remarketing: charla del clinicseo barcelona 2013
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Charla del ClinicSEO dentro del eShow de Barcelona del 2013 donde se comenta como funciona el remarketing y aprovechar las herramientas para categorizar las listas a traves de Google Analytics, buenas practicas para categorizar a los usuarios en listas optimas de remarketing, y como crear y lanzar las campaña de remarketing para obtener los mejores resultados. #Remarketing #clinicSEO #eShow #adwordsTRANSCRIPT
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Jorge Pascual Nadal@JPasku
Consultor Marketing OnlineProject Managerwww.interdigital.es
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Captación de clientes: Nuestra web necesita usuarios
No es fácil, es costoso Requiere recursos, esfuerzo, tiempo, implicación, …
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Captación de clientes: Nuestra web necesita usuarios
No es fácil Es costoso Requiere recursos, esfuerzo, tiempo, implicación, …
SEO PPC SMO Mail Marketing Medios Offline Videos youtube Blogs …..
Estrategias de Captación
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La realidad de nuestros usuarios:
En caso de Contactos-leeds es el 96% de los usuarios se van de la web sin realizar la interacción requerida
El 99% de los usuarios se van de la web sin comprar
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La realidad de nuestros usuarios:
Los usuarios realizan una media de 7 interacciones hasta que se convierte en cliente
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¿Por qué hemos de hacer Remarketing?
Los usuarios que llegan por Remarketing tienen un 70% más de posibilidades de completar el objetivo.
Continuar en contacto con los usuarios
Reforzar nuestro mensaje
Dar mayor reconocimiento a tu Marca
El coste la visita es más económico
Recordar a los usuarios para completar sus interacción
Audiencias relacionadas con el momento de consumo
Recordatorio de Presencia
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Remarketing: La segunda oportunidad
Que es el Remarketing: El remarketing es la herramienta que le permite llegar a las personas que visitaron anteriormente su sitio y mostrarles anuncios relevantes cuando visitan otros sitios de la Red de Display de Google
Estrategia de segmentación
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Marcar a los usuarios y Segmentarlos
Con la cuentas de Adwords
Con Listas de Remarketing de Gogle Analytics
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Crea listas segmentadas
Divide y vencerás == Segmenta y convertirás
Organiza a tus usuarios por interés:
Clasificamos por su comportamientoSeremos directosLes ofreceremos el producto que ”necesitan”
Nuestros usuarios:
¿Tratamos igual al que nos ha comprado que al que no?
¿Necesitamos transmitir lo mismo a todos los usuarios?
Podemos dar un valor añadido, para incentivar la compra.
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La cookie de Remarketing con Analytics
Administrador de analytics y crear nueva lista
EL código de Analytics Cambia
Estrategias de Captación
https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&utm_id=ad&answer=2444872
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
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Listas de Remarketing con Analytics
Mejoras con analytics Han completado una
conversión configurada Crear segmentos propios Obtener estimación de
usuarios en la lista
Igual que desde la cuenta de Adwords
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Listas de Remarketing con Analytics
Crea tus propios segmentos según el comportamiento de los usuarios
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Listas de Remarketing con Analytics
Tráfico de marca
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Listas de Remarketing con Analytics
Visitas nuevas sin completar compra
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Listas de Remarketing con Analytics
Varios ejemplos para crear listas.
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Listas de Remarketing con Analytics
Ejemplo con filtro de vida útil.
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Listas de Remarketing en
Enlazar la cuenta de youtube con Adwords
Nuevas listas de Remarketing según el comportamiento de los usuarios con nuestros videos o canal.
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El Anuncio es el vinculo del Remarketing Hemos de destacarnos del resto de anuncios Nos debemos dirigir al usuario según su necesidad.
Visibilidad, confianza, oferta, Dar imagen de Marca
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La campaña y el Ad de Remarketing
Crear anuncios específicos, según el interés del usuario• Mostrar los productos por los que se intereso el usuario.• Mostrar el logotipo y URL “Marca”• Específicos según dispositivo
Controlar la frecuencia con la que se muestran los anuncios.• Impresiones por día / semana• Limitar los días
Enviar a la página de destino adecuada.• Donde se quedo el usuario. “Cesta”• Personalizar el regreso “Welcome”
Particularizar ofertas.• Gastos de envío incluidos• Cupones y promociones.• Complemento de regalo
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Campaña Remarketing combinada en Display
Las campañas de Display nos permiten segmentar aun más
Tiempo Ubicación Dispositivo
Podemos combinar nuestras listas de Remarketing con orientaciones según
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Ideas y estrategias de Remarketing
Abandono de cesta Recordatorio de eventos y/o promociones Venta cruzada Remarketing Transaccional Branding …
Lista general de 540 días Lista de objetivo cumplido 540 días Lista de abandono de objetivo 7 días
Crear las listas con Analytics y combinarlas en Adwords Limitar los anuncios en el tiempo y las impresiones Crear anuncios específicos
Jorge Pascual Nadal@JpaskuConsultor SEM | SEOEn www.Interdigital.es
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Gracias por Vuestra Atención