seo e grandi brand
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Fare SEO per grandi brand è una attività che ha molto più a che fare con le persone che con i siti. In questa presentazione vederemo come si può lavorare ed ottenere risultati con organizzazioni grandi e complesse se si sanno mettere in campo il gusto mix di competenze.TRANSCRIPT
SEO + BIG BRAnds
Alessandro Martin – Head of SEO @ Reprise media
BIG BRANDS?
1. NON HANNo un DNA digitale
2. STRUTTURATE, rigide, lente
3. Poco propense al rischio
4. GLOBALI
La buona notizia è che SONO FATTe DI
Storia &
PERSONE
SEO+BIG BRAND ( DOMARE GLI IPPOPOTAMI )
2. GLOBALE e LOCALE
3. COMPLESSITà TECniche
4. Obiettivi e stakeholder
1. IL passato
1. IL PASSATO
NON PUOI TOCCARE IL SITO?
Facciamo un terzo livello!
2. PENSARE GLOBALMENTE
GESTIONE delle lingue
ARCHITETTURA INFORMATIVA
DOMINI LOCALI, folder o terzi livelli?
example.co.uk
Forte Geolocalizzazione
Potenziale dispersione della
popolarità
example.com/gb-en/
Debole geolocalizzazione
Consolidamento della popolarità
uk.example.com
Anche no
Annotazioni HREFLANG
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
ARCHITETTURA INFORMATIVA
NECESSARIO COMPROMESSO FRA:
ADERENZA ai comportamenti di ricerca locali
Uniformità e replicabilità
3. AGIRE LOCALMENTE
LOCALIZZAZIONE O TRADUZIONE?
LOCALIZZARE SEMPRE (se sostenibile)
Tradurre per i mercati di minore interesse
http://www.internationalseomap.com/roi-calculator/
DECIDERE CON I DATI
4. Complessità tecniche
FIX ONCE, DEPLOY EVERYWHERE
4. Complessità tecniche
ONE FAIL, FAILS EVERYWHERE….
Monitorare Sempre & automaticamente
- shit happens -
UPTIME
RESPONSE TIME
QUALITY ASSURANCE
5. OBIETTIVI E STAKEHOLDER
Obiettivi? Quali obiettivi?
HO UN BUDGET DA SPENDERE
VOGLIO ESSERE PRIMO PER….
VOGLIO FARE TRAFFICO
1
2
3
IN UNA ORGANIZZAZIONE
COMPLESSA Chiarire gli obiettivi Agli interessati è la parte più dura e noiosa
Ma vale la pena - Fidatevi -
DEFINIRE UN MODELLO DI MISURAZIONE
Il MODELLO di MISURAZIONE è lo strumento con cui dagli
obiettivi di business si arriva a
kpi specifici
Obiettivi di business
GOALS
KPI & TARGET
SEGMENTI
Obiettivi di business OBIETTIVI di business
Perché esisti e che ci fai sul web?
DUMB: Doable, understandable, manageable, beneficial
ES. Vendere pentole, aumentare raccolta pubblicitaria…
Obiettivi di business GOAL
STRATEGIE SPECIFICHE PER RAGGIUNGERE UN OBIETTIVO
«VENDERE più pentole» significa:
Migliorare tassi di conversione?
Aumentare conversioni da organico?
ALTRO?
Obiettivi di business METRICHE, KPI e TARGET
LE METRICHE SONO NUMERI
I KPI SONO LE METRICHE ELETTE PER ESSERE I MIGLIORI INDICATORI DI COME STANNO ANDANDO LE COSE
I TARGET SONO IL RISULTATO ATTESO
UN MODELLO DI ESEMPIO
Vendere prodotti software
Brand awareness
Nuove visite (+40%)
Vendite
Transazioni (+20%)
Customer care
# Richieste di informazioni
(+30%)
# Chiamate al call center
(-15%)
Obiettivi di business
GOALS
KPI & TARGET
AGILE WEB ANALYTICS
GRANDI POTERI = GRANDI RESPONSABILITà
Fare seo per un «big brand» significa prima di tutto
lavorare con le persone, non con I siti
Più le organizzazioni sono
grandi e complesse più c’è bisogno di professionisti che
sappiano
GUARDARE OLTRE
Tech SEO
KW research
Link building
SEO copywriting
SEO WEB
ANALYTICS SOCIAL
PROJECT MANAGEMENT
CONTENT MARKETING
T-SHAPED SKILLS CRO SEA
GRAZIE!