retorica do webwriter. antonio carlos xavier (nehte/ufpe)
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Plano de exposição 1. Conceitos fundamentais 2. Desafios do Webwritter; 3. Estratégias retóricas do Webwriter; 4. Aplicações: formas de fazer 5. Conclusão 6. Sugestões de leiturasTRANSCRIPT
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Plano de exposição
1. Conceitos fundamentais
2. Desafios do Webwritter;
3. Estratégias retóricas do Webwriter;
4. Aplicações: formas de fazer
5. Conclusão
6. Sugestões de leituras
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Linguagem
Letramentos
Leitura
Retórica
Escrita
Sujeito
Webwriter
EaD
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
SuSu
Sujeito é relativamente autônomo e social, histórico e ideologicamente determinado
Linguagens são formas cognitivas e sociais de interagir com sujeitos
Leitura é um processo cognitivo que busca construir sentidos por signos compartilhados intersubjetivamente
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Escrita é a costura das leituras entre signos verbais, imagéticos e sonoros
Letramentos são habilidades cognitivas e sensório-motoras para agir com tecnologias analógicas ou digitais
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
EaD é a modalidade de ensino/aprendizagem com alunos e professor em espaço e/ou tempodiferentes
Webwriter é o produtor de textos verbais articulados aos visuais e sonoros na web
Retórica é o conjunto de técnicas linguísticas, visuais e emocionaisusadas para convencer pessoas
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Designer instrucional Webdesigner
Webwriter
+
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Comportamento de internautas – Padrão F de leitura
Fonte: Nielsen & Norman Group
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Princípios de webwriting
Visibilidade Objetividade Interatividade
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Texto para web = Hipertexto
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Hipertexto Informação
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Natureza da informação:
Verbal
VisualSonora
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Tipos de informação:
Noticiosa (Narrativa)
Institucional (Descritiva)Publicitária (Dissertativa)
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Desafios do Webwriter
Captar a atenção Manter o foco Gerar Expectativas Consolidar conteúdos
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégias
Linguísticas
Imagéticas
Multimidiáticas
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Máximas de Grice
Seja:
•Verdadeiro
•Relevante
•Claro
•Conciso
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Máximas de Grice
Seja:
•Verdadeiro = honesto
•Relevante = objetivo
•Claro = límpido
•Conciso = enxuto
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Objetividade = ir direto ao ponto
Uso de palavras-chave
Pouca informação
Dados organizados em camadas
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégia Linguística – Clareza
7 itens por menu
Informações fragmentadas em blocos
Equilíbrio entre:
• texto • Imagem • gráfico
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Ordem direta dos termos da frase:S V O
Título claro e com destaque
Período Composto:oração subordinada
Problema?Excesso de informação por período
Período Simples
Estratégia Linguística – Clareza
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Itens lexicais Exemplo Frequência de UsoPalavra-chave “Produtos”, “serviços” Sempre
Sintagma “Quem somos” Sempre
Frase curta “Resultados 2o. Trimestre 2013” Sempre
Oração Simples “Acompanhe aqui o pagamento dos dividendos”
Sempre
Período coordenado “Observe o kit do acionista e tire suas dúvidas”
Às vezes
Período subordinado “Petrobrás comunica que irá efetuar o pagamento”
Raramente
Deslocamente à esquerda O Pagamento dos dividendos acompanhe aqui
Raramente
Oração intercalada A Petrobrás informa, como você pediu, os resultados do poço de Muriú 1
Nunca
Estratégias Linguísticas – Concisão
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Título resumitivo
Estratégia Linguística – Verdade, Objetividade e Clareza
Problema1:Faltam marcas de interação
Ordem direta: S V O
Problema2:Excesso de informaçõesintercaladas.
Uma informação principal por período
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Estratégias Linguísticas – Marcas de Interação
Tom dialogal
Pronomes de tratamento:
Autor = Nós
Leitor = Você
Uso de pressuposição
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Verbos preferenciais Tempo presente ModoConhecer Conheça Imperativo
Descobrir Descubra Imperativo
Saber Saiba Imperativo
Consultar Consulte Imperativo
Encontrar Encontre Imperativo
Obter Obtenha Imperativo
Contactar Contacte-nos Imperativo
Digitar Digite Imperativo
Estratégias Linguísticas – Marcas de Interação
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Menu padrão com 8 itens
Período simples
Sintagmas nominais
concisos
Imagem âncora resumitiva
Palavras-chave
Aplicações: formas de fazer
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Aplicações: formas de fazer
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Síntese
Antonio Carlos XavierAntonio Carlos Xavier
Sugestões de leitura
Retórica Digital: a língua e outras linguagens na comunicação mediada por computador (E-book)http://issuu.com/pipacomunica/docs/ebook-retorica-digital_antonio-carlos-xavier
Hipertexto & Cibercultura: links com a literatura, publicidade, plágio e redes sociais. Catanduva: Editora Rêspel, 20011.
A Era do Hipertexto: Linguagem e Tecnologia. Recife: Editora da UFPE, 2009.