rtb with intelliad webinar april 2014

© intelliAd Media GmbH

»  Real-‐Time-‐Bidding

Webinar: Die rich-ge Strategie für Ihre Real-‐Time-‐Bidding-‐Maßnahmen

16. April 2014


– Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein – Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt

– Das sieht dann so aus –  Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet

2

Herzlich willkommen zum intelliAd-‐Webinar! – die Technik

© intelliAd Media GmbH 3

Moderatoren

Nicole Bruder

•  Senior Sales Manager Display & RTB bei intelliAd •  Seit 2000 im Online Display MarkeWng akWv •  Diplom-‐Kauffrau

Mar-na Wiesenbauer-‐Vrublovsky •  Head of MarkeWng bei intelliAd


Performance-‐Marke-ng-‐Pla0orm

4

Über intelliAd

»  Neutraler Technologieanbieter seit 2007

»  Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012

»  Rund 90 Mitarbeiter

»  Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit

»  Tracking von über 400 Mio. Klicks und Conversions pro Monat

»  Tracking von 80 Mio. AdImpressions pro Tag

»  KooperaWonen mit TU München und Yale University, ConnecWcut

»  InformaWonssicherheit – ISO-‐ZerWfizierung nach DIN ISO/IEC 27001


Agenda

Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1

Zielgruppengenaues Retarge-ng 2

Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3

Branding im RTB 44

5 Zusammenfassung


Warum Real-‐Time-‐Bidding?

»  Automa-sierte Abgabe von Echtzeit-‐Geboten für Display Werbung als Weiterentwicklung der bewährten Bid-‐Management-‐Technologie

»  Finden und Bewerten relevanter User in Millisekunden

»  Qualitätssteigerung gegenüber herkömmlichen Display-‐Kampagnen durch granulare ZielgruppendefiniWon

»  Effizienzsteigerungen durch zentrale Einstellung gezielt gewünschter KampagnenopWmierungen

»  StreuverlusZreie Zielgruppenansprache von genau spezifizierten Usergruppen über TargeWng und RetargeWng

»  Neukundenansprache über Prospect TargeWng

»  Reichweitensteigerung durch Anbindung an die wichWgsten RTB-‐ Marktplätze

6


Nicht das Umfeld sondern der User steht im Mi[elpunkt

7


Real Time Bidding durch DSPs

Data Cube (DMP)

Mul-channel Tracking

CRM

Data Warehouse

1st Party Data

Behavioural Data

Third Party Data

Sociodemographic Data 3rd Party Data

intelliAd DSP

SSP: adscale

DoubleClick Rubicon Appnexus Yieldlab

Ad Server

Publisher

Wenn ein User die Website von einem Publisher betri[:


Customer Journey


Branding

10

Real-‐Time-‐Bidding innerhalb der Costumer Journey

1.Branding

RTB Conversion

SEA

Direct Traffic

Impression

Klick


2.Retarge-ng

11


Social Media

Direct Traffic

Direct Traffic

Telefon

Display

RTB

Conversion

Impression

Klick

Impression

Klick

Direkteingabe


Branding

12


Upselling

3.Retarge-ng/Upselling

RTB


Agenda




Branding im RTB 44

5 Zusammenfassung

14

Wiedergewinnung bekannter Kunden


1. RetargeWng

15

Einfache Variante des Retarge-ngs


Retarge-ng über RTB: Basic Retarge-ng

16


Retarge-ng über RTB: Retarge-ng Non-‐Converters

17


Retarge-ng über RTB: Retarge-ng Converters

18


2. Rückgewinnung über Customer-‐Journey TargeWng

19

Erweiterte Variante des Retarge-ngs

SEO SEA

Direct -‐ Type in


Erweitertes Retarge-ng über RTB

20


Zielgruppengenaues Retarge-ng über RTB

21


»  Übersicht der Regeln + wichWge Regeln als Screenshots

22

Channelkontakte definieren


Onsite-‐Daten bes-mmen

23


Frequency-‐Capping und dynamische Werbemi[el beim Retarge-ng über RTB

24

»  Frequency-‐Capping für posiWve Wahrnehmung der Werbebotschal

»  Aktualität der dynamischen Werbemimel »  Abwechslung der CreaWves!


Agenda




Branding im RTB 44

5 Zusammenfassung

Neukundenansprache im RTB

26

99% waren noch nie auf der eigenen Website

27


Neukundenansprache im RTB

28


Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten im RTB

29


Agenda




Branding im RTB 44

5 Zusammenfassung


Branding im Display Adver-sing

»  Brandingmaßnahmen ol am Anfang der User Journey

»  Genutzt für Imageflights, Umfirmierungen, Produktneueinführungen »  Nutzung von aufmerksamkeitsstarken, großformaWgen Werbemimeln,

Videos

»  Großer Werbedruck mit hoher Reichweite

»  Belegung von Premiuminventar, Onlinemarken

»  Sichtbarkeit spielt wesentliche Rolle

»  Brand-‐Safety muss gegeben sein »  Verweildauer auf Websites erhöht Werbewirkung

»  Hohes TKP-‐Niveau

»  Festpreisplatzierungen, z.B. auf Homepage und speziellen Rubriken

31


Typische Branding-‐Werbemi[el im Display Adver-sing

»  Typische Formate für Branding-‐Kampagnen:

HalfpageAds (330x600), Billboards (800x250)

32


Branding im RTB

33

»  Hohe Reichweite durch TargeWng und maximale Marktauswahl


Branding im RTB

34

»  Branding durch starke Sichtbarkeit großer Werbemimel


Branding im RTB

35

»  White-‐ LisWng, VerWcal-‐Eingrenzung und Private Deals


Agenda




Branding im RTB 44

5 Zusammenfassung


RTB als Bestandteil im digitalen Marke-ng


Mit der DSP und DMP von intelliAd zum Erfolg

Onsite Daten

Granulare Segmen-erung auf User Basis

A[ribu-ons Modell mit Engagement und Affinitäts-‐Index

CRM Datenbank Storno Daten

Offline Daten Customer Life-me Value

Dri[seiten Tracking Customer Journey

Profilierung

DMP DSP

intelliAd Data Cube (DMP)

Erfolg


Zusammenfassung

»  RTB bietet Zeitersparnis beim Kampagnenmanagement durch hohen AutomaWsierungsgrad

»  Exakte Zielgruppenansprache mit granularen Parametern ohne Streuverluste

»  Retarge-ng auf unterschiedlichen Levels und mit passender Werbemi[elaussteuerung ohne den User mit langweilige Werbemimeln zu verfolgen

»  Neukunden intelligent in den relevanten Umfelder ansprechen

»  Brandingkampagnen über aufmerksamkeitsstarke und qualitaWv hochwerWge Maßnahmen

»  Effizienzsteigerung durch ganzheitliche Analyse der Effekte von RTB auf andere Online-‐Kanäle über MulWchannel-‐Tracking

39


Nicole Bruder

Senior Sales Manager Display & RTB intelliAd Media GmbH Sendlinger Str. 7 80331 München

T +49 (0) 89 -‐ 15 90 490 -‐ 770 E [email protected] W www.intelliad.de

Wir freuen uns auf gemeinsame Real-me-‐Kampagnen!


Unser nächstes Webinar

Nächste Webinar nur für Bestandskunden findet am

25.4 zum Thema „TabView“ stam.

rtb with intelliad webinar april 2014

Technology