search engine optimization - posizionare un sito web nei motori di ricerca
DESCRIPTION
Le basi della Search Engine Optimization e dei fattori di posizionamento per dare maggiore visibilità alle proprie pagine web nei motori di ricerca.TRANSCRIPT
![Page 1: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/2.jpg)
Chi sono
Dario CiracìConsulente di Social Media Marketing e SEO
Blogger per www.webinfermento.it
Dove mi trovate:
http://www.facebook.com/dario.ciraci
http://twitter.com/#!/newmedia_tweets
http://it.linkedin.com/in/dariociraci
![Page 3: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/3.jpg)
84% degli utenti di Internet usa i motori di ricerca per trovare informazioni
Di questi, il 75% circa usa Google, che è il motore di ricerca più utilizzato al mondo e il restante 25% del traffico verso i motori di ricerca viene ripartito tra gli altri 2 principali motori di ricerca come Bing e Yahoo! e tutta una serie di motori di ricerca minori.
![Page 4: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/4.jpg)
Se cerchiamo su un motore di ricerca delle informazioni (query) ci vengono restituiti dei risultati in pagine chiamate SERP (search engine result pages)
![Page 5: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/5.jpg)
Le informazioni restituite alle nostre query possono essere documenti di vario tipo tra cui:
•Pagine html;
•Documenti pdf;
•Mappe;
•Immagini;
•Fogli di lavoro (excel)
•video
• ecc.
![Page 6: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/6.jpg)
Tutte le informazioni vengono indicizzate dai motori di ricerca mediante markatura html
![Page 7: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/7.jpg)
MA UN MOTORE DI RICERCA COME FUNZIONA??
![Page 8: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/8.jpg)
Il motore di ricerca svolge 3 principali attività che sono:
CRAWLING (crawler o spider software);
INDEXATION (Index Program)
RANKING o POSIZIONAMENTO (Search Engine Algorithms)
![Page 9: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/9.jpg)
Nella FASE DI SCANSIONE il Motore di Ricerca utilizza un software chiamato CRAWLER o SPIDER che ha proprio l’obiettivo di:
Scandagliare le pagine e i documenti web alla ricerca di informazioni testuali e seguire i links in esse presenti.
![Page 10: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/10.jpg)
Nella fase di INDICIZZAZIONE, seguente quella di crawling, tutte le informazioni testuali lette vengono trasferite negli INDICI che crea delle copie di tutte le pagine lette.
![Page 11: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/11.jpg)
Nella fase di RANKING o Posizionamento, gli algoritmi dei motori di ricerca determinano quale risultato deve avere posizioni preferenziali rispetto agli altri ed apparire nelle SERPS dopo la digitazione di una query (ricerca) nel campo di ricerca del motore.
ALGORITMI DEL MOTORE DI RICERCA: insieme dei modelli matematici che un motore di ricerca utilizza per scegliere i migliori risultati da presentare agli utenti.
![Page 12: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/12.jpg)
ALGORITMO DI RICERCA
I modelli matematici dell’algorimo assegnano un peso ai diversi fattori che concorrono a determinare la pertinenza (e quindi il posizionamento) di una pagina rispetto a una query effettuata.
![Page 13: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/13.jpg)
E questo è quello che accade quando lanciamo una ricerca su Google
![Page 14: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/14.jpg)
Attraverso questi 3 processi del Motore di Ricerca arriviamo a capire perché se immettiamo una query ci vengono
restituiti determinati risultati.
![Page 15: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/15.jpg)
CRAWLING INDEXATION
RANKING
Comprendere le formule degli algoritmi di classificazione dei risultati per studiare i fattori di posizionamento delle pagine web
E QUI VIENE IN GIOCO LA SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
A noi interessa questo
![Page 16: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/16.jpg)
Prima di studiare però i fattori di Posizionamento, diamo un’occhiata veloce a una SERP!
![Page 17: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/17.jpg)
ANALISI DI UNA SERP (searcn engine results page)
![Page 18: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/18.jpg)
Se cerchiamo su Google “Hotel Roma” avremo una pagina di risultati con:
1) Risultati organici (da siti web di hotel a roma);
2) Risultati sponsorizzati
3) Mappe dei luoghi degli hotel che si trovano a Roma;
4) Recensioni degli utenti;
5) Costo medio delle camere;
6) In alcune occasioni potremmo vedere anche foto e video.
![Page 19: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/19.jpg)
Google attinge alle risorse dei suoi motori di ricerca verticali per presentare informazioni strutturate alle query degli
utenti.
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH!
![Page 20: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/20.jpg)
RISULTATI ORGANICI VS RISULTATI SPONSORIZZATI
![Page 21: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/21.jpg)
OGNI PRINCIPALE MOTORE DI RICERCA HA UNA PIATTAFORMA DI ADVERTISING PROPRIETARIA (GOOGLE, BING, YAHOO!)
![Page 22: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/22.jpg)
GLI ANNUNCI SPONSORIZZATI
Viene acquistata una o più parole chiave sulla base di un meccanismo ad aste (branca del Search Marketing chiamata
SEA (search engine advertising) o Pay-per-click.
CPC
CPM
![Page 23: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/23.jpg)
TORNIAMO ALLA SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
E a capire meglio come funziona!!!
![Page 24: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/24.jpg)
LE KEYWORDS (PAROLE CHIAVE) SONO QUELLO DI CUI SI NUTRONO I MOTORI DI RICERCA…
E di conseguenza, anche il SEARCH ENGINE MARKETING!! LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE E’ LA FASE PIU’ IMPORTANTE DELLA SEARCH ENGINGE OPTIMIZATION (SEO)!!
![Page 25: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/25.jpg)
SENZA LA PRESENZA DI PAROLE TESTUALI UNA PAGINA WEB O UN INTERO SITO WEB, NON OTTERREBBE UNA CORRETTA INDICIZZAZIONE
MOTIVO PER CUI IL NOSTRO SITO NON POTREBBE ESSERE CERCATO DEGLI UTENTI E DI CONSEGUENZA AVERE TRAFFICO E POSSIBILITA’ DI VENDITE!
![Page 26: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/26.jpg)
DOTARE UN SITO WEB DELLE GIUSTE PAROLE CHIAVE
Che devono essere
1. PERTINENTI AI CONTENUTI;
2. RICORRENTI NEL TESTO (NO KEYWORD STUFFING);
3. UTILI PER GLI UTENTI
4. …MA ANCHE PER I MOTORI DI RICERCA!
![Page 27: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/27.jpg)
COME SCEGLIERE LE GIUSTE PAROLE CHIAVE PER IL PROPRIO SITO WEB?
![Page 28: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/28.jpg)
AVERE IN MENTE L’OBIETTIVO CHE SI VUOLE RAGGIUNGERE CON IL PROPRIO SITO O IL BUSINESS CHE SI VUOLE PROMUOVERE!
![Page 29: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/29.jpg)
COME FACCIO A SCEGLIERE LE MIGLIORI PAROLE CHIAVE PER IL MIO SITO?
![Page 30: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/30.jpg)
APRIAMO UN NEGOZIO DI SMARTPHONE E VOGLIAMO VENDERE ONLINE
1) COSA CERCHEREBBE L’UTENTE?? Es. se voglio acquistare uno smartphone in vendita a Benevento?
- Vendita smartphone a Benevento;
- Rivenditori cellulari a benevento;
- Smartphone in offerta a benevento;
- Iphone in offerta a Benevento;
- Ecc.
![Page 31: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/31.jpg)
2) CHIEDERE AD AMICI O CONOSCENTI COSA DIGITEREBBERO PER ACQUISTARE UNO SMARTPHONE ONLINE
![Page 32: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/32.jpg)
Utilizzare i tool che il web mette a disposizione
![Page 33: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/33.jpg)
I tool per le parole chiave
1) Google Keyword Tool
![Page 34: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/34.jpg)
I tool per le parole chiave
1) Google Suggest
![Page 35: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/35.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
1) QUANTO TRAFFICO POTREBBE PORTARMI LA PAROLA CHIAVE
Nello strumento delle parole chiave di Google guardo le ricerche mensili effettuate e il livello di competitività della parola
![Page 36: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/36.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
2) LA CONCORRENZA PRESENTE
Su Google cercare la parola che ci interessa e vedere quanti risultati mi vengono restituiti
![Page 37: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/37.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE: a cosa devo guardare?
3) COMPRENDERE IL CONCETTO DI “LONG TAIL” – CODA LUNGA
QUERY INFORMATIVE
QUERY TRANSAZIONALI
![Page 38: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/38.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
CERCO UN HOTEL A ROMA
![Page 39: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/39.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
CERCO UN CORSO ONLINE DI INFORMATICA A BENEVENTO
![Page 40: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/40.jpg)
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
Ricordandoci che non ci interessa tanto il traffico al sito…
Quanto la conversione!!!
![Page 41: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/41.jpg)
FATTORI SEO
Sono circa 200…solo per Google!!!
Li trovi tutti (o quasi) a questo link http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm
![Page 42: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/42.jpg)
Come posiziono il mio sito web nei Motori di Ricerca?
Google analizza e assegna un peso a diversi fattori:
FATTORI ON PAGE (presenti all’interno del sito web)
SEO ON PAGE
FATTORI OFF PAGE (esterni al sito, che permettono l’incremento della link popularity)
SEO ON PAGE
![Page 43: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/43.jpg)
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Il crawler legge e indicizza l’html delle pagine alla ricerca di informazioni testuali
![Page 44: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/44.jpg)
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
http://anticheterme.net/
![Page 45: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/45.jpg)
COSA LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Il sito http://anticheterme.net/
Visto da un simulatore di crawler.
![Page 46: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/46.jpg)
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORI DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
• contenuti multimediali come i video;
• formati Macromedia Flash;
• link nei menu non testuali ma con Javascript
NO AI SITI WEB IN FLASH!
http://www.hotelvillatraiano.it/
![Page 47: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/47.jpg)
COSA NON LEGGE IL CRAWLER DI UN MOTORE DI RICERCA DI UNA PAGINA WEB?
Cosa trova o meglio “non trova” Google su
http://www.hotelvillatraiano.it/
NO PAROLE CHIAVE!
![Page 48: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/48.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
![Page 49: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/49.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
![Page 50: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/50.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
![Page 51: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/51.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Title tag
![Page 52: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/52.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Buone norme per i <title> tag di una pagina
• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina
• Crea title tag unici per ogni pagina - Ognuna delle tue pagine dovrebbe avere, nell’ipotesi migliore, un title tag unico, che aiuti Google a capire in cosa la pagina si distingue dalle altre pagine del tuo sito.
• Usa titoli brevi ma descrittivi - I titoli possono essere brevi e al tempo stesso ricchi d’informazioni. Se il titolo è troppo lungo, Google ne mostrerà solo una parte nei risultati di ricerca.
![Page 53: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/53.jpg)
Il tag <meta description>
Anche il tag <meta description> va inserito all’interno del tag <head>
Non incide sul ranking quanto sulla possibilità di avere clicks e quindi traffico!Il meta tag description di una pagina fornisce a Google ed altri motori di ricerca un sommario dell’argomento della pagina.
FATTORI SEO ON PAGE
![Page 54: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/54.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Come scrivere descrizioni efficaci
• Descrivi accuratamente il contenuto della pagina.
• Usare descrizioni uniche per ciascuna pagina.
Keyword Stuffing
![Page 55: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/55.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
I TAG DI INTESTAZIONE
Vanno inseriti all’interno del tag <body>
![Page 56: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/56.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEI TAG DI INTESTAZIONE
![Page 57: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/57.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEI TAG DI INTESTAZIONE
Buone norme d’uso:
•In genera è sufficiente un solo tag d’intestazione per pagina (h1) a meno che trattasi di un testo molto corposo che richiede anche altri sottotitoli (h2 e h3);
• Diversificare le combinazioni delle parole chiave, soprattutto rispetto al tag title e al meta description
![Page 58: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/58.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEOTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI
Anche le immagini si posizionano nei motori di Ricerca!
![Page 59: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/59.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEOTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI
• Nome immagine.jpeg
• attributo “alt”
• title (anche se non ha valore)
![Page 60: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/60.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEOTTIMIZZAZIONE DEI FILES
Sempre utile chiamare i nostri file e le pagine web con la parola chiave che ci interessa e quindi:
parolachiave.html; e non pagina.html
parolachiave.jpeg; e non img1245.jpeg
parolachiave.pdf; e non doc2344.pdf
…ecc.
![Page 61: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/61.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS
URL come questo possono essere difficili da comprendere e generare confusione.
Gli utenti potrebbero infatti avere difficoltà a ricordarlo o a linkarlo. Inoltre, potrebbero pensare che buona parte dell’URL è inutile, soprattutto se l’URL mostra molti parametri incomprensibili, e decidere di troncarne una parte rendendo nullo il link.
![Page 62: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/62.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DELLE URLS
Meglio preferire URLS statiche e “keyword rich”
![Page 63: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/63.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
OTTIMIZZAZIONE DEI LINKS INTERNI TRA LE PAGINE E
DELLA STRUTTURA DEI MENU
Sempre meglio linkare tra loro le diversi pagine del sito web per far seguire dagli spider dei motori di ricerca tutte le pagine presenti nel sito. Evitare i “clicca qui o leggi qua”
Inoltre preferire i menu statici e keyword rich
![Page 64: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/64.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Il Content della pagina
All’interno del tag <body></body>
![Page 65: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/65.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Il Content della pagina
E’ la parte più importante non solo di una pagina web, ma di tutto il sito!
Dalla qualità dei contenuti presenti all’interno della pagina, spesso dipende il successo di un sito web
![Page 66: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/66.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Ottimizzazione del testo delle pagine
![Page 67: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/67.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Keyword density
la frequenza con cui una determinataparola o frase appare in una pagina web. Di solito, per testi "normali" (cioè non eccessivamentetecnici) si ritiene che la keyword density non
debba superare il 3-4%
![Page 68: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/68.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEOttimizzazione del testo delle pagine
Keyword prominence ovvero prominenza delle parole chiave. Questo fattore indica la posizione delle keyword rispetto all’inizio di una determinata “zona” presa in considerazione.
La regola è che sempre meglio far iniziare il testo di una pagina con la parola o frase chiave che ci interessa.
Stesso discorso vale per i tag <title>
Gli heading tags (<h1> <h2>, ecc.)
I tag <meta description>
![Page 69: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/69.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEOttimizzazione del testo delle pagine
Keyword proximity: prossimità della parola chiave. Con questo termine si intende il concetto per cui una pagina web in cui le parole che compongono la "frase chiave" sono vicine ha più probabilità di ottenere un buon posizionamento rispetto ad un'altra in cui le parole sono più lontane fra di loro.
![Page 70: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/70.jpg)
FATTORI SEO ON PAGEGli altri fattori On Page
•parola chiave esatta nel nome di dominio (fare però attenzione e favorire sempre la giusta combinazione tra nome azienda e parola chiave)
• velocità del sito;
• peso delle pagine;
• collocazione server dell’host del dominio;
• qualità e autorevolezza del servizio di hosting;
• Country TLD (es. preferire il dominio .it se ci interessa posizionarci per l’Italia e favorire il dominio .com per i siti multilingua)
![Page 71: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/71.jpg)
FATTORI SEO ON PAGE
Il modello di una pagina web perfettamente ottimizzata!
![Page 72: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/72.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Il valore dei link. Il link è il più importante fattore SEO
![Page 73: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/73.jpg)
<a href=" ">abc</a> Link su parole chiave (sono quelli a cui i motori di ricerca attribuiscono il valore maggiore;
<a href=" "><img src="cerchio.jpg"></a> Link su immagine;
<a href="nomepagina.html"> </a> Link ad una pagina dello stesso sito;
<a href="http//www.nomesito.it"> </a> Link ad un sito esterno;
<a href="nomefile.zip"> </a> Link ad una cartella .zip;
<a href="mailto: nome@casellamail"> </a> Link ad una casella mail che apre il gestore di posta elettronica.
FATTORI SEO OFF PAGE
Tipi di links
![Page 74: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/74.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
![Page 75: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/75.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Il link è come un voto! Se un sito linka un altro sito Google pensa che il sito linkato sia autorevole.
Secondo questo discorso un sito linkato da tanti siti è autorevole agli occhi dei motori di ricerca e merita di stare in testa alle classifiche per le parole chiave di interesse
““<a href=“http://<a href=“http://www.miosito.com>>LeggiLeggi il mio sitoil mio sito</a>”</a>”
![Page 76: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/76.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
QUESTO E’ SOLTANTO IL CONCETTO DI FONDO…
Ma ATTENZIONE!
Ora non è più così semplice!
![Page 77: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/77.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Per anni gli spammers hanno praticato una compravendita selvaggia di link. C’erano interi portali dedicati a queste attività e gente che si è arricchita vendendo links.
L’obiettivo era chiaramente quello di alterare il posizionamento dei propri siti web.
![Page 78: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/78.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Anche in questo caso, negli anni gli algoritmi sono stati aggiornati per valutare meglio i links
![Page 79: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/79.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Come è cambiato il valore del LINK??
![Page 80: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/80.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Tematicità tra sito linkante e sito linkato
http://www.comuneischia.it/ http://www.ischiaonline.it/
LINK
“Hotels consigliati a Ischia”
http://www.farmaciasantagata.com/
LINK
“Hotels a Ischia”
http://www.ischiaonline.it/
SI
NO
![Page 81: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/81.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Autorità e anzianità del link
Un conto è prendere un link da un sito autorevole come Wikipedia e un altro conto è prendere un link da un sito appena nato.
Anche i links hanno la loro anzianità: da più tempo il link è presente in una pagina più valore assumerà per Google
![Page 82: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/82.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Altri fattori di valutazione dei link
1.La posizione all’interno della pagina;
2.La durata del link;
3.La frequenza di acquisizione
![Page 83: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/83.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Rapporto tra link in entrata e link in uscita
Il valore che la nostra pagina accumula attraverso i links che riceviamo dai siti esterni (inbound links) viene poi distribuito tra i link interni presenti sulla
ns pagina e ai link che puntano ai siti esterni presenti (outbound links).
![Page 84: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/84.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
POSSIAMO DIRE AI MOTORI DI RICERCA DI NON SEGUIRE ALCUNI LINK PRESENTI
NELLA NOSTRA PAGINA
““<a <a rel=“nofollow”rel=“nofollow” href=“http:// href=“http://www.miosito.com>Leggi >Leggi il mio sito</a>”il mio sito</a>”
IN QUESTO MODO AL LINK CON QUELL’ATTRIBUTO NON VERRA’ TRASFERITO VALORE
![Page 85: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/85.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Altri (nuovi) segnali per i motori di ricerca…i link dai Social Network
![Page 86: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/86.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
COME FARE A CONQUISTARE LINKS?
• Chiedendolo ai webmaster/blogger (difficile da ottenere nell’immediato);
• Directory tematiche gratuite (facili da ottenere ma links di bassa qualità e ormai non valgono quasi più niente);
• Guest Blogging (da fare su blog a tema col proprio sito);
• Acquistandoli (pratica ormai deprecata da Google e a rischio di penalizzazione);
• Producendo contenuti di qualità, valore e utilità per gli utente che siano in grado di attrarre links in modo naturale.
• Social Network, i link non vengono seguiti da Google ma permettono di farsi conoscere dagli influencers.
![Page 87: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/88.jpg)
FATTORI SEO OFF PAGE
Infine ricorda che un link è un premio e per riceverlo devi meritartelo!!
![Page 89: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/89.jpg)
SEO: COSA DEVO MONITORARE
•Il posizionamento delle parole chiave che ci interessano;
• l’aumento del traffico;
• l’aumento delle visite che si trasformano in conversioni (le conversioni dipendono dagli obiettivi che ha il nostro sito es. vendita di prodotti da un e-commerce, contatto, compilazione di un form, iscrizione a una newsletter, ecc.
![Page 90: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/90.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Google Analytics
![Page 91: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/91.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Google WebMasterTool
Strumento che diagnostica lo stato di salute dei nostri siti
![Page 92: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/92.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Rankerizer
![Page 93: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/93.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
![Page 94: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/94.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Estensioni browser Google Chrome e Firefox
Firebug
![Page 95: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/95.jpg)
SEO: I TOOL PER IL MONITORAGGIO
Estensioni browser Google Chrome e Firefox
Seo Site Tool
![Page 96: Search engine optimization - Posizionare un sito web nei motori di ricerca](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081518/54972746b47959514d8b5195/html5/thumbnails/96.jpg)
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!