sea in 2018 - thijs glass
TRANSCRIPT
Thijs Glass
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
Grip houden op touchpoints
SEA in 2018
2
Customer JourneySEA
3
Het aantal touchpoints blijft groeienSEA
Gisteren Vandaag Morgen
4
Uitdaging #1SEA
Brand searchGenerieke search
Intra channel
>>
Conversie
5
Uitdaging #2SEA
SearchDisplay Conversie
>>
Multi channel
6
Uitdaging #3SEA
DesktopMobiel
>>
Cross device
Conversie
7
Uitdaging #4SEA
WinkelDesktop
>>
Online naar offline
Conversie
8
Zet de klant centraalSEA
9
Ken de context van jouw doelgroepSEA
Wat is de context van de gebruiker?
Waar zoekt hij/zij op?
Op welk moment gaat de gebruiker op zoek?
Waar is de gebruiker aan het zoeken?
Welk device gebruikt hij/zij?
Welk bezoek gedrag is bekend?
Wat voor behoefte heeft deze gebruiker?
10
Handvaten binnen SEASEA
Doelgroep
Tijd
Locatie
Apparaat
Geslacht
GedragLeeftijd
11
GroeiSEA
Tijd
Locatie
Apparaat
Geslacht Gedrag Leeftijdx x x x x
lang weekend lissabon
12
Automatisering als oplossingSEA
13
Werkindeling verandertSEA
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
AttributieAdvertenties
Metingen
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Metingen
Vandaag Morgen
14
Google customer match
Similar audiencesSEA
15
Automatisch advertenties testenSEA
lang weekend lissabon
vs. vs.
16
Google shopping meets Google assistentSEA
17
TitelBody tekst
HOOFDSTUK
18
Futureproof Checklist (versie 2018) Hier moet je mee aan de slag als SEA consultant;
Data
Doelgroepen
Budgetten / KPI’s
SEA
19
Data: Weet wat je meetWelk systeem is leidend: Adwords vs. Analytics?
Meet de pixel wat deze moet meten?
Meet ik alle waardes die ik wil meten?
Hoe attribueer ik de conversiewaarde?
SEA
Last Click First Click
Position-based Data Driven
Lineair
Time decay
Persona is niet het kennen van jouw doelgroep
Ken jouw doelgroep (gedrag)
Hoe bereik je de doelgroep online (touchpoints)
20
Doelgroep, geen personaSEA
Marit
Leeftijd: 34,
Geslacht: V
Werk: Marketeer
Status: Getrouwd
Opleiding: Hoger opgeleid
Inkomen: Boven modaal
Sociale media; Facebook,
Twitter, WhatsApp
Doelen; Gave dingen zien en
meemaken. Beste vrienden zo
vaak mogelijk zien
Frustraties; Banners en
cookie-meldingen. Mobile-
unfriendly
Persona
21
Budgetten en KPI’sGeld voor ieder product dezelfde marge?
Is er een beperking op beschikbaarheid?
Stuur je op ROAS of CPA?
Wanneer ben ik succesvol?
Welke kaders/richtlijnen geef ik mee?
SEA
22
TitelBody tekst
HOOFDSTUKOverzicht maakt een wereld van verschil
