revista consciência ampla ed.5
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R E V I S T A
A sua revista Ampla sobreresponsabilidade socioambiental
ano 2 I jul • ago • set 2010 I nº 5
Cinema itineranteConsciência Ampla
na Tela pega a estrada para levar educação
e cultura por onde passa
Solidariedade às vítimas das chuvas beneficia mais de 30 mil pessoas
A cada dia somos convidados a exercer nossa
cidadania. O cenário de desigualdade, no
Brasil, nos leva a perguntar que contribuição
podemos oferecer a quem precisa. Um gesto,
uma palavra – “tudo vale a pena quando a
alma não é pequena”, já dizia o poeta Fernan-
do Pessoa. É por acreditar que cada um pode
fazer algo que a Ampla realiza projetos edu-
cacionais com foco no consumo consciente
– condição essencial ao futuro do planeta.
Observar a realidade que nos cerca e apostar
no poder de um trabalho conjunto fazem toda
a diferença. No Fique por Dentro desta edição,
você vai conferir os frutos de nossa união de
esforços com instituições oficiais para atender
as vítimas do temporal que atingiu o Rio de
Janeiro em abril. O plano de ação – que, no
primeiro momento, atendeu a população
com itens de primeira necessidade e agora ini-
cia a doação de geladeiras – comprova que,
ao darmos as mãos, podemos transformar
para melhor o mundo em que vivemos.
ExpedientePublicação trimestral da Ampla. Criação e produção – Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.:21407), Erika Millan, Pa-tricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração – Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla: Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem – Isabela de Assis, Júlia Lomba (coordenação editorial e reportagem), Maíra Gonçalves, Sânia Motta e Mariana Gouvêa. Edição – Eliane Levy de Souza. Projeto Gráfico e Diagramação: Casa do Cliente Comunicação 360º. Fotos: Ampla, Banco de Imagem Casa do Cliente e João Salamonde.
Nessa trilha da solidariedade, o que nos
impulsiona é a alegria de compartilhar.
Movidos por esse sentimento, apresenta-
mos a você, leitor, o Consciência Ampla
Tela, tema de nossa reportagem de capa,
que aposta na magia do cinema para levar
educação, cultura e lazer – direitos que de-
vem estar ao alcance de todo cidadão – às
comunidades por onde passa.
Vale destacar que Consciência Ampla traz
a partir desta edição, em linha com a era
virtual, uma novidade: a versão on-line
da revista com ainda mais conteúdo para
você. Não deixe de conferir!
Diálogo ............................................... 3
Programe-se ........................................ 3
Dicas ................................................... 3
Caso de Sucesso .................................. 4
Cara a Cara ......................................... 5
Capa ................................................... 6
Fique por Dentro ................................. 9
Em Foco ............................................ 10
Rede do Saber ................................... 11
Transparência .................................... 12
Divirta-se ........................................... 12editorial
O futuroem nossas mãos
índice
Nossa CapaEm destaque, comunidade assiste
ao curta-metragem República da União, vencedor do 1º Prêmio
Curta na Tela. No detalhe, Clientes de Jardim Catarina, São Gonçalo,
recebem geladeiras novas do responsável pela Ampla e pela
Endesa Brasil, Marcelo Llévenes
‘Nessa trilha da solidariedade, o
que nos impulsiona é a alegria de compartilhar‘
Uma boa leitura!
Marcelo Llévenes
Responsável pela Ampla
e pela Endesa Brasil
Escreva você também! Envie sua men-sagem para [email protected] ou deixe seus comentários em nos-so blog oficial, onde você pode ter mais informações sobre os projetos: www.ampla.com/blogconscienciaampla.
Também estamos no Twitter. Quer receber dicas sobre o consumo cons-ciente, segurança, direitos e deveres? Então siga o Consciência Ampla em www.twitter.com/conscienciampla. Se preferir, envie uma carta para Rua Nilo Peçanha 546, São Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360, aos cuidados da Equipe de Projetos Sociais Ampla.
Por questão de espaço, os comentá-rios podem ser resumidos.
Papel reciclável de origem certificada
programe-se
diálogo“Fiquei muito satisfeita com os projetos
do Consciência Ampla, brilhantes iniciati-
vas. A população precisa muito da mobi-
lização das grandes empresas. Parabéns a
toda a equipe!”
Janaína Braga
“Fico feliz em saber que a empresa está fa-
zendo seu trabalho para ajudar na redução
do consumo de energia e mostrando para
as futuras gerações a importância dos re-
cursos naturais.”
Paulo Cezar da Silva
Brincadeiras e oficinas que atraem
toda a família. Uma oportunidade
para se cadastrar nos programas so-
ciais da Ampla.
As datas e horários podem sofrer alterações. Em caso de dúvida entre em contato pelo email [email protected].
Como a energia chega até sua casa?
Fique por dentro por meio de um veí-
culo que vai até você.
Cinema itinerante montado ao ar livre
que serve de estímulo para crianças
combaterem o desperdício de energia.
CIDADE DATAAraruama 18/7
Angra dos Reis 7/8 Magé 14/8 Macaé 11/9
Rio das Ostras 12/9
CIDADE DATAAngra dos Reis 2/8
Itatiaia 9/8Niterói 16/8Paraty 23/8
São Gonçalo 30/8Rio Bonito 13/9
Macaé 20/9Rio das Ostras 27/9
CIDADE DATAAngra dos Reis 6/8
Paraty 7/8Cabo Frio 27/8
São Pedro da Aldeia 28/8Macaé 10/9Magé 11/9
Petrópolis 17/9Teresópolis 18/9
Niterói 24/9São Gonçalo 25/9
Campos 8/10
“Parabéns pelo projeto Consciência Ampla
Sobre Rodas! Participei das palestras em
Teresópolis e tive a felicidade de ser selecio-
nada, entre dez candidatos, para a vaga de
monitor oferecida no dia.”
Adriana Amorim
“Gostei muito de conhecer o blog e
o trabalho desenvolvido pela Ampla.
É muito importante trabalhar a edu-
cação ambiental pelo eixo consumo
consciente.”
Maria Emilia Nascimento
Divirta-se com segurança. Solte pipa somente em campos abertos, longe da rede elétrica.
Faça sua festa segura, nunca solte balões! Além de ser crime, é perigoso e causa acidentes.
dicas
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Papel reciclável de origem certificada
‘Meus colegas me respeitam como
profissional e me sinto ainda mais
valorizada’
caso de sucesso
Oficina de oportunidades
O Projeto Consciência Ampla Oportuni-
dade foi criado em 2005, com o obje-
tivo de contribuir para a conquista do
primeiro emprego de jovens de 18 a 25
anos de comunidades de baixa renda.
Uma de suas ações é oferecer o curso
de eletricista cuja estrutura foi formata-
da com o intuito de desenvolver profis-
sionais completos, tanto do ponto de
vista técnico quanto comportamental.
Para isso, o programa inclui aulas de Ci-
dadania, Ética, Direitos e Deveres. Para
2010, o desafio do projeto é matricular
220 jovens e empregar a maioria deles.
Um sonho concretizadoCom apenas 21 anos, Deisiane Carvalho,
eletricista da Personal, tem alçado muitos
voos. Ela encontrou em um curso para a for-
mação de eletricistas – promovido pelo pro-
jeto Consciência Ampla Oportunidade (Leia
mais no quadro Oficina de Oportunidades)
em parceria com o Senai – a chance de
crescer profissionalmente. Para isso, durante
seis meses ela precisou dividir seu tempo en-
tre o estudo e o trabalho de agente comu-
nitária. Hoje, o resultado de sua dedicação
já pode ser percebido. “Eu realmente faço o
que gosto e isso é muito importante. Dificul-
dades sempre existem, principalmente o
preconceito por ser uma eletricista mulher.
Mas lutei e fui até o fim. Meus colegas me
respeitam como profissional e me sinto
ainda mais valorizada”, ressalta.
Deisiane conheceu o projeto Consciência
Ampla Oportunidade por meio de uma líder
comunitária, em fevereiro de 2007, quando
completou 18 anos e buscava seu primeiro
emprego com carteira assinada. Em março
do mesmo ano, foi convidada a trabalhar
como agente comunitária. “Fiquei na função
por dois anos e gostava muito do que fazia.
Visitava diversas famílias da comunidade para
explicar a importância do consumo consci-
ente de energia. Além disso, tinha a chance
de apresentar às pessoas de baixa renda da
região o projeto Ampla Solidária [Consciên-
cia Ampla Cidadania], voltado para os direi-
tos sociais”, destaca.
Apesar de feliz com a função de agente comu-
nitária, Deisiane sonhava em ampliar sua tra-
jetória profissional. Foi por isso que optou por
fazer o curso. “Como gosto de dinamismo e
de trabalhar em campo, escolhi ser eletricista.
No início, até tinha um pouco de receio de
atuar na área, mas no decorrer das aulas fui
aprendendo e percebendo que eu gostava
dessa atividade. Aí tudo ficou mais fácil”, ex-
plica. O gosto pela profissão foi tanto que hoje
Deisiane investe em uma nova especialização:
eletrotécnica. Ao se formar, em dezembro
deste ano, poderá assumir outras funções.
Então, sorte e sucesso para ela!
Deisiane em seu dia a dia:“Como gosto de dinamismo
e de trabalhar em campo, escolhi ser eletricista”
Papel reciclável de origem certificada4
Papel reciclável de origem certificada
cara a cara
Heloisa Torres de Mello
O papel de cada umno consumo consciente
Consumir levando em consideração
os impactos de nossas escolhas. Este
é o significado, em poucas palavras,
de consumo consciente. Para saber
mais sobre o tema a revista Cons-
ciência Ampla ouviu Heloisa Torres
de Mello, gerente de Operações
do Instituto Akatu. De acordo com
estudo da consultoria, nosso con-
sumo já está 30% acima da capaci-
dade de reposição da Terra.
Como o consumo consciente evolui no mundo?
Heloísa – Nos últimos dez anos, aumen-
tamos em 28% nosso consumo de bens e
serviços. Além de desenfreado, o consumo
também é desigual. Cerca de um sexto da
população mundial absorve quase 80%
dos bens e serviços produzidos em todo o
planeta. No Brasil, um desafio é promover
a inclusão social, para que a classe que hoje
entra no mercado de trabalho e de consu-
mo seja atendida em suas necessidades,
sem, por outro lado, esgotar os recursos
que vão garantir a sobrevivência das pró-
ximas gerações.
Como vê a relação entre consumo e satisfa-
ção pessoal?
Heloísa – Devemos consumir para viver, e
não o contrário. O consumo pode gerar
um bem-estar momentâneo, mas não ga-
rante felicidade no futuro. Em um segundo
momento ele pode trazer, inclusive, proble-
mas como o mau uso do cartão de crédito.
Há quem compre para preencher uma su-
posta lacuna e depois se pergunte como
fará para pagar o que ficou no armário.
Ou se frustra ao saber, três semanas depois
de trocar seu celular, que foi lançado um
modelo com novas funções. Precisamos
pensar em meios para substituir esse con-
sumismo imediato. A arte, a cultura e as re-
lações com a família e os amigos são boas
alternativas.
É possível adotar uma postura sustentável
com pequenas atitudes?
Heloísa – Há uma série de hábitos muito
simples que podemos adotar no dia a dia e
que fazem toda a diferença. O consumidor
em geral tem informação sobre a importân-
cia de reduzir os impactos que causamos,
mas deixa de tomar a iniciativa porque
não acredita que possa colaborar. Um
bom começo para refletir sobre o as-
sunto é observar a maneira como são
feitos o descarte do lixo, a compra
de um produto e o aproveitamento
das sobras das refeições.
Qual a importância dos pais e das escolas
nesse contexto?
Heloísa – Com a correria do dia a dia, os
pais acabam delegando às escolas a res-
ponsabilidade da educação de seus filhos.
No entanto, as crianças levam para a vida
adulta o comportamento praticado em
casa. Ao mesmo tempo, a escola exerce
uma função importantíssima, pois o tema
do consumo consciente é transversal e
pode ser abordado em qualquer disciplina.
‘O consumo pode gerar um bem-estar momentâneo, mas não garante felicidade no futuro’
Papel reciclável de origem certificadaLeia a continuação desta entrevista na versão on-line de Consciência Amplahttp://bit.ly/bmsV7m
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Câmera, luz, consciência
Um projeto que incorpora a atmosfera de
magia e encantamento do cinema para
levar às comunidades cultura e educação.
Esta é a proposta do Consciência Ampla
Tela, lançado em 2007 pela distribuidora
para democratizar o acesso a produções
genuinamente brasileiras. “Esta iniciativa
permite que muitos se deparem pela pri-
meira vez com a versão ampliada da TV,
objeto de desejo de grande parte da po-
pulação excluída do circuito comercial
de exibição”, observa Denise Monteiro,
responsável pelo projeto e especialista da
Gerência de Marketing da Ampla. Em sua
quarta edição, a iniciativa – que conta com
o apoio da Lei Federal de Incentivo à Cultu-
ra (Lei Rouanet) – já reuniu cerca de 42 mil
espectadores durante as 59 sessões realiza-
das em 26 municípios.
capa
O projeto oferece também à plateia – que
no início era formada por cerca de 500 pes-
soas e hoje alcança a marca de 1.200 – a
oportunidade de vivenciar experiências de
valor com a Ampla em ocasiões positivas.
“Nesse caso, a proximidade é um dos atri-
butos da marca mais evidentes, justamen-
te por estarmos sempre na estrada para ir
ao encontro do público. Mas isso acontece
diariamente em função da natureza de nos-
so negócio – que demanda o cultivo de um
relacionamento estreito para ouvir e enten-
der o universo de nossos clientes”, observa.
Além de incentivar a formação de novos
polos de difusão e consumo para o cine-
ma brasileiro, o projeto tem a finalidade
de usar o audiovisual como ferramenta
para a transformação social e a construção
de uma consciência cidadã. “Por meio da
exibição de um filme com mensagem po-
sitiva conseguimos apresentar novas visões
e perspectivas de mundo. Atuamos muito
movidos por esse espírito – de proporcio-
nar um momento de lazer num am-
biente familiar, que agre-
gue valor e eleve a
6
autoestima das pessoas – para tirá-las, pelo
menos por duas horas, da realidade e fazê-
las sonhar”, pontua Denise.
Enquanto isso, nos bastidores...Para tornar realidade o Consciência Ampla
na Tela, a distribuidora atua em parceria
com a MPC & Associados e o Instituto Cul-
tura em Movimento. As etapas do projeto
abrangem negociações com órgãos mu-
nicipais, montagem de toda a estrutura –
composta, entre outros elementos, por um
supertelão com qualidade de som e ima-
gem digitais – e a formação de uma equipe
especial para garantir que todos os espec-
tadores recebam brindes, refrigerante e pi-
poca. “Em todo o processo, privilegiamos
a contratação de mão de obra local, como
diaristas para realizar serviços de limpeza,
pipoqueiros e pessoas da própria comuni-
dade para fazer a divulgação e distribuição
dos ingressos antecipados. Esse projeto é
feito com muito amor e, em vários muni-
cípios, já temos o reconhecimento das co-
munidades”, ressalta Isabel Graça, coorde-
nadora geral da MPC & Associados.
A arte de aprender fazendo Desde a segunda edição, o projeto promo-
ve, além de palestra sobre o uso conscien-
te dos recursos naturais, oficina de cinema
para os alunos da rede pública de ensino.
Durante o treinamento, realizado ao lon-
go de quatro dias, crianças e jovens rece-
bem orientações teóricas e têm a chance
de produzir curtas-metragens,
podendo atuar em diferentes áreas, como
roteiro, interpretação, fotografia, direção de
arte e edição.
Os filmes produzidos pelos alunos, tam-
bém inspirados no consumo consciente,
são exibidos como trailer antes da sessão do
Consciência Ampla na Tela. “Aproveitamos
o momento para entregar os diplomas aos
participantes e premiamos a escola benefi-
ciada com equipamento de filmagem com-
pleto, kit de apostilas e fitas virgens. Nossa
intenção é que os que passaram pela oficina
atuem como monitores para disseminar o
conhecimento adquirido”, explica Denise.
A oficina – realizada por meio de uma ação
conjunta com os órgãos municipais e esta-
duais de Cultura e Educação, professores e
diretores da rede de ensino local e institui-
ções – mostra o amplo leque de possibi-
lidades do cinema. “Se investirmos nesses
jovens, poderemos ter profissionais incrí-
veis no futuro, que hoje são procurados e
valorizados por produtoras de TV, cinema e
teatro. Queremos oferecer alternativas para
que eles possam ganhar sua vida de forma
digna e feliz”, destaca Denise.
Consagração digna de Oscar No dia 9 de junho, as melhores produções
da oficina foram contempladas no 1º Prê-
mio Curta na Tela, que lotou o audi-
tório da Ampla, em Niterói, com a
presença das torcidas organizadas
de 14 municípios, formadas por
Leonardo Couto: ‘Procurei aproveitar bastante a oportunidade’
Durante oficina de cinema, jovens vivem novas experiências com a câmera nas mãos
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Papel reciclável de origem certificada
225 alunos e funcionários dos colégios que
passaram pelo projeto em 2009. Além da vo-
tação popular, os vencedores foram eleitos
por nomes conhecidos da TV e do cinema,
entre os quais estavam o cineasta Marcus Fi-
gueiredo (diretor dos filmes mais recentes de
Renato Aragão) e os atores Priscilla Marinho
(a Zuleide de Malhação), Marcelo Mello (o
Benê de Viver a Vida) e Douglas Silva (o Ace-
rola da série Cidade dos Homens).
Depois da exibição dos filmes foi aberto um
bate-papo com os profissionais presentes,
que permitiu aos estudantes receberem con-
selhos e ouvirem curiosidades sobre o fasci-
nante universo do cinema. Após a conversa,
foi realizada a tão esperada premiação. De
acordo com Denise, o momento foi de cele-
brar não apenas o sucesso do projeto, mas a
legitimidade da Ampla para revelar talentos.
“Fiquei muito surpresa, pois não imaginei que
as pessoas levassem tão a sério. Pessoalmente,
tenho muito orgulho de fazer parte de uma
empresa que investe em jovens com índole
positiva e firmeza de propósito. São cidadãos
de valor com um futuro promissor”, aposta.
Ganhador do prêmio de Melhor Ator, Leo-
nardo Couto destaca o aprendizado con-
quistado. “Já tinha feito teatro em outra
escola. Como sempre, procurei aproveitar
bastante a oportunidade. Nunca tínhamos
visto uma câmera profissional. Minha mãe
e meus amigos também me deram muita
força.” Finalista na categoria Melhor Atriz,
Stefanie Santos conta que a experiência
ajudou na escolha da carreira. “Agora, eu
e muitos participantes já sabemos que ca-
minho queremos seguir”, declara. Vinícius
Lemos, coordenador de Cultura do Colégio
Leopoldo Fróes, vencedor do prêmio de
Melhor Filme, afirma: “Este é o Oscar dos
alunos, um incentivo que abre novos hori-
zontes. Estou radiante. Esta é uma alegria
muito grande, uma emoção verdadeira, in-
confudível para todos”, comemora.
Na mídiaNos últimos meses, o Consciência Ampla na Tela e o Prêmio Curta
na Tela foram destaques em vários jornais fluminenses. Em março,
o Extra publicou duas notas sobre a exibição, pela distribuidora, do
filme Se eu fosse você 2, em Niterói e São Gonçalo. O Fluminense divulgou a
agenda do Consciência Ampla na Tela, abrindo espaço também em sua versão
on-line. O São Gonçalo – versões impressa e on-line – ressaltou que a iniciativa
gratuita dá direito a pipoca, refrigerante e recreação infantil. Em junho, o
projeto foi destaque em uma notinha do jornal O Dia. Já o programa Movie
Box, do canal Telecine, focalizou a premiação Curta na Tela e sua importância
com depoimentos de artistas que compareceram ao evento.
Cinema, guaranáe pipoca divertem
a criançada
Assista a reportagem do Telecine na versão on-line de Consciência Amplahttp://bit.ly/bmsV7m
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Papel reciclável de origem certificada
Comunidades recebem de colaboradores
da Ampla as doações
A Endesa Brasil, por meio da Ampla, se mobi-
lizou para ajudar as vítimas do temporal que
atingiu o Rio de Janeiro em abril. Dividido em
dois momentos, o plano de ação se destinou,
inicialmente, à arrecadação e à distribuição
de itens básicos para colaboradores, incluin-
do funcionários e parceiros, e clientes atingi-
dos. A segunda etapa, ainda em andamento,
consiste na doação de até 3 mil geladeiras
para famílias de três municípios afetados: São
Gonçalo, Niterói e Itaboraí.
Com financiamento da Endesa Brasil e da
Ampla, foram distribuídos colchonetes; co-
bertores; roupa de cama e de banho; mate-
riais de limpeza e higiene pessoal; cartões-
presente para a compra de eletrodomésticos
e materiais de construção para os colabora-
dores da empresa. Já as comunidades foram
beneficiadas com 3.600 cestas básicas e
mais de 100 mil litros de água potável. Em
paralelo, a Ampla lançou uma campanha in-
terna de doações para que os colaboradores
participassem da mobilização. “Com essa
ação das empresas e dos voluntários conse-
guimos amparar diretamente 102 colabo-
radores. A participação de todos da Endesa
Brasil foi fundamental para conseguirmos
atender prontamente as vítimas”, informa
Mônica Cola, responsável pelo Processo de
Qualidade de Vida e Ouvidoria.
Anderson Roberto da Silva, auxiliar técnico
administrativo da Provider, reconhece o empe-
nho da companhia. “Eu me senti acolhido em
um momento de tristeza. Mais do que o au-
xílio material, pude contar com a solidarieda-
de de todos”, enfatiza. O agente comunitário
Raphael Cardozo também foi contemplado
com as doações. “Estou acostumado a con-
tribuir para a alegria das pessoas. Desta vez,
Demonstração de solidariedadeestar do lado das vítimas me per-
mitiu vivenciar um sentimento
diferente. A Ampla apoiou os co-
laboradores e agora está permi-
tindo que as famílias se reergam
e tenham esperança. Só tenho a
agradecer a todos”, afirma.
Esforços alinhados, objetivo comum A parceria entre os órgãos municipais,
estaduais e a Defesa Civil permitiu a
distribuição das doações na fase emer-
gencial e será fundamental para a eta-
pa de entrega das geladeiras. Para Sueli
Nunes, subsecretaria de Desenvolvimento
Social do Município de Itaboraí, o apoio de
diversos segmentos da sociedade agrega
força às políticas públicas. “A parceria entre
a Ampla e a Secretaria foi valiosa para aten-
der as pessoas em situação de vulnerabilida-
de social”, avalia.
Atualmente, as prefeituras, em conjunto
com a empresa, estão fazendo um levanta-
mento para confirmar a real necessidade do
eletrodoméstico pelas famílias cadastradas.
“Esta fase requer mais tempo, mas, em bre-
ve, começaremos a repassar as geladeiras”,
ressalta Gislene Rodrigues, responsável por
Projetos Sociais da Ampla. E acrescen-
ta: “Há sempre algo que podemos
fazer pelo outro. Na empresa,
todos contribuíram na medida
do possível, seja com recursos
financeiros ou demonstrações
de solidariedade. Esse senti-
mento e atitude foram muito
importantes para as vítimas re-
cuperarem sua confiança e co-
ragem para continuar”.
fique por dentro
Papel reciclável de origem certificadaConfira o vídeo da cerimônia de entregadas geladeiras na versão on-line de Consciência Ampla – http://bit.ly/bmsV7m
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Papel reciclável de origem certificada
em foco
As mudanças climáticas – alterações no clima
causadas principalmente pela ação do homem
– estão desafiando o planeta. O aquecimento
global é uma delas, e mostra que precisamos,
com urgência, reduzir as emissões de gases po-
luentes como o CFC (clorofluorcarboneto) e o
CO2 (dióxido de carbono). De acordo com o
Programa de Desenvolvimento das Nações Uni-
das (PNUD), para estabilizarmos a concentração
desses gases na atmosfera a ponto de prevenir
transformações irreversíveis, teremos de dimi-
nuir as emissões pela metade até 2050. É para
ajudar a combater o aumento da temperatura
do planeta que a Ampla desenvolve soluções
como a troca de geladeiras e a utilização de car-
ros elétricos em suas operações – duas ações que
têm sido reconhecidas pela sociedade.
Menos CFC no meio ambiente
Por meio do projeto Consciência
Ampla Eficiente, de 2006 até
agosto de 2010, já foram tro-
cadas 12.081 geladeiras, que
consomem menos energia e não
usam CFC (gás poluente). Isso
representa uma redução de con-
sumo médio de 21kWh por cliente
que tem o eletrodoméstico trocado.
No entanto, há casos em que o consumo
chega a ficar 50% menor. A importância da
troca dos eletrodomésticos não passou des-
percebida no relatório 2009/2010 do PNUD.
Um de seus capítulos descreve as ações para
reduzir a emissão do gás CFC e destaca a ação
da Ampla das trocas de geladeiras.
Contando a história da cliente Indiaí, o trecho
detalha o caminho das geladeiras substituí-
das – desde a coleta do aparelho antigo na
casa do cliente (com a troca pelo novo), pas-
sando pelo manuseio da carcaça nas oficinas,
encaminhando as peças à reciclagem e o gás
CFC ao descarte adequado, sem prejudicar
o meio ambiente. Para 2010, está prevista a
troca de nove mil geladeiras. (A edição 4 da
revista Consciência Ampla detalhou o assunto
na reportagem “Ampla ajuda a combater gases
poluentes” na coluna Fique por dentro).
Movido a sustentabilidade
Outro aliado da Ampla na preservação ambien-
tal é o carro elétrico, que foi destaque no pro-
grama Cidades e Soluções, do canal Globo News,
em maio. Em operação desde junho de 2009,
o veículo é até sete vezes mais econômico do
que o convencional – e, mais importante ainda,
é menos poluente: por ser movido a energia
elétrica, não emite CO2, gás liberado pela
combustão dos motores tradicionais.
A Ampla é a primeira empresa de energia a
usar o veículo em suas atividades, e sua frota
conta hoje com quatro carros elétricos da
marca Revai. Eles atendem a cerca de 1.200
operações de religação mensais em Niterói.
“A reação das pessoas nas ruas é sensacional,
como se estivessem diante de uma Ferrari”,
brincou o eletricista Yan Barreto Fortunato na
reportagem do Cidades e Soluções. Por onde
passa, o carro elétrico desperta a curiosidade.
Uma das características que mais chamam a
atenção é sua forma de reabastecimento: bas-
ta ligar o carro na tomada. Com uma recarga
de sete horas – que representa um consumo
de apenas R$ 4,50 na conta de luz –, ele está
pronto para circular até 80 quilômetros.
Ampla adota soluções a favor do planeta
Movido a energia, carro elétrico é até 7 vezes mais econômico do que o convencional
Acesse o link para o relatório do PNUD na versão on-line de Consciência Ampla http://bit.ly/bmsV7m
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Papel reciclável de origem certificada
Como um bom cineasta, Marcus Figueiredo tem muitas histórias para contar. A começar por sua
trajetória: cirurgião plástico bem-sucedido e apaixonado pela
sétima arte, ele decidiu estudar cinema em Los Angeles, em 1996. Aos poucos, foi trocando o jaleco
pela câmera e há quatro anos atua como diretor geral de programas especiais da Rede Globo. A tran-
sição de carreira ocorreu natu-ralmente. “Consigo ver algumas semelhanças entre o cinema e a medicina; esta trata dos dramas
reais e aquele, dos ficcionais. Além disso, nas duas áreas me dediquei
à estética, ainda que de formas diferentes”, compara.
Diretor dos filmes Didi, o Caçador de Tesou-
ros e O Guerreiro Didi e a Ninja Lili, Marcus
acredita que o cinema vai além da função
de entreter. “Ele amplia fronteiras. Permite
cruzar oceanos, avançar ou retroagir no
tempo. Conhecendo novas culturas, lugares
e histórias, nos tornamos capazes de dar um
novo significado à realidade, ter um olhar
mais crítico e produzir mudanças necessárias
para uma sociedade melhor”, reflete. Para o
cineasta, um filme infantil pode ser educati-
vo e ter também humor e leveza: “A criança
aprende muito comparando situações que
vivencia no dia a dia com as vividas pelos
personagens que vê na tela”.
Jurado do 1º Prêmio Curta na Tela, evento
realizado pelo projeto social Consciên-
cia Ampla na Tela (leia mais na página 7),
o cineasta destaca que um dos principais
aprendizados para jovens e crianças é a
responsabilidade pelo conteúdo a ser trans-
mitido, uma vez que além de espectado-
res, eles participam também da produção
de filmes: “Quando os garotos fizeram
curtas sobre consumo consciente de ener-
gia [nas oficinas de cinema do projeto de-
senvolvido pela Ampla], foram instigados
a resumir a mensagem que gosta riam de
transmitir. Fazer cinema exige visão crítica
e esforço na busca de soluções”. Ou seja,
segundo Marcus, devemos sair da ‘zona de
conforto’. “Estamos acostumados a ouvir
reclamações sobre as agruras da vida e não
gastamos o tempo e a energia necessários
para resolvê-las”, observa.
Para o cineasta, fazer um filme desperta tam-
bém o prazer da criação coletiva: “Talvez
não exista trabalho mais colaborativo do que
esse. Cada um tem um papel decisivo na rea-
lização de uma obra e pessoas diferentes se
integram em prol de um objetivo comum”.
A prática de colocar a mão na massa tam-
bém permite a descoberta de novas possi-
bilidades. “A princípio, crianças sonham em
atuar ou dirigir mas, quando descobrem o
mundo de profissionais que atuam nos bas-
tidores (editores, roteiristas, figurinistas etc.),
percebem novas opções de carreira”, diz ele.
Por tudo isso, Marcus valoriza empresas que
apoiam tanto a difusão quanto a produção
cultural – em especial nas comunidades de
baixa renda. “A formação de um público
crítico precisa enormemente da iniciativa
privada em um país onde a (boa) educação
pública é tão pouco articulada. Projetos de
educação complementar passam a repre-
sentar um importante alicerce para ofere-
cer uma melhor relação de oportunidades
a quem precisa delas”, conclui.
Uma grande escola chamada cinema
rede do saber
‘Fazer cinema exige visão crítica e esforço na busca de soluções’
Marcus Figueiredo é
cineasta e diretor geral
de programas especiais
da Rede Globo
11
Papel reciclável de origem certificada
transparência
divirta-se
Atualmente, o sistema de medição eletrônica atende cerca de 300 mil clientes em seis mu-
nicípios. Este ano, a previsão é de que mais 120 mil residências sejam beneficiadas. Re-
conhecido como uma solução smart greed (rede inteligente), ao ser utilizado, o aparelho
digital permite o acompanhamento diário dos gastos pelo usuário, minimizando os desvios
de energia. Além disso, a tecnologia favorece o consumo eficiente do recurso e sua insta-
lação massiva contribuirá para redução do valor das tarifas. No futuro, o sistema promete
o monitoramento a distância dos equipamentos eletroeletrônicos. Caso uma cafeteira seja
esquecida ligada, o cliente poderá contatar a distribuidora para efetuar seu desligamento.
No Brasil, a Ampla – hoje referência no setor de energia – foi a primeira concessionária a dis-
ponibilizar o serviço. Seu pioneirismo foi destaque na revista de tecnologia norte-americana
M2M Magazine, com o prêmio Value Chain Awards. Além disso, a medição eletrônica esteve
entre as dez maiores inovações da última década, segundo pesquisas da revista Exame.
A expectativa da distribuidora é disponibilizar a tecnologia para todos os moradores de sua
área de concessão. Com a finalidade de incentivar a adesão ao aparelho digital, a Ampla
ofereceu – aos clientes de baixa renda que estavam com a conta de luz em dia no mês de
maio – duas horas de energia gratuita, medidas pelo equipamento, para assistir aos jogos
do Brasil durante a Copa de 2010.
Tecnologia para todos
Medidaque vale100 m2
Cantos;arestas
WoodyAllen,
cineastados EUA
Falta dechuva
Sem ternada para
fazer
Érico Ve-rissimo,escritor
brasileiro
Torrede (?),atraçãoda Itália
InstitutoMédicoLegal(sigla)
Abrigo dotatu e docoelho
Museu dacapital
paulistana(sigla)
Letra-símbolo
do Super-Homem
Divisãodo
hospital(pl.)
(?) global: aumentoda temperatura
média dos oceanose do ar atmosférico
Luís (?),ator
Sigla daAgênciaNacional
deEnergiaElétrica
Tipo de energiacomo a solar
e a eólica
O com-bustívelderivadodo petró-leo e docarvãomineralCriatura
Lucrativo(?)
Barbosa,escritor
SepulturaEnergiado movi-mento
Funil
Um dosTigres
Asiáticos
Grupo de apoio aoexcepcional (sigla)
O da Bandeira é"Ordem e Progresso"
Projeto daAmpla de incentivo àreciclagem
BANCO
3/are. 4/apae — masp. 6/quinas — taiwan.
• Direta • Caça-palavra© Revistas Coquetel
Procure e marque, no diagrama de letras, as palavras da relação.
DIREITO • DEVER • SERVIÇO • ATENDIMENTO • SEGURANÇA •
SOLUÇÃO • MEDIDOR • SOCIEDADE • CONSCIÊNCIA
www.coquetel.com.br
• Solução
RFOARESERQUINASEUTAIN
SECALOCOVAEV
CINETICAMELOOVEAPAE
ANEELIML
TMASPTOCAALAS
WA
SAICNEICSNOCOACDIREITOÇISNEESOLUÇÃOADRRRAVUODIGDEÇERI
OSEDATENDIMENTOVE
EMD
K Q B K W Y U H J O U T C I Q I
H S O A I C N E I C S N O C O J
Y O W X O E U B M A T B C Q S A
B C D I R E I T O M Q Z O R Ç O
J I R P S A O F Z X U K D N I E
F E G W E S O L U Ç Ã O A D K F
R D E C R W E K U K N R E F R A
B A F M V U K S N C U J V G O B
C D I N I L M C Q G J O O F D B
J E Y Y Ç K E K E M F O X R I B
P N N N O K A S J Y C P E K D H
A T E N D I M E N T O V U U E K
U W L S Q Y Z J G W E G B B M Q
R Q L I H R B D A D R Z A F X A
U
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e a eólica
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Lucrativo(?)
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R
ARESER
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SAICNEICSNOCOACDIREITOÇISNEESOLUÇÃOADRRRAVUODIGDEÇERI
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Medidor
Eletrônico
Os medidores eletrônicos são aprovados
e certificados pelo Inmetro (Instituto Nacional
de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial),
que atestou sua precisão e confiabilidade.
A eficiência dos novos aparelhos ganhou
o reconhecimento do mercado mundial, já é utilizado
em outros países, em alguns Estados do Brasil e
também aqui no Rio. Vamos modernizar para melhorar.
Eficiente e confiável
O que você pode ver no seu mostrador?
No seu mostrador de leitura você tem acesso ao seu
consumo de energia, sempre no nº 1. Entenda abaixo
as outras funções do mostrador:
Exemplo de como calcular seu consumo:
Consumo em kWh
acumulado
Data da atualização
da leitura
Hora da atualização
da leitura
Número de controle
do Inmetro
Número da caixa
do medidor
Posição do medidor
na caixa
(Leitura atual em kWh)
Leitura do mês anterior
(Você pode consultar na sua conta)
Consumo mensal
em kWhkWh
kWh
kWh
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