دانشگاه صنعتی امیرکبیردانشکده مهندسی کامپیوتر و فناوري اطالعات

سمینار کارشناسی ارشددر رشته مهندسی فناوري اطالعات گرایش شبکه هاي کامپیوتري

روشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

:توسط علی پورزحمتکش

:استاد درس سمینار دکتر مهدي صدیقی

1388دي ماه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

1

چکیده

هر روز اطالعات . امروزه خدمات و امکانات وسیعی را در اختیار ما قرار می دهد )Web ( دنیاي پر رمز و راز وبخدمات متنوع و جدیدي بوجود . جدیدي در وب سایتها قرار داده می شوند و حجم عظیمی از داده ها به وب افزوده می شوند

با وجود این همه اطالعات و چگونه,سئوال اینجاست. را در قالب هاي جدیدي به نمایش می گذارندمی آیند که اطالعات خام سایت اطالعات مورد نیاز خود را پیدا کنیم ؟

با پردازش و )Sites ( این پایگاه ها. است )Search Engines ( جواب سئوال استفاده از موتورهاي جستجوگر

سئوال بعدي . یت ها کاربران را متناسب با نیازهایشان به سمت این وب سایتها هدایت می کنندجمع آوري اطالعات از وب سا در لسیتی که موتور هاي جستجو گر به کاربران نمایش می دهند شما در کجاي آن قرار دارید؟ ,اینجاست

االتر می تواند منجر به دریافت ب )Rank ( همانطور که می دانید قرار گرفتن در ابتداي این لیست ها یا داشتن رتبه

!بازدید کننده بیشتر براي آن پایگاه باشد و به طبع موفقیت بیشتر در بازارهاي بین المللی

به کمک سئو براي وب سایتهادر این گزارش سعی شده است تا روش هایی براي بدست آوردن رتبه هاي باالتر )Search Engine Optimization یا SEO( البته ما بیشتر روش هایی را بیان می کنیم که رایگان بوده و . عرفی گردد م

.نیازمند صرف هزینه نیستند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

2

مطالبفهرست

4................................ ...........................................................................................................مقدمه 6 ............................................................................................................................. سئوآشنایی با

o6.............................................................................................. ............................................................ چیست ؟ئوسo6.... ...........................................................................................................................................انواع روش هاي سئو

8 .................................................................................................. چرا باید از سئو استفاده کنیم ؟9.......................... .....................................................................................................تاریخچه سئو 11 ................................................................................................................... سئوانواع روش هاي

o11 ................................................................... ..........................................................اندیس گذاري اطالعات پایگاهo 14 ............................................................................................. بازرسی و استخراج اطالعات پایگاهجلوگیري ازo16........................................................................................................... ......افزایش امتیازات بهبود دهنده پایگاه

18............................... . ..............................................................................انواع تکنیک هاي سئوo18........... .............................................................................................................................................سئو اهکاله سیo18.......... ..................................................................... ................................................................................کاله سفیدo18......... ... ...........................................................................................................................................کاله خاکستري

19....... .. ...............................................................................وسه انجام سئو بر روي یک پایگاهپر1020........ . ...................... نکته برتر در سئو براي افزایش رتبه پایگاه در موتور هاي جستجوگر

o20........ ........................................................................................................................ .... پایگاهبهینه سازي عنوانo 20........ ......... .........................................................................................مشخصات توضیحاتی پایگاهبینه سازيo21......... .. ....................................................................استفاده مناسب و شایسته از تگ هاي سرفصل گذاريo22...... ................................................... .....................................................................................بهینه سازي تصاویرo22......... .. ................................................................................................................................بهینه سازي لینک هاo22........ .......................................................................................................................... .............داشتن نقشه سایتo24........ ......................... ...............................................................................................بهینه سازي محتواي پایگاهo26...... . ...........................................................................................................................برقراري لینک هاي بیشترo27......... ............................................................................ ...........................شرکت در پایگاه هاي رسانه گروهیo 28.......... . ........................................................با تکنولوژي فلشایجاد شده متحرك بهینه سازي فایل هاي

29....... . ............... 2009 و 2008 هاي سالنیا در استفاده از موتور هاي جستجوگر دبررسی آمار 31....... . .....................................................................................................................نتیجه گیري32.... ........................................................................... ............................................فهرست منابع

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

3

شکل ها و جدول هافهرست

7............ .. ............................................نمایش قسمت هاي ارگانیک و تجاري موتور جستجوگر گوگل : 1 شکل 9............... . .......................نرم افزارهاي خزنده در جهت شناسایی محتویات یک پایگاه وبنمایی از : 2 شکل3 شکل : Larry Page و Sergey Brin10........ ..................................................................... موسسان گوگل بعد از جستجوي عبارت جوگر گوگل موتور جستخروجی :4شکل San Francisco .................................11 11.............................................................. معماري سطح باالي یک برنامه استاندارد خزنده تحت وب :5شکل 12................................. ......................................... افزاهاي خزندهبررسی میزان تازگی داده ها در نرم :6شکل 12........................................ ............................ بررسی میزان طول عمر داده ها در نرم افزاهاي خزنده :7شکل 12...................... ......................................................................... قشه سایت نمونهنماي گرافیکی یک ن :8شکل نماي وب سایت :9شکلDMOZ یا ODP 2010 در سال) www.dmoz.org ( ....................................13 اه نمودار رشد حجم پایگ :10شکلDMOZ یا ODP...................................... ..............................................13 نمایی از پایگاه :11شکلmcanerin.com و اسکریپت تولید کننده کدهاي robots.txt........... ........15 16.............. ................................. ایگاه هاي گوناگون تحت وبنمایی از لینک هاي برقرار شده بین پ :12شکل 19.............................................. ......................... نماي گرافیکی پروسه انجام سئو بر روي یک پایگاه :13شکل محل نمایش محتواي تگ :14شکلTitle 20................................................ .................... پنجره مرورگر درون نمایش قسمت ها متا :15شکلDescription و متا Keywords21............................... درون یک سند وب 21................................................... .......................................... نمایش انواع تگ هاي سرفصل گذاري :16شکل 23............................................. .......................................................... نماي گرافیکی یک نقشه سایت :17شکل واژهجستجوي :18شکل Search Engine Optimization24............................ در گوگل و بررسی نتایج بررسی صفحه :19شکل Search Engine Optimization 25..................................... از پایگاه ویکی پدیا نتایج بدست آمده از پایگاه :20شکلWordtracker براي عبارت chocolate......................... ..............26 نمایی از پایگاه شما و لینک هاي وارد شده :21شکل )Inbound Links( .............................. ................27 نمایی از لگو هاي برترین پایگاه هاي رسانه گروهی :22شکل )Social Media( .. ..................................28 29......................................... 2008 موتور جستجوگر برتر دنیا در سال 4میزان استفاده کاربران از :23شکل 30... ....................................... 2009 موتور جستجوگر برتر دنیا در سال 4میزان استفاده کاربران از :24شکل

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

4

مقدمه

یکی گزارش سفر . و در آن کارهاي گوناگونی نیز انجام می دهندکاربران با انگیزه هاي گوناگونی در وب حضور دارند دیگري کتاب خریداري می , یکی از طریق ایمیل در حال مبادله اطالعات است,قرار می دهد ) Weblog( خود را در وبالگ

یکی خبر ها را پیگیري می کند و یکی هم بدون هدف خاصی .پروژه اش استو شخصی به دنبال اطالعات براي تکمیل کند . وقت می گذراند,وب گردي نموده

می دانم که از کار همیشگی یعنی ! شتاب نکنید. کارهاي دیگري به آنچه گفته شد بیافزایید حتما شما می توانید

.م افزار نامی برده نشد آهنگ و نر,دانلود فیلم

به عنوان ) SE ( سر زدن به ابزار جستجو و به ویژه کار با موتور جستجو,در میان کارهایی که انجام می شودرویکرد و نیاز کاربران به موتورهاي جستجو سبب شده است که آن ها . دومین کاربري همده کاربران وب برآورد شده است

.ق دادن به کسب و کارهاي آنالین ایفا کنندنقش غیر قابل انکاري در رون

و آن ها به خوبی می دانند که این براي هر مدیر سایتی کامال آشناست )Yahoo ( و یاهو )Google ( نام گوگلمی توان گفت که موتور جستجو به عنوان دروازه ورود به . ابزارها می توانند چه تحول بزرگی در کسب و کارشان ایجاد کنند

. عمل می کند و کاربران بعد از مراجعه به آن تصمیم می گیرند که در گام بعدي به کدام سایت مراجعه نمایندوب

به معناي , برنامه ریزان و سرمایه گذاران سایت ها دریافته اند که حضور در رتبه هاي باالي نتایج جستجو,مدیران .نابراین همواره در تالش اند تا راهی براي دستیابی به آن رتبه ها بیابندب. مراجعه تعداد بیشتري از کاربران به سایت آنان است

زیرا براي همه ممکن است که . اهمیت رتبه ي باال از بین می رود,اگر دستیابی به رتبه هاي باال کار ساده اي باشد

پس کسب , نمی توانند اول شوندچون همه! آیا در کنکور همه می توانند اول شوند ؟ روشن است که خیر. به آن دست یابند .رتبه ي یک بسیار ارزشمند است

دانش و البته صبر و حوصله بسیار نیاز ,کسب رتبه هاي باال در موتور جستجوگر کار ساده اي نیست و به تجربه

به . زده استاهمیت تجاري موتورهاي جستجوگر و تالش سایت ها براي حضور بهتر در آن ها کسب و کار نوینی را رقم . دارد سئو گفته می ,دانش آماده سازي سایت براي حضور مناسب در موتورهاي جستجوگر و به طبع آن افزایش کاربران سایت

.شود

نیاز به سئو و اهمین آن تا آن جا است که . تخصصی ارزشمند و حیاتی در بازاریابی آنالین است, )SEO ( سئوسایت ها و کسب : دلیل اهمیت آن هم بسیار روشن است . ر درآمد جایگاهی ویژه داردو البته پامروزه به عنوان حرفه اي مهم

.و کارهاي بسیاري به حضور مناسب در موتورهاي جستجوگر نیاز دارند و کارشناسان این حرفه همواره را گشاي آنان بوده اند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

5

هیم ساده شروع می کنید و در ادامه شما با مفا. در این گزارش سعی شده است تا مباحث سئو از پایه بررسی گردنددر مورد تکنیک هاي کلیدي سئو مطالبی یاد می گیرید و با . با انواع تکنیک ها و روش هاي سئو گام به گام آشنا می شوید

.موتور جستجوگر هاي برتر دنیا آشنا می شوید

بر روي پایگاهتان بدست آید و این امید است با مطالعه این گزارش بهبودي در رتبه سایت شما پس از اعمال آنها . هدف ماست

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

6

آشنایی با سئو

سئو چیست ؟. است، بهینه سازي موتور جستجو می باشدSearch Engine Optimization که مخفف SEOمعناي لغوي

.ند یعنی تولید کردن صفحات وبی که براي موتورهاي جستجو جالب و فریبنده هستسئو

بهینه سازي صفحات وب این است که شما در نتایج یک موتور جستجوي بزرگ همچون گوگل بیشترین امتیاز را نجا ناشی می شود که اکثر مردم از موتورهاي جستجو براي رسیدن به مطلب یا محصول آاهمیت این موضوع از . داشته باشید

به عنوان مثال در گوگل، اکثر مردم ). سر و کار دارند و یاهو با گوگلدر ایران اکثریت مردم( مورد نظر خود استفاده میکنند بنابراین براي داشتن ترافیک باال از طرف موتورهاي جستجو مخصوصا. فقط به صفحه ي اول نتایج جستجو نگاه میکنند

.گوگل ، این مسئله الزامی است که سایت شما در صفحه ي اول نتایج جستجو قرار گیرد

مناسب، تگ ها )Page Title ( نه سازي موتور جستجو در مورد روشهاي فنی مانند عنوان صفحه يعلم بهی )Tags( و متا تگ ها ) Meta Tags( کلمات کلیدي ، ) Keywords( و عبارات کلیدي ) Phrase Keywords( و

.جستجو دوست دارند، مطالعه می کند و کالً محتوایی که موتورهاي )Webpage Content ( توضیحات مناسب سایت

انواع روش هاي سئو

: را می توان در قالب دو گروه زیر بیان کرد )Optimization ( روش هاي بهینه سازي

یا بدون صرف هزینه )Natural ( روش هاي طبیعی.1 .ود نیز گفته می ش )Organic ( یا ارگانیک)Algorithmic ( به این روش ها که الگوریتمیک

این موتوهاي . شما براي لیست شدن پایگاه خود در لیست موتور جستجوگر ها هزینه اي پرداخت نمی کنید. ذخیره و دسته بندي می کنند,جستجو گر هستند که پایگاه شما را یافته و بر اساس معیار هاي خود پردازشاده میشوند مورد پسند کاربران پایگاه هایی که بر اساس این روش در خروجی موتور جستجوگرها نمایش د

.هستند زیرا که بر اساس محتواي مناسب و ارزش درونی رتبه بندي شده اند

صرف هزینه باای تجاريروش هاي .2 یا Search Engine Marketing ( بازاریابی موتور جستجوگرکه بیشتر با عنواناین روش ها در

SEM( خصات پایگاهتان را در قسمت هاي تجاري نتایج شما با صرف هزینه نام و مشمطرح می شونداز آنجا که این نتایج در قسمت تجاري موتورهاي جستجو گر نمایش داده می . جستجوگر به نمایش می گذارید

. شوند اغلب کاربران دید خوبی نسبت به آن ندارند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

7

باید توجه داشته باشید که در روش . واضح است که هر کدام از روش هاي باال کاربرد و حوزه استفاده خود را دارنداما در روش .طبیعی نیازمند اینست که صبر و حوصله زیادي داشته باشید زیرا که سئو پروسه زمان بر و طوالنی مدتی است

فقط با پرداخت هزینه پایگاه خود را در نتایج جستجوي کاربران ,تجاري شما بدون هیچ عملکرد یا فعالیتی و بدون اتالف وقت .در صفحه نخست به نمایش می گذارید

در این گزارش ما روي بهبود هایی تاکید داریم که در روش طبیعی قابل استفاده هستند و شما براي انجام آنها

.و صبور باشیدنیازمند صرف هزینه نیستید اما باید نکاتی را رعایت نمایید

ایگاه گوگل قسمت هایی که هر کدام از این روش ها در در ادامه سعی شده تا در یک تصویر از نتیجه جستجو در پ .آنجا لیست می گردند نمایش داده شود

1شکل

نمایش قسمت هاي ارگانیک و تجاري موتور جستجوگر گوگل

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

8

چرا باید از سئو استفاده کنیم ؟ چیست ؟اهمیت سئو

:را برشمرد موارد ذیل ارد می تواناینقدر اهمیت دچرا بهینه سازي براي موتورهاي جستجو اینکه شما دعوت میکندپایگاه برتر بودن در نتایج جستجو مشتري هاي زیادي را به دیدار از.87در صد تمام بینندگان شما از یک صفحه یک وضعیت دارند .91در صد از کاربران اینترنت از موتورهاي جستجو استفاده میکنند . میلیون جستجو در روز در کشور انگلیس انجام میگیرد250طبق آخرین تحقیقات بیش از .73در صد معامالت آنالین به وسیله موتورهاي جستجو آغاز میشود .3,5 بیلیون از وب سایت با هم بر سر رقابت پول هستند، اما واقعیت این این است که فقط کسرهاي از

.یک درصد به صفحه اول می رسند

؟ دارند احتیاج سئوچه کسانی به هر وب سایتی که به سوي تجارت و بازرگانی حرکت میکند، باید صفحات وب خود را براي موتورهاي جستجو بهینه

هدف نهایی یک وب سایت جلب کاربران اینترنتی میباشد، و مطالعات نشان داده است که پهنه عظیمی از کابران .سازي کند .ي پیدا کرده انداینترنتی وب سایت ها را در موتورهاي جستجو

اگر شرکت شما نظر به ساخت یک وب سایت جدید و یا به روز کردن وب را در الویت سئوسایت قدیمی خود را دارد باید توجه داشته باشید که براي پیشرفت باید

شما را به مسابقه بزرگ می برد و شما را در سئوبه خاطر داشته باشید که .قرار دهید .ندبازار معرفی میک

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

9

تاریخچه

و مدیران سایت شروع به بهینه سازي محتواي بود که طراحان پایگاه هاي تحت وب 1990 دهد سطدر اواتقریبا خود را در )URL ( طراحان و مدیران فقط کافی بود که آدرس پایگاه.نمودندموتورهاي جستجوگر براي پایگاه هاي خود

در محتواي پایگاه )Crowler ( ثبت نمایند تا آنها در زمان مناسبی با نرم افزار هاي خزندهبانک اطالعاتی موتور جستجوگر اندیس گذاري و در بانک اطالعاتی خودشان ثبت نمایند تا بتوانند بعدا بتوانند به عنوان خروجی به ,آن را پردازش نمایند

.کاربران جستجو کننده ارائه نمایند

نک بودند آدرس این لینک ها در بانک اطالعاتی مربوط به نرم افزار خزنده ثبت می شد تا صفحاتی که خود داراي لی کم کم با گذشت زمان و پدیدار شدن نتایج نمایش .در زمان مناسب صفحات ثبت شده نیز پردازش و اندیس گذاري گردند

White ( و کاله سفید )Black Hat( داده شده در خروجی موتور هاي جستجوگر تکنیک هاي سئو از جمله کاله سیاه هاHat( ها ایجاد شدند .

2شکل

نمایی از نرم افزارهاي خزنده در جهت شناسایی محتویات یک پایگاه وب

این . ایجاد گردید )Phrase Keywords ( مفاهیم بهینه سازي موتور جستجو براي عبارات1997در سال

, با پا به عرصه نهادن این مفهوم. بود )Keywords ( نسبت به حالت استفاده از تک کلمهعبارات بیانگر نیاز دقیق تر کاربرانطراحان سایت نیز از طریق تگ هاي متا و همچنین بهبود محتواي سایت و پارامترهاي دیگري سعی در کسب رتبه هاي باالتر

ت ها نسبت به یکدیگر بودند که عالوه بر محرمانه فاکتور هاي زیادي تعیین کننده برتري سای. در موتور جستجوگر ها داشتند .بودن آنها نسبت به موتورهاي جستجوگر مختلف نیز متفاوت بود

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

10

Larry Page و Sergey Brinدو فارغ التحصیل دانشگاه استنفورد پروژه اي به نام بک راب ) Backrub( بود را مشخص می 10 تا 0ردگی یک سایت که عددي بین پروژه بر پایه یک الگوریتم ریاضی میزان گستاین. تولید نمودند

این . نامیده میشد میزان و قدرت لینک هاي داده شده به پایگاه را بیان می نمود )Page Rank ( این عدد که پیج رنک. کرد از بزرگترین شرکت هاي تاثیر گذار در زمینه وب و که شرکت گوگل را تاسیس نمودند1998دو نفر در سال

گوگلجستجوهاي تحت وب از طریق % 72 بیش از همانطور که در این گزارش در ادامه خواهیم دید. یشرفت آن بوده استپ .صورت می گیرد

3شکل

Larry Page و Sergey Brinموسسان گوگل

ب با پیشرفت موتورهاي جستجوگر و عناصر قابل استفاده درون کدهاي پایگاه هاي و2004در حدود سال هاي فاکتور اصلی در تعیین 200گوگل در همین سال اعالم نمود که بیش از . شدندرپارامترهاي زیادي در بهبود نتیجه سئو پدیدا

پیج رنک یک پایگاه وب نقش دارند و با توجه به اینکه این پارامتر ها همه آشکار نبودند و همچنین میزان اهمیت آنها مشخص تند تا با یافتن و ارتقا آنها بتوانند رتبه یگاه هاي وب در پی آنالیز و پیدا کردن این پارامتر ها بر خواس طراحان و مدیران پا,نبود

.باالتري را در موتورهاي جستجو گر بدست آورند

گوگل نتایج جستجو را شخصی سازي کرد و هر کس بنا به جستجو هایی که قبال انجام داده بود 2005در سال جدید نتایج متفاوتی را دریافت می کرد و این نیازمند این بود که کاربران در قسمت کاربري خود وارد براي جستجو هاي

! گفت که با این عمل گوگل عمال رتبه بندي نابود شده استBruce Clay ,2008بعد ها در سال . شوند

اطالعات بر اساس تازه پا به عرصه وب گذاشت و )Online Search ( آنالین جستجوي 2009در اواخر سال یا وبالگ ها قابل دستیابی از طریق موتور هاي جستجو گر می )Social Media ( بودن در محیط هاي رسانه هاي گروهی

.باشند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

11

4شکل

San Francisco بعد از جستجوي عبارت موتور جستجوگر گوگلخروجی

انواع روش هاي سئو

)Getting Indexed( اندیس گذاري اطالعات پایگاههاي جستجوگر بزرگ مثل گوگل و یاهو از نرم افزارهاي خزنده براي پردازش محتویات یک پایگاه تحت وب موتور

آن ها بدون نیاز به دانستن یک آدرس تحت وب با عمل خزیدن درون لینک ها آدرس هاي جدید را یافته . استفاده می نمایند .بانک اطالعاتی خود ثبت می نمایند اندیس گذاري و در ,و آن ها را پردازش

5شکل

معماري سطح باالي یک برنامه استاندارد خزنده تحت وب

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

12

داده استفاده کرده و براي بازبینی )Age ( داده ها و طول عمر )Freshness ( خزنده ها از دو پارامتر تازگی .وضوع نمایش داده شوددر شکل هاي زیر سعی شده تا این م. پایگاه هاي داده اقدام می کنند

6شکل در نرم افزاهاي خزندهبررسی میزان تازگی داده ها

7شکل در نرم افزاهاي خزندهبررسی میزان طول عمر داده ها

براي این یکی از فاکتور هاي مهم . نکته قابل توجه این است که همه صفحات یک پایگاه اندیس گذاري نمی شوند یکی از مواردي که در شناسایی . باشد )Root Directory ( ریشه توريدایرکمنظور می تواند تعداد سطوح طی شده از

. می باشدXMLدقیق تر محتویات پایگاه به موتورهاي جستجوگر کمک می نماید استفاده از نقشه سایت به کمک تکنولوژي وگر معرفی می صفحات مورد نظر خود براي خزیدن را به موتور جستج )Sitemap ( صاحبان سایت به کمک نقشه سایت

.نمایند

8شکل

نماي گرافیکی یک نقشه سایت نمونه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

13

یکی دیگر از روش هایی که موتورهاي جستجوگر براي پیدا کردن آدرس پایگاه هاي جدید از آن استفاده می نمایند از پایگاه )Categorized Data ( دایرکتوري ها اطالعات طبقه بندي شده اي. می باشد )Directories ( دایرکتوري ها

از معروفترین آن ها می توان به دایرکتوري .هاي تحت وب می باشند که توسط انسان ها و افراد تایید شده ایجاد می گردند یا همان دي مز )ODP یا Open Directory Project ( و پروژه دایرکتوري باز )Yahoo Directory ( یاهو

)DMOZ( اشاره نمود .

9شکل

) www.dmoz.org (2010 در سال ODP یا DMOZنماي وب سایت

10شکل

ODP یا DMOZنمودار رشد حجم پایگاه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

14

) Preventing Crawling( جلوگیري از بازرسی و استخراج اطالعات پایگاهایـه شـد کـه از طریـق آن مکـانیزمی ار ,اندیس گذاري اطالعات نا مناسب در موتور هاي جستجو گر براي اجتناب از

ایـن کـار از . پایگاه ها می توانستند قسمت هایی که نمی خواهند خزنده ها به آن دسترسی داشـته باشـند را مـشخص نماینـد . که در مسیر ریشه پایگاه وب قرار می گیرد انجام می گرددrobots.txtطریق فایل

:فایل بنویسید به همراه عملکرد آن را آورده ایم در ادامه چند نمونه از کد هایی که می توانید درون این

ه دادن به همه موتور هاي جستجو گر براي دسترسی به همه قسمت هاي پایگاه وب اجازUser-agent: *Disallow:

مسدود کردن هر گونه دسترسی به اطالعات پایگاه

User-agent: *Disallow: /

4گر براي دسترسی به همه قسمت هاي پایگاه وب به غیر از اجازه دادن به همه موتور هاي جستجو دایرکتوري مشخص شده که مسدود شده اند

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/Disallow: /tmp/Disallow: /private/

در نسخه هاي توسعه داده شده کد هاي فایلrobots.txt بهره گرفت که می توان از خواص جالب تري:در ادامه یک نمونه اشاره شده است

User-agent: *Disallow: /downloads/Request-rate: 1/5 # maximum rate is one page every 5 secondsVisit-time: 0600-0845 # only visit between 06:00 and 08:45 UTC (GMT)

استفاده Robots.txt توانید از نرم افزار ها و اسکریپت هایی براي ایجاد کد هاي فایل الزم به ذکر است که شما میاز جمله اسکریپت هایی که براي تولید کد . نیازي به حفظ کردن این کدها نداشته باشید,نمایید تا عالوه بر راحتی تولید آنها

.نیز آورده شده استاستفاده می شوند می توان به آدرس زیر اشاره نمود که تصویر آن

http://www.mcanerin.com/EN/search-engine/robots-txt.asp

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

15

11شکل robots.txt و اسکریپت تولید کننده کدهاي mcanerin.comنمایی از پایگاه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

16

) Increasing Prominence( افزایش امتیازات بهبود دهنده پایگاه

رتبه پایگاه شما در لیست نتایج جستجو وجود دارد کـه در ایـن قـسمت بـه روش هاي بسیار دیگري براي باال بردن .چند نمونه با اهمیت بیشتر اشاره می شود

برقراي لینک هاي بیشتر گفتـه مـی Cross Linkingلینک بین پایگاه هاي مرتبط با موضوع یکسان و حوزه کاري مشابه کـه بـه آن با ایجاد

بـا افـزایش ایـن فـاکتور . پیج رنک که از فاکتورهاي مهم موتور جستجوگر هاست دست یافـت می توان به افزایش پارامتر ,شود .شما رتبه باالتر و بهتري کسب خواهید نمود

12شکل

لینک هاي برقرار شده بین پایگاه هاي گوناگون تحت وبنمایی از

محتواي هوشمندانه

نرم افزارهاي . رتبه بندي کیفیت محتواي یک پایگاه می باشد یکی از اصلی ترین فاکتور هايهمانطور که می دانید مکان نمایش آن , اندازه آن کلمات در متن, و بررسی تعداد تکرار کلماتخزنده موتور جستجوگر ها با پردازش محتواي پایگاه

. ا دسته بندي و ذخیره نمایندها در صفحه و لینک به پایگاه هاي مرتبط با آن کلمه یا عبارت می توانند اطالعات آن پایگاه رحاال ما می توانیم با یک عملکرد معکوس نسبت به موتورهاي جستجو گر سعی کنیم آن ها را به سمتی هدایت کنیم که قصد

یعنی ابتدا کلمات و عبارات مورد نظرمان که قصد تاکید روي آن را داریم انتخاب نماییم و سپس محتواي پایگاه . آن را داریم .اربرد هوشمندانه آن ها در متن ایجاد نماییمرا با ک

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

17

)URL Normalization( استاندارد کردن لینک ها

عملیاتی بر روي لینک ها که موجب شناسایی و بهتر دیده شدن از دید موتور هاي جستجو گر باشد در این هر گونه : سازي ها می پردازیم دسته قرار می گیرند که در ادامه به ذکر چند نمونه از این استاندارد

نوشتن لینک ها با حروف کوچک

HTTP://www.Example.com/ → http://www.example.com/

اضافه کردن دایرکتوري ریشه در انتهاي نام دامنه ) Domain Name( http://www.example.com → http://www.example.com/

حذف نام فایل هاي ایندکس ) Index( دامنه از مسیر http://www.example.com/default.asp → http://www.example.com/http://www.example.com/a/index.html → http://www.example.com/a/

حذف شماره درگاه ) Port( پیش فرض ) Default( از نام دامنه http://www.example.com:80/bar.html → http://www.example.com/bar.html

حذف عبارتwwwاز ابتداي نام دامنه http://www.example.com/ → http://example.com/

قسمت هایی که از چند نقطه استفاده می کنندحذفhttp://www.example.com/../a/b/../c/./d.html → http://www.example.com/a/c/d.html

متغیر هاي پیش فرضحذف ) Default Variables( http://www.example.com/display?id=&sort=ascending → http://www.example.com/display

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

18

انواع تکنیک هاي سئو )Black Hat ( کاله سیاه

تکنیک هایی که براي موتور هاي جستجوگر نا خوشایند است و سعی دارند با فریب دادن به این افراد کاله سیاه لقب داده می ,ادي اعمال گردند اگر توسط افرآن ها موجب افزایش رتبه گردند

این تکنیک ها سعی دارند تا با فریب موتور هاي جستجوگر به روش هاي مختلف رتبه خود را .شودالبته موتورهاي جستجوگر نیز در صورت شناسایی پایگاه هایی که از این روش ها . افزایش دهند

حتی در مواردي آن ها در از لیست هاي خود حذف می نمایند که جریمه سنگینی استفاده می کنند واکنش نشان داده و در ادامه . اما اگر آنها شناسایی نشوند می توانند در زمان کوتاهی رتبه خود را به میزان زیادي ارتقاء دهند.محسوب می گردد

:به بعضی از این تکنیک ها اشاره می شود

ز متن هاي مخفیاستفاده ا ) Hidden Text( هوشمند درون محتواي پایگاه ز متن هاي یکسان با رنگ زمینه درون محتواي پایگاهاستفاده ااستفاده از متن هاي هوشمند خارج از حوزه دید کاربر یا درون تگ هاي مخفی لینک به صفحات غیر مرتبط با نام لینک یا موضوع کلیک شده ) Cloaking Technique(

)White Hat ( کاله سفیدبه افرادي که از روش هاي قانونی و تایید شده موتور هاي جستجوگر براي ارتقاء رتبه

این روش ها در عین حال که مورد تایید . پایگاه خود استفاده می کنند لقب کاله سفید داده می شودن عیب این تکنیک این تقریبا بزرگتری. و رایگان هستند اما براي مشاهده نتیجه آنها باید صبور باشید

است که براي افرادي که قصد دارند سریع در نتایج جستجوگر ها حاضر شوند شاید کمی ناخوشایند اما همیشه به یاد داشته باشید که سئو یک روند مداوم و زمان بر براي دریافت یک نتیجه . باشد

. د مورد از آنها را بررسی خواهم نمو10 در ادامه این گزارش ما .مطلوب است

)Gray Hat( کاله خاکستريبه افرادي که از تکنیک هایی که تقریبا لب مرز دو دسته باال هستند و حوزه آن ها دقیق

استفاده می کنند لقب کاله خاکستري داده می شود که گستردگی چندانی هنوز مشخص نشده Purchasing ( مبادالتی تجاريلینک هاي به عنوان مثال می توان به. نسبت به دو روش باال ندارند

Links( بدین صورت که شما از پایگاه هاي مرتبط با حوزه کاري خود که داراي رتبه . اشاره نمود . هزینه به پایگاه شما لینک بدهندباالیی هستند می خواهید که در قبال دریافت

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

19

پروسه انجام سئو بر روي یک پایگاه

که پس از انجام هر دور نتایج انتهاي دوره به ابتداي دوره بعدي وارد می شود تا مرحله می باشد 5این پروسه شامل .در دور جدید بهبود بیشتري ایجاد نمودبا بررسی و آنالیز آن بتوان

: این مراحل بدین شرح می باشند

و بررسیتحقیق.1تهیه گزارش از تحقیقات انجام گرفته.2بهینه سازي نسبت به گزارشات تهیه شده.3بت پایگاه در موتور جستجوگر یا درخواست براي پردازش جدید پایگاهث.4 دور بعد1بررسی نتایج حاصل شده و استفاده از آنها در مرحله .5

13شکل

نماي گرافیکی پروسه انجام سئو بر روي یک پایگاه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

20

نکته برتر در سئو براي افزایش رتبه پایگاه در موتور هاي جستجوگر10

. ورت مـی پـذیرد را بررسـی نمـاییم ص تکنیک برتر از کاله سفید ها که در پروسه انجام سئو 10امه قصد داریم اد در . حال به توضیح هر کدام می پردازیم.کلیه این تکنیک ها در مرحله سوم از پروسه سئو انجام می گیرند

بهینه سازي عنوان پایگاه . 1

این تگ که نام پایگـاه شـما را . استTitleاز تگ هایی که به چشم می خورد نزدیک به ابتداي کد پایگاه شما یکی زیـرا کـه موتورهـاي جـستجوگر و بازدیـد . مشخص می کند تقریبا بیشترین نقش را در میان فاکتور هاي دیگـر ایفـا مـی کنـد

. قرار داده می شودTitleتگ کنندگان پایگاه شما یکی از اولین مواردي را که مشاهده می کنند نام پایگاه است که درون

کلمـه کلیـدي پایگاهتـان را در بـر 2 براي بهینه سازي سعی کنید از یک نام با معنا استفاده کنید که در آن حداقل .از طوالنی کردن نام یا استفاده بیش از اندازه کلمات کلیدي در آن بپرهیزید. داشته باشد

<title> Robots exclusion standard - Wikipedia, the free encyclopedia </title>

14شکل

درون پنجره مرورگرTitleمحل نمایش محتواي تگ

ینه سازي مشخصات توضیحاتی پایگاههب. 2

. از فاکتور هاي مهم دیگري که می توان نام برد تگ هاي متا هستند که توضیحاتی را در مورد پایگاه به ما می دهندز این تگ ها کلمات کلیدي پایگاه خود و همچنین توضیحاتی مرتبط با پایگاه را به موتور جستجوگر اعالم می شما با استفاده ا

از مهمترین این متا ها می توان به . کنید و آن ها نیز از آن ها براي معرفی پایگاه شما به کاربران استفاده می نمایندKeywords و Description مشاهده می کنیددر زیر مثالی از آن را ی استفاده و ساختار کل اشاره نمود که.

>" meta name="DESCRIPTION" content="meta description<

>" meta name ="KEYWORDS" content="your keywords <

ستفاده به عنوان مثال ما از پایگاه زیر ا. کد هاي توضیحات یک پایگاه وب مرتبط با سئو رابررسی نماییماجاز دهید :کردیم

http://www.seo-vantage.co.uk

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

21

:نتایج بدست آمده را در قالب یک تصویر در زیر آورده ایم

15شکل

درون یک سند وبKeywords و متا Descriptionنمایش قسمت ها متا

)Heading ( استفاده مناسب و شایسته از تگ هاي سرفصل گذاري . 3

ختم H6 شروع و به H1ري که می توان نام برد تگ هاي سرفصل گذاري هستند که از از فاکتور هاي مهمه دیگاین تگ ها که در ابتدا بیشتر براي فرمت دهی متون ایجاد گردیده بودند امروزه با پیدایش صفحات حالت آبشاري . می شوند

وز از روي آنها می توانند پی به اهمیت متن داخل آنها ببرند زیرا که دیگر کاربرد قبلی را ندارند اما موتور جستجو گر ها هنH1هر . بزرگترین فونت را داشته و متنی که با آن بیان می گردد اهمیت زیادي نسبت به دیگر متون آن پایگاه داشته است

کمترین H6مثال . یابد ها اضافه می گردد اندازه فونت کاهش یافته و اهمیت مطلب درون آن نیز کاهش می Hچه عدد .اهمیت متن را معنی می دهد

حال شما با دانستن این نکته می توانید با این تگ ها قسمت هاي مورد نظر پایگاه خود را براي موتور جستجوگر ها

. یا برعکسدهیدجلوه برجسته

16شکل

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

22

نمایش انواع تگ هاي سرفصل گذاريبهینه سازي تصاویر . 4

. همیشه حاضر در صفحات وب تصاویر هستند که اطالعاتی را به صورت نمایشی به ما ارائه می کنندیکی از عناصر براي تگ هاي Altاما از آنجایی که موتور هاي جستجوگر کورند و تصاویر را نمی توانند تفسیر و پردازش کنند ما از خاصیت

:این خاصیت دو مزیت به همراه دارد . سیمتصویر استفاده می کنیم و توضیحاتی را راجع به تصاویر می نوی.در صورتیکه تصویر به هر دلیلی قابل نمایش نبود این متن جایگزین تصویر می شود.1موتور هاي جستجوگر در زمان پردازش محتواي پایگاه از طریق آنها می توانند پی به محتواي تصویر مورد .2

.نظر ببرند

. آن به مقدار مناسبی تعیین گردیده استAltه است که خاصیت زیر نمونه کد اچ تی ام ال آورده شددر

<img alt="This is a spoken version of the article. Click here to listen"src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/47/Sound-icon.svg/15px-Sound-icon.svg.png" width="15" height="11" />

بهینه سازي لینک ها . 5

هاي بهینه سازي به حساب می آیند زیرا که ارتباط بین عناصر و صفحات لینک ها همیشه از حیاتی ترین فاکتور : چند مورد از بهینه سازي روي لینک ها را در زیر به آن اشاره می کنیم .مختلف را بیان می کنند

. استفاده نماییدایگاه براي نام لینکاز نام با معنی به همراه کلمات کلیدي پ.1. براي لینک ها که می توانند توضیحاتی هوشمندانه راجع به آن لینک باشندTitleاستفاده از خاصیت .2

. آن به مقدار مناسبی تعیین گردیده استTitleدر زیر نمونه کد اچ تی ام ال آورده شده است که خاصیت

<a href="/wiki/Wikipedia:Media_help" title="Wikipedia:Media help" >Audio help</a>

داشتن نقشه سایت . 6

از آنجایی که موتورهاي جستجوگر هوشمندانه و با الگوریتم خودشان به بررسی و پردازش پایگاه شما می پردازند جود نداشت اما با ایجاد هیچ تضمینی براي اطمینان از اینکه نمام صفحات یا صفحات مخصوصی توسط آن ها دیده شود و

می توان موتورهاي جستجوگر را راهنمایی کرد تا براي پیاده سازي آن استفاده می شودXMLنقشه سایت که از تکنولوژي .صفحات مورد نظر ما را حتما پردازش کرده و در بانک اطالعاتی خودشان ثبت نمایند

د استفاده کنید ابزار رایگان و قدرتمند تولید کننده نقشه سایت یکی از ابزارهایی که براي تولید نقشه سایت می توانی

اما محتواي فایل نقشه سایت چیست؟. گوگل می باشد

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

23

درون این فایل لیستی از صفحات مورد نظر پایگاه شما با الگوي خاصی معرفی می شود و سعی می کنیم از درون ده موتور جستجوگر این فایل را مشاهده کند حال کاري که ما قصد آن اگر نرم افزار خزن. سایت نیز به آن لینکی ایجاد نماییم

.را داشته ایم انجام شده است

17شکل

نماي گرافیکی یک نقشه سایت

:نمونه اي از یک کد نقشه سایت در زیر آورده شده است که یک صفحه را معرفی میکند

?>xml version="1.0" encoding="UTF-8" <?>urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" <

> url<> loc>http://domain.tld/</loc <

> lastmod>2008-01-01</lastmod <> changefreq>daily</changefreq<

> priority>0.1</priority <> /url <

>/urlset<

. معرف آدرس فیزیکـی صـفحه اسـت Locتگ . ر معرفی می گردد پارامت4همانطور که مشاهده میکنید هر صفحه با بـازه زمـانی تغیـرات روي فایـل را Changefreqتـگ . تاریخ آخرین ویرایش صفحه را مـشخص مـی نمایـد Lastmodتگ

میـزان Priorityتـگ . نمایش می دهده مثال این آدرس هر روز محتویات جدیدي را در خود به نمـایش کـاربران مـی گـذارد .ت محتواي این آدرس را نمایش می دهداهمی

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

24

بهینه سازي محتواي پایگاه . 7 نام و توضـیحات تـصاویر و , تگ هاي متا,تا اینجا با بهبود هاي گوناگونی آشنا شدید از جمله مرتبط سازي نام سایت

امـا . ت پایگاه شما هدایت شـوند لینک ها با کلمات کلیدي که قصد دارید با توجه با آنها کاربران از موتورهاي جستجوگر به سم یعنـی درون صـفحه . همه این تالش ها زمانی نتیجه می دهد که محتواي پایگاه شما نیز مرتبط با این کلمات کلیدي ها باشـد

اگـر . حداقل به تعداد معینی از کلمات کلیدي اصلی با تگ هاي سرفصل گذاري به صورت برجسته اي به نمایش گذاشته شـوند داشته باشید که کلمات کلیدي آن در راستاي محتواي آن نباشـند نتیجـه ضـعیفی خواهیـد گرفـت و در ضـمن شما پایگاهی

!موتور هاي جستجوگر فکر می کنند شما با تکنیک هاي کاله سیاه سعی در فریب آن ها دارید

اه و به ترتیب اهمیت پس سعی کنید حداقل چند بار از هر کدام از کلمات کلیدي یا عبارات کلیدي درون متن پایگاگر این نکات را رعایت کنید حال شما یک محتواي هوشمند نسبت به عبارات کلیدي خود . از باال به پایین استفاده نمایید

.تولید کرده اید که نقش به سزایی در بهبود رتبه پایگاه شما خواهد داشت

جستجو کنید اولین رتبه ارگانیک مربوط به را در گوگل Search Engine Optimizationمثال اگر شما واژه حاال چرا باید اینطور باشد ؟! است )Wikipedia ( پایگاه ویکی پدیا

18شکل

در گوگل و بررسی نتایجSearch Engine Optimizationواژه جستجوي

طور که در شکل زیر می همان. اجازه بدهید به پایگاه ویکی پدیا برویم و نکات بهبود بخش را در آن بررسی کنیم

در ایتداي صفحه با تگ . در نام دامنه نیز عبارت ذکر شده است. با عبارت مورد جستجوي ما شروع می شودبینید نام پایگاه درون متن پایگاه نیز به وفور از این عبارت به شکل . هاي سرفصل بندي بیشترین برجستگی براي این عبارت ایجاد شده است

پس نمایش این پایگاه در رتبه اول براي این عبارت زیاد هم دور از تصور نیست با توجه به . برده شده استهاي مختلف نام .اینکه پارامتر هاي بسیار دیگري نیز در این امر از جمله پیج رنک تاثیر دارند و خوب ویکی پدیا پیج رنک باالیی دارد

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

25

19شکل

از پایگاه ویکی پدیا Search Engine Optimization بررسی صفحه

این سایت ها آدرس پایگاه شما را دریافت و . پایگاه هاي متعددي به شما در تولید محتوایی بهتر کمک می کنند کیفیت عبارت و فاکتورهاي دیگري کلمه هاي کلیدي , تعداد تکرار,سپس به ترتیب تکرار. محتواي آن را پردازش می کنند

حال شما می توانید بررسی کنید که آیا این کلمات کلیدي مورد تاکید شما براي موتورهاي .پایگاه شما را اطالع می دهند !جستجوگر بوده اند یا خیر

نیز وجود دارند که شما از آنها می توانید بهره )Keyword Analysis ( ابزارهاي دیگري با عنوان آنالیزگر کلید

به طور .یشتر براي پیدا کردن هدفشان از چه کلمات کلیدي استفاده کرده اندبگیرید تا ببینید کاربران در خوزه کاري شما ب :مثال می توان به پایگاه هاي زیر اشاره نمود

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://freekeywords.wordtracker.com/

هیم بررسی کنیم که کاربران براي جستجوي موارد مرتبط با بطور مثال اگر پایگاه ما در مورد شکالت باشد و بخواما از . شکالت از چه کلمات کلیدي استفاده می کنند می توانیم از یکی از وب سایت هاي معرفی شده در باال استفاده کنیم

.اده نمودیم و نتایج بدست آمده را می توانید در زیر مشاهده نمایید استفWordtrackerپایگاه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

26

20کل ش chocolate براي عبارت Wordtrackerنتایج بدست آمده از پایگاه

نکته . درخواست ثبت شده است6795 بوده با chocolateهمانطور که مشاهده می کنید بیشترین استفاده از واژه

ران از آن واژه براي جالب اینجاست که ممکن است پایگاه شما با یک واژه در ابتداي لیست باشد اما امکان دارد هرگز کارب !رسیدن به نیازشان استفاده نکنند

این گونه ابزار ها به شما این اطمینان را می دهند که شما براي کلمات کلیدي عملیات بهینه سازي را انجام دهید

.که کاربران از آن ها استفاده می کنند

برقراري لینک هاي بیشتر . 8آنها رابطه بین عناصر یک صفحه یا صفحات مختلف . حنه سئو بازي مکنندهمیشه لینک ها نقش پرقدرتی را در ص

:انواع روش هاي لینک دهی . یک پایگاه یا رابطه بین پایگاه هاي متفاوب را به نمایش می گذارند )Inbound Links ( وارد شدهلینک هاي .1 )Outbound Links ( لینک هاي خارج شده.2 )Internal Links (لینک هاي داخلی .3

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

27

لینک هاي وارد شده مشخص کننده میزان محبوبیت اطالعات پایگاه ما در میان دیگر پایگاه ها هستند و هر چه لینک اشاره کننده تعداد بیشتري باشد یا داراي پیج رنک باالتري باشد آن لینک ارزش بیشتري دارد و رتبه ما را باالتر خواهد

.برد

21شکل

)Inbound Links( لینک هاي وارد شده نمایی از پایگاه شما و

لینک هاي خارج شده ارتباطات پایگاه ما را با پایگاه هاي مرتبط دیگر نمایش می دهد و هر چه تعداد لینک ها

.بیشتر باشد و پایگاه هایی که معرفی می نماییم قدرت و رتبه باالتري داشته باشند رتبه بهتري را کسب می نمایید

سعی کنید از صفحه اصلی پایگاه خـود . خلی ارتباط بین صفحات داخل پایگاه شما را مشخص می کنند لینک هاي دا لینک هایی که از صفحه اصلی بـه دیگـر صـفحات داده مـی شـوند از . به تمام صفحات مهم پایگاهتان یک ارتباط ایجاد نمایید

سـعی کنیـد .ح پایین تر داده می شوند بر خوردارنداهمیت باالتري نسبت به لینک هایی که از صفحات داخلی به صفحات سط چـون مکـان ,لینک هاي با اهمیت زیاد را همیشه در باالي صفحه قرار دهید و لینک هاي با اهمیت کمتر را در پایـان صـفحه

.عناصر درون صفحه نیز به نوعی اهمیت آنها را نمایش می دهند

)Social Media ( شرکت در پایگاه هاي رسانه گروهی . 9

, )Orkut ( اورکـات , )Facebook ( فیس بـوك پایگاه هایی مثل. کمتر کسی امروز با این پایگاه ها نا آشنا استکه کـاربران بـسیار زیـادي دارنـد و روزانـه در آنهـا ... و )Digg ( دیگ , )Myspace ( ماي اسپیس , )Twitter ( توییتر

دنیاي وب متحول شده است و مـا شـاهد حکمرانـی . آمده و به اشتراك گذاشته می شود حجم بسیار باالیی از اطالعات بوجود . هستیم و روز به روز بر میزان طرفداران این گروه افزوده می شود )Web1 ( 1بجاي وب ) Web 2( 2نرم افزارهاي وب

ه ها نیـز بهـره ببریـد و اطالعـات پایگـاه حال اگر شما قصد دارید از رتبه خوبی برخوردار باشید می توانید از این پایگا

.خودتان را در این پایگاه ها با کاربران دیگر به اشتراك بگذارید و اجازه دهید دیگران هم با شما در تعامل باشند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

28

اکثـر ایـن پایگـاه هـا در ,متاسفانه در ایران به دلیل انجام تعامالت کاربران در این پایگاه ها بصورت بدون محدودیت امروزه پایگاه هاي متعددي تعامالت گروهی کاربران را پشتیبانی می نماینـد کـه در . می باشند )Block ( اضر مسدود حال ح

ن اسـت الزم به ذکر است که اولین پایگاه رسانه گروهی ایرانی پایگاه بـاالتری . تصویر زیر لیستی از این پایگاه ها آورده شده است !که هم اکنون مسدود می باشد

22کل ش

)Social Media( نمایی از لگو هاي برترین پایگاه هاي رسانه گروهی

)Flash Animations ( بهینه سازي فایل هاي متحرك ایجاد شده با تکنولوژي فلش . 10

در این بخش به معرفی نکتـه اي کـه نبایـد . گاهی براي بهینه سازي پایگاه باید از انجام بعضی کارها خود داري نمود آن هـا بـسیار زیبـا و چـشم نوازنـد و . شاید سایت هاي تمام فلش بعضی از شرکت ها را دیـده باشـید . انجام دهید می پردازیم

!کاربران را به سمت خود می کشند اما از دید موتور هاي جستجوگر که قابلیت مشاهده محتواي آن ها را ندارند آن ها هیچ اند

داشته باشیم یا اینکه اولین صفحه پایگاه ما که پر اهمیت )Full Flash ( فلشبهتر از بجاي اینکه یک سایت تمام باشد و اهمیت محتوایی نداشته باشد بیاییم ایـن )Introduction ( ترین صفحه هم هست با یک انیمیشن خوش آمد گویی

.کار را انجام ندهیم

استفاده کنیـد بهتـر اسـت در یـک اگر قصد دارید از انیمیشن و تکنولوژي فلش درون پایگاه خود پایگاه شما استفاده شود تا هم کاربران لذت ببرند و هـم موتـور )Header ( فضاي کوچک مثل سر صفحه

.هاي جستجوگر بتوانند پایگاه شما را پردازش و به خوبی رتبه بندي نمایند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

29

2009 و 2008بررسی آمار استفاده از موتور هاي جستجوگر دنیا در سالهاي

با توجه به اینکه موتورهاي جستجوگر متعددي در دنیاي وب وجود دارند و هر کدام فاکتور هاي متعدد و متفاوتی نسبت به یکدیگر براي رتبه بندي پایگاه ها بکار می برند سعی کردیم میزان استفاده کاربران از این موتور جستجوگر ا را به

ار و بازدید کاربران پایگاه خود را براي موتور جستجوگر هایی بهینه کنیم که صورت آماري نمایش دهیم و با توجه به آم .کاربران بیشتري از آنها استفاده می کنند

و 2008در زیر به بررسی آمار معروفترین و پر استفاده ترین موتورهاي جستجوگر حال حاضر دنیا در سال هاي

کاربران از این % 96 نمایش می دهد می بینیم که بیش از 2008 شکل زیر که آمار را در سالدر . می پردازیم2009 شرکت بزرگ دنیا 4بازار سئو در دست این % 96 یعنی بیش از .اي جستجوگر براي یافتن نیازهاي خود بهره می گیرندهموتور

.می باشد

ل و سپس یاهو سهم شرکت باز شرکت هاي گوگ4اما اگر آمار ها را نگاهی بیندازیم می بینیم که در بین این در ضمن اگر آمار ها را در ماه هاي . کاربران پیشتاز این شرکت هاست% 72گوگل با بیش از . عظیمی در در بر گرفته امد

.متوالی دنبال کنید متوجه رشد گوگل و جذب کاربران بیشتر و کاهش رشد بقیه خواهید بود

23شکل

2008ر برتر دنیا در سال موتور جستجوگ4میزان استفاده کاربران از

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

30

چو گوگل همچنان در صدر با اقتدار کامل پیشتاز سئو است و . باز جذاب تر است2009اما بررسی این آمار در سال .بقیه پایگاه ها همچنان به رشد نزولی خود ادامه می دهند

24شکل

2009جوگر برتر دنیا در سال موتور جست4میزان استفاده کاربران از

که Bing با پیدایش موتور جستجوي جدید 2009 شکل باال مشاهده می کنید در اواسط سال همانطور که درتوسط شرکت مایکروسافت ارایه شد نوساناتی پدیدار شد اما با گذشت زمان کوتاهی باز همه شرکت ها به غیر از گوگل کاهش

.داشتند

% 98,84 موتور جستجوگر بیش از 4ه این آمار به ما می دهد سهم استفاده کاربران از این نتیجه جالب دیگري ک .است که حکمرانی بی چون و چراي آنها را در عرصه وب نمایش می دهد

اگر شما قصد بینه سازي پایگاه خود را دارید در صورتی که از روش هاي ارائه شده گوگل استفاده نمایید بیش از

از آنجا که اکثر تکنیک هاي . ن را که از گوگل استفاده می کنند را توانسته اید به سمت پایگاه خود هدایت کنیدمخاطبا% 72 .سئو بین موتور جستجوگر ها مشترك است و یاهو نیز شبیه گوگل عمل می کند شما ماکزیمم بینه سازي را انجام داده اید

ببرید شما نتیجه مطلوبی دریافت خواهید نمود و الزم نیست همانطور که می بینید اگر روش هاي گوگل را بکار

. اجازه دهید بقیه موتورهاي جستجوگر حاال شما را بشناسند.خود را درگیر تمام جزییات تک تک موتورهاي جستجوگر نمایید .وه گر شودتنها کاري که باید پس از بهینه سازي انجام دهید صبر است تا نتیجه تالش شما با کسب رتبه بهتر جل

الزم به ذکر مجدد می دانم که در این گزارش سعی شد از روش اي کاله سفید براي بهبود رتبه پایگاه استفاده گردد

در صورتی که قصد بهبود رتبه با صرف هزینه را دارید . و بهینه سازي ها بصورت رایگان و بدون پرداخت هزینه صورت بگیرند .هایی که گوگل و یاهو در اختیار شما قرار می دهند بهره ببریدمی توانید از ابزارها و گزینه

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

31

نتیجه گیري

همیشه یکی از اولویت هاي . سئو یک روش تکنیکی است که نیاز به صرف زمان داشته تا نتیجه آن مشخص گردد به سمت سایت خود هدایت برپاسازي پایگاه وب خود را به سئو بدهید زیرا که از این طریق می توانید ترافیک قابل توجی را

سعی کنید تا حد توان از تکنیک هاي کاله سفید بهره بگیرید و در صورتی که نتیجه نگرفتید صبر داشته باشید و . کنید .پروسه بهینه سازي را ادامه دهید

,موثرهمیشه بیاد داشته باشید که چند روزه به رتبه یک دست نخواهید یافت بلکه نیازمند بررسی فاکتور هاي

.شناسایی رقبا و موارد فراوانی است که در طوالنی مدت قابل دستیابی است

براي همچنین وگاهی با پرداخت هزینه می توان نتایج مطلوبی را به صورت موقت گرفت و در کوتاه مدت موفق بودنه نتایج خوبی را به دنبال خواهد ترکیب این دو گزی.بلند مدت می توانید از روش هاي بهینه سازي رایگان استفاده نمایید

.داشت

کلمات کلیدي پایگاه خود را یافته و سپس میزان عالقه کاربران به آنها را ! می توانید از همین حاال شروع کنیدبا توجه به عبارات محبوبتر شروع به بهینه سازي سایت خود نمایید و این اتفاق تازه را به اطالع موتور هاي . بدست آورید

حاال کافی است صبر داشته باشید . پرداز ش و رتبه بندي نمایند,تجوگر برسانید تا محتویات پایگاه شما ره مجددا یررسیجس .تا نتایج جدید ظاهر گردند

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

32

فهرست منابع 1388 ,"رتبه سایت خود را در گوگل ارتقا دهید" یک یا دو هزار و یک ,رودکی. م.1

2. Pringle, G., Allison, L., and Dowe, D. (April 1998). "What is a tall poppy among web pages?". Proc. 7th Int. World Wide Web Conference. http://www.csse.monash.edu.au/~lloyd/tilde/InterNet/Search/1998_WWW7.html. Retrieved 2007-05-08.

3. Brin, Sergey and Page, Larry (1998). "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine". Proceedings of the seventh international conference on World Wide Web. p. 107–117. http://www-db.stanford.edu/~backrub/google.html. Retrieved 2007-05-08

4. Brian Pinkerton. "Finding What People Want: Experiences with the WebCrawler". The Second International WWW Conference Chicago, USA, October 17–20, 1994. http://www.webir.org/resources/phd/pinkerton_2000.pdf. Retrieved 2007-05-07.

5. Danny Sullivan (June 14, 2004). "Who Invented the Term 'Search Engine Optimization'?". Search Engine Watch. http://forums.searchenginewatch.com/showpost.php?p=2119&postcount=10. Retrieved 2007-05-14. See Google groups thread.

6. Cory Doctorow (August 26, 2001). "Metacrap: Putting the torch to seven straw-men of the meta-utopia". e-LearningGuru. http://www.e-learningguru.com/articles/metacrap.htm. Retrieved 2007-05-08.

7. "Search Engine Optimization". Wikipedia.org. http://www.wikipedia.org/search-engine-optimization. Retrieved 2009-12-22.

8. "Top Ten Search Engines". seoconsultants.com. http://www.seoconsultants.com/search-engines/. Retrieved 2009-02-22.

9. Thompson, Bill (December 19, 2003). "Is Google good for you?". BBC News. http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/3334531.stm. Retrieved 2007-05-16.

10. Zoltan Gyongyi and Hector Garcia-Molina (2005). "Link Spam Alliances" (PDF). Proceedings of the 31st VLDB Conference, Trondheim, Norway.http://infolab.stanford.edu/~zoltan/publications/gyongyi2005link.pdf. Retrieved 2007-05-08.

11. "Google Keeps Tweaking Its Search Engine". New York Times. June 3, 2007. http://www.nytimes.com/2007/06/03/business/yourmoney/03google.html. Retrieved 2007-06-06.

12. Danny Sullivan (September 29, 2005). "Rundown On Search Ranking Factors". Search Engine Watch. http://blog.searchenginewatch.com/blog/050929-072711. Retrieved 2007-05-08.

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

33

13. "Search Engine Ranking Factors V2". SEOmoz.org. April 2, 2007. http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors. Retrieved 2007-05-14.

14. Christine Churchill (November 23, 2005). "Understanding Search Engine Patents". Search Engine Watch. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3564261. Retrieved 2007-05-08.

15. "Google Personalized Search Leaves Google Labs - Search Engine Watch (SEW)". searchenginewatch.com. http://searchenginewatch.com/3563036. Retrieved 2009-09-05.

16. "Will Personal Search Turn SEO On Its Ear?". www.webpronews.com. http://www.webpronews.com/topnews/2008/11/17/seo-about-to-get-turned-on-its-ear. Retrieved 2009-09-05.

17. "8 Things We Learned About Google PageRank". www.searchenginejournal.com. http://www.searchenginejournal.com/8-things-we-learned-about-google-pagerank/5897/. Retrieved 2009-08-17.

18. "Google Loses “Backwards Compatibility” On Paid Link Blocking & PageRank Sculpting". searchengineland.com. http://searchengineland.com/google-loses-backwards-compatibility-on-paid-link-blocking-pagerank-sculpting-20408. Retrieved 2009-08-17.

19. "Personalized Search for everyone". Google. http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html. Retrieved 2009-12-14.

20. "Relevance Meets Real Time Web". Google Blog. http://googleblog.blogspot.com/2009/12/relevance-meets-real-time-web.html.

21. Laurie J. Flynn (November 11, 1996). "Desperately Seeking Surfers". New York Times. http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=940DE0DF123BF932A25752C1A960958260. Retrieved 2007-05-09.

22. "AIRWeb". Adversarial Information Retrieval on the Web, annual conference. http://airweb.cse.lehigh.edu/. Retrieved 2007-05-09.

23. David Kesmodel (September 22, 2005). "Sites Get Dropped by Search Engines After Trying to 'Optimize' Rankings". Wall Street Journal. http://online.wsj.com/article/SB112714166978744925.html?apl=y&r=947596. Retrieved 2008-07-30.

24. Adam L. Penenberg (September 8, 2005). "Legal Showdown in Search Fracas". Wired Magazine. http://www.wired.com/news/culture/0,1284,68799,00.html. Retrieved 2007-05-09.

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

34

25. Matt Cutts (February 2, 2006). "Confirming a penalty". mattcutts.com/blog. http://www.mattcutts.com/blog/confirming-a-penalty/. Retrieved 2007-05-09.

26. "Google's Guidelines on Site Design". google.com. http://www.google.com/webmasters/guidelines.html. Retrieved 2007-04-18.

27. "Site Owner Help: MSN Search Web Crawler and Site Indexing". msn.com. http://search.msn.com/docs/siteowner.aspx?t=SEARCH_WEBMASTER_REF_GuidelinesforOptimizingSite.htm. Retrieved 2007-04-18.

28. "Yahoo! Search Content Quality Guidelines". help.yahoo.com. http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.html. Retrieved 2007-04-18.

29. "Google Webmaster Tools". google.com. http://www.google.com/webmasters/sitemaps/login. Retrieved 2007-05-09.

30. "Yahoo! Site Explorer". yahoo.com. http://siteexplorer.search.yahoo.com. Retrieved 2007-05-09.

31. "Submitting To Search Crawlers: Google, Yahoo, Ask & Microsoft's Live Search". Search Engine Watch. 2007-03-12. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2167871. Retrieved 2007-05-15.

32. "Search Submit". searchmarketing.yahoo.com. http://searchmarketing.yahoo.com/srchsb/index.php. Retrieved 2007-05-09.

33. "Submitting To Directories: Yahoo & The Open Directory". Search Engine Watch. 2007-03-12. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2167881. Retrieved 2007-05-15.

34. "What is a Sitemap file and why should I have one?". google.com. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40318&topic=8514. Retrieved 2007-03-19.

35. Cho, J., Garcia-Molina, H. (1998). "Efficient crawling through URL ordering". Proceedings of the seventh conference on World Wide Web, Brisbane, Australia. http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/1998-51. Retrieved 2007-05-09.

36. "Newspapers Amok! New York Times Spamming Google? LA Times Hijacking Cars.com?". Search Engine Land. May 8, 2007. http://searchengineland.com/070508-165231.php. Retrieved 2007-05-09.

37. "Bing - Partnering to help solve duplicate content issues - Webmaster Blog - Bing Community". www.bing.com. http://www.bing.com/community/blogs/webmaster/archive/2009/02/12/partnering-to-help-solve-duplicate-content-issues.aspx. Retrieved 2009-10-30.

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

35

38. Andrew Goodman. "Search Engine Showdown: Black hats vs. White hats at SES". SearchEngineWatch. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3483941. Retrieved 2007-05-09.

39. Jill Whalen (November 16, 2004). "Black Hat/White Hat Search Engine Optimization". searchengineguide.com. http://www.searchengineguide.com/whalen/2004/1116_jw1.html. Retrieved 2007-05-09.

40. "What's an SEO? Does Google recommend working with companies that offer to make my site Google-friendly?". google.com. http://www.google.com/webmasters/seo.html. Retrieved 2007-04-18.

41. Andy Hagans (November 8, 2005). "High Accessibility Is Effective Search Engine Optimization". A List Apart. http://alistapart.com/articles/accessibilityseo. Retrieved 2007-05-09.

42. Matt Cutts (February 4, 2006). "Ramping up on international webspam". mattcutts.com/blog. http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/. Retrieved 2007-05-09.

43. seobook (April 4, 2006). "Big Mouth Media Banned for Excessive Hidden Text Spamming - Google's Matt Cutts Confirms Hand Job". threadwatch.org. http://www.threadwatch.org/node/6276. Retrieved 2007-05-09.

44. Matt Cutts (February 7, 2006). "Recent reinclusions". mattcutts.com/blog. http://www.mattcutts.com/blog/recent-reinclusions/. Retrieved 2007-05-09.

45. Gunter Ollmann (August, 2008). "SEO Code Injection". Technicalinfo.net. http://www.technicalinfo.net/papers/SEOCodeInjection.html.

46. "A New F-Word for Google Search Results". Search Engine Watch. March 8, 2005. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3488076. Retrieved 2007-05-16.

47. "What SEO Isn't". blog.v7n.com. June 24, 2006. http://blog.v7n.com/2006/06/24/what-seo-isnt/. Retrieved 2007-05-16.

48. Melissa Burdon (March 13, 2007). "The Battle Between Search Engine Optimization and Conversion: Who Wins?". Grok.com. http://www.grokdotcom.com/2007/03/13/the-battle-between-search-engine-optimization-and-conversion-who-wins/. Retrieved 2007-05-09.

49. Andy Greenberg (April 30, 2007). "Condemned To Google Hell". Forbes. http://www.forbes.com/technology/2007/04/29/sanar-google-skyfacet-tech-cx_ag_0430googhell.html?partner=rss. Retrieved 2007-05-09.

)پلی تکنیک تهران ( شگاه صنعتی امیرکبیر نداروشهاي بهینه سازي پیمایش در موتورهاي جستجوگر

36

50. Jakob Nielsen (January 9, 2006). "Search Engines as Leeches on the Web". useit.com. http://www.useit.com/alertbox/search_engines.html. Retrieved 2007-05-14.

51. "SEOmoz: Best SEO Blog of 2006". searchenginejournal.com. January 3, 2007. http://www.searchenginejournal.com/seomoz-best-seo-blog-of-2006/4195/. Retrieved 2007-05-31.

52. "A survey of 25 blogs in the search space comparing external metrics to visitor tracking data". seomoz.org. http://www.seomoz.org/article/search-blog-stats#4. Retrieved 2007-05-31.

53. "The search engine that could". USA Today. 2003-08-26. http://www.usatoday.com/tech/news/2003-08-25-google_x.htm. Retrieved 2007-05-15.

54. Greg Jarboe (2007-02-22). "Stats Show Google Dominates the International Search Landscape". Search Engine Watch. http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3625072. Retrieved 2007-05-15.

55. Mike Grehan (April 3, 2006). "Search Engine Optimizing for Europe". Click. http://www.clickz.com/showPage.html?page=3595926. Retrieved 2007-05-14.

56. Jack Schofield (2008-06-10). "Google UK closes in on 90% market share". Guardian.http://www.guardian.co.uk/technology/blog/2008/jun/10/googleukclosesinon90mark. Retrieved 2008-06-10.

57. Alex Chitu (2009-03-13). "Google's Market Share in Your Country". Google Operating System. http://googlesystem.blogspot.com/2009/03/googles-market-share-in-your-country.html. Retrieved 2009-05-16.

58. "Search King, Inc. v. Google Technology, Inc., CIV-02-1457-M" (PDF). docstoc.com. May 27, 2003. http://www.docstoc.com/docs/618281/Order-(Granting-Googles-Motion-to-Dismiss-Search-Kings-Complaint). Retrieved 2008-05-23.

59. Stefanie Olsen (May 30, 2003). "Judge dismisses suit against Google". CNET. http://news.com.com/2100-1032_3-1011740.html. Retrieved 2007-05-10.

60. "Technology & Marketing Law Blog: KinderStart v. Google Dismissed—With Sanctions Against KinderStart's Counsel". blog.ericgoldman.org. http://blog.ericgoldman.org/archives/2007/03/kinderstart_v_g_2.htm. Retrieved 2008-06-23.

61. "Technology & Marketing Law Blog: Google Sued Over Rankings—KinderStart.com v. Google". blog.ericgoldman.org. http://blog.ericgoldman.org/archives/2006/03/google_sued_ove.htm. Retrieved 2008-06-23.