så når du ut med ditt budskap till bloggare
DESCRIPTION
Hur når man bloggvärlden som kommunikatör? Karin Adelsköld som skriver på teknikbloggen Lillagumman ger värdefulla tips till kommunikatören.TRANSCRIPT
Hur når man bloggvärlden?
Branschkansliet 2010-04-28
Karin Adelsköld
• Journalist Sveriges Radio 1994-2005
• Bevakat webben sen 1995
• PR konsult 2005-2008
• Blogg: lillagumman.se 2008
• Första renodlade pgm:et om Sociala medier 2009-2010
• Nu: driver 3 bloggar, frilansjournalist
Varför lär de sig aldrig?
Sagt om PR-konsulter & företag av bloggare på pressträff
Är bloggen död?
• Andelen som bloggar har fördubblats sen 2007
• Bloggare blir allt äldre
• Allt fler läser bloggar
• Ämnesbloggar växer
• 400 000 svenskar bloggar (ökning 3-5%)
• 1,5 miljoner läser bloggar
• 1/10 nätanvändare läser bloggar
• 3/10 bloggare läser andras bloggar
• 64% vardagsliv, 26% specialintresse, 6%politik/åsikter, 4% arbete
Källa: World Internet Institut nov 2009
Några bloggar på frammarsch
• Russinbloggen
• Politikbloggen
• Humorbloggen
• Redaktionsbloggen
En svensk bloggare
• Kvinna 12-35 år
• Läser 6-10 bloggar själv
• Tjänar 100 kr/år på bloggen
Källa Bloggsverige 4 Hans Kullin
• 77% av svenska journalister använder sig av sociala medier i sitt arbete. Helst bloggar
• 38 % av svenska bloggare har köpt en vara el tjänst efter att de läst om den i en blogg
• Lika många har avstått från köp
• 54% klickat på en annons i en blogg
Varför kommunicera med bloggar(e)?
Källa: Infopack nov-09)
• Hamna högt på sök
• Direktkommunikation med opiniopnsbildare
• Nå nya målgrupper
• Kostnadseffektivt
Källa: Text 100 2009
• Av de svenska bloggarna uppger 27 procent att de blir kontaktade en gång i veckan eller oftare.
• 91 procent av de svenska bloggarna välkomnar kontakten med företagen
• Men är desto mer missbelåtna med hur kontakterna sköts.
Hur upplever bloggare saken?
Hur kontaktar man?
• Facebookgrupp/fanpage
• Inte ringa, Facebooka, kommentera på bloggen med förtagsinfo
Pressinformation
[bild på min inbox 20-40 pressmeddelanden/dag]
Pressinformation• Korta texter
• Sökbart hos er själva/Newsdesk
• Kort koncist. Länkar
• Lågupplösta bilder (med rättigheter)
• Delbart, lättspridet
• Rörligt, audio
• Personligt
..och strunta i bilagan!
Pressmöten
Pressmöten
• Kvällsmingel hellre än frukost
• Tid för bloggande under eventet
• Wifi & mobiltäckning
• Hämta med taxi?
• Goodiebags eller utlån
Tävlingar
• Tävla ut en produkt
• Vinnaren får exponering hos er
• Stå för frakt och porto
Tester & provex• Kolla av om intresse finns först
• Buda och hämta
• Förse med information, alltid digital
• Överraskningar är alltid kul
Var hitta rätt blogg?• Bloggtoppen.se
• Bloggportalen.se
• Stora Bloggpriset.se
• Politometern.se och liknande
• Newsmill.se
• De stora redaktionerna DN, SVD, AB, Expressen
Konsten att söka
Om nått går fel?
När ska jag svara?
• Strunta i allmänt negativa åsikter
• och satiriska kommentarer
• Företaget pratar, inte PR-konsulten
• Öppenhet & ärlighet
• Pudel om det behövs
Börja med att..• Ha en kommunikationsplan: vad vill vi
ha för resultat. Vilken målgrupp, vilket budskap?
• Välj några bloggar och fokusera på dem
• Utse en som är ansvarig för bloggarna
• Bestäm när och hur ni ska kris-kommunicera
• Håll koll på allt som skrivs om er och era konkurrenter genom att prenumerera på sökningar
Andra idéer• Företagsblogg
• Spotifylistor
• Preeviews som överraskar
• För varje ”gilla” får du en krona
• En profil på företaget finns där
• Gästbloggare på er sajt
• Gästjobbare på ert företag
Involvera bloggar i alla era kampanjer. Men behandla oss som
bloggare.
Att mäta resultatet
• Antal besökare
• Antal länkar in
• Relevans för målgruppens
• Aktivitet
• Att uppnå egendefinierade mål
Relation snarare än kommunikation