shortsea kampanjen
TRANSCRIPT
Oppsummering
• Målgruppe: Distributører, importører, eksportører
• Målpersoner: Logistikksjef, transportsjef, medarbeidere
• Fokus: Dør-til-dør transport i Norge og Europa
• Hovedbudskap: Mer transport og mindre utslipp
• Kanaler: Kampanjeweb, arrangement, nyhetsbrev, viral markedsføring
• Virkemidler: Showcase i tekst og video, nyheter, rute/redersøk
• Organisering: LTL, ShortseaPromotion, kampanjestyre
• Periode: 2010-12
• Budsjett eksterne kostnader: (2010: kr 220.000) kr 350 000 per år. Finansiering: Sponsorinntekter
Showcase
• Suksesshistorier fortalt av transportbrukere. Hva er oppnådd i form av besparelser og mindre utslipp.
• Video og tekst.
• Helst viktige merkenavn.
• Presentert ved logistikksjef, markedssjef eller administrerende direktør.
• 2-3 min. video laget i studio. Enkel illustrasjon av besparelser.
• Ulike vinklinger på besparelser hver gang.
• Våre sponsorer foreslår showcase.
Nyhetsbrev
• Månedlig i 10 måneder per år
• 5-10 nyhetsartikler som er relevante for transportkjøpere i Norge.
• Et video show case og/eller et Tom & John innslag
• 1-3 tekst showcase
• Linjer, agenter, LTL bidrar med epostadresser
Show Case - Story Board
• Intervju
• Logistic Manager illustrating saving
• Tag line ”Mer transport og mindre utslipp”
Tom & John
• Morsomme innslag med bråkjekk lastebilsjåfør og seriøs sjøkaptein.
• Illustrasjon av fortrinn med å transportere i skip.
• Viral markedsføring: Vi håper at innslagene er så morsomme at seere tipser andre.
Videokostnader*
Showcase
•Kr 27.500,- per innslag
Tom & John
•Kr 45.000,- per innslag
* Andre kostnader relater til kampanjeweb, ruteoppdatering, nyhetsformidling
etc. dekkes over eksisterende budsjetter
Aktiviteter – Innhold og bidrag
•Showcase - tekst– Input fra sponsorer
– Text + bilde -> SPC
•Showcase – video– Idéer -> Linjer, agenter, havner
– Storyboard -> Leonberg
– Film, casting, regi -> Filmselskap
•Tom & John– Idé: Alle + Leonberg
– Storyboard: Leonberg
– Film, casting, regi -> Filmselskap
•Aktuelt– 5/10*10 nyheter per år
– Input fra sponsorer + agenter
– SPC skriver
– Epost addresser -> Linjer og agenter
•Rutesøk– Input fra linjer
– Rutoppdatering -> SPC
•Arrangement– LTL, Logistikkforeningen, Meglerne
– Organisering -> SPC
Aktiviteter - Markedsføring
•Samle epost addresser– Linjer, agenter, LTL, speditører bidrar
med epost adresser for utsendelse av nyhetsbrev
•Lansering– Planlagt lansering på Transportbruker
og logistikkonferanse 17-18. oktober.
– Leonberg vil foreslå et lanserings-”stunt” med budsjett som kommer i tillegg til tidligere nevnt budsjett og som må finansieres i tillegg.
Samspill med andre aktiviteter
•Transportbrukerkonferansen– Lansering
– Tre showcase der: Nestlé, Kuehne+Nagel, Norgesmøllene
•Shortsea-bruker konferanser– Oslofjord i november
•Eksisterende web– Består med nyheter og ruter
•LTL seminarer– Sjøtransport-opplæring?
•Visning på andres web– Linjer, agenter, havner, speditører
Tidsplan - 2010
Ferdig
• Produksjon av kampanjeweb Sep
• Samle epostadresser Sep
• 3 * Tom & Jerry Okt
• 3*Showcase Okt
• Lansering Okt 19.
• Månedlig nyhetsbrev Okt, Nov, Des
• Evaluering Des