seo. Зачем исследовать поисковый...
TRANSCRIPT
![Page 1: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/1.jpg)
Сколько всего надо перелопатить чтобы сделать нормальное SEO для проекта
SEO. Зачем исследовать поисковый спрос в e-commerce
Михаил Федоров, Маркетинговая Группа “Комплето”
![Page 2: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/2.jpg)
www.completo.ru
Повышаем прибыль, с помощью построенияСистемы Электронного Маркетинга (СЭМ)для B2B компаний и на сложных рынках
![Page 3: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/3.jpg)
www.maed.ru
Онлайн обучение практическому маркетингу по программам Нидерландского Института Маркетинга: ● директор по маркетингу (NIMA B Digital)● маркетолог-практик (NIMA A)● Электронный маркетинг для B2B и сложных рынков
![Page 4: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем поговорим
1. Важность комплексного маркет-микса для успешной работы в e-commerce
2. Исследование поискового спроса и поиск зон роста для вашего e-commerce проекта
3. Какой длины запросы задают пользователи и как от этого зависит структура раздела магазина.
4. Кейс (b2c магазин дверей (Торекс)
![Page 5: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/5.jpg)
Важность комплексного маркет-микса для e-commerce
![Page 6: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/6.jpg)
Важность комплексного маркет-микса для e-commerce
![Page 7: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/7.jpg)
Важность комплексного маркет-микса для e-commerce
![Page 8: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/8.jpg)
Важность комплексного маркет-микса для e-commerce
Выжить магазину только за счет SEO или контекстной рекламы практически невозможно. У успешного и-магазина обязательно есть активности по:
● получение контакта клиента (вечнозеленый контент) для последующей конвертации
● удержание еще не купивших● покупка товара-магнита (пополнение клиентской базы)● стимулирование продаж текущим клиентам● партнерская программа для друзей клиентов● сегментация клиентской базы и персональные предложения
для них,● возврат уходящих клиентов
![Page 9: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/9.jpg)
Изучить весь комплекс 4P или 4С маркетинга!У вас должны быть ответы на вопросы о продукте, доле рынка, преимуществах, цене, позиционировании, каналах коммуникации.
Разобраться в целевой аудитории● кто и зачем покупает,● кто и зачем мог бы покупать,● какие боли клиента закрывает продукт,● кто принимает решение о покупке● кто влияет на принятие решения,● какие есть факторы и критерии принятия
решения о покупке,● какие триггеры доверия надо показать каждой
из аудиторий.
Что нам нужно от маркетинга - Сам комплекс по 4P или 4С
![Page 10: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/10.jpg)
Что нам нужно от маркетинга: Анализ рынка и конкурентов
● Какую долю рынка мы занимаем?● Какую долю рынка планируем занять?● Кто наш конкурент(ы)?● Какие у нас есть преимущества перед
ним?● В чем нам проигрывает конкурент(ы)?● На какие ЦА ориентированы мы? А
конкурент(ы)?● Что там нужно сделать чтобы переиграть
конкурента(ов)?
![Page 11: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/11.jpg)
Что нужно знать о своем маркетинге - АВС анализ
Покопаться в продукции и клиентской базе, сделать матричные анализы:
● по продукции ● по клиентам
Рубли Штуки Маржа Число клиентов
Вывод
Товар1 А А С А продешевили?
Товар2 В С А А дорогой
Товар3 С В В А недорогой
Товар4 С С С В Нишевый, магнит
Товар5 С С С С убить?
![Page 12: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/12.jpg)
Что нужно знать о своем маркетинге - XYZ анализ
Покопаться в продукции и клиентской базе, сделать матричные анализы:
● по продукции ● по клиентам
12
![Page 13: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/13.jpg)
Что нужно знать о своем маркетинге - АВС-XYZ анализ
Покопаться в продукции и клиентской базе, сделать матричные анализы:
● по продукции ● по клиентам
Рубли Штуки Маржа Число клиентов
XYZ
Товар1 А А С А X
Товар2 В С А А Y
Товар3 С В В А X
Товар4 С С С В Y
Товар5 С С С С Z
13
![Page 14: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/14.jpg)
Что нужно знать о своем маркетинге
Покопаться в продукции и клиентской базе, сделать матричные анализы:
● по продукции ● по клиентам
Рубли Штуки Маржа Число клиентов
XYZ
Товар1 А А С А X
Товар2 В С А А Y
Товар3 С В В А X
Товар4 С С С В Y
Товар5 С С С С ZА вдруг новинка?
14
![Page 15: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/15.jpg)
Что нужно знать о маркетинге - BCG анализ
BCG - анализ
● темп роста рынка● доля рынка
15
![Page 16: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/16.jpg)
Что нужно знать о клиентской базе - RFM анализ
16
![Page 17: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/17.jpg)
4 ключевые компонента SEO для e-commerce
1. Сильный маркетинг a. Ассортиментb. Понимание целевой аудитории, ЛПР, их
болей и задачc. Правильная коммуникация с ЦАd. Сбалансированный товарный
ассортиментe. Понимание товаров-локомотивов и их
рекламаf. Продажа дорогих товаров текущим
клиентамg. Правильная работа с клиентской базой
Помимо SEO:Data-driven компаниям жить проще :-)
МАРКЕТИНГ
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
ЯДРО, КОНТЕНТ
КОММ. ФАКТОРЫ
![Page 18: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/18.jpg)
4 ключевые компонента SEO для e-commerce
МАРКЕТИНГ
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
ЯДРО, КОНТЕНТ
КОММ. ФАКТОРЫ
2. Полнота семантики и структуры сайта, контентa. Сформированность спроса в тематике
i. Информационный спрос в %ii. Коммерческий спрос в %iii. Спрос по заменителям и конкурентам
в %b. Какую долю спроса мы можем собрать,
активировав всю нашу семантикуc. Какую долю спроса мы можем собрать
только в контекстной рекламе или в обход основного сайта
d. Какую долю спроса мы уже собралиe. Сколько спроса планируем охватить за
ближайший годf. Сколько контента мы можем готовить,
достаточно ли этого
![Page 19: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/19.jpg)
4 ключевые компонента SEO для e-commerce
3. Техническая базаa. Отсутствие грубых ошибок, мешающих
продвижениюb. Onpage оптимизация (микроразметка, )c. Доступность и скорость работы сайтаd. https (ssl сертификаты)e. Удобный поиск по сайтуf. Мобильная версия
g. AMP версии страницh. Мобильное приложение (?)
Помимо SEO: CRM, логистика, учетная система, телефония с отлаженными бизнес-процессами для удовлетворенности клиента.
МАРКЕТИНГ
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
ЯДРО, КОНТЕНТ
КОММ. ФАКТОРЫ
![Page 20: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/20.jpg)
4 ключевые компонента SEO для e-commerce
4. Коммерческие факторы и сервисa. Геопривязкиb. Ассортимент и наличиеc. Доставкаd. Удобство использования сайтаe. Пользовательское довериеf. Сервис
g. Качество ресурсаh. Поведенческие факторы
https://goo.gl/8uADPW - Чеклист по коммерческим факторам
МАРКЕТИНГ
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
ЯДРО, КОНТЕНТ
КОММ. ФАКТОРЫ
![Page 21: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/21.jpg)
Связка маркетинга + стратегического SEO может задать направление развития сайта, ассортимента и контент-политики
МАРКЕТИНГ
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
ЯДРО, КОНТЕНТ
КОММ. ФАКТОРЫ
![Page 22: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/22.jpg)
Кейс завода стальных дверей (интернет магазин дверей)
● 8 стран● 80 регионов
России● более 3000
торговых точек● 684 фирменные
торговые точки
![Page 23: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/23.jpg)
Демонстрация торгового предложения, факторов доверия
![Page 24: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/24.jpg)
Стартовая точка
![Page 25: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/25.jpg)
Стартовая точка
![Page 26: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/26.jpg)
Стартовая точка
![Page 27: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/27.jpg)
Источники запросов для анализа спроса
На ВЧ и СЧ суммарно приходится до 30% показов от общего объема показов.
![Page 28: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/28.jpg)
Источники запросов для анализа спроса
wordstat.yandex.ru с оператором “кавычки” позволяют понять объем запросов запросов разной длины.
![Page 29: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/29.jpg)
Источники запросов для анализа спроса
В данном случае, запросы длиной до 9 включительно вполне можно было бы прорабатывать.
Скачать эксель с расчетом:
http://joxi.ru/L21vJZxu7l39AX
![Page 30: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/30.jpg)
Сбор поискового спроса, семантического ядра
Если заранее не продумать решения для тех или иных проблем пользователя, клиент может уйти к более понимающему поставщику.
Скачать картинку: http://goo.gl/GLrKS9
![Page 31: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/31.jpg)
Сбор поискового спроса, семантического ядра
![Page 32: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/32.jpg)
Стартовая точка
![Page 33: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/33.jpg)
Пришлось несколько месяцев писать систему...
![Page 34: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/34.jpg)
Итого имеем
![Page 35: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/35.jpg)
Книга продаж
![Page 36: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/36.jpg)
Сделали удобный сайт для выбора двери.
![Page 37: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/37.jpg)
Преимущества дверей понятны клиенту сразу
![Page 38: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/38.jpg)
Преимущества дверей понятны клиенту сразу
![Page 39: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/39.jpg)
Преимущества дверей понятны клиенту сразу
![Page 40: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/40.jpg)
85% работы с сайтом - сбор правильного SEO каталога
![Page 41: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/41.jpg)
Понятно технарям
![Page 42: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/42.jpg)
Удобно для женщин
![Page 43: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/43.jpg)
Для тех, кто ничего не понял
![Page 44: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/44.jpg)
Работа с поведенческими факторами
![Page 45: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/45.jpg)
Работа с поведенческими факторами
![Page 46: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/46.jpg)
Работа с поведенческими факторами
![Page 47: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/47.jpg)
Выполнение требований по мобильности
![Page 48: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/48.jpg)
Мобильная версия
![Page 49: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/49.jpg)
Повышение вовлеченности и конверсии
![Page 50: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/50.jpg)
Сбор спроса по городам, улицам, метро
Города
Улицы
Станции метро
![Page 51: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/51.jpg)
Еще о технологиях
● Наличие адаптивной, мобильной, а также AMP версии.● Сайт переведен на https (установлен SSL сертификат)
![Page 52: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/52.jpg)
Показатели вовлеченности
![Page 53: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/53.jpg)
Рост трафика
Сейчас трафик из поисковых систем - более 3000 посетителей в сутки
Как шел рост: за первые полгода трафик вырос на 61%
Рост по нескольким тысячам запросов (первая итерация)
![Page 54: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/54.jpg)
Блок 4: Сайты для сбора регионального трафика на потоке
Завод
![Page 55: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/55.jpg)
Дилерские сайты - не образец для подражания
Москва
Екатеринбург
Москва
● Разный фирстиль● Разные цены
(отличаются от офф сайта)
● Продукция других брендов или смежных тематик (окна, межкомнатка и пр)
![Page 56: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/56.jpg)
Сайт производителя не продвинуть во всех городах “как родной”
● В регионах зарыто до 70% трафика ● Московский сайт очень вряд ли “победит” в
региональной поисковой выдаче● Вкладывать в продвижение самостоятельно
дилерам весьма затратно.
Продажи во Владивостоке
![Page 57: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/57.jpg)
Генератор сайтов дилеров
● Закрывает озвученные выше ситуации
● Позволяет привлечь дилерский маркетинговый бюджет
● Увеличить спрос в регионах
● Получить отличное УТП
![Page 58: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/58.jpg)
Генератор сайтов дилеров
![Page 59: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/59.jpg)
Базовые принципы генератора сайтов
● Легкий запуск● Подготовлен под SEO в регионах● Анализ работы дилеров● Возможность запуска рекламных
кампаний
![Page 60: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/60.jpg)
Легкий запуск
2. Ввести персональную информацию
![Page 61: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/61.jpg)
Легкий запуск
3. Сконструировать собственное УТП
Конструктор уникальных
УТП
![Page 62: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/62.jpg)
Легкий запуск
4. Выбрать точки продаж
Точки отображаются
на сайте
![Page 63: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/63.jpg)
Легкий запуск
5. Выбрать товары и цены
![Page 64: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/64.jpg)
Подготовлен по SEO
1. Уникальный код сайта
![Page 65: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/65.jpg)
Подготовлен по SEO
2. Уникальные тексты
![Page 66: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/66.jpg)
Подготовлен по SEO
3. Сайты добавляются в вебмастера Яндекс и Google
![Page 67: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/67.jpg)
Подготовлен по SEO
4. Доступы для SEO специалиста
![Page 68: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/68.jpg)
Подготовлен по SEO
5. Уникальные региональные номера
![Page 69: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/69.jpg)
Анализ работы дилера
1. Телефонная аналитика
Comagic:
● Региональные номера● Запись разговоров● Статистика по звонкам
API + Парсинг
![Page 70: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/70.jpg)
Анализ работы дилера
2. GTM + GA + YM
Яндекс метрика
Google Analytics
Расширенная ЭТ в ЯМ
![Page 71: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/71.jpg)
Анализ работы дилера
3. Дашборды внутри
![Page 72: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/72.jpg)
Анализ работы дилера
4. Сбор отзывов
![Page 73: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/73.jpg)
Запустили систему в августе 2016
● Создано 50+ сайтов● Привлечено более 513 тыс
уникальных посетителей из бесплатного поиска
конверсию не раскрываем, она неплохая
![Page 74: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/74.jpg)
Роль заказчика в правильном SEO процессе
● Быть вовлеченными в процесс, контролировать результаты, задавать правильные вопросы, помогать решать проблемы, мотивировать подрядчика. SEO сайта-лидера - это командная работа.
● Быть нацеленными на результат (трафик, охват, звонки, продажи, клиенты на подогрев)● Не делать из сайта памятник(давать ход изменениям на сайте, доступы к аналитике, не мешать
ее настройке, умалчивать данные о лидах и заработанных деньгах) - не поможет результату. Надо быть готовым к экспериментам (с опытным подрядчиком, разумеется)
● Построить процесс по согласованиям, предоставлению данных, согласованиям УТП, изменениям на сайте.
● Контента для сайта-лидера нужно много. И чем лучше вы построите процесс, тем быстрее сможете получить результат.
● Отдавать все “бутылочные горлышки” в процессах подрядчику или отлаживать процесс у себя● Не замыкать общение с подрядчиком на одном контактном лице, составить таблицу
компетенций - кто за что в компании отвечает.
![Page 75: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/75.jpg)
Технические требования, внутренняя оптимизация.
Бесплатный справочник по SEO. Чеклист.
Скачать тут:https://goo.gl/2bJt0c
![Page 76: SEO. Зачем исследовать поисковый ...files.runet-id.com/2018/rif/presentations/19apr.rif18-zal-7.10-00... · Сколько всего надо перелопатить](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050106/5f44566d5401e05b504a7e49/html5/thumbnails/76.jpg)
Спасибо за внимание!
Федоров Михаилfacebook.com/miheyf
Маркетинговая Группа “Комплето”
http://www.completo.ru/facebook.com/completo.ru
www.completo.ruwww.completo.tv