ APP BEVEZETÉSE ÉS MŰKÖDTETÉSE
ÍGY MŰKÖDIK EGY MOBIL APP - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
........ A márka úgy készítette
el az alkalmazást, hogy
meggyőzze a fogyasztót
annak hasznosságáról
A felhasználó érdeklődését
felkelti a márka alkalmazása
és letölti a készülékére és
kinyitja………………………
A fogyasztó a pozitív
élmény után integrálja az
életébe az alkalmazás
használatát........................
.........A márka rendszeresen
értesíti, emlékezteti és
motiválja a felhasználót az
alkalmazás újbóli kinyitására
kényelmes izgalmas
SZÁMÍT A FELHASZNÁLÓI ÉLMÉNY MINŐSÉGE
innovatív
személyes
érintés-alapú
intuitív
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
hasznos
szerethető
FONTOS A MARKETING CÉLOK TÁMOGATÁSA
- - - - - - - - - - VÁSÁRLÁS
FIGYELEM
ÉRDEKLŐDÉS
SZÁNDÉK
HASZNÁLAT
HŰSÉG
ADVOCACY
MOBIL APP
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
beköltözés a
fogyasztó
készülékébe és
intim privát
szférájába
egy életreszóló,
direkt és
személyes
kapcsolat
kiépítésének
lehetősége
• AZ ÉN KÉSZÜLÉKEMEN IS
HASZNÁLHATÓ
• HASZNOS SZOLGÁLTATÁS
• IZGALMAS ÉLMÉNY
• SZEMÉLYES FIGYELEM
• AJÁNLATOK, KUPONOK
• IMAGE LEHETŐSÉGEK
• KONVERZIÓS CÉLOK
TÁMOGATÁSA
• MÉRHETŐSÉG,
TERVEZHETŐSÉG, ROI
• CRM ÉS LOJALITÁS
ÉPÍTÉS
A FOGYASZTÓ A HIRDETŐ
ELVÁRÁSAIT EGYSZERRE VESZI FIGYELEMBE
&
MITŐL SIKERES EGY MÁRKÁZOTT MOBIL APP - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
01/ A MOBIL APP JELENTŐSÉGE
02/ A SIKERES MOBIL APP MEGTERVEZÉSE
03/ AZ APP BEVEZETÉSE ÉS MŰKÖDTETÉSE
THE BEGINNING OF A BEAUTIFUL FRIENDSHIP
3 KÉRDÉS MIELŐTT BELEVÁGUNK EGY MOBIL APP ELKÉSZÍTÉSÉBE
• Milyen arányban és hogyan használ
okostelefont /tabletet illetve mobil
alkalmazásokat a célcsoport?
• Rendelkezésre állnak a szükséges
erőforrások a megvalósításhoz, a
bevezetéshez és a támogatáshoz a
teljes életciklus idejére?
• Képes a mobil app valóban olyan
értéket nyújtani a fogyasztónak,
ami az elvárt kapcsolat
kialakításához vezethet?
Kraft iFood Assistant
https://vimeo.com/38754391
Oakley Airwave
https://vimeo.com/52566657
Volvo On Call app
https://vimeo.com/56089704
Barclays PingIt app
http://www.youtube.com/watch?v=62NE_UBJZoE
Grupama accident claim app
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=a5kpF79MEC0
Heinz Ketchup Recipe Book
http://www.youtube.com/watch?v=GbplSdh0lGU
Cartier Bridal app
http://www.youtube.com/watch?v=RIDERo-EcS4
Converse Sampler app
http://www.youtube.com/watch?v=4NzB5Cb6HNk
Target in-store app
http://vimeo.com/26778303
Adidas window shopping
http://www.youtube.com/watch?v=7ZXucLUfh0U
LEGO Life of George app
http://www.youtube.com/watch?v=1DHZwSOVKBY
McDonalds Coinoffers
http://www.youtube.com/watch?v=Rrot59uyM1s#!
Domino’s Pizza Hero App
http://www.youtube.com/watch?v=NVyIslpS87Y
Volkswagen Test Drive app
https://vimeo.com/20911229
Band Aid Magic vision app
http://www.youtube.com/watch?v=FE2I6G2_ogk#!
Chevy Game Time app
https://vimeo.com/43495616
01/ A MOBIL APP JELENTŐSÉGE
02/ A SIKERES MOBIL APP
03/ AZ APP BEVEZETÉSE ÉS MŰKÖDTETÉSE
1. Fókuszban a saját felhasználók:
regisztráltak, FB rajongók
• már ismerik, szeretik és bíznak a márkában
• költséghatékony retargeting lehetőségek
• lehetőség az image és konverziós hatások
maximalizálására
2. Célirányos elérés növelés az mobil
eszközöket használók között
• már használnak okostelefont v tabletet
• már letöltöttek alkalmazásokatát
KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA - CÉLCSOPORTOK
MOBILE
APP
FIZ
ET
ET
T F
ELÜ
LE
TE
K
SA
JÁ
T F
ELÜ
LE
TE
K
DESKTOP SITE MOBILE SITE
GOOGLE MOBILE SEARCH ADS
KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA - ESZKÖZRENDSZER
FACEBOOK APP INSTALL ADS
GOOGLE ADMOB ADS
PRODUCT PACKAGING
QR CODE
FACEBOOK SOCIAL MEDIA
MOBILE DISPLAY CAMPAIGN
(CEMP, SANOMA, RINGIER, MADHOUSE,
ORIGO, ADNEW)
COST PER CLICK/INSTALL NETWORK CAMPAIGN
POS, PRINT, OUTDOOR QR CODE
KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA – KIPRÓBÁLÁSRA ÖSZTÖNZÉS
egy olyan bevezető akció vagy
incentive, amely a mobil app
letöltését és utána az azonnali
kipróbálást is ösztönzi:
• a kampány idején kipróbálók
nyereményakcióban vesznek részt.
• az app-ot az akció alatt letöltők
ajánlatokat, kuponokat kapnak
• az app felhasználói az első
használattól kezdve egy lojalitás
akcióba lépnek be, ahol őket a
használatért honorálni tudjuk
ÉS AZTÁN A MOBIL APP ÉLETRE KEL
a mobil app sikeres működtetéséhez
folyamatosan szükség lesz/lehet
• az app használatának pontos mérésére
• az app kódjának támogatására
(debugging, iterációk)
• rendszeres fejlesztésére (új featrure-ek)
• kapcsolódó online/CRM adatbázisok
karbantartására
• egyénre szabott push notification
rendszer kialakítására
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET ÉS SOK SIKERT!
Dencs Gábor
tel: +36 20 514 9715
mail: [email protected]
SZÍVESEN
SEGÍTÜNK