1

Red Bull Music AcademyMichaela Kecerová2GPsb

2

Obsah- Charakteristika podniku- Poslanie podniku- Vízia podniku- História podniku- BCG Matica- PEST analýza- Segmentácia trhu- Marketingový výskum- Marketingový mix- Návrh kampane

3

Charakteristika podniku Red Bull- Výrobca najpredávanejšieho energetického nápoja na svete- Založil kategóriu energetických nápojov- Pôsobí vo viac ako 120 krajinách sveta

4

Poslanie

Dodávať energiu prostredníctvom energetického nápoja rovnomennej značky Red Bull vyčerpaným ľuďom v momente, keď ju najviac potrebujú.Kedykoľvek, kdekoľvek.

5

Vízia

Byť číslom 1 na trhu energetických nápojov a ponúkať svojim konzumentom produkt, s ktorým sa stotožňujú, a ktorý im dodáva energiu, ktorú potrebujú.

6

História podniku

- Pôvod nápoja v Thajsku- Dietrich Mateschitz na svojich obchodných cestách objavil nápoj Krating Daeng (v preklade červený býk)- 1987 - Vznik značky Red Bull v Salzburgu v Rakúsku- 1989 - Začiatok expanzie do okolitých krajín- 1993 - Slovensko

7

BCG Matrix: Red Bull

StarsSegment energetických nápojov ako jediný rastie v kategórii nealko nápoje. Rast 20%+Red Bull je svetovým aj lokálnym lídrom segmentu energetických nápojov- Pozícia Stars - Produkty, ktoré majú najlepšie obchodné výsledky, či už v oblasti tempa rastu alebo market sharu.Udržanie výsledkov je finančne náročné ale výsledkom je vysoký zisk

8

PEST analýza

Politicko – legislatívne faktoryAntimonopolné zákony Zákony súvisiace s konzumáciou energetických nápojov a kofeínu

Ekonomické faktoryPriemerná mzdaNezamestnanosťKupná sila

Ktoré faktory majú vplyv na podnik ?

Sociálno-kultúrne faktoryDemografický vývoj populácieZmeny životného štýluPrechod na zdravý životný štýl

Technologické faktoryCelkový stav technológií

9

Segmentácia trhu

1. Demografické kritérium2. Geografické kritérium3. Psychografické kritérium4. Tempo využitia

10

Segmentácia trhu – Demografické kr.

-Produkty spoločnosti Red Bull sú určené pre všetky vekové kategórie 15+- Globálna komunikácia smerovaná na EPG (entry point generation) 15-18 rokov

11

Segmentácia trhu – Geografické kr.

-Distribúcia po celom Slovensku- Zameraná viac na oblasť miest – väčšia kúpyschopnosť

12

Segmentácia trhu – Psychografické kr.

- Uponáhľaná doba- Potreba doplnenia energie v mnohých situáciách- Zvýšený dopyt po energetických nápojoch

13

Segmentácia trhu – Tempo využitia

- Zvýšená konzumácia v situáciách zvýšenej psychickej a fyzickej námahy (pri športe, učení, v práci a pod.)- Vysoká konzumácia v nočnej gastronómii (koncerty, diskotéky)

14

Marketingový výskum

- Každoročný dotazník na študentskej pôde na zistenie povedomia o značke a konzumácie spotrebiteľov- Online dotazník vedený externou firmou s cieľom získať všeobecný prehľad o správaní zákazníkov voči segmentu

15

Marketingový mix - Produkt

- Red Bull Music Academy 2012- Kultúrny event silno prepojený na hudobnú scénu- Celosvetová súťaž pre talentovaných hudobníkov či spevákov

16

Marketingový mix – Produkt: Popis produktu

- Po aplikačnej fáze je vybraných 60 najvhodnejších kandidátov do akadémie 2012 v New Yorku- Akadémia je viactýždňový "tábor" pre 60 vybraných hudobníkov z celého sveta, rozdelených do 2 skupín po 30 ľudí- Tieto 2 tímy strávia spolu akadémiu v najlepších štúdiách, s najlepšími producentmi či s najlepšími hudobnými prednáškami a spolu vytvárajú 2-CD, ktoré neskôr vydá Red Bull Records v náklade 1 000 000 kusov a distribuujue do celého sveta

17

Marketingový mix – Miesto

- Aktivácia tradičnej kampane Red Bull Music Academy na študentskej pôde- Aktivácia v scénových hudobných kluboch, skúšobňách a pod.- PR aktivácia produktu v zásadných mienkotvorných printoch- Guerillová kampaň na študentskej pôde- Online bannerová kampaň s prepojením na redbullmusicacademy.com- Aktivácia prostredníctvom Opinion Leaders

18

Marketingový mix – Cena

- Red Bull Music Academy nie je produkt v pravom slova zmysle- Konzument si priamo produkt Red Bull Music Academy nekupuje, avšak zvyšovanie povedomia o značke v napojení na hudobný aspekt u neho aktivuje a zvyšuje kúpyschopnosť nápoja Red Bull v budúcnosti- Cena je v tomto prípade abstraktná

19

Marketingový mix –Propagácia

- Guerillová kampaň s focusom na študentskú pôdu- Kampaň je zameraná na zvýšenie povedomia o značke Red Bull Music Academy s cieľom priameho zapojenia saoslovených ľudí do akadémie.

20

Odporúčania- Zameriavať sa na guerillové kampane a ďalšie formy netradičnej reklamy, pretože v dnešnej dobe môžu lacnejšie a údernejšie osloviť potenciálneho zákazníka- V prípade Red Bull Music Aacdemy hlavný focus smerovať na scénové kluby a hudobné weby

21

Ďakujem za pozornosť