„regionális fejlesztések és marketing lehetőségek
DESCRIPTION
„Regionális fejlesztések és marketing lehetőségek a környezetvédelemben - Ökomarketing” Keszthely, 2006. március 17. „A győri szennyvíztisztító telep fejlesztésének információs DNS vizsgálata és a kommunikációs zsanérfunkciók működtetése.”. Száraz Lajos szociológus MEDIUS Iroda Győr. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
„„A győri szennyvíztisztító telep fejlesztésének A győri szennyvíztisztító telep fejlesztésének információs DNS vizsgálata és a kommunikációs információs DNS vizsgálata és a kommunikációs
zsanérfunkciók működtetése.”zsanérfunkciók működtetése.”
„„Regionális fejlesztések és marketing lehetőségek Regionális fejlesztések és marketing lehetőségek a környezetvédelemben - Ökomarketing”a környezetvédelemben - Ökomarketing”
Keszthely, 2006. március 17. Keszthely, 2006. március 17.
Száraz Lajos szociológusSzáraz Lajos szociológusMEDIUS Iroda GyőrMEDIUS Iroda Győr
„„Tiszta vizet a Dunába!”Tiszta vizet a Dunába!” ↓
Integrált kommunikáció ═ aktív, dinamikus viszonyrendszer→ PR katalizátor-szerep ↓ jogi környezet ↓ információs DNSinformációs DNS ↓
SZEREPLŐKSZEREPLŐK ↓ Információáramlás és a munkamódszerek tisztázása ← zsanérfunkciók működtetésezsanérfunkciók működtetése ↓ ↑ „Vadvízi evezés” szindróma (PR, mint úszómellény) Váltáskényszer? (krízisforgatókönyvek) ↑ ↓ SWOT analízis
Egységes érvrendszer kidolgozása ↑ ↓ Kommunikációs „barométer” működtetése „Célközönség” megismerése ↑ ↓ Nem mind illik, ami szabad Kulcsüzenetek megfogalmazása ↑ ↓ Semmi sem lehetetlen? ↑ Akciótervek, eszközrendszerek kialakítása → Ötlettől a megvalósításig
Információs DNS:Információs DNS:
→ A korábban félben hagyott beruházás a Bős – Nagymaros projekthez kötődött
→ A szennyvizet a Mosoni - Dunába vezették
→ Területi elhelyezkedés a hulladékégető mellett, a terület túlterhelt
→ Civil szervezetek – Zöldek tiltakozása a területi terheltség és lakott terület közelsége miatt
→ A beruházás „komposztáló” része a Mosoni - Duna másik partján
→ Mosoni - Duna alatti csővezeték kiépítése a szennyvíz-iszap szállítására
→ Mosoni - Dunához kötődő kivitelezői terület, tájrombolás
→ Kivitelezés hatása a környezetre, mint anyag beszállító utakra, stb.
→ A „komposztáló” területén korábban jelentős bűzhatású „nyitott komposzttelep” működött
→ A „komposzt” elhelyezésének lehetséges mezőgazdasági területei
→ Fakivágások, erdősávok megszűnése
→ Két falusias, de jelentősen fejlődő városrészt érint a beruházás területileg
→ A lakosság körében közvélemény – kutatás, rendkívül alacsony tájékozatlanság
→ Pozitív impulzusok feltárása alapján a Mosoni – Duna lett az integráló kapcsolat
→ Szlogen (pozitív vivőmondat) variációk tesztelése – „Tiszta vizet a Dunába!”
Kommunikációs zsanérfunkciók működtetése:Kommunikációs zsanérfunkciók működtetése:
→ Irányító szervezetek, hatóságok→ „Ernyőszervezetek” célcsoportja → Lakossági célcsoportok→ Véleményformálók célcsoportja→ Személyes érdeksérelműkben közvetlen érintettek célcsoportja→ Politika és közélet szereplőinek célcsoportja→ A „projekt járókelője” célcsoport→ A civil szervezetek célcsoportja→ Konfliktuskerülők célcsoportja→ Médiumok irányítói és újságírók célcsoportja→ Résztvevő települések célcsoportja→ Kommunikációs (PR) szervezet és a kommunikátorok célcsoportja
A KOMMUNIKÁCIÓS (PR) TEVÉKENYSÉG ÉLETGÖRBÉJE:A KOMMUNIKÁCIÓS (PR) TEVÉKENYSÉG ÉLETGÖRBÉJE:
→ Előtte→ Közben
→ Utána
ESZKÖZÖK:ESZKÖZÖK:
→ Frontális (statikus) kommunikációs eszközök→ Interaktív (dinamikus) kommunikációs eszközök
FORMÁK:FORMÁK:
→ Verbális kommunikáció – stílus, nyelvezet, habitus, trenírozás, szájreklám
→ Vizuális kommunikáció – arculat, szlogen, dokumentum, asszociáció, valóságpróba
→ Élmény kommunikáció – nézd meg, ismerd meg, tedd meg
→ Esemény kommunikáció – formalitás, formabontás, interakció