seo para ecommerce: prioridades - itnig fridays
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Repaso de las prioridades SEO que debemos atender para el lanzamiento de un proyecto ecommerce con éxito. ¿Cómo elegir un dominio? ¿Cómo estructurar el site y el proyecto? ¿Qué prioridades de optimización SEO debemos seguir en fichas de producto y categorías? Algunos trucos para reviews y mobile relacionadas con SEO y ecommerce.TRANSCRIPT
Alfonso Moure Ortega
@ghostmou www.alfonsomoure.com – [email protected]
SEO para ecommerce
SEO para ecommerce
Alfonso Moure Ortega
@ghostmou www.alfonsomoure.com – [email protected]
SEO para ecommerce
Contenidos
1. Elegir un dominio.2. Orientación geográfica e idiomática.3. ¿Dónde están mis landings?4. Formatos de URL.5. Fichas de producto.6. Categorías.7. Reviews de producto.8. Mobile.
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Eligiendo un dominio
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Principales variables de un dominio
TLD1
Nombre2
Estructura3
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Seleccionar el TLD
TLD1
¿Qué mercados voy a atacar?
¿Sólo un mercado? .com
¿Más de un marcado?
o
Un dominio por mercado
.com y un subdirectorio por
mercado
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Seleccionar el TLD
TLD1
No registrar si no tenemos el .com
¿Dominios locales?
Enfoque de venta sobre un mercado… ¡no idioma!
CTR en el mercado
CTR en otros mercados
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¿Qué nombre usar para el dominio?
Nombre2Nada de guiones
para separar palabras
¿Exact Domain Match?
Cada vez menos útil…
Mejor centrarse en un nombre de marca + keyword
Menos de 15 caracteres de longitud
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Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?
Estructura3 Mejor centrar el contenido en el dominio raíz…
¿Subdominios?
Por idiomases.dominio.moufr.dominio.mou Aplicaciones
socios.dominio.moutraductores.dominio.mou
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Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?
Estructura3 Mejor centrar el contenido en el dominio raíz…
¿Subdominios?¿Subdirectorios?
1. Centramos peso en el dominio.
2. Agrupamos correctamente el contenido.
3. Aprovechamos esfuerzos de linkbuilding.
1. Creamos una entidad nueva.
2. Se recalcula la relevancia para el subdominio.
3. Comparte mínimamente la relevancia con el raíz.
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Orientación geográfica y lingüística
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Si trabajamos un único mercado…
www.mitienda.mou
Único mercado o idioma www.mitienda.mou
¡Ojo! Mercado e idioma no son lo
mismo
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Diferentes idiomas y/o mercados
www.mitienda.mou
Varios mercados o idiomas
1 idioma / mercado
Más de 1 idioma / mercado
www.mitienda.mou/es www.mitienda.mou/mx
www.mitienda.mou/en-us www.mitienda.mou/en-uk
Por idiomaswww.mitienda.mou/es www.mitienda.mou/fr
http://bit.ly/isoidiomas
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Etiqueta alternativa entre idiomas
ES_MX
ES_ES TITLE = “Comprar piedras enormes”
TITLE = “Encargar piedras enormes”
<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.mitienda.mou/es-es” />
<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.mitienda.mou/es-mx” />
Etiqueta “alternate”Indicamos variación
alternativa del idioma actual
Localización de la alternativa
http://bit.ly/moualternate
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Enlaces entre dominios
A
B
URL 1
URL 2
EN
A
B
URL 1
URL 2
ES
A
B
URL 1
URL 2
FR
Los enlaces de cambio de dominio deben llevar al mismo contenido en el idioma alternativo, y no a la home como suele hacerse ne muchos proyectos.
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¿Dónde están mis landings?
No siempre están donde tu crees…
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¿Dónde van a aterrizar mis clientes potenciales?
11%
Hom
epag
e
6%
Búsq
ueda
s60%
Cate
goría
s
15%
Prod
ucto
s
8%
Otros
Porcentaje de aterrizajes medio de un proyecto
Acceso de marca, nos conocen
Descubrimiento de producto Conversión
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Formato de URLs
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Cada tipo de contenido tendrá un formato diferente…
Categoría de producto
Ficha de producto
Etiquetas
Páginas de reviews
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Rutas de categoría
Categoría de producto
www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]
Agrupamos productos por
categoríasCategoría única o maestra para cada producto
Máximo 2-3 niveles de anidado
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Rutas de categoría
Categoría de producto
www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]
Podemos omitir /category
para sites pequeños
nivel 0 /[nombre categoría]
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Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/products/[nombre producto]
Agrupa los productos en un
mismo nivelPermite reglas
por tipo de contenido
Nombre del producto
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Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/products/[nombre producto]
Fabricante y nº de serie suelen
venir bien Nombre legible del producto
Guiones para separar palabras
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Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/[categoría]/[n producto]
¿Puedo anidar productos en categorías?
sólo sí…
1. Cada producto tiene una única categoría
2. Nombres de categoría relevantes para la búsqueda
3. Pocas categorías de producto
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Fichas de producto
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La parte delicada…
Cosas que pueden ir mal connuestras fichas de producto…
Baja calidad de descripciones
Duplicados de contenido Keyword stuffing
Rutas erróneas Problemas de indexación
Optimización pobre para SERP
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Ficha de producto: baja calidad de descripciones
Baja calidad de descripciones
Mima mucho la descripción de tus productos
1
Deben ser únicas: no copies la del fabricante o tu proveedor
2
No hace falta que sean extensas: solo que sean de calidad
3<3 CVR
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SEO para ecommerce
Ficha de producto: duplicados de contenido
Duplicados de contenido
Todas las fichas deben llevar la etiqueta canonical incorporada
1
Introducir siempre la etiqueta canonical en el header
<link rel="canonical" href=“URL-CORRECTA" />
Marcar como noindex rutas de búsqueda
<meta name=“robots” content=“noindex” />
Ruta correcta, no ruta actual
(que no es lo mismo…)
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Ficha de producto: keyword stuffing
Keyword stuffing
PiedrasLa mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor.
Piedras grandes | Piedras pequeñas | Piedras azules | Piedras mágicasPiedras destructoras | Piedras feas | Piedras bonitas | Piedras guapas
Piedras de aniquilación | Piedras para bifaz | Piedras ígneasPiedras doradas | Piedras plateadas | Piedras nórdicas
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Ficha de producto: keyword stuffing
Keyword stuffing
PiedrasLa mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor.
grandes | pequeñas | azules | mágicasdestructoras | feas | bonitas | guapasde aniquilación | para bifaz | ígneas
doradas | plateadas | nórdicas
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Ficha de producto: rutas erróneas
Rutas erróneas
¿Qué hacemos cuando desaparece
un producto?
Despublicado de forma permanente
301 a categoría
Despublicado de forma temporal
302 a categoría
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SEO para ecommerce
Ficha de producto: problemas de indexación
Problemas de indexación
Tienda con muchos productos
(ej.: >1.000)
1. Potenciar enlaces entre productos (productos similares, recomendados)
2. Uso de sitemaps de producto, que deben mantenerse al día
3. Comprobar que desde home podamos llegar a cada producto en pocos pasos… para un arranque, 3 pasos puede estar bien
Reducimos pasos a Google Bot
¡No confundir con “3 clics para conversión”! Hablamos
de indexación…
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Ficha de producto: optimizando elementos
Prioridad de optimización en ficha
Page TITLE
H1
Descripción producto
META Description
URL
ALT imagen de producto
Consejos para incluir:
- Nombre de producto- Número de serie- Fabricante / autor“Jurassic Park – Michael Crichton – 999999”
Nombre producto + número de serie
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Categorías de producto
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Categorías: donde atraemos al usuario
Piedras arrojadizas
Piedra 1
Piedra 2
Piedra 3
Piedra 4
¡Prioridad suprema!
Insertar siempre una descripción de la categoría
Las mejores piedras arrojadizas. No decepciones a tus enemigos: ¡usa siempre lo mejor!
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Prioridad de optimización
Prioridad de optimización en categoría
Page TITLE
H1
META Description
URL
ALT imagen de productos
Indexado
1. Si tiene paginador, solo indexar la primera página (meta robots “noindex,follow”).
2. Si tiene filtros u opciones para cambiar ordenación, salvo la configuración base, el resto no deben ser indexadas (meta robots “noindex,follow”).
3. Prestar mucha atención a los productos de la primera página: destacar los que más posibilidades de venta haya, o que tengan un mayor volumen de búsqueda / demanda.
Texto descripción de categoría
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Reviews y comentarios: social web
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Los reviews son buenos… incluso aunque sean malos
Credibilidad ante el usuario
Aumenta el CVR
Potente canal de captación y optimización de tráfico
Una tienda online sin reviews a la vista está perdiendo una
oportunidad de oro…
…para el SEO y para vender más y mejor
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Rich snippets reviews
15 reviews de Piedra grande y redondeada
Usa microformatos para intentar mostrar tus
ratings en rich snippets en Google
http://schema.org/Rating
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Reviews en ficha de producto… y más allá
15 reviews de Piedra grande y redondeada
5 en ficha de producto
10 en ficha de reviews del producto
No repetimos para evitar duplicados
Nos permite captar tráfico
extra
Añadimos enlace a “ver más reviews”
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SEO para ecommerce
Preparados para la era mobile
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SEO para ecommerce
Según Google…
http://bit.ly/gmobilemouFuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012
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Según Google…
http://bit.ly/gmobilemou
¿Menos?
Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012
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SEO para mobile
Misma URL para desktop y mobile
Diferente URL para mobile
vs¿ ?Menos
esfuerzo de linkbuilding
Más sencillo de
desarrollar (o no…)
Menor esfuerzo de indexación
Riesgo de duplicar
contenidos
http://www.mitienda.mou
http://m.mitienda.mou
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Una misma URL para desktop y mobile
Misma URL para desktop y mobile
Diseño web adaptable
Puedes renderizar zonas extra para
mobile
Más sencillo de mantener
globalmente
¡Lo preferido por Google y Bing!
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SEO para ecommerce
¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
Redirección 301 a versión mobile con autodetección
1
OJO: detectando usuarios de mobile y al bot de Google para mobile:
Googlebot-Mobile
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SEO para ecommerce
¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
Fichero sitemap diferenciado para mobile en Google Webmaster Tools
2
Echa un ojo a cómo implementarlo:http://bit.ly/gmobilesmapmou
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SEO para ecommerce
¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
Indica en tu versión desktop a Google donde encontrar la versión mobile
3
<link rel="alternate" media="handheld" href="alternate_page.htm" />
Echa un ojo a cómo implementarlo:http://bit.ly/gmobiletag
Alfonso Moure Ortega
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SEO para ecommerce
Alfonso Moure [email protected]
www.alfonsomoure.comtwitter.com\ghostmou
¡Gracias!