clinicseo: seo para ecommerce

Linkbuilding

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Jordi [email protected] [email protected]/in/oriolmorellClinicSEO ecommerce 2015Arturo [email protected]



Jordi [email protected] [email protected]/in/oriolmorellArturo [email protected]

ClinicSEO ecommerce 2015


ARTURO MARIMN

Twitter: @arturomarimonEmail: [email protected]

arturomarimon.com

COMPRTEbit.ly/seo-para-ecommerce


SEOMS ALL DE LAS TCTICAS


FOCOUN PROBLEMA DE1

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomTRANSVERSALEL SEO ES UNA DISCIPLINA

Gianluca Fiorelli

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomFACTORES UN PROBLEMADE FOCOUSUARIO

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COMPORTAMIENTOFACTORES EVOLUCIN ALGORITMO

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COMPORTAMIENTOFACTORES CTRSOCIALREBOTEDESKTOPMOBILECONTEXTOMOTIVACINCOMPORTAMIENTO > CONFIANZA > CONTEXTO > MOTIVACION

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomCOMPORTAMIENTO: CTR, ReboteCONFIANZA y Real TimeCONTEXTO: Geolocalizacin, historialMOTIVACION: Agrupacin de Queries + Respuestas + Desambiguacin11

QU BUSCAS?

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomINCORPORAR LAS MOTIVACIONES A NUESTRO TRABAJO DIARIO12

DECISINSOMOS ARQUITECTOSDE LA2

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomTPICO ESQUEMA SEOKW Research

Arquitectura+ONPAGE+WPO

Contenidos

SEO Offpage

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomCMO TRABAJA UN SEO EL KW RESEARCH?

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KW RESEARCHKW : Colchones

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomARQUITECTURAKW : Colchones

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ARQUITECTURAKW : Colchones

http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/

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http://www.keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomARQUITECTURAKW : Colchones

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TipoARQUITECTURAMuellesLatexEspumaViscoelasticoMarcaTamaoNioBebeGrandesPicolinFlexTrecaCul es la intencionalidad?KW : Colchones

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Modifica y personaliza

TODOSlos resultadosGOOGLE

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ARQUITECTURAKW : Colchones

Mapa: Pack 3

Grandes Marcas(Autoridad)

Tiendas de BarcelonaGEOPOSICIONADO

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ARQUITECTURAKW : Colchones Baratos

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INTENCIONALIDAD > INFORMACINSatisface estas landings las necesidades de los usuario?

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ARQUITECTURA

SITES de CONTENIDO

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomINTENCIONALIDAD > INFORMACINGoogle prioriza sites de contenido por encima de ecommerce?

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SITE de CONTENIDO

ECOMMERCE

ECOMMERCE

SITE de CONTENIDO

ECOMMERCE

ECOMMERCE

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomINTENCIONALIDAD > INFORMACINGoogle prioriza sites de contenido por encima de ecommerce?

@arturomarimon


NO


ARQUITECTURAMejor ofertaProductProductos vs precioQu producto necesitaTaxonomyHow to Choose

InformacionalesTransaccionales

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ARQUITECTURAQu producto necesitaHow to ChooseInformacionales

@arturomarimon


ARQUITECTURAProductProductos vs precioQu producto necesitaTaxonomyHow to Choose

InformacionalesTransaccionalesExperienceInformacionalesCmo usar el producto

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ecommerceTerritorio de MarcaTerritorio de MarcaExperienciasNecesidades

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KPIsProductTaxonomyHow to Choose

Transaccin

SuscripcinSuscripcinExperience

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KPIsTransaccinSuscripcin

ConversinTipos de colchnProblemas de espaldaExperienciaCustomer Journey Map

Timing

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NECESIDADES

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomEXPERIENCIAS

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http://www.rei.com/learn/expert-advice/

3.4k dominios nicos43k linksLINKBUILDING.ES

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomJordi [email protected] [email protected]/in/oriolmorellArturo [email protected]



Jordi OrdezConsultor ecommerce

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Pandazos en ecommerce

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomQuin soy y cmo me met en el SEO:Soy Jordi OrdezSoy consultor ecommerceNO soy SEOQu hago aqu?



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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomGracias al amigo Natzir, vi lo que estaba pasando


#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomQu es Google Panda?Panda, en esencia, es un timoSe nos vende que es un sistema para filtrar resultados de poca calidad y pasar la escoba en las SERP. Y es as.Pero, qu hay detrs de Google Panda?



Junio 2013@jordiobdotcom



http://www.foundem.co.uk/fmedia/Foundem_Jun_2015_Analysis/html5.html@jordiobdotcom



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Comprender a Panda desde la vida real

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomUn to que ya de por s no tiene filtro Se deja los filtros abiertos e indexa basuraNo calla y no para de abrir temasque no van a ningn ladoCreacin de pginas con thin contentLas cosas que dice son repetitivasStuffingSe repiteDuplica contenidoCada vez va ms borracho y habla ms lentoVelocidad de pginaCada vez va ms borracho y no se le entiendeSemntica y ortografa mala

@jordiobdotcom


3AM, te engancha el pesado del pueblo

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomTe dice que no se acuerda de qu estaba hablandoErrores 404Salta de un tema al otro y vuelve para atrsRedirecciones 301y bucles de redireccinSe le desencaja la mandbulaMala arquitectura webCada vez te cuesta ms seguirle y dejas de escucharleBajas el crawl rateLe mandas a la mierdaPenalizacinNo es que le mandes a la mierda de golpe. Le vas dejando de escuchar poco a poco hasta que dejas de tener inters = filtro@jordiobdotcom


3AM, te engancha el pesado del pueblo


Epic Panda Failsen ecommerce

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomContenidos duplicados a mansalva / CSV del fabricanteThin contentPero no creis que todas las pginas con contenido duplicado acaban rankeando malHay ms variables, podis encontrarlas en estos posts: How the Panda Algorithm Might Evaluate Your Site, More guidance on building high-quality sites@jordiobdotcom


El clsico pandazo en ecommerce:


A los ejemplos!


Ebay.es@jordiobdotcom


#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomEbay.es

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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomRetailmenot.com

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Ms ejemplos: dropshipping


Yisus craist@jordiobdotcom



Holi! Pandazos ensex shops


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Holi! Pandazos encigarrillos electrnicos


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#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomPiensa en el usuario que busca, por qu debera entrar en tu web y comprarte?Trabaja el contenido en profundidadUser generated content, tutoriales, vdeosOfrece valor aadido en tu pgina (contenidos, reviews)Elimina el thin content o cpalo por robots.txtEvita el copiar pegar del fabricante o redcelo a la mnima expresinTrabaja muy bien la arquitectura web@jordiobdotcom


Pero, todos los ecommerce tienen tarde o temprano contenido duplicado, qu puedo hacer?

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomTrabaja versin MobileTrabaja la velocidad de carga: cacheado, reduccin de tamao de imgenes, TTFBDale acceso a los CSS y JS al buscadorSiempre que puedas, contenido importante above the foldTanto en los contenidos de la tienda como del blog: valor, originalidad, frecuencia y relevancia

@jordiobdotcom


Pero, todos los ecommerce tienen tarde o temprano contenido duplicado, qu puedo hacer?



Y en dropshippingTrabajar sper bien las categorasCapar va robots.txt las fichas de productoAbrir solo las fichas de producto de los productos estrella (y reescribirlos)Reescribir todas las fichas de producto












Recompensas de panda



#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomJordi [email protected] [email protected]/in/oriolmorellArturo [email protected]



Crawling, SEO & ecommerce


make the love with googlebot


about meOriol Morell @oriolm [@gmail.com]

Oriol Morell

No soy Spiderman, pero intento llegar a todo

Especialista en Marketing y Desarrollo de negocios online

Ms de 11 aos de experiencia en Internet y ms de 16 en empresas tecnolgicas


CrawlingOriol Morell @oriolm [@gmail.com]El crawling es el primer paso para un buen ranking

CrawlingIndexacin Ranking

As pues, hoy no hablar ni de indexacin ni de rankings.


qu es y cmo funcionaOriol Morell @oriolm [@gmail.com]

Es el proceso de obtencin de URLs por parte de los crawlers.

Los buscadores obtienen URLs de cualquier sitio: enlaces, barras de navegacin, etc. No existe la web invisible (bueno s, la deepweb)

Cada site, en funcin de su autoridad, calidad y facilidad de crawling, tiene asignado un crawling rate su cuota de Googlebot!


crawling rate y trficoOriol Morell @oriolm [@gmail.com]

A mayor crawling rate ms pginas descargadas ms trfico

(Si las pginas descargadas son relevantes)


6 tips de oro:

Enlaces accesibles para el crawler (en modo texto)Links above the foldLinks contextualizadosEvitar duplicar enlaces (destinos) por pgina en la medida de lo posible.No sobreoptimizar anchor text, usar anchor text variados.Mximo 250 enlaces por pgina

optimizar el crawlingOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


Ni ms, ni menos, lo necesario!

No abramos todo el site al bot Pensemos al revs, todo noindex y decidimos qu abrimos.Decidamos qu queremos que vea el bot y qu queremos que vea el usuario NO cloaking, S dirigir al bot. (filtros, ordenaciones, etc)Una pgina por concepto de bsqueda.Cuidado con las implementaciones que generan URLs diferentes en funcin de la navegacin (sesiones, orden parmetros, etc.)



crawling rate y trficoOriol Morell @oriolm [@gmail.com]

Tu site no es ms grande que Amazon


Qu pasa con las paginaciones?

Problema: Generan ms de una pgina por concepto.

Soluciones:Que no peleen por el mismo conceptoSi es viable (rendimiento) View All + Canonical de las paginaciones al all.Si no es viable Recortemos paginacin (robots o nofollow). Para llegar a todos los productos: sitemap HTML



Y cuando una pgina desaparece?

Productos:Stock variante 200 + relacionadosStock finito 200 + relacionados 301 a producto relacionado. (No a listado)* Borrado URL + 404Listados:Tiene sentido indexar listados con mucha volatilidad?301 a listado relacionado (con menos filtros)*

* Cuidado con los Soft 404 *



La arquitectura del site es relevante: s tambin para el crawling

Profundidad mxima (pgina relevante) 3 clics

En funcin del tamao del site, ser necesario potenciar el linking hacia los conceptos y secciones ms relevantes.

Nos podemos ayudar de sitemaps (HTML)



Pero Google no se lo come todo?

Volumen de pginas cuando se lo das todo a Google



Evitar que el bot acceda a ciertas URLs:

Robots.txt nos ahorramos la peticin.

Meta robots (noindex,follow) o cabecera HTTP menos peticiones.

Atributo nofollow Perdemos control (enlaces externos)

Enlaces escondidos (JS) Perdemos control (enlaces externos)

controlar el crawlingOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


Google lo interpreta todo, pero entiende lo que entiende.

Google interpreta las llamadas AJAX, JavaScript, AngularJS y tambin los PDF, los DOC, los XLS, etc

Pero lo entiende? Cmo lo entiende? Lo prioriza?

Yo puedo entender una pgina en Swahilli (la paso por el traductor de Google, la leo y listo), pero si me preguntan recomiendo pginas en ingls o en castellano.

crawling, interpretar y entenderOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


Evitar que el bot acceda a ciertas URLs:

Site rpido para el bot.

Para leer la pgina el bot se conecta y se descarga el site: TTFB + Descarga del site

Cuidado con sites SSL Incrementa el TTFB

Site rpido Site con ms crawl rate Site con ms trfico

crawling y velocidadOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


Cmo hago mi site ms rpido?

No te pierdas ms Clinic SEO! - http://goo.gl/yIU3ueReducir peticiones DNS (muerte al CNAME)Peticiones paralelizadasCachear cuidadin! ProxiesGeneracin estticosOtrosCabeceras de expiracinCompresin (gzip)

web performance optimizationOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


revisar, revisar, revisarOriol Morell @oriolm [@gmail.com]


qu reviso?Oriol Morell @oriolm [@gmail.com]Errores y problemas tpicos

Exceso de URLs de baja calidad Bloquear el site al botRobots.txt con erroresLgicas de meta robots que desaparecenMalas combinaciones canonical + noindex noindexNuevos filtros u ordenaciones (multiplicadores de URLs)Cambios de URLsExceso de errores (4xx, 5xx o Soft 404)


GRACIAS


PREGUNTAR MALDITOS, PREGUNTAR :)


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GRACIAS POR VENIRwww.clinicseo.es
