relationships between consumer knowledge, previous exposure
TRANSCRIPT
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
1/29
^jae : ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :
Seojyhlkvmh~ ceyqeek Flkvubes Gklqoeiae/ sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka
E}~lvuse/ jki Jyyhyuiev ylqjsiv IYFJ
Tesjqlly Tjy`jkj~uggj hv j thfe ~sevhieky hk cuvhkevv ~ojkkhka jki ieteol~beky jy
^+V+F+ Aslu~ Fl+/ Oyi+ jki j thvhyhka deoolq jy yme Cjkaglg Asjiujye Vfmllo ld
Cuvhkevv+ Me sefehtei mhv B+I+ dslb Bjmhilo Ukhtesvhyx qhym ~lvyasjiujye
zujohdhfjyhlkv hk fohkhfjo vfhekfev jki dlsekvhf beihfhke dslb Fmuojolkaglsk
Ukhtesvhyx/ Ymjhojki+ Me jovl mjv j B+C+J+ qhym j aloi beijo jqjsi dslb yme
Asjiujye Vfmllo ld Cuvhkevv/ Cjkaglg Ukhtesvhyx jki j I+C+J+ dslb yme Thfylshj
Asjiujye Vfmllo ld Cuvhkevv/ Thfylshj Ukhtesvhyx/ Juvysjohj+
Flkyjfy0 m0 '44 3 685>3>5 ls e"bjho0 tjy`jkj~uggjN~vfaslu~+fl+ym
Slcesy Qjsxvpjg hv j ~vxfmlolahvy jki vekhls oefyuses hk yme Vfmllo ld Mlv~hyjohyx/
Ylushvb/ jki Bjsgeyhka/ Djfuoyx ld Cuvhkevv jki Ojq/ Thfylshj Ukhtesvhyx/
Beocluske+ Me mloiv j ^m+I+ dslb Blkjvm Ukhtesvhyx/ Juvysjohj+ Mhv yejfmhka jki
sevejsfm dlfuv lk jv~efyv ld flkvubes ~vxfmlolax jki cuvhkevv+
Flkyjfy0 m0 '4: 6 839=:34= ls e"bjho0 Slcesy+QjsxvpjgNtu+eiu+ju
JCVYSJFY
Ymhv vyuix e}jbhkev yme seojyhlkvmh~v ceyqeek flkvubes gklqoeiae jcluy isua
seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka/ flkvubes ~sethluv e}~lvuse yl
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka/ jki flkvubes jyyhyuiev ylqjsiv Ihsefy"Yl"Flkvubes
^sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka -IYFJ( hk Juvysjohj+ Yme uvjcoe ijyj dslb =46
flkvubesv dslb 35 mejoymfjse cuvhkevvev jfslvv Beocluske qjv flooefyei+ Yme
dhkihkav hoouvysjyei ymjy :( ymese hv j keajyhte seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes
gklqoeiae jki yme oeteo ld IYFJ flkvubes vu~~lsy jki 3( flkvubes ~sethluv
e}~lvuse yl ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka ~ojxv j fekysjo sloe hk flkvubes vu~~lsy dls
IYFJ+
GEX QLSIV
Jitesyhvhka E}~lvuse/ Flkvubes Jyyhyuiev/ Flkvubes Gklqoeiae/ Isua ^slblyhlk/
IYFJ/ mjsbjfeuyhfjo Bjsgeyhka/ sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
2/29
^jae 3 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 3
Seojyhlkvmh~ ceyqeek Flkvubes Gklqoeiae/ sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka
E}~lvuse/ jki Jyyhyuiev ylqjsiv IYFJ
HKYSLIUFYHLK
^sevekyox/ flkvubesv jse ceflbhka blse hktlotei qhym ymehs lqk mejoym ievyhkhev jki
jse veeghka blse hkdlsbjyhlk lk mejoym jki hookevv hvvuev:+ Ymhv hkdlsbjyhlk"veeghka
cemjthlus ieblkvysjyev j aekesjo fuoyusjo bltebeky hk ylijxv bliesk vlfheyx ld
flkvubesv ceflbhka blse flkfeskei jki hkzuhvhyhte+ Flkvubesv qjky yl hkfls~lsjye
jki etjoujye hkfsejvhka jblukyv ld hkdlsbjyhlk jcluy mejoym shvgv3+ Hk ilhka vl/ ymex
qhvm yl yjge vlbe ld yme sev~lkvhchohyx dls ymehs mejoym jqjx dslb mejoymfjse
~sldevvhlkjov6+ Ymhv hv ev~efhjoox ysue hk yesbv ld mejoym shvg dslb ~mjsbjfeuyhfjoox
seojyei ~sliufyv jki joyeskjyhte ymesj~euyhf j~~sljfmev/ vufm jv ysjihyhlkjo
beihfhkev9+
Ethiekfe5
vuaaevyv ymjy flkvubesv fjkkly lcyjhk jiezujye hkdlsbjyhlk jcluy
beihfhkjo ~sliufyv dslb olka"evyjcohvmei vlusfev/ vufm jv mejoymfjse ~sldevvhlkjov+
Yme ~lqes ld yme beihfjo blieo/ jsyhfuojyei mhvylshfjoox hk yme bjyeshjohvjyhlk ld yme
hihlvxkfsjyhf ilfyls"~jyheky seojyhlkvmh~ hk yme ojye khkeyeekym jki ejsox yqekyheym
fekyushev/ hv fussekyox ilbhkjyei cx blse ~ousjohvyhf dlsbv1+ Jv j sevuoy/ yme
seojyhlkvmh~ ceyqeek mejoym flkvubesv ls ~jyhekyv jki mejoymfjse ~slthiesv jv ezujo
~jsykesv hv lk yme hkfsejve+
Dusymesblse/ yme aslqym ld flkvubes hkyesevy aslu~v jki yme hkdlsbjyhlk jtjhojcoe yl
ymeb mjte eb~lqesei flkvubesv yl ceflbe hktlotei hk iefhvhlkv jddefyhka ymehs
mejoym sjymes ymjk sebjhkhka ukhkdlsbei jki seoxhka flb~oeyeox lk mejoymfjse
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
3/29
^jae 6 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 6
~sldevvhlkjo1+ Seajsihka yme bltebeky hk fuoyusjo eb~mjvhv ylqjsiv flkvubeshvb
jki mejoym ~slblyhlk sjymes ymjk ysejybekyv/ ethiekfe=
vuaaevyv ymjy ymese jse
ekflusjahka vhakv ymjy flkvubesv qjky jki keei blse hkdlsbjyhlk/ hk ~jsyhfuojs/
~mjsbjfeuyhfjoox seojyei hkdlsbjyhlk+ Blseltes/ vlbe vyuihev:/ 5
mjte vmlqk ymjy
mejoym flkvubesv qjky blse hkdlsbjyhlk ymjk mejoymfjse ~sldevvhlkjov jfyujoox ahte+
Ukvus~shvhkaox/ flkvubesv jsluki yme qlsoi fjk ejvhox cux ~sevfsh~yhlk beihfhkev
qhymluy j ~sevfsh~yhlk dslb lkohke ~mjsbjfhev+ Ymex fjk jovl vee bjkx ghkiv ld isua
jitesyhvhka ymsluam vjyeoohye yeoethvhlk/ ltesvejv bjajphkev/ jki yme Hkyeskey+ Etek
ymluam ymhv yx~e ld isua ~slblyhlk ihsefy yl flkvubesv jki yme cuxhka ld fesyjhk
beihfhkev qhymluy j ~sevfsh~yhlk jse ~slmhchyei hk bjkx flukyshev hkfouihka Juvysjohj/
hy bjx ce ~esbhyyei hk yme lshahk flukysx ld ymeve vlusfev+ Ymesedlse/ ~setekyhka ymeve
yx~ev ld jitesyhvhka ihsefyox yl flkvubesv hv kly ejvx8/ :>
+ Hk sev~lkve yl ymeve
flkfeskv/ tjshluv hkyesevy aslu~v mjte seflakhvei ymjy ymese hv j foejs keei dls asejyes
hkdlsbjyhlk lk Juvysjohjk flkvubesv theqv ld Ihsefy"Yl"Flkvubes Jitesyhvhka
-IYFJ( ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev+
Jiihyhlkjoox/ hk yme jae ld yme hkdlsbei flkvubes/ bj`ls ~mjsbjfeuyhfjo flb~jkhev
jse dlfuvvhka lk hktevybeky hk IYFJ/ ev~efhjoox/ lk yme Hkyeskey jki hk yme bjvv
beihj hk lsies yl bjhkyjhk ymehs oeteo ld flb~eyhyhlk+ Jv ^evjkeool jki Aseek
-3>>>(::
vuaaevyei/ ~mjsbjfeuyhfjo flb~jkhev keei yl jij~y e}hvyhka IYFJ vghoo veyv
dls uve lk yme Hkyeskey jki jfy hk jfflsijkfe qhym yme Dlli jki Isua Jibhkhvysjyhlk
-DIJ(v seauojyhlkv+ Flkvezuekyox/ ysjihyhlkjo beihfjo dsjyeskhyhev jse flkfeskei
jcluy yme e}yekvhte aslqym ld mejoym seojyei hkdlsbjyhlk jtjhojcoe lkohke jki hk lymes
dlsbv ld bjvv beihj jhbei ihsefyox jy flkvubesv+ Hk ~jsyhfuojs/ ymese hv j veshluv
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
4/29
^jae 9 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 9
flkfesk jcluy yme zujohyx jki ysuymduokevv ld hkdlsbjyhlk jtjhojcoe:3/ :6
+ Dls ymhv
sejvlk/ ymex seflbbeki ymjy flkvubesv keei yl fshyhfjoox etjoujye mejoym seojyei
hkdlsbjyhlk ymjy ymex lcyjhk dslb Hkyeskey ls jkx dlsb ld bjvv beihj+
Etek ymluam/ IYFJ ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev hk Juvysjohj hv kly joolqei/ ymhv yx~e ld
~mjsbjfeuyhfjo ~slblyhlk dslb lymes Ekaohvm"v~ejghka flukyshev fjk dolq hkyl yme
flukysx qhymluy ihddhfuoyx ymsluam beihubv/ vufm jv yme Hkyeskey/ vjyeoohye yeoethvhlk/
bjajphkev/ jki lymes dlsbv ld ~shky beihj+ Blseltes/ j flkdohfy lffussei hk 3>>> jki
3>>: ltes IYFJ hvvuev qmek yme Juvysjohjk ^mjsbjfeuyhfjo Bjkudjfyusesv
Jvvlfhjyhlk -J^BJ( olcchei yme deiesjo alteskbeky yl seblte fusseky sevyshfyhlkv lk
IYFJ ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev:9
+ Yme Juvysjohj Kjyhlkjo Flb~eyhyhlk Setheq ld
Isuav/ ^lhvlkv jki Flkyslooei Vucvyjkfev Oeahvojyhlk mjv jovl sjhvei yme hvvue ld
fusseky Juvysjohjk IYFJ seauojyhlk+ Jv j sevuoy/ iecjye jcluy j~~sl~shjye
bjkjaebeky ld yme ~slblyhlk ld ~sevfsh~yhlk beihfhkjo ~sliufyv ihsefyox yl
flkvubesv hk Juvysjohj hv hkfsejvhka+
Ketesymeoevv/ bjkx vyjgemloiesv ceohete ymjy/ hk yme olka suk/ fmjkahka ~ucohf
jyyhyuiev seajsihka ~mjsbjfeuyhfjo ~slblyhlk ymsluam eiufjyhlk hv blse eddefyhte
ymjk seauojyhlk ekdlsfebeky+ Dls ymjy sejvlk/ hy hv tesx hb~lsyjky yl e}jbhke fusseky
flkvubes l~hkhlkv lk qmeymes Juvysjohj vmluoi joolq IYFJ yl yme ~ucohf jki yl
hiekyhdx yme djfylsv ymjy jddefy ymeve l~hkhlkv+ Yme dhkihkav dslb ymhv vyuix fjk ce
uyhohvei jv j cjvhv yl flkvhies yme se"etjoujyhlk ld hkeddefyhte e}hvyhka IYFJ
oeahvojyhlk jki yl ~ojk eiufjyhlkjo ~slasjbbev dls aekesjo flkvubesv+ Dusymesblse/
cx ukiesvyjkihka yme ohkgjaev ceyqeek ymeve djfylsv jki flkvubesv hkyekyhlkv yl
vu~~lsy IYFJ/ hy bjx jvvhvy sevejsfmesv jki bj`ls hkyesevy aslu~v hk ~ojkkhka jk
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
5/29
^jae 5 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 5
eddefyhte flbbukhfjyhlk ~slasjbbe jki vlothka yme ~slcoebv ymjy e}hvy hk yme jsej ld
IYFJ hk Juvysjohj+
LC@EFYHTEV
Yjghka hkyl jffluky yme ~slcoebv klyei jclte/ yme ~seveky vyuix jyyeb~yei yl hiekyhdx
yme djfylsv ymjy hkdouekfe flkvubes l~hkhlkv lk qmeymes Juvysjohj vmluoi joolq
IYFJ jki yl ~slthie eb~hshfjo ethiekfe flkfeskhka yme seojyhlkvmh~v ceyqeek ymeve
djfylsv jki yme oeteo ld flkvubes vu~~lsy dls IYFJ+
DSJBEQLSG JKI SL^LVHYHLKV
Flkvubes Gklqoeiae jki Hkdlsbjyhlk Keei
Yme sevejsfm dsjbeqlsgv:5":8
dls hktevyhajyhka yme ohkgjae ceyqeek flkvubes
gklqoeiae jki flkvubes hkdlsbjyhlk keeivmjte ~sl~lvei ymjy ymese hv j vhakhdhfjky
seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes gklqoeiae jki yme oeteo ld e}yeskjo hkdlsbjyhlk
keeiv+ Hk jiihyhlk/ flkvubes hkyeskjo djfylsv/ vufm jv ~shls gklqoeiae jcluy e}yeskjo
vyhbuoh/ fjk hkdouekfe yme hkhyhjo vyjae ld flkvubes hkdlsbjyhlk jfzuhvhyhlk jki
etjoujyhlk ~slfevvhka+ Yme ~shls gklqoeiae fjk jovl ishte ls blihdx flkvubesv
flakhyhte sev~lkvev+ Ymesedlse/ hy fjk ce ~sl~lvei ymjy ymese hv j vhakhdhfjky
seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes gklqoeiae jcluy isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk
isua jitesyhvhka/ jki yme oeteo ld flkvubes vu~~lsy dls IYFJ/ qmhfm bjx sedoefy
flkvubes e}yeskjo hkdlsbjyhlk keeiv jcluy ~sevfsh~yhlk beihfhkev+ Ymuv/ yme dhsvy
~sl~lvhyhlk mjv ceek dlsbuojyei+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
6/29
^jae 4 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 4
^+:0 Ymese hv j vhakhdhfjky seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes ~shls
gklqoeiae jcluy fusseky isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua
jitesyhvhka jki flkvubes vu~~lsy dls IYFJ+
Flkvubes E}~lvuse yl sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka jki IYFJ Vu~~lsy
Yme vlfhjo flakhyhte ymelsx3>
ievfshcei mubjk flakhyhte sev~lkvev yl jk lc`efy jki
cemjthlusv ymjy fjk ce ishtek/ vmj~ei/ flkyslooei/ jki blihdhei cx clym hkyeskjo
dlsfev jki e}yeskjo vyhbuoh+ E}yeskjo vyhbuoh/ vufm jv isua jitesyhvhka/ fjk ekflusjae
flkvubesv ehymes cx blihdxhka ymehs ~esvlkjo djfylsv/ h+e+ ceohedv jcluy seojyei
~sliufyv/ ls cx joyeshka ekthslkbekyjo djfylsv/ h+e+ ~slthihka jk e}jb~oe ymsluam
bjvv beihj yl ~slblye mejoymx cemjthlus+
Blseltes/ yme vyjaev"ld"fmjkae blieo3:"39
/ qmhfm hv jk hkyeasjyhte blieo ld
hkyekyhlkjo fmjkae ymjy dlfuvev lk yme iefhvhlk"bjghka ~slfevv ld jk hkihthiujo/
ieblkvysjyei ymjy flkvubesv qml jse hk yme flkyeb~ojyhlk vyjae mjte josejix
seflakhvei ymjy j ~slcoeb e}hvyv+ Ymhv bjx mjte flbe jcluy ehymes cx veehka ls
mejshka ld yme ~slcoeb dslb jitesyhvhka/ jki flkvezuekyox jse flkvhieshka yjghka
jfyhlk hk yme kejs duyuse+ Jv j sevuoy/ flkvubesv/ qml mjte sefekyox ceek e}~lvei yl
jitesyhvhka ymjy fjk ce bejvusei cx jvghka flkvubesv qmeymes ymex vjq ls mejsi
jcluy jk jitesyhvebeky ld j ~jsyhfuojs ~sliufy qhymhk yme ojvy ymsee blkymv/ jse blse
ohgeox yl jil~y ls vu~~lsy ymjy jitesyhvebekyv bevvjae ls ymjy ~sliufy+ Flkvubesv jy
ymhv ~lhky jse blthka yl yme ~se~jsjyhlk vyjae qmese ymehs hkyekyhlkv jki jfyhlkv jse
ekajaei hk j cemjthlusjo fmjkahka ~slfevv+ Ymhv ethiekfe ieblkvysjyev yme
seojyhlkvmh~ ceyqeek jitesyhvhka e}~lvuse jki flkvubes jyyhyuiev seajsihka ymjy
jitesyhvebeky+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
7/29
^jae 1 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 1
Ymesedlse/ hy fjk ce jvvubei ymjy flkvubesv qml mjte asejyes ~sethluv e}~lvuse yl
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka qhoo mloi j blse ~lvhyhte jyyhyuie ylqjsiv IYFJ ymjk
ymlve qml mjte kly xey veek ls mejsi jcluy ymhv yx~e ld isua ~slblyhlk+
Flkvezuekyox/ flkvubesv qml mjte sefekyox ceek e}~lvei yl ymlve jitesyhvebekyv
qluoi ymhkg ymjy IYFJ vmluoi ce joolqei hk Juvysjohj+ Ymuv/ ^sl~lvhyhlk 3 mjv ceek
~sl~lvei+
^+30 Ymese hv j vhakhdhfjky ~lvhyhte seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes
~sethluv e}~lvuse yl ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka jki flkvubes
vu~~lsy dls IYFJ+
BEYMLILOLAX
Yl ~slthie dhkihkav ymjy fjk ce uvei aekesjoox/ j veoefyhlk ld beihfjo hkdlsbjyhlk
vlusfev dslb j fojvvhdhfjyhlk vfmebe flteshka j qhie sjkae ld vlusfev hv sezuhsei+
Tjshluv beihfjo hkdlsbjyhlk vlusfev fojvvhdhfjyhlk vfmebjyj mjte ceek ~slthiei hk
yme ohyesjyuse+ Yme fjyealshvjyhlk ievhak veoefyei dls ymhv vyuix hv cjvei u~lk yql
~sethluv vyuihev9/ 35
qmhfm hoouvysjyei ymjy cjvhf isua hkdlsbjyhlk vlusfev dls
flkvubesv jse mejoymfjse ~slthiesv/ vufm jv ~mxvhfhjkv jki ~mjsbjfhvyv/ jki bjvv
beihj/ vufm jv isua jitesyhvhka+ Jiihyhlkjoox/ joyeskjyhte ymesj~hvyv/ vufm jv
ysjihyhlkjo mejoesv jki Fmhkeve beihfhke ymesj~hvyv/ jse bj`ls lymes mejoym seojyei
hkdlsbjyhlk vlusfev+
Jv j sevuoy/ yme ~seveky vyuix uyhohvei yme ~us~lvhte vjb~ohka beymli lk yme cjvhv ld
v~efhdhf flkvubes fmjsjfyeshvyhfv/ qmhfm qese0 j( flkfesk jcluy ymehs lqk mejoym7 jki
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
8/29
^jae = ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka =
c( keei mejoym vesthfev jki hkdlsbjyhlk dslb mejoymfjse ~sldevvhlkjov+ Yme vjb~oe
flkvhvyei ld ymsee aslu~v ld flkvubesv dslb ilfyls fohkhfv/ fmebhvyv/ jki joyeskjyhte
ymesj~hvy fohkhfv/ vufm jv Fmhkeve beihfjo fohkhfv/ jfu~ukfyuse fohkhfv/ ysjihyhlkjo
mescjo ymesj~x fohkhfv/ jki lvyel~jymhf fohkhfv+ Ymese jse blse ymjk 4/:1> ilfyls
fohkhfv/ 83= fmebhvyv/ jki 685 joyeskjyhte ymesj~hvy fohkhfv hk Beocluske34
+ J vjb~oe
ld mejoymfjse cuvhkevvev qjv isjqk u~ cjvei u~lk ymehs qhoohkakevv yl ~jsyhfh~jye hk
yme vyuix+ Dhkjoox/ jdyes vejsfmhka fohkhfv jki fmebhvyv dls jsluki vh} qeegv/ jki
flkyjfyhka ltes 3>> ~ojfev/ 35 mejoymfjse cuvhkevvev jaseei yl floojclsjye jki ajte
~esbhvvhlk yl mjki luy zuevyhlkkjhsev jy ymehs cuvhkevvev+
Yme ijyj flooefyhlk beymli qjv ievhakei yl jfmhete yme sevejsfm lc`efyhtev jki yl yevy
yme ~sl~lvhyhlkv cx uyhohvhka veod"jibhkhvyesei zuevyhlkkjhsev+ Yme ~slv~efyhte
sev~lkiekyv qese joo Juvysjohjkv/ qml qese uyhohvhka yme vesthfev ld ymlve fohkhfv ls
fmebhvyv+ Zuevyhlkkjhsev qese lkox ihvyshcuyei yl sev~lkiekyv jaei ltes := xejsv cx
ehymes yme sevejsfmes/ sevejsfm jvvhvyjkyv/ vjoev vyjdd/ ls fohkhfv,fmebhvyv sefe~yhlkhvyv
iushka @uke jki Iefebces 3>>3+ Ejfm zuevyhlkkjhse hkfouiei j fl~x ld yme flkveky
dlsb jki yme fltes oeyyes jv qeoo jv vbjoo ahdyv/ vufm jv ~ekv/ ~ekfhov/ ls gex fmjhkv/
qmhfm qese lddesei yl sev~lkiekyv qml flb~oeyei yme zuevyhlkkjhse+ Hk jiihyhlk/ yme
ijyj qjv flooefyei dslb sev~lkiekyv qjhyhka dls mejoym vesthfev+ Ymeve vysjyeahev qese
ilke hk lsies yl hkfsejve yme sev~lkve sjye jki ajhk blse ieyjhoei jki seohjcoe
hkdlsbjyhlk+
Flkvezuekyox/ j ~us~lvhte vjb~oe ld flkvubesv dslb 1 beihfjo fohkhfv/ :> fmebhvyv/
jki = joyeskjyhte ymesj~hvy fohkhfv hk Beocluske qjv aekesjyei+ Vjb~oe aslu~v qese
ihthiei qhym ejfm flkyjhkhka jy oejvy 3>> ~jsyhfh~jkyv+ J ylyjo ld =46 flb~oeyei
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
9/29
^jae 8 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 8
zuevyhlkkjhsev dslb mejoym flkvubesv qese lcyjhkei+ Jblkavy yme vjb~oe/ 335
flkvubesv -34%( fjbe dslb ilfyls fohkhfv/ 644 flkvubesv -93%( fjbe dslb
fmebhvyv/ jki 313 flkvubesv -63%( fjbe dslb joyeskjyhte ymesj~hvy fohkhfv+ Blvy
flkvubesv jy ymeve mejoym fjse cuvhkevvev qese ~uy hk flkyjfy qhym yme vustexqjv
yme ~jsyhfh~jyhlk hkhyhjyei cx vjoev vyjdd/ sevejsfmesv ls sefe~yhlkhvyv+ Lkfe yme
zuevyhlkkjhse qjv ieteol~ei jki yme ijyj qjv flooefyei/ yme dhkjo tesvhlk ld yme
zuevyhlkkjhse qjv jkjoxvei cx yme Vyjyhvyhfjo ^jfgjae dls yme Vlfhjo Vfhekfev -V^VV(
::+> vldyqjse ~slasjbbe yl jvvevv hyv tjohihyx+ Ymhv qjv yl ekvuse ymjy yme
zuevyhlkkjhse hkfouiei jk jiezujye jki se~sevekyjyhte vey ld zuevyhlkv ymjy dhyyei yme
flkfe~y/ jki yl tjohijye ymjy yme zuevyhlkkjhse bejvusei yme ymhkav ymjy hy qjv
e}~efyei yl bejvuse+ Yme zuevyhlkkjhse uyhohvei zujkyhyjyhte zuevyhlkv ymjy bejvusei
flkvubes gklqoeiae jki jyyhyuiev ylqjsiv IYFJ ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev+ Blvy
zuevyhlkv qese vmlqk hk folvei dlsb cefjuve hy hv ejvx jki ekjcoev sev~lkiekyv yl
flb~oeye yme zuevyhlkkjhse zuhfgox qhymhk j ahtek oekaym ld yhbe+ Hk lsies yl bejvuse
flkvubes gklqoeiae jcluy fusseky isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka/
flkvubesv qese jvgei qmeymes ymex jaseei ls ihvjaseei qhym dhte vyjyebekyv lk j
ymsee" ~lhky vfjoe lk qmhfm 6 qjv Jasee/ 3 qjv Ihvjasee jki : qjv Ilky
gklq -Yjcoe :(+ Ymeve dhte zuevyhlkv qese ieteol~ei dslb yme iedhkhyhlkv jki
seauojyhlkv ~slthiei cx yme Ymesj~euyhf Alli Jibhkhvysjyhlk31"38
+
++
^oejve hkvesy Yjcoe : jcluy mese
++
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
10/29
^jae :> ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :>
Yme e}~olsjylsx djfyls jkjoxvhv/ ^shkfh~oe Flb~lkekyv Jkjoxvhv-^FJ( yefmkhzue/ qjv
fmlvek jki flkiufyei hk yme ~seveky e}~olsjylsx vyuix cefjuve hy hv oevv flb~ohfjyei
ymjk lymes beymliv/ h+e+ ^shkfh~oe J}hv Djfylshka Jkjoxvhv -^JD( jki Vysufyusjo
Ezujyhlk Blieoohka -VEB( j~~sljfm/ jki hy ~slthiev j alli sevuoy dls veoefyhka yme
flssefy kubces ld djfylsv6>
+ Yme sevuoy ld ^FJ hkihfjyei yme e}hvyekfe ld djfylsv
vuaaevyv alli flkvysufy tjohihyx jki yme oljihka ld yme hyebv qhymhk ejfm djfyls
hkihfjyei ymjy yme jvvub~yhlk ld j vhb~oe ohkejs flbchkjyhlk ld yme zuevyhlkv qjv kly
thlojyei+ Hk jiihyhlk/ yme hkyes"hyeb flkvhvyekfx beymli/ yme Fslkcjfm Jo~mj
Fleddhfheky6:-(/ qjv fmlvek dls fmefghka seohjchohyx ld yme zuevyhlkkjhse+
DHKIHKAV
Hkyesevyhkaox/ yme dhkihka hkihfjyev ymjy 91% ld sev~lkiekyv gklq ymjy IYFJ hv
cjkkei hk Juvysjohj+ Dusymes/ jsluki 35% ld yme ekyhse vjb~oe ymluamy ymjy
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka hk bjajphkev/ sjihl/ yeoethvhlk/ Hkyeskey/ ls lymes dlsbv
ld bjvv beihj/ qjv oeajo+ Hk djfy/ IYFJ ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev hk jkx dlsb hv kly
~esbhyyei hk Juvysjohj+ Ymeve dhkihkav jse jovl flkvhvyeky qhym yme dhkihka ld Joohjkfe
dls Jffevv yl Beihfjo Hkdlsbjyhlk -JJBH(63
qmhfm flkiufyei j Fjkjihjk kjyhlkjo
vustex hk Juauvy 3>>:+ Ymex dluki ymjy 56% ld Fjkjihjk sev~lkiekyv ymluamy ymjy
IYFJ qjv josejix lddhfhjoox ~esbhyyei hk Fjkjij/ etek ymluam ymhv hv kly ysue+
Yjcoe 3 vmlqv yme kubcesv jki ~esfekyjaev ld flkvubesv qml qese fojvvhdhei jv
mjthka mham ls olq oeteo ld gklqoeiae jfflsihka yl yme ymsee ihddeseky vlusfev -ilfyls
fohkhfv/ fmebhvyv/ jki joyeskjyhte ymesj~hvy fohkhfv(+ Jsluki 9>% ld yme ekyhse vjb~oe
deoo hkyl yme mham gklqoeiae fjyealsx jki jsluki 4>% ld yme sev~lkiekyv qhymhk ejfm
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
11/29
^jae :: ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka ::
aslu~ mji j gklqoeiae vflse olqes ymjk 6/ jki ymuv qese fojvvhdhei hk yme olq
gklqoeiae fjyealsx+ J vhbhojs ~jyyesk qjv dluki jblkavy yme ymsee flkvubes aslu~v+
++
^oejve hkvesy Yjcoe 3 jcluy mese
++
Lke ld yme ~seveky vyuixv lc`efyhtev qjv yl hiekyhdx yme djfylsv ymjy hkdouekfe
flkvubes jyyhyuiev ylqjsiv IYFJ hk Juvysjohj+ Flkvubes ~sethluv e}~lvuse yl
jitesyhvhka ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev hv jk hkyesevyhka djfyls+ Hk ymhv vyuix/
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka e}~lvuse qjv bejvusei hk yesbv ld beihj e}~lvuse jki
qjv etjoujyei ymsluam yme zuevyhlk seajsihka qmeymes flkvubesv mjte veek ls mejsi
jk jitesyhvebeky dls j ~sevfsh~yhlk isua hk yme ojvy ymsee"blkymv+ Hy qjv dluki ymjy
jsluki 34% ld flkvubesv jkvqesei Xev -Yjcoe 6(+ J vhbhojs ~jyyesk ld sev~lkvev
dslb flkvubesv qml se~lsyei ymjy ymex mjte veek ls mejsi jitesyhvebekyv dls
~sevfsh~yhlk beihfhkev qjv dluki jblkavy yme ymsee flkvubes aslu~v+ Hkyesevyhkaox/
yme dhkihka jovl vmlqv ymjy Juvysjohjk mejoym flkvubesv fluoi josejix jffevv
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka dslb j tjsheyx ld vlusfev/ vufm jv bjajphkev/ sjihl/ jki
Hkyeskey/ etek ymluam ymhv yx~e ld isua ~slblyhlk mjv kly ceek lddhfhjoox ~esbhyyei hk
Juvysjohj+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
12/29
^jae :3 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :3
++
^oejve hkvesy Yjcoe 6 jcluy mese
++
Seajsihka flkvubes vu~~lsy dls IYFJ/ qmek flkvubesv qese jvgei yme zuevyhlk lk
yme yl~hf ld qmeymes Juvysjohj vmluoi joolq jitesyhvhka ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev
ihsefyox yl yme ~ucohf/ yme vjb~oe qjv ihthiei hkyl joblvy ezujoox7 qhym 65+33% ld
sev~lkiekyv ceohethka ymjy Juvysjohj vmluoi joolq IYFJ jki 65+86% ihvj~~slthka ld
hy -Yjcoe 9(+
++
^oejve hkvesy Yjcoe 9 jcluy mese
++
Yl e}jbhke yme seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes gklqoeiae jcluy isua seauojyhlk jki
jitesyhvhka/ ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka e}~lvuse/ jki flkvubes jyyhyuiev ylqjsiv
IYFJ/ Fmh"vzujse yevy qjv uyhohvei+ Hk lsies yl hktevyhajye qmeymes ls kly ymese qese
vhakhdhfjky seojyhlkvmh~v jblkavy ymeve tjshjcoev/ yme ylyjo flkvubes gklqoeiae
vflsev jki yme ieasee ld flkvubes vu~~lsy dls IYFJ qese ysjkvdlsbei yl klbhkjo
vfjoev+ Jv j sevuoy/ ymeve ysjkvdlsbei ijyj qjv uyhohvei yl yevy ^sl~lvhyhlkv : jki 3+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
13/29
^jae :6 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :6
^sl~lvhyhlk :
Hk ^sl~lvhyhlk :/ ^ejsvlkv Fmh"vzujse qjv vhakhdhfjky jy ~ >+>>: -Yjcoe 5(+
Ymesedlse/ hy fluoi ce flkfouiei ymjy yme ~sl~lsyhlk ld flkvubesv qhym mham
gklqoeiae jcluy isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka qml vu~~lsyei yme
oeajohvjyhlk ld IYFJ hk Juvysjohj qjv vhakhdhfjkyox ihddeseky yl yme ~sl~lsyhlk ld
flkvubesv qml mji olq gklqoeiae jki vu~~lsyei IYFJ+ Hkyesevyhkaox/ yme dhkihka
jovl vmlqei ymjy qmhovy mham gklqoeiae flkvubesv yekiei yl ce jajhkvy IYFJ/ olq
gklqoeiae flkvubesv qese blse ohgeox yl vu~~lsy IYFJ jki jaseei ymjy Juvysjohj
vmluoi joolq jitesyhvhka ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev ihsefyox yl yme ~ucohf+
++
^oejve hkvesy Yjcoe 5 jcluy mese
++
Dslb yme yevy sevuoy -Yjcoe 5(/ hy fluoice ieyesbhkei ymjy flkvubes ~shls gklqoeiae
jcluy isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka/ jki flkvubes l~hkhlkv lk
qmeymes Juvysjohj vmluoi joolq IYFJ yl yme ~ucohf qese seojyei yl ejfm lymes+
Dusymesblse/ hy qjv dluki ymjy hd flkvubesv mji mham gklqoeiae/ ymex qluoi kly
vu~~lsy IYFJ+ Jv j sevuoy/ cx gklqhka flkvubesv oeteo ld gklqoeiae seajsihka
isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka/ hy hv ~lvvhcoe yl ~seihfy flkvubes
l~hkhlkv lk qmeymes IYFJ vmluoi ce joolqei+ Dslb ymhv dhkihka/ ^sl~lvhyhlk : qjv
vu~~lsyei+ Hy jovl flkdhsbv yme ~sl~lvhyhlk ld ~sethluv vyuihev:5":8
/ qmhfm ~sl~lvei
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
14/29
^jae :9 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :9
ymjy ymese hv j seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes gklqoeiae jcluy yme lc`efy jki yme
oeteo ld e}yeskjo hkdlsbjyhlk keeiv seajsihka ymjy lc`efy+
V~efhdhfjoox/ seajsihka flkvubes gklqoeiae jki isua jitesyhvhka/ yme dhkihka dslb
ymhv ~sl~lvhyhlk yevyhka hv jovl ~jsjooeo qhym yme sevuoy dslb j vyuix hk yme U+V+66
/ qmese
j sjkilb vustex ld 99> mejoym flkvubesv qjv flkiufyei cx jvvevvhka yme eddefyv ld
ieblasj~mhf djfylsv jki beihj e}~lvuse lk flkvubes jyyhyuiev ylqjsiv isua
jitesyhvhka+ Hy qjv flkfouiei ymjy flkvubesv qml se~lsyei ceyyes gklqoeiae
seajsihka yme beihfhkev qluoi mjte blse keajyhte jyyhyuiev ylqjsiv isua jitesyhvhka
ymjk ymlve qml mji olqes gklqoeiae+ Flkvezuekyox/ flkvubesv qhym mham oeteo ld
gklqoeiae qluoi kly vu~~lsy isua jitesyhvhka+
^sl~lvhyhlk 3
Yl jkjoxve yme seojyhlkvmh~ ceyqeek flkvubes ~sethluv e}~lvuse yl ~sevfsh~yhlk isua
jitesyhvhka jki flkvubes vu~~lsy dls IYFJ/ yme ijyj qese fjyealshvei jki fmefgei
yl ekvuse ymjy ymex bey yme jvvub~yhlkv ld Fmh"vzujse yefmkhzue+ Jv j sevuoy/ yme ijyj
bey joo ukiesoxhka jvvub~yhlkv ld yme Fmh"vzujse yevy jki hy qjv j~~sl~shjye yl
~slfeei qhym ymhv vyjyhvyhfjo yefmkhzue+ Yjcoe 4 hkihfjyei ymjy yme Fmh"vzujse tjoue hk
ymhv fjve qjv vhakhdhfjky jy yme oeteo ld ~ >+>>:+ Ymhv bejkv ymjy yme ~sl~lsyhlk ld
flkvubesv/ qml mji sefekyox ceek e}~lvei yl ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka jki
vu~~lsyei IYFJ/ qjv ihddeseky yl yme ~sl~lsyhlk ld flkvubesv/ qml mji kly ceek
e}~lvei yl ymlve jitesyhvebekyv jki ymluamy ymjy IYFJ vmluoi ce joolqei+
Hk vmlsy/ yme dhkihka dslb Fmh"vzujse jkjoxvhv -Yjcoe 4( hkihfjyei ymjy ^sl~lvhyhlk 3
qjv vu~~lsyei+ Hy jovl hoouvysjyei ymjy flkvubesv qml mji veek ls mejsi jcluy
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
15/29
^jae :5 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :5
~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka qhymhk yme ojvy ymsee blkymv qese blse ohgeox yl vu~~lsy
yme oeajohvjyhlk ld IYFJ ymjk ymlve qml mji kly ceek e}~lvei yl ymhv yx~e ld isua
~slblyhlk+ Hk lymes qlsiv/ hy fluoi ce hkyes~seyei ymjy flkvubesv qml mji kly
sefekyox ceek e}~lvei yl ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka yekiei yl l~~lve yme
oeajohvjyhlk ld IYFJ jki qluoi ymhkg ymjy Juvysjohj vmluoi cjk ~sevfsh~yhlk isua
jitesyhvhka ihsefy yl flkvubesv+
++
^oejve hkvesy Yjcoe 4 jcluy mese
++
Dusymesblse/ yme dhkihkav dslb ymhv ~sl~lvhyhlk yevyhka tjohijye yme seojyhlkvmh~
ceyqeek jitesyhvhka jki flkvubes flakhyhte sev~lkve qhymhk yme Vlfhjo Flakhyhte
Ymelsx3>
hk ymjy jk e}yeskjo vyhbuouv/ vufm jv isua jitesyhvhka/ fjk ekflusjae
flkvubesv yl ~esdlsb j djtlusei cemjthlus+ Ymeve dhkihkav jovl teshdx yme dsjbeqlsg
ld Vyjae"ld"Fmjkae Blieo69
hk ymjy mejoym bevvjaev fjk jddefy yme hkihthiujov
iefhvhlk"bjghka ~slfevv+ Ymesedlse/ flkvubesv/ qml mjte sefekyox ceek e}~lvei yl
jk jitesyhvebeky qhym j mham oeteo ld jqjsekevv/ jse blse ohgeox yl vu~~lsy ymjy
jitesyhvebeky+
FLKFOUVHLKV JKI HB^OHFJYHLKV
Ymhv ~seveky vyuix hiekyhdhev yql hb~lsyjky djfylsv ymjy mji jk eddefy lk flkvubes
jyyhyuiev ylqjsiv IYFJ jv qeoo jv ~slthiev ethiekfev ymjy :( flkvubes gklqoeiae
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
16/29
^jae :4 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :4
jcluy isua seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka hv seojyei yl yme oeteo ld
flkvubes vu~~lsy dls IYFJ7 jki 3( jk e}yeskjo vyhbuoh/ vufm jv ~sevfsh~yhlk isua
jitesyhvhka/ hkdouekfev flkvubesv yl vu~~lsy IYFJ+ Jk ukiesvyjkihka ld ymeve
tjshjcoev bhamy oeji yl hkihfjyhte ~seihfylsv jcluy duyuse IYFJ flkvubes vu~~lsy hk
Juvysjohj+
Jfflsihka yl yme Vlfhjo Flakhyhte Ymelsx3>
/ flkvubes cemjthlusv jki jyyhyuiev fjk
ce ishtek jki blihdhei cx yme flakhyhte ~jsy+ Hk jiihyhlk/ flkvubes jyyhyuiev jki
hkyekyhlkv/ vufm jv flkvubes vu~~lsy dls IYFJ/ fjk ce ekflusjaei ehymes cx
blihdxhka ~el~oev ~esvlkjo djfylsv/ vufm jv ceohedv jcluy j ~jsyhfuojs lc`efy/ ls cx
joyeshka ekthslkbekyjo djfylsv/ vufm jv ~slthihka jk e}jb~oe ymsluam yme bjvv beihj
yl ekflusjae mejoymx cemjthlus+ Yme ~seveky vyuix flkdhsbei ymhv hiej jki jovl
vuaaevyei ymjy yme jitesyhvhka ld ~sevfsh~yhlk beihfhkev ~slblyei flkvubes oejskhka
jki fluoi ishte ls vmj~e yme flakhyhte ~jsy ld flkvubesv jv qeoo jv yme ekthslkbeky
hk qmhfm j flkvubes ohtei+ Jv j sevuoy/ flkvubesv ieteol~ j vey ld ~lvhyhte jyyhyuiev
ylqjsiv hkdlsbjyhlk dslb isua jitesyhvhka/ ~jsyhfuojsox/ hd ymex flkfouiei ymjy vjb~oe
cemjthlusv/ qmhfm qese ~slthiei cx isua jitesyhvhka/ qluoi ce seqjsiei jki
hkdlsbjyhlk dslb ymjy jitesyhvhka fluoi ce uveduo+ Ymesedlse/ ymex qluoi vu~~lsy
IYFJ+ Ymeve dhkihkav vmluoi ce ld flkfesk yl hkyesevy aslu~v/ vufm jv jitesyhvesv
jki bjsgeyhka bjkjaesv+ Ymeve hkyesevy aslu~v fjk j~~ox vufm hkdlsbjyhlk hk
ievhakhka/ ~ojkkhka/ jki hb~oebekyhka eddefyhte flbbukhfjyhlk ~slasjbbev dls
~slblyhka flkvubes hkyesevy+
Jfflsihka yl yme dhkihkav ld ymhv vyuix/ j~~sl}hbjyeox j zujyes ld yme sev~lkiekyv
-34%( mji ceek e}~lvei yl ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka thj bjvv beihj/ vufm jv
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
17/29
^jae :1 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :1
vjyeoohye yeoethvhlk jki Hkyeskey+ Bjsgeyesv ls jitesyhvesv fjk eb~olx ymhv hkdlsbjyhlk
yl vmj~e ymehs vysjyeahev+ Yme oevv hkdlsbjyhlk flkvubesv mjte jcluy j ~sevfsh~yhlk
beihfhke/ yme asejyes yme ~esfehtei shvg+ Yme asejyes yme ~esfehtei shvg/ yme blse
hkdlsbjyhlk hv sezuhsei+ Ukohge lymes ~sliufyv/ flkvubesv jse kly vuse jcluy yme
jfyujo shvgv jki cekedhyv ld isua jitesyhvhka+ Hk jiihyhlk/ ymex mjte yl seox lk ehymes
ihsefy ls thfjshluv e}~eshekfe yl flkthkfe ymebveotev ld IYFJv ~esdlsbjkfe+
Mlqetes/ ~lyekyhjo flkvubes yjsaeyv jse oevv ohgeox yl mjte yme gklqoeiae ls yme
e}~eshekfe yl etjoujye yme sejo eddefyv ld IYFJ ~sl~esox+ Hk j mham"hktlotebeky
veyyhka/ flkvubesv sezuhse j tjvy iejo ld ymluamy jki flkvhiesjyhlk/ jki jfyhteox
vejsfm dls hkdlsbjyhlk jcluy j ~jsyhfuojs ~sliufy65
+ Flkvezuekyox/ flkvubesv bjx
qjky yl ysx IYFJ jv j sevuoy ld sefehthka bevvjaev dslb bjvv beihj+ Bjsgeyhka
bjkjaesv jki jitesyhvesv fjk uyhohve yme se~eyhyhlk ld bevvjaev yl ~lyekyhjo yjsaey
aslu~v hk lsies yl ekflusjae flkvubesv yl vu~~lsy IYFJ+
Hk jiihyhlk/ yme eiufjyhlkjo j~~sljfmev/ qmhfm flkvyhyuye yme cuog ld yme jkyh"IYFJ
fjb~jhakv hk yme U+V+/ Fjkjij/ jki Keq Pejojki/ ceohete ymjy yme iefhvhlk yl vyl~
IYFJ fjk ce hkdouekfei cx ehymes hkdlsbjyhlk lk hyv keajyhte flkvezuekfev ls
hkdlsbjyhlk lk fusseky IYFJ seauojyhlk jki hyv fhsfubvyjkfev+ Ymhv ceohed mjv vmj~ei
yme jil~yhlk ld yme eiufjyhlkjo j~~sljfm+ Hy mjv jovl ceek vu~~lsyei cx yme dhkihkav
dslb ymhv vyuix/ qmhfm vmlqei ymjy flkvubesv qhym mham gklqoeiae jcluy isua
seauojyhlk jki ~sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka qese ohgeox yl l~~lve IYFJ+ Jv j sevuoy/
ymlve flkvubesv qluoi ymhkg ymjy IYFJ vmluoi ce cjkkei+ Mlqetes/ vufm ~ucohf
eiufjyhlkjo eddlsyv sedoefy jk jffe~yjkfe ymjy IYFJ hv aslqhka jki jvvube ymjy yjsaey
flkvubesv bjge sjyhlkjo iefhvhlkv+ Etek ymluam hy mjv ceek vmlqk ymjy vlbe
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
18/29
^jae := ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :=
flkvubesv jse aekesjoox jqjse ld yme shvgv ld IYFJ/ ymex vyhoo flkyhkue yl vu~~lsy
IYFJ jki uyhohve hkdlsbjyhlk dslb ymhv joyeskjyhte vlusfe+
OHBHYJYHLKV JKI DUYUSE IHSEFYHLKV
Yme hb~ohfjyhlkv yl ce isjqk dslb yme ~seveky vyuix jse vuc`efy yl vlbe ohbhyjyhlkv
seajsihka yme vjb~oe+ Jv yme ~seveky vyuix flkfekysjyei lk j sevyshfyei jsej jki yme
ijyj qjv flooefyei bjhkox dslb flkvubesv qml qese hk yme Beocluske beysl~lohyjk
jsej jki mji jffevvei mejoymfjse vesthfev+ Hy vmluoi ce klyei ymjy yme vjb~oe ihi kly
hkfouie flkvubesv dslb lymes vyjyev ls dslb lymes yx~ev ld cuvhkevvev+ Ymesedlse/ yme
vjb~oe qjv kly ekyhseox se~sevekyjyhte ld joo Juvysjohjk flkvubesv+ Jv j sevuoy/ duyuse
vyuihev keei yl fltes j qhies jsej jki vustex j asejyes kubces ld sev~lkiekyv dls yme
sevuoyv yl ce tjohijyei jki blse aekesjohvei+ Hy bjx ce uveduo yl hktevyhajye flkvubes
jyyhyuiev dslb tjshluv ~jsyv ld yme flukysx jki flb~jse ymeb hk lsies yl ieyefy jkx
ihddesekfev hk flkvubes jyyhyuiev jki yme djfylsv ymjy jddefy ymeve jyyhyuiev+
Jiihyhlkjoox/ iue yl yme e}~olsjylsx vfmebe ld yme ~seveky vyuix jki yme
flb~jsjyhteox keq jsej ld IYFJ hk Juvysjohj/ j kubces ld vyuihev keei yl ce
flkiufyei qhym j blse e}yekvhte jkjoxvhv hk lsies yl ~slthie j iee~es ukiesvyjkihka
ld IYFJ jki yme eddefyv ld IYFJ lk yme ~ucohf+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
19/29
^jae :8 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka :8
SEDESEKFEV
:+ @ekghkv/ T+7 Djoolqdheoi/ O+ jki Vjuo/ @+ -3>>:(/ Hkdlsbjyhlk keeiv ld ~jyhekyvqhym fjkfes0 sevuoyv dslb j ojsae vyuix hk UG fjkfes fekysev/ Cshyhvm @luskjo ld
Fjkfes/ Tlo+ =9/ Kl+ :/ ~~+ 9="5:+
3+ Cusx/ B+ -:881(/ Mejoym jki Hookevv hk J Fmjkahka Vlfheyx/ Sluyoeiae/Olkilk+
6+ Bjfaseals/ S+ -3>>:(/ Yme jsy ld beihfhke0 vyshthka dls j blse mlohvyhf theqld lus ~jyhekyv/ Yme Ojkfey/ Tlo+ 65=/ Kl+ 8311/ ~~+ 35>"35:+
9+ Oejfm/ C+0 Mejoym Jfyhlk Hkyeskjyhlkjo " MJH Jdshfj+ -3>>>(/ YsjihyhlkjoBeihfhkev dslb yme Flkvubesv ^lhky ld Theq/ ^sevekyjyhlk ^j~es dls yme
QML"JDSL Jdshfjk Dlsub lk yme Sloe ld Ysjihyhlkjo Beihfhkev hk Mejoym
Vxvyebv :4":= Decsujsx/ Mjsjse+
5+ Mhkalsjkh/ B+7 Qlka/ Y jki Tjdhihv/ A+ -:888(/ ^jyhekyv jki ilfylsvjyyhyuiev yl jbluky ld hkdlsbjyhlk ahtek jdyes ukhkyekiei hk`usx iushka
ysejybeky0 fslvv vefyhlkjo/ zuevyhlkkjhse vustex/ Cshyhvm Beihfjo @luskjo/ Tlo+
6:=/ Kl+ 1:=9/ ~~+ 49>"49:+
4+ Desshbjk/ J+ -3>>:(/ ^jyhekyv keei yl ce blse hktlotei hk fjse iefhvhlkv/Cshyhvm Beihfjo @luskjo/ Tlo+ 636/ Kl+ 16>6/ ~~+ :>+
1+ @lmkvlk/ O+A+ jki Sjbj~sjvji/ J+ -3>>>(/ ^jyheky"^mxvhfhjk Seojyhlkvmh~v hkyme Hkdlsbjyhlk Jae/ Bjsgeyhka Mejoym Vesthfev/ Tlo+ 3>/ Kl+ :/ ~~+ 3:"31+
=+ Vme~mesi/ I+F+ jki Deoo/ I+ -:881(/ Mejoym Fjse Bjsgeyhka jki yme Hkyeskey/Bjsgeyhka Mejoym Vesthfev/ Tlo+ :1/ Kl+ 6/ ~~+ 5>"5:+
8+ Asjx/ J+ jki Ijx/ F+0 Mejoym Vxvyebv Ysuvy " MVY+ -3>>>(/ Mlq vmluoi VluymJdshfj iejo qhym ihsefy"yl"flkvubes -IYF( jitesyhvhka qhymhk yme flkye}y ld
aolcjohvjyhlk jki yme Hkyeskey
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
20/29
^jae 3> ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 3>
:>+Bhkypev/ C+0 Mejoym Jfyhlk Hkyeskjyhlkjo " MJH+ -:88=(/ Cousshka ymeClukijshev0 Keq Ysekiv hk Isua ^slblyhlk/ WLkohke+ HkyeskeyR+ Jtjhojcoe0
myy~0,,qqq+mjhqec+lsa,~ucv,cousshka+hkysl+mybo/ Jffevvei 8 Lfylces 3>>:+
::+^evjkeool/ ^+ jki Aseek/ I+0 ^shfeqjyesmluveFll~esv ^mjsbjfeuyhfjoFlkvuoyhka ^sjfyhfe+ -3>>>(/ IYF Jitesyhvhka Hkyeasjyev yme Hkyeskey/ ^sliufy
Bjkjaebeky Ylijx/ WLkohke HkyeskeyR+ Jtjhojcoe0 myy~0,,qqq+~qfflkvuoyhka
+flb,uv,~qfflkv+kvd,theqJyyjfmeiIlfubekyv,D9>E9=3>F===FIDJ=5354C6
F>>1>EC=J/ Jffevvei :5 @uox 3>>3+
:3+Jbeshfjk Beihfjo Jvvlfhjyhlk " JBJ+ -3>>>(/ Auhieohkev dls Beihfjo jkiMejoym Hkdlsbjyhlk Vhyev lk yme Hkyeskey/ @luskjo ld Jbeshfjk Beihfjo
Jvvlfhjyhlk/ Tlo+ 3=6/ Kl+ :3/ ~~+ :4>>":4>4+
:6+Jauhool/ H+ -3>>>(/ J keq aekesjyhlk ld yllov dls vejsfm/ sefltesx jki zujohyxetjoujyhlk ld Qlsoi Qhie Qec beihfjo sevlusfev/ @luskjo ld Bjkjaebeky hk
Beihfhke/ Tlo+ :9/ Kl+ 6/ ~~+ 39>"39=+
:9+Kjyhlkjo Beihfjse Joohjkfe " KBJ+ -3>>3(/ Djfy Vmeey :>0 Yme^mjsbjfeuyhfjo Cekedhyv Vfmebe " ^CV/ Djfy Vmeey/ WLkohke HkyeskeyR+
Jtjhojcoe0 myy~0,,qqq+kbj+lsa+ju,hkie}+mybo/ Jffevvei 5 Bjx 3>>6+
:5+Csufgv/ B+ -:8=5(/ Yme Eddefy ld ^sliufy Fojvv Gklqoeiae lk HkdlsbjyhlkVejsfm Cemjthls/ @luskjo ld Flkvubes Sevejsfm/ Tlo+ :3/ Kl+ :/ ~~+ :":4+
:4+@lmkvlk/ E+@+ jki Suvvl/ @+E+ -:8=9(/ ^sliufy Djbhohjshyx jki Oejskhka KeqHkdlsbjyhlk/ @luskjo ld Flkvubes Sevejsfm/ Tlo+ ::/ Kl+ :/ ~~+ 593"55>+
:1+Gheo/ A+F+ jki Ojxylk/ S+J+ -:8=:(/ Ihbekvhlkv ld Flkvubes HkdlsbjyhlkVeeghka Cemjthls/ @luskjo ld Bjsgeyhka Sevejsfm/ Tlo+ :=/ Kl+ 3/ ~~+ 366 "
368+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
21/29
^jae 3: ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 3:
:=+Bllse/ Q+O+ jki Oembjkk/ I+S+ -:8=>(/ Hkihthiujo Ihddesekfev hk Vejsfmcemjthlus dls j Klkiusjcoe/ @luskjo ld Flkvubes Sevejsfm/ Tlo+ 1/ Kl+ 6/ ~~ +
384"6>1+
:8+Ceyybjk/ @+S+ jki ^jsg/ F+Q+ -:8=>(/ Eddefyv ld ^shls Gklqoeiae jkiE}~eshekfe jki yme Fmlhfe ^slfevv lk Flkvubes Iefhvhlk ^slfevvev0 J
^slylflo Jkjoxvhv/ @luskjo ld Flkvubes Sevejsfm/ Tlo+ 1/ Kl+ 6/ ~~+ 369"39=+
3>+Cjkiusj/ J+ -:8=4(/ Vlfhjo Dlukijyhlkv ld Ymluamy jki Jfyhlk0 J VlfhjoFlakhyhte Ymelsx/ ^sekyhfe"Mjoo/ Hkf+/ Ejaoeqlli Fohddv+
3:+^slfmjvgj/ @+ L+ jki Teohfes/ Q+D+ -:881(/ Yme Ysjkvymelseyhfjo Blieo ldMejoym Cemjthls Fmjkae/ Jbeshfjk @luskjo ld Mejoym ^slblyhlk/ Tlo+ :3/ Kl+
:/ ~~+ 6="9=+
33+^slfmjvgj/ @+ L+ -:889(/ Vyslka jki qejg ~shkfh~oev dls ~slasevvhka dslb~seflkyeb~ojyhlk yl jfyhlk lk yme cjvhv ld yqeote ~slcoeb cemjthlsv/ Mejoym
^vxfmlolax/ Tlo+ :6/ Kl+ :/ ~~+ 91"5:+
36+^slfmjvgj/ @+L+/ IhFoebekye/ F+F+ jki Klsfslvv/ @+F+ -:883(/ Hk vejsfm ldmlq ~el~oe fmjkae0 J~~ohfjyhlkv yl jiihfyhte cemjthls/ Jbeshfjk
^vxfmlolahvy/ Tlo+ 91/ Kl+ 5/ ~~+ ::>3":::9+
39+^slfmjvgj/ @+L+7 Teohfes/ Q+D+7 IhFoebekye/ F+F+7 Aujijakloh/ E+ jki Slvvh/ @+-:88:(/ ^jyyeskv ld Fmjkae0 J ixkjbhf yx~lolax j~~ohei yl vblghka
fevvjyhlk/ Buoyhtjshjye Cemjthlsjo Sevejsfm/ Tlo+ 34/ Kl+ :/ ~~+ =6":>1+
35+Fjkjij Isua Auhie ^sl`efy0 Fekyse dls Etjoujyhlk ld Beihfhkev/ MejoymFjkjij+ -3>>>(/ ^jyheky Beihfjyhlk Hkdlsbjyhlk Keeiv/ WLkohke+ HkyeskeyR/
Jtjhojcoe0 myy~0,,qqq+fjkjijisuaauhie+lsa/ Jffevvei 3> @jkujsx 3>>3+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
22/29
^jae 33 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 33
34+Beocluske Fhyxvejsfm+ -3>>3(/ Mejoym $ Oehvuse/ WLkohke+ HkyeskeyR/Jtjhojcoe0 myy~0,,qqq+beocluske+fhyxvejsfm+flb+ju/ Jffevvei 6: Bjsfm
3>>3+
31+Ymesj~euyhf Alliv Jibhkhvysjyhlk " YAJ/ Juvysjohjk Ie~jsybeky ld Mejoymjki Jaehka+ -:888(/ Beihfhkev Iedhkhyhlkv/ WLkohke+ HkyeskeyR+ Jtjhojcoe0
myy~0,,qqq+mejoym+alt+ju,yaj,ilfv,mybo,beiied+myb/ Jffevvei 39 @uox 3>>3+
3=+Ymesj~euyhf Alliv Jibhkhvysjyhlk " YAJ/ Juvysjohjk Ie~jsybeky ld Mejoymjki Jaehka+ -:888(/ YAJ Aekesjo Hkdlsbjyhlk/ WLkohke+ HkyeskeyR+ Jtjhojcoe0
myy~0,,qqq+mejoym+alt+ju,yaj,ilfv,mybo,yaj,yajahkdl+myb/ Jffevvei 39 @uox
3>>3+
38+Ymesj~euyhf Alliv Jibhkhvysjyhlk " YAJ/ Juvysjohjk Ie~jsybeky ld Mejoymjki Jaehka+ -:888(/ Seauojyhlk ld Jitesyhvhka ld Ymesj~euyhf Alliv hk
Juvysjohj/ WLkohke+ HkyeskeyR+ Jtjhojcoe0 myy~0,,qqq+mejoym+alt+ju,yaj,ilfv,
mybo,jitsea+myb/ Jffevvei 39 @uox 3>>3+
6>+Mjhs/ @+D+7 Jkiesvlk/ S+E+7 Yjymjb/ S+O+ jki Cojfg/ Q+F+ -:88=(/ BuoyhtjshjyeIjyj Jkjoxvhv/ 5
ymeihyhlk/ sekyhfe"Mjoo/ Hkf+/ Keq @esvex+
6:+Vegjsjk/ U+ 3>>>/Sevejsfm Beymliv dls Cuvhkevv0 J Vghoo"Cuhoihka J~~sljfm/6
sieihyhlk/ @lmk Qhoex $ Vlkv Hkf+/ Keq Xlsg+
63+Joohjkfe dls Jffevv yl Beihfjo Hkdlsbjyhlk " JJBH+ -3>>3(/ Mlq ilFjkjihjkv Deeo jcluy Ihsefy"yl"Flkvubes Jitesyhvhka ld ^sevfsh~yhlk
Beihfhkev
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
23/29
^jae 36 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 36
69+^slfmjvgj/ @+L+ -:818(/ Vxvyebv ld ^vxfmlymesj~x0 j YsjkvymelseyhfjoJkjoxvhv/ Csllgv,Floe ^ucohvmhka Flb~jkx/ ^jfhdhf Aslte+
65+Jvvjeo/ M+ -:885(/ Flkvubes Cemjthls jki Bjsgeyhka Jfyhlk/ 5 ym eihyhlk/Vluym"Qevyesk Flooeae ucohfjyhlk/ Fhkfhkkjyh+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
24/29
^jae 39 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 39
Yjcoe :0 Flkvubes Gklqoeiae jcluy Isua Seauojyhlk jki ^sevfsh~yhlk Isua
Jitesyhvhka
Jasee IhvjaseeIlky
Gklq
Z+: sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka ihsefyox yl
flkvubesv hv cjkkei hk Juvysjohj
9>4
-91+>%(
:56
-:1+1>%(
6>6
-65+:>%(
Z+3 sevfsh~yhlk isua jitesyhvhka hk
bjajphkev/ sjihl/ yeoethvhlk/ Hkyeskey/ ls lymes
dlsbv ld bjvv beihj hv hooeajo hk Juvysjohj
695
-9>+>%(
3:>
-39+6>%(
6>5
-65+6>%(
Z+6 Hk Juvysjohj/ ihvejve"lshekyei jitesyhvhka
hv joolqei jv olka jv j ~sliufy kjbe hv kly
bekyhlkei
665
-6=+=>%(
:43
-:=+=>%(
64:
-9:+=>%(
Z+9 Ltes"Yme"Flukyes isuav jse isuav ymjy
flkvubesv fjk aey qhymluy j ilfylsv
~sevfsh~yhlk
488
-=:+>%(
::>
-:3+1>%(
56
-4+:>%(
Z+5 sevfsh~yhlk isuav jse isuav ymjy lkox j
ilfyls fjk ~sevfshce
11>
-=8+3>%(
1>
-=+:>%(
36
-3+1>%(
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
25/29
^jae 35 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 35
Yjcoe 30 Oeteo ld Flkvubes Gklqoeiae
ASLU^V
Flkvubes
IYFJ Gklqoeiae
Fohkhfv FmebhvyvJoyeskjyhte
Ymesj~hvy Fohkhfv
K 2 335 K 2 644 K 2 313
Mham
-K 2 653 ls 9>+=>%(
8>
-9>+>%(
:9=
-9>+9>%(
::9
-9:+8>%(
Olq
-K 2 5:: ls 58+3>%(
:65
-4>+>%(
3:=
-58+4>%(
:5=
-5=+:>%(
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
26/29
^jae 34 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 34
Yjcoe 60 Flkvubes E}~lvuse yl ^sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka
ASLU^V
^sevfsh~yhlk Isua
Jitesyhvhka
E}~lvuse
Fohkhfv Fmebhvyv
Joyeskjyhte
Ymesj~hvy
Fohkhfv
Xev
-335 ls 34+6>%(
54
-35+3>%(
85
-34+3>%(
19
-31+3>%(
Kl ls Kly vuse
-463 ls 16+1%(
:44
-19+=>%(
34=
-16+=>%(
:8=
-13+=>%(
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
27/29
^jae 31 ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 31
Yjcoe 90 Flkvubes Vu~~lsy dls IYFJ hk Juvysjohj
Juvysjohj vmluoi joolq jitesyhvhka ld ~sevfsh~yhlk isuav ihsefyox yl yme ~ucohf
Jasee Keuysjo Ihvjasee
Fohkhfv
-K 2 335(1= -69+41%( 49 -3=+5>%( =6 -64+=8%(
Fmebhvyv
-K 2 644(:3= -69+81%( ::1 -63+>%( :3: -66+>4%(
Joyeskjyhte
Ymesj~hvy
Fohkhfv
-K 2 313(
8= -64+>6%( 4= -35+>%( :>4 -6=+81%(
Ylyjo
-K 2 =46(6>9 -65+36%( 398 -3=+=%( :85 -65+83%(
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
28/29
^jae 3= ld 38
Hkyeskjyhlkjo @luskjo ld Beihfjo Bjsgeyhka 3=
Yjcoe 50 Yme Seojyhlkvmh~ ceyqeek Flkvubes Gklqoeiae jcluy Isua Seauojyhlk
jki ^sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka jki yme Oeteo ld Flkvubes Vu~~lsy dls IYFJ
Flkvubes Gklqoeiae jcluy
Isua Seauojyhlk jki
^sevfsh~yhlk Isua Jitesyhvhka
IYFJ Flkvubes Vu~~lsy
Juvysjohj Vmluoi Joolq IYFJ
3
Vu~~lsy Keuysjo Jajhkvy
Mham Gklqoeiae-K 2 653(
8>-35+51%(
=>-33+13%(
:=3-5:+1>%(
45+>89j
***Olq Gklqoeiae
-K 2 5::(
3:8
-93+=4%(
:49
-63+>8%(
:3=
-35+>5%(
*** Flsseojyhlk hv vhakhdhfjky jy ~ >+>>: oeteo -3"vhiei(+
-
8/8/2019 Relationships Between Consumer Knowledge, Previous Exposure
29/29
^jae 38 ld 38
Yjcoe 40 Yme Seojyhlkvmh~ ceyqeek Flkvubes E}~lvuse yl sevfsh~yhlk Isua
Jitesyhvhka jki yme Oeteo ld Flkvubes Vu~~lsy dls IYFJ
Sefeky E}~lvuse yl
^sevfsh~yhlk Isua
Jitesyhvhka
IYFJ Flkvubes Vu~~lsy
Juvysjohj Vmluoi Joolq IYFJ
3
Vu~~lsy Keuysjo Jajhkvy
E}~lvei-K 2 335(
85-93+33%(
58-34+33%(
1:-6:+55%(
:6+191j***
Kly e}~lvei
-K 2 636(
89
-38+:>%(
=>
-39+14%(
:98
-94+:6%(
*** Flsseojyhlk hv vhakhdhfjky jy ~ >+>>: oeteo -3"vhiei(+