revista consciência ampla nº6

R E V I S T A

A sua revista Ampla sobreresponsabilidade socioambiental

ano 2 I out • nov • dez 2010 I nº 6

Prontos para o futuroConsciência Ampla

Oportunidade capacita jovens para o exercício da cidadania e o ingresso no

mercado de trabalho

Confira entrevista especial com Marisa Chaves, fundadora da ONG Movimento de Mulheres – pág. 4

Conheça também a experiência do Canal Futura que usa o poder da mídia em favor da educação – pág. 5

O compromisso de uma empresa com sua comunidade não se limita a patro-cinar projetos sociais. Para a Ampla, a educação é a base, o solo fértil, de um futuro sustentável.

Por meio do programa Consciência Ampla, investimos na educação para o consumo consciente de energia. A reportagem de capa desta edição fala do Consciência Ampla Oportunidade – que tem a missão de transformar jo-vens em cidadãos participativos e pre-parados para a vida e o mercado de trabalho.

Apenas o conhecimento pode levar as pessoas a descobrirem e trabalharem

ExpedientePublicação trimestral da Ampla. Criação e produção – Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.:21407), Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe Conti, Gislene Ro-drigues e Katia Ramos; Colaboração – Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla: Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem – Ademir Veroneze, Isabela de Assis, Júlia Lomba, Maíra Gonçalves, Sânia Motta e Mariana Gouvêa. Coordenação Editorial: Julia Lomba e Sânia Motta. Edição – Eliane Levy de Souza. Projeto Gráfico e Diagramação: Casa do Cliente Comunicação 360º. Fotos: Ampla, Banco de Imagem Casa do Cliente e João Salamonde.

pelo que realmente faz a diferença. Isso significa assumir uma postura mais responsável e solidária em nosso dia a dia. É esta a mensagem que você vai conferir nas páginas de nossa edição de fim de ano.

Um feliz Natal e um ótimo 2011!

Diálogo ............................................... 3

Programe-se ........................................ 3

Transparência ...................................... 3

Caso de Sucesso .................................. 4

Cara a Cara ......................................... 5

Capa ................................................... 6

Em Foco .............................................. 9

Fique por Dentro ............................... 10

Rede do Saber ................................... 11

Dicas ................................................. 12

Divirta-se ........................................... 12editorial

Educação, caminhopara sustentabilidade

índice

‘Apenas o conhecimento pode

levar as pessoas a descobrirem e

trabalharem pelo que realmente faz a

diferença‘

Uma boa leitura!

Marcelo Llévenes

Responsável pela Ampla

e pela Endesa Brasil

Escreva você também! Envie sua mensagem por e-mail para [email protected], ou deixe seus comentários em nosso blog oficial, onde você pode ter mais informações sobre nossos projetos: www.ampla.com/blogconscienciaampla.

Também estamos no Twitter. Quer rece-ber dicas sobre o consumo consciente, se-gurança, direitos e deveres? Então siga o Consciência Ampla em www.twitter.com/conscienciampla. Se preferir, envie uma carta para Rua Nilo Peçanha 546, São Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360, aos cuida-dos da Equipe de Projetos Sociais Ampla.

Por questão de espaço, os comentá-rios podem ser resumidos.

CIDADE DATA

Rio das Ostras 4/10

Angra dos Reis 18/10

Maricá 25/10

Teresópolis (Ampla em Ação) 8/11

Cachoeira de Macacu 16/11

Cabo Frio 22/11

Arraial do Cabo 29/11

Saquarema 6/12

Macaé 13/12

Como a energia chega até sua

casa? Fique por dentro por meio

de um veículo que vai até você

CIDADE DATA

Itaperuna 23/10

Resende 13/11

Niterói 27/11

Brincadeiras e oficinas que atraem

toda a família. Uma oportunidade

para se cadastrar nos programas

da Ampla

Grandes nomes da música, litera-

tura e do cinema reunidos em um

festival de educação e cultura, que

a Ampla oferece a você

CIDADE DATA

Angra dos Reis 4 a 7/11

São Gonçalo 18 a 21/11

Teresópolis 2 a 5/12

As datas e horários podem sofrer alterações. Em caso de dúvida, entre em contato pelo e-mail [email protected]

Papel reciclável de origem certificada

diálogo“Fiquei interessada na oficina de artesa-

nato com materiais reciclados, oferecida

pela Ampla em São Gonçalo, em parceria

com a Casa Amarela. A reciclagem é mui-

to importante, mas ainda é pouco divul-

gada no Rio de Janeiro.”

Márcia Regina

“A revista Consciência Ampla tem tudo a

ver com o projeto ‘Meio ambiente quem

faz é a gente’, que estou desenvolvendo

junto com a equipe pedagógica da Escola

Municipal Adolpho Beranger Júnior, em

Arraial do Cabo.”

Andreia Luisa Cordeiro Ramos Medeiros

“O mais importante é cuidarmos do nosso

planeta. Temos que parar de gastar tanta

energia elétrica.”

Tainara de Assis Carreiro, 11 anos

programe-se

A boa atuação em práticas sustentáveis ren-

deu à Ampla o primeiro lugar no ranking 2010

do Questionário Ethos-Abradee – item mais

importante do Prêmio Abradee de Respon-

sabilidade Social, conferido às companhias

de energia elétrica do país. Em cinco anos, a

Ampla saiu da 21ª posição para conquistar a

liderança na avaliação geral da empresa e nos

temas Governo/Sociedade, Meio Ambiente,

Ampla: referência em boas práticas de responsabilidade socioambiental

transparência

Manejo de Resíduos e Fornecedores.

A empresa atribui essa conquista às

ações realizadas pelo Comitê de Res-

ponsabilidade Socioambiental que atua

nas diversas áreas da companhia. Dentre es-

sas ações se destaca o programa Consciência

Ampla, que desde seu início, em 2004, já be-

neficiou mais de 1,3 milhões de pessoas com

todos os projetos sociais da empresa.

Alguns membros do Comitê de Responsabilidade

Socioambiental da Ampla

3


caso de sucesso

Vocação para o trabalho socialDividir seus conhecimentos com as crian-

ças e jovens é uma missão para George

André da Costa, facilitador do Consciência

Ampla Futuro. O sociólogo, formado pela

Universidade Federal Fluminense (UFF),

tem experiência em educação comunitária

e ações sociais em várias instituições do

estado do Rio, e desde fevereiro de 2009

trabalha no projeto da Ampla.

A vocação de George para o trabalho social

começou na época da faculdade. “Tinha

vontade de colaborar para o desenvolvim-

ento das pessoas. Sempre fui sensível às rela-

ções humanas e mantenho uma consciência

crítica em relação à sociedade”, conta ele.

George coleciona passagens por projetos

diferentes na área social. Trabalhos em

cursos de qualificação profissional com jo-

vens, levantamentos socioeconômicos em

comunidades, pré-vestibular comunitário e

até a participação em projetos de alfabetiza-

ção de detentos.

Mas o que mais o marcou foi uma palestra

do Consciência Ampla Futuro que realizou

em Rio das Ostras – no fim, todas as cri-

anças da plateia foram abraçá-lo e beijá-

lo. “Vou levar isso para sempre. Ali, meu

trabalho provou seu valor. Abracei a ideia

do projeto e, quando a gente acredita no

que faz, colhe os frutos”, lembra. E George

acredita que contribui para a educação dos

jovens com sua visão de mundo. “A gente

pode mudar nosso comportamento em

relação ao meio ambiente. Mostro às cri-

anças que consumo consciente traz mais

qualidade de vida.”

“Mostro às crianças que consumo consciente traz

mais qualidade de vida”George

Papel reciclável de origem certificada4


cara a cara

Marisa Chaves

Mulheres organizadas em favor dos direitos sociaisCriada em 1989, a organização

não-governamental Movimento de Mul-

heres – com sede em São Gonçalo (RJ) –

surgiu no momento em que o sexo femi-

nino lutava para fazer valer seus direitos,

assegurados pela Constituição Federal de

1988. Desde então, a instituição conquis-

ta espaço atuando de forma ainda mais

abrangente em favor dos direitos humanos

em geral, com projetos em defesa de crian-

ças, adolescentes e mulheres, além da as-

sistência a grupos especiais, como os que

convivem com o vírus HIV. A organização

também promove cursos de formação

de lideranças e oferece capacitação para

jovens nas áreas de direitos humanos e

de eletricidade de baixa tensão, além de

prepará-los para o vestibular. Por tudo

isso, tem exercido um importante papel

de transformação social. Nesta entrevista

exclusiva, Marisa Chaves, fundadora do

Movimento de Mulheres, fala sobre o Con-

sciência Ampla Oportunidade, trabalho da

Ampla em parceria com a ONG.

Quando foi firmada e como aconteceu a par-

ceria com a Ampla?

Marisa: A parceria começou em 2006,

quando nossas equipes técnicas e de vo-

luntários foram convidadas a realizar ofici-

nas e palestras nos bairros em que o Proje-

to Consciência Ampla atua, sobretudo em

regiões com altos níveis de vulnerabilida-

de social. A parceria veio se fortalecendo

e, em 2009, celebramos nosso primeiro

contrato formal.

A ONG é importante tanto para as mulheres,

que começam a atuar como eletricistas, quan-

to para os homens, que precisam lidar com

essa nova realidade. Como a instituição trab-

alha esse aspecto comportamental?

Marisa: O Movimento de Mulheres está fun-

damentado no debate acerca das relações

entre os gêneros, sobretudo em nossa socie-

dade, tão marcada pelo patriarcado e pelo

racismo. Nesse sentido, cabe à entidade

provocar a discussão sobre a divisão sexual

no trabalho para que as mulheres ocupem

espaços em áreas tradicionalmente masculi-

nas. A entrada desse público na área da ele-

tricidade contribui para que todos revejam

seus valores e conceitos, reproduzidos ainda

hoje pela cultura machista. Por isso, temos

promovido um debate sobre os papéis so-

ciais buscando evitar que mulheres sejam

expostas a situações de violência doméstica.

De que forma a ONG contribui para a ‘qualifi-

cação social’ dos participantes do projeto?

Marisa: Cabe ao Movimento de Mulheres

auxiliar em todas as etapas do processo,

desde a divulgação do projeto, passando

pelas entrevistas individuais para conheci-

mento do perfil do aluno, pela montagem

das turmas e, principalmente, pelo acom-

panhamento psicossocial e pedagógico

dos jovens. Temos ainda a função de pro-

porcionar debates sobre direitos humanos,

ética, cidadania, segurança no trabalho,

senso de equipe e colaboração, além de

estimular os alunos a terem uma postura

mais solidária e empreendedora.

‘Proporcionamos debates sobre direitos humanos, ética, cidadania, segurança no trabalho, senso de equipe e colaboração’


Para contatar o Movimento

de Mulheres, acesse www.

movimentomulheressg.com.

br ou ligue para (21) 2606-5003

ou 2606-7263.

Saiba mais sobre o projeto Consciência Ampla Oportunidade nas páginas 6, 7 e 8.

Leia a continuação desta entrevista na versão on-line de Consciência Ampla www.job360.com.br/caraacara6 5


Investir no jovem é

construir o futuroReceber um diploma traduz o sentimento de

dever cumprido, de uma etapa concluída.

Portanto, representa o início de uma vida

nova. A possibilidade de trilhar novos ru-

mos inspira os alunos do projeto Consci-

ência Ampla Oportunidade. Uma de suas

principais frentes é o curso de eletricistas

– que formou mais uma série de jovens em

23 setembro, Dia do Consciência Ampla,

no polo de São Gonçalo.

Fruto de sólidas parcerias, o Consciência

Ampla Oportunidade é realizado pela Am-

pla em conjunto com o Serviço Nacional

de Aprendizagem Industrial de São Gon-

çalo (Senai) e a ONG Movimento de Mu-

lheres de São Gonçalo. Juntos, eles levam

esperança e oportunidade para jovens en-

capa

tre 18 e 30 anos de comunidades dos mu-

nicípios de Magé, Itaboraí, São Gonçalo e

Duque de Caxias. De acordo com Ricardo

Bomfim, analista de Projetos Sociais da Am-

pla, o principal objetivo do projeto é ofere-

cer oficinas de preparação profissional para

a inserção no mercado de trabalho. “De-

senvolvemos o aluno para que conquiste

o primeiro emprego. Por isso, as aulas ofe-

recem noções básicas de comportamento

para uma entrevista de emprego, ensinam

a postura adequada em dinâmicas de grupo

e trabalham alguns valores da empresa para

que ele crie uma identidade com a Ampla e,

futuramente, seja uma força de trabalho in-

teressante para nossas parceiras”, ressalta. E

adianta: “Cerca de 70% dos estudantes da úl-

tima turma de eletricistas estão empregados.”

Sentimento de dever cumprido toma conta do

auditório no prédio da Ampla em São Gonçalo

6


Passo a passo para ingressar no projetoOs alunos chegam ao Consciência Ampla

Oportunidade por meio de indicações da

rede de lideranças comunitárias e das escolas

públicas. A intenção é integrar os jovens nas

oficinas de conscientização, com lições de ci-

dadania, ética e valores humanos oferecidas

pelo Movimento de Mulheres. Quando o

aluno manifesta interesse pelo curso, é con-

vidado a participar de um processo seletivo

para eletricista. Durante cinco meses do pro-

grama, em aulas ministradas por professores

do Senai, os alunos são capacitados para a

profissão”, explica Katia Ramos, coordenado-

ra do Consciência Ampla Oportunidade.

Caso o jovem prefira se inscrever em outras

atividades, seu currículo é encaminhado a

um banco de dados para uma nova opor-

tunidade, seja nas instituições parceiras (veja

boxe Parceria reconhecida) ou mesmo na

Ampla. Entre as funções oferecidas estão as

de leiturista e de agente comunitário, ou car-

Parceria reconhecida A participação e o envolvimento

das parceiras no Consciência

Ampla Oportunidade garantem

o sucesso final do projeto – a

empregabilidade e a geração

de renda. Até a formatura das

últimas turmas do curso de ele-

tricista, em setembro, cerca de

70% dos alunos já estavam em-

pregados com a confiança e o

apoio de empresas como a In-

dica Serviços, a Personal Service,

a Inovare, a JVP e a Provider.

gos nas áreas administrativa, de atendimento

comercial e de call center”, completa Katia.

Primeiro emprego: início de uma nova realidade Para a coordenadora, a conquista da primei-

ra vaga no mercado de trabalho vai além da

satisfação pessoal do jovem. “O emprego

representa uma transformação na história

do aluno: é o início da realização de seus

sonhos, de uma nova perspectiva e, claro,

mais uma fonte de renda para a família. A

qualidade de vida dos integrantes aumen-

ta, e esse jovem se torna referência para os

irmãos. Enfim, o programa representa tam-

bém o resgate social da família”, enfatiza.

Formando cidadãos para a vidaMais do que qualificar profissionais e contri-

buir para a geração de renda, o Consciência

Ampla Oportunidade forma cidadãos capa-

zes de agir de forma ética e respeitosa na

sociedade. Essa capacitação fica a cargo do

Movimento de Mulheres de São Gonçalo,

que há 21 anos trabalha em defesa dos direi-

tos das mulheres e contra as desigualdades

e discriminações sociais. Por exemplo, nas

oficinas do curso de eletricista – realizadas

uma vez por semana sob a orientação de

assistentes sociais (que também fazem

o acompanhamento social dos jo-

vens durante o curso de eletricista)

–, os alunos desenvolvem trabalhos

sobre os direitos humanos.

Time afinado garante o sucesso do projeto

Gislene Katia Ricardo

Coral Mané Garrincha abreevento de formatura dos eletricistas

7

Papel reciclável de origem certificadaAssista à reportagem do Jornal Nacional na versão on-line de Consciência Ampla emwww.job360.com.br/capa6

Para Marisa Chaves, fundadora do Mo-

vimento de Mulheres de São Gonçalo, a

ONG contribui para o projeto criando um

ambiente capaz de fazer o jovem rever con-

ceitos, valores e mitos que a sociedade re-

produz, muitas vezes por falta de acesso ao

conhecimento. “Ao fim do curso, os jovens

firmam um compromisso com a sociedade,

conscientes de que podem contribuir para

a construção de uma realidade mais justa e

igualitária”, enfatiza.

Eric Nascimento, 21 anos, um dos alunos

que acaba de se formar como eletricista, é

referência para muitos jovens. Foi pela in-

dicação de um líder comunitário que ele

conheceu os projetos sociais da Ampla e

passou a integrar a equipe da distribuidora

como agente comunitário, compartilhan-

do com seus vizinhos noções de consumo

consciente. Após dois anos surgiu uma

chance de ele participar da ca-

pacitação para eletricista, e o

menino, cheio de determi-

nação, seguiu em mais um

objetivo: “O curso foi um

sonho e, ao mesmo tem-

po, um desafio. Moro em

Santa Cruz da Serra, distrito

de Duque de Caxias, e o des-

locamento até Magé era demorado.

Mas quando eu chegava na aula, via

que o esforço valia a pena. Conhe-

ci todo o processo de produção

de energia, desde a geração ao

consumo consciente. Hoje, além

de ter uma profissão, tenho muito

mais cultura”, destaca.

Cada programa contribui para con-

solidar a política de responsabilidade

social da Ampla. De acordo com Gisle-

ne Rodrigues, Responsável por Projetos

Sociais, a empresa está aprimorando suas

práticas em busca do equilíbrio entre as

questões sociais, econômicas e ambientais.

“Com as ações realizadas, estamos atuando

em favor de nossos clientes e da socieda-

de. Por isso, são bem-sucedidos programas

como o Consciência Ampla Oportunidade,

que beneficiam as comunidades apostan-

do em seus jovens, ao mesmo tempo em

que investem na qualificação dos serviços

prestados, em sintonia com os princípios e

valores da Ampla”, conclui.

Na mídiaO Consciência Ampla Oportuni-

dade foi notícia no Jornal Na-

cional, da Rede Globo, em 17

de setembro. Na reportagem,

o telejornal entrevistou uma

das beneficiadas pelo projeto,

registrando a contribuição da

concessionária para atender a

uma importante demanda do

país ao oferecer cursos profis-

sionalizantes. A capacitação de

eletricistas também ganhou

repercussão em outros veículos

de comunicação. As vagas ofer-

ecidas pelo projeto foram divul-

gadas nos sites O Globo Online

e O Extra Online, e nos jornais

O Povo, Meia Hora, O Fluminense,

O Terminal e Empregos e Estágios.

Emoção dos formandos contagia o público

Jovens participam do curso de eletricista

8

Criado para formar, na rede pública, crian-

ças e jovens multiplicadores do consumo

consciente de energia elétrica e recursos na-

turais, o projeto Consciência Ampla Futuro

traz uma novidade este ano: uma gincana

promovida, em caráter piloto, em 22 esco-

las de São Gonçalo e Rio das Ostras. A pro-

posta é que cada um dos cinco professores

de cada instituição, capacitados pela equipe

do projeto, mobilize grupos de 40 alunos

para atividades relacionadas aos temas meio

ambiente, cidadania e uso racional de ener-

gia elétrica. A meta é envolver aproximada-

mente 4.400 estudantes.

Fica a critério de cada professor definir como

os assuntos serão abordados. Ele pode, por

exemplo, incentivar a coleta seletiva de lixo,

criar um blog ou promover uma série de pa-

lestras. “A partir dessa primeira experiência,

conseguimos perceber possíveis ajustes que

possibilitem levarmos a gincana a outras ins-

tituições”, observa Cristiane Baena, especia-

lista em projetos sociais.

Os trabalhos serão avaliados pela equipe do

Consciência Ampla Futuro, que vai levar em

conta critérios como caráter coletivo e cria-

tividade das ações. “Como o grupo partici-

pou da capacitação dos educadores para o

projeto, pode observar melhor a evolução e

o envolvimento da escola”, acredita Cristia-

ne. O resultado será divulgado em abril de

2011 e, como prêmio, o professor ganhará

um netbook.

Despertando as novas gerações

O Consciência Ampla Futuro acontece des-

de 2004 e é desenvolvido em três etapas:

na primeira, de capacitação dos profissio-

Gincana educativa

em foco


nais de ensino, uma equipe – que reúne

pessoas com formações diversas, como

dois sociólogos, uma professora de língua

portuguesa, um tecnólogo em Gestão

Ambiental e outro em Recursos Humanos

– apresenta aos educadores (cinco por es-

cola) propostas para trabalharem os temas

do projeto em sala de aula. “Procuramos

apontar sugestões como, por exemplo, in-

serir o assunto ‘utilização responsável dos

recursos naturais’ em diferentes disciplinas,

como matemática, história e/ou geogra-

fia”, observa Cristiane. As escolas partici-

pantes também recebem um kit didático

do Procel, que inclui vídeos, livros e jogos

que ficam no acervo da instituição, po-

dendo assim ser utilizado e ter suas

informações multiplicadas por

toda a comunidade escolar.

Em um segundo momen-

to, 90 alunos por escolas

participam de oficinas,

desenvolvidas por profis-

sionais da empresa capa-

citados pelo Procel, sobre

o consumo consciente de

energia elétrica – tema trans-

versalizado por questões como

ética, cidadania e meio ambiente.

Na terceira e última fase do projeto ofere-

cemos oficinas culturais: aos alunos capa-

citados diretamente crianças de 6 a 9 anos

assistem a uma peça, enquanto alunos de

10 a 17 anos participam de uma oficina em

quadrinhos – ambos sobre o uso responsá-

vel da energia elétrica. O Consciência Am-

pla Futuro deve capacitar 500 professores

de escolas municipais e estaduais entre ju-

nho deste ano e junho de 2011.

Alunos e professores empenhados no uso

consciente de energia elétrica

9


A Ampla tem feito investimentos significa-

tivos para atender cada vez melhor os

clientes. Cerca de R$175 milhões es-

tão sendo destinados à capacita-

ção dos colaboradores em ações

preventivas, à aquisição de no-

vos equipamentos e à poda de

árvores, entre outras iniciativas

do Plano de Qualidade lançado

pela Diretoria Técnica. O pro-

jeto deve reduzir as horas que as

unidades consumidoras ficam sem

energia (traduzido pelo indicador DEC)

e o número de interrupções no for-

necimento (FEC). A meta é não

ultrapassar 9,1 horas e sete

interrupções, respectiva-

mente.

“É fundamental atuar

de forma preventiva. Es-

tamos trabalhando para

dotar nossa infraestrutura

de recursos suficientes para

atendermos bem o cliente”, afir-

ma André Moragas, responsável

pela Diretoria de Relações Institu-

cionais e de Comunicação. “Além

da manutenção preventiva, o

plano contempla uma iniciativa

que prepara a empresa para atuar

com mais habilidade em situações

emergenciais: o treinamento de equipes

de diferentes áreas para realizarem o atendi-

mento em casos de contingência. Os profis-

sionais aprendem funções operacionais que

fogem de suas atividades do dia a dia, como

o manuseio de chave de fusíveis e a retira-

da de galhos e objetos estranhos da rede”,

acrescenta Albino Motta, responsável pela

Diretoria Técnica.

Mas não é apenas em situações emergen-

ciais que as equipes trabalham de maneira

integrada. A qualidade do fornecimento de

energia e a satisfação dos clientes no longo

prazo também são prioridades do projeto

Ampla em Ação. Levando um mutirão de

serviços comerciais, técnicos e ações sociais

que fazem parte do programa Consciência

Ampla a várias cidades, a iniciativa aproxima

a empresa das associações de moradores,

escolas, instituições comunitárias e prefeitu-

ras locais, além da população diretamente

beneficiada. “Houve casos em que os cli-

entes foram beneficiados por mais de uma

ação. Com isso, observamos que quando

levamos vários projetos juntos para uma

mesma localidade, temos uma resposta

mais positiva do cliente”, conta Pryscila Civ-

elli, Responsável pela área de Marketing.

Neste ano, foram realizadas três edições do

Ampla em Ação, beneficiando as comuni-

dades de Angra dos Reis, Petrópolis e São

Gonçalo. Confira os resultados no quadro

A energia positiva do Ampla em Ação.

Qualidade em primeiro planoColaboradores da Ampla atuam com medidas preventivas para

garantir um serviço de qualidade

Projeto Consciência

Ampla sobre rodas educa as crianças

sobre o uso consciente de energia

elétrica

Voluntários reformam creches nas comunidades

Conheça os principais investimentos do Plano de Qualidde em www.job360.com.br/fiquepordentro6

fique por dentro

A e

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mpl

a em

Açã

o São Gonçalo anGra doS reiS PetróPoliS

Número de colaboradores envolvidos

242 150 129

Pessoas beneficiadas pelos projetos do Consciência Ampla

3.156 3.548 4.579

Índice de aprovação do cliente antes e depois do Ampla em Ação

71,9% e 75%, respectivamente

67% e 70%, respectivamente

80% e 92%, respectivamente

10


Todos os dias, cerca de 37 milhões de te-

lespectadores assistem ao canal Futura em

busca de aprimoramento, apoio para ações

sociais e informações sobre meio ambien-

te. Em 13 anos de existência, a emissora

se tornou uma referência para educadores

e mostrou que a mídia pode contribuir, e

muito, para a disseminação do conheci-

mento. Mais: provou que aprender pode

ser a maior diversão.

“A criação de programas acessíveis e de

qualidade para a população é a nossa mis-

são”, esclarece Mônica Pinto, gerente de

Desenvolvimento Institucional da Funda-

ção Roberto Marinho. O Futura trabalha

em conjunto com organizações que pro-

duzem conhecimento de ponta nas mais

diversas áreas – saúde, meio ambiente,

educação, gestão e cultura – e procu-

ra apresentar os conteúdos por meio de

recursos de comunicação simples e atra-

entes. “Temos sempre de tomar cuidado

para não pesarmos demais em aspectos

que tornem os programas muito profun-

dos ou institucionais, pois isto afasta o pú-

blico”, pondera Mônica.

Muito mais do que levar as pessoas a absor-

verem as mensagens veiculadas, o Futura

procura despertar sua curiosidade e seu sen-

so crítico. “Queremos que elas se apropriem

do conteúdo apresentado e o multipliquem a

partir de um olhar próprio”, explica Mônica.

Para atingir esse objetivo, o canal lança mão

de recursos narrativos que provocam inquie-

tação e emocionam como histórias reais de

anônimos e famosos, ani-

mações e pitadas de humor.

Tudo sempre muito bem

embalado por boas trilhas

sonoras e vinhetas criativas.

Outra iniciativa que costuma

dar bons resultados é a produção

de programas em parceria com jovens,

comunidades, ONGs, universidades e inicia-

tiva privada. “Participamos de uma grande

rede articulada para produzir e disseminar

conteúdos. A parceria com a Ampla, por

exemplo, vem reforçar nosso compromisso

com a preservação ambiental, uma das de-

mandas mais urgentes da sociedade. Com

a exibição de uma série inédita de vídeos

animados, esperamos contribuir para que

crianças e pais repensem, de forma positiva,

seu padrão de consumo de energia e con-

tribuam para a sustentabilidade do nosso

planeta”, aposta.

Com base em sua experiên-

cia em comunicação, a executiva

garante que o produtor de conteú-

do jamais pode achar que sabe

tudo. Segundo ela, a ten-

tativa de transmissão de

conhecimento fracassa

quando esses profissio-

nais deixam a curiosi-

dade e a criatividade

de lado e se esquecem

que “todos têm coi-

sas a dizer, a ouvir e

a aprender”, afirma.

Mídia e educação,

parceria nota 10

rede do saber

Mônica Pinto

‘A parceria com a Ampla, por exemplo, vem reforçar nosso compromisso com a preservação ambiental’

Leia mais em www.job360.com.br/rededosaber6 11

dicas


divirta-se

Energialiberada

em formade calor

14ªletra

(?)-mail,correio dainternet

Divisão deuma peça

teatral

Aquelaque

recebeaulas

Prefixo de "desacor-

do"

Ao (?)livre: a céuaberto

Grupo aoqual aAmpla

pertence

Cheiroagradável

Dar;oferecer

ConvicçãoreligiosaFêmea do

leão

(?) eletrônico, aparelho comchip que mede o consumo deenergia com mais segurançae confiabilidade

O menospoluentedos com-

bustíveis fósseisPenhasco;rochedoNome daletra "H"

Demorar

Selo queindica queum eletro-domésticopossui umconsumo econômi-

co deenergia

Matéria orgânica(como lenha, bagaçode cana-de-açúcar e

papelão) utilizadana produ-

ção deenergia

Deixar olocal

Mas, eminglês

1.000, emromanosTonelada (símbolo)

Açucara-dos

Consoan-te de "lua"

Raio(abrev.)Hiato de

"voo"

(?) Mos-covis, atorVogal do

pingo

Esse

Alagoas(sigla)

Estudarde novo

Tipo deenergia

queprovémdo vento

BANCO 3/but. 5/ceder — rocha. 6/procel. 7/atrasar.

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LEOABUT

ERIRATOARO

MAPROC

ELALIDUSCEND

ESAATRASAR

SUSTENTABILIDADEOÃÇACUDEE

TQENERGIAAU

RICONSUMOIP

FAELETRICISTAAM

SEPROJETOSSOCIAISN

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SOÃÇAZITNEICSNOC

S U S T E N T A B I L I D A D E

X V O Ã Ç A C U D E O N M P N E

U Q O I Z Y S F T C N E N W I Q

A E N E R G I A B A L L P Z Z U

L Y Y V B T X Z C F R A O D S I

X Y C O N S U M O L X I Z S I P

X N D J D P B Z E A N P F D H A

E L E T R I C I S T A O U A G M

K I W J D Z P K N L N E M F S E

P R O J E T O S S O C I A I S N

F C J Y Y U E J Y X S F O E I T

N O H C O M U N I D A D E D S O

B N R P P S P T U X I E N F M S

W O Ã Ç A Z I T N E I C S N O C

D

M

R

“Desligue as luzes natalinas ao se deitar ou sair de casa. Elas podem causar curto-circuito e provocar um incêndio. Tenha cuidado também ao fazer a iluminação em áreas externas. Certifique-se de que o lugar escolhido está longe das redes elétricas.”

“Ao sair do

cômodo,

não esqueça

de desligar o

ventilador.”

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revista consciência ampla nº6

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