rebranding de la marca club atlético ituzaingó

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Page 1: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó
Page 2: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

El C

Ituzaingó,

fútbol de

nombre ilu

acciones

un lugar e

una Marca

Fren

actividad

de analiz

comunica

replanteo

camino e

Marketing

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inicia mi b

Club Atlétic

, al Oeste

ascenso,

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y simbolog

en sus me

a con toda

nte a esta

dirigencial

zarla para

acionales,

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en la vida

g Deportivo

el desarroll

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o Ituzaingó

del Gran B

sus socio

do a valore

gía; es un

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l en la Inst

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de la in

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lo que prec

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Int

ó es una I

Buenos Air

os y simpa

es e identi

a entidad

s por eso q

s.

ue me ha

titución) m

mejor su

a sí misma

dministraci

stitución;

ran importa

cede busco

de la Marca

roducc

nstitución

res. Para lo

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dad; es em

con perso

que podem

tocado ad

e planteo

us caracte

a y al ent

ón profesio

donde las

ancia.

o satisface

a Club Atl

ión

casi cente

os vecinos

esta institu

misora de

onalidad pr

mos decir

dministrar e

dos neces

erísticas, s

torno. Lueg

onal de la

s herramie

er las dos n

lético Ituza

enaria ubic

s de la ciud

ución es m

comunicac

ropia y vida

que Club A

en los últim

sidades. Pr

sobre todo

go, replan

misma y e

entas del

necesidade

Lic. M

aingó

cada en la

dad, los am

más que e

ción a trav

a. Sin dud

Atlético Itu

mos años,

rimero, la

o las sem

ntear la ma

emprender

Managem

es enuncia

María Flore

1

ciudad de

mantes del

eso: es un

vés de sus

das, ocupa

uzaingó es

, (dada mi

necesidad

mióticas y

arca. Este

r un nuevo

ment y del

adas. Aquí

encia Caro

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l

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y

e

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l

í

o

Page 3: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Aspectos

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diferentes

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Mercado

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que tiene

equipo de

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contra otr

Sin e

de fútbol

Atlético It

importante

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conflicto;

perfectam

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s de Merca

mercados

s a otros

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n como pa

e primera d

de primera

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tuzaingó n

e de simpa

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mente, y un

MercaEspe

Reb

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en los que

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b Atlético

articularida

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o es una

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ierto es qu

n consumid

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branding d

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s, como e

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l club juega

es un esp

contra otro

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que tambié

ovemarks

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Asp

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de la Marca

Desarrol

Marca Cl

marca tien

el de cons

o Deportiv

milita en u

cicio amate

a un ‘camp

pectáculo e

os equipos

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altad más

n. Al ser u

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o

a Club Atl

lo

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en sí mism

s.

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un equipo

a algún eq

misma cate

en la mism

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MercaFísicas, R

lético Ituza

ico Ituza

tos particu

sivo. Pode

nal de asc

actividad,

ue va más

mo; y en e

encia’. Sin

a razón (Ro

de ascens

quipo de d

egoría, pod

ma catego

arks como

cado

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aingó

aingó

lares, que

emos disti

censo (1era

es innega

s allá de lo

este terren

n dudas, lo

oberts, 2005);

so, hay un

ivisionales

dríamos su

oría puede

le dicte su

Actividadas y Cultu

2

los hacen

inguir dos

a ‘D’ AFA),

ble que el

deportivo.

no compite

os equipos

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na porción

s mayores.

uponer un

en convivir

corazón.

des urales.

2

n

s

l

e

s

b

n

.

n

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Page 4: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

No p

Aires con

Deportivo

Atlético A

Mercado

El C

la estació

competido

Esgrima d

Pilates y

Esgrima d

A di

particulari

similares

docentes

dentro de

fútbol, y p

tiene una

física, rec

servicios,

de activid

podemos o

una fuerte

o Morón, C

rgentino de

de las Ac

Club está u

ón de tren

ores en cu

de Ituzaing

Estética:

de Ituzaing

ferencia d

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e instructo

e las instal

padres de

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creativa y c

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Reb

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e tradición

Club Atlétic

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ctividades

bicado en

nes. En u

anto a ofe

gó) y ofer

Récord,

gó, etc.)

de lo que

e lo hacen

sus compet

ores, flexib

aciones q

niños y a

con la marc

cultural. Si

enidos en c

fijación de

branding d

presencia d

n futbolístic

co Ferro C

odos ellos

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la zona cé

n radio d

rta deporti

rta de activ

Over Time

sucede en

n más com

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bilidad hor

ue son pa

adolescent

ca desde a

i bien algu

cuenta a la

precios.

El No

Asp

de la Marca

de otros cl

ca. Ellos s

Carril Midla

también m

as, Físicas

éntrica de

e 1 kilóm

va (Socied

vidades fís

e, Cuerpo

n el ámbito

mpetitivo. L

cuanto a

raria, etc.)

articulares

tes que ha

antes de c

unos de ell

a hora de

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pectos S

a Club Atl

ubes en la

on: Club S

and (Liber

militan en d

s, Recreat

la ciudad

etro a la

dad de Fom

sicas (Clu

o Activo, E

o futbolíst

Los servici

sus caract

. Sin emba

de la insti

acen diver

contratar se

los ya está

la comunic

Marca

Semióti

lético Ituza

a Zona Oes

Social y De

rtad, Partid

divisionales

tivas y Cu

de Ituzaing

redonda

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bes, Gimn

Equilibrium

ico, este m

ios prestad

terísticas d

argo, hay

itución: hin

rsas activid

ervicios de

án utilizand

cación, el

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eportivo M

do de Mer

s de ascen

lturales

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gio, Club G

nasios y C

m, Club G

mercado t

dos por el

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públicos c

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do algunos

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3

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Merlo, Club

rlo) y Club

nso.

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Gimnasia y

Centros de

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l Club son

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s de estos

e la oferta

3

s

b

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y

s

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s

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Page 5: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

El n

misma es

otros fines

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por el com

tipo asoci

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institución

referencia

En a

nombre d

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la instituc

vista foné

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mismo fue

que la dec

es tambié

nombre leg

s utilizada

s de comu

denominac

mún del pú

iativo, gen

ético’ refie

n. Por últim

al geográfic

algunas a

e marca c

a que norm

ión de ma

ético, ya q

a Ciudad, e

el interlocut

enominació

designació

e institució

e fundado

cisión del i

én posterio

Reb

gal de la

en hojas

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ión de ma

úblico, y tie

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ere a las pr

mo, la palab

co.

plicaciones

completo. E

malmente

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el Club Atlé

tor pregun

ón ‘Atlético

n ‘Atlético’

ón deportiv

de maner

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r a la de la

Sl

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institución

membreta

ública.

rca ‘Club A

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relacionad

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bra ‘Ituzain

s (Ej.: esc

Esta denom

va asociad

al. Sin emb

una gran s

ético Argen

nta si se es

o’ cobra ma

’ también

va de la ciu

ra posterio

su denomin

a institución

Simbo

Cr

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de la Marca

n es Club

adas para

Atlético Itu

rte aspecto

do a dos c

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ngó’ que al

cudo) se u

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da a los co

bargo, pres

similitud co

ntino de Itu

stá habland

ayor impor

sirve como

udad: el C

or, en 1925

nación el n

n que nos

ología de

Logotipo

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a Club Atl

Atlético I

comunica

zaingó’ es

o referenc

conceptos:

Atlético Ituzaingó

lude al lug

utiliza la s

es muy cla

olores verd

senta sus

on la sigla

uzaingó. N

do del ‘Atlé

rtancia.

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lub Gimna

5 (Club Gimna

nombre de

ocupa.

Marca

Simbolo

o

lético Ituza

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s la más co

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sigla C.A.I

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Normalmen

ético’ o el

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sia y Esgrima d

l entonces

o

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Asociación

ficiales, im

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hace refere

y ausencia

le dan fina

en y funda

I. en reem

el punto d

o que repr

es desde e

pertenecie

nte, cuando

‘Argentino

or respecto

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de Ituzaingó, 2

pueblo de

4

n Civil. La

mpuestos y

te utilizada

encia a un

a de fin de

alidad a la

ción; claro

mplazo del

de vista de

resentan a

el punto de

ente a otro

o se utiliza

o’, en cuyo

o a la otra

uzaingó. El

010), por lo

e Ituzaingó

4

a

y

a

n

e

a

o

l

e

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e

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o

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l

o

ó

Page 6: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Tom

de la Marc

Logotipo

No e

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las difere

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letras may

Logot

Logotip

Logotipo

La u

un uso m

siglas en

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o

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ntes aplica

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yúsculas y

tipo Color Aplic

po B y N Aplica

o Color Aplicad

utilización d

muy acotad

el apartado

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omo refere

, 2005).

la utilizació

más como

marca. Es

aciones y

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y minúscula

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do Carpeta de

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do y casi

o de Símb

branding d

encia para

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la enuncia

sto produjo

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marca. Ade

as también

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tribución 2007

Sponsors 2009

Fuente: Archiv

as no ha c

inseparab

bolo.

de la Marca

el análisis

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o un descu

que hace

emás, la ut

n carece de

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le del esc

a Club Atl

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la marca d

nombre de

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n uso de

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e un criteri

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Logotipo By

Logotipo Colo

Logotipo Colo

lético Ituzaingó

jor suerte.

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lético Ituza

mbología e

de manera

la instituc

smo. La tip

las misma

de tildes y

o predeter

yN Aplicado en

or Aplicado Bo

or Aplicado Bo

ó

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izaremos

aingó

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ción que co

pografía va

as, ya que

la alterna

rminado.

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ono Contribuci

ono Contribuci

gual que e

la utilizaci

5

a Promesa

siempre ha

omo parte

aría según

no se ha

ancia entre

Actual

ón 2009

ón 2010

el Logotipo

ión de las

5

a

a

e

n

a

e

o

s

Page 7: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Símbolo

El sí

y su evo

fundacion

isotipos c

f.). Curiosa

hecho, la

Ituzaingó, 1912

que la util

y aplicacio

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a la Cam

dice:

“Los colo

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ocación h

nales del f

omo símb

amente, el

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2) del cual

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Reb

r excelenci

eráldica c

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olo princip

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no se enc

el término e

ueden obse

con lo halla

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lub, para

cos.” (Club A

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ia de la ins

como sím

entino; y s

pal (Ej.: Clu

o es un te

ue se hac

contraron d

es a causa

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ado en el e

Fútbol rep

el vestuar

Atlético Ituzaingó

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de la Marca

stitución es

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son muy p

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l Anexo I, j

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a Club Atl

s su escud

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pocos los

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e toque esp

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os archivos

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lético Ituza

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muy com

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n sellos o

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e escudos

entarios.

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verde con

6

o

s

o

.

e

o

o

s

a

o

n

Page 8: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Si bi

la realida

modelos

Principale

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evidente

misma ob

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Camiseta

Camise

Fuente: Ar

ien la may

ad y los S

con frecu

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la presenc

bedece ra

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Reb

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eta 2009 - 2010

rchivo Club AtlMo

yoría de los

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una alta ve

a camiseta

cia de una

zones eco

ro anterior

branding d

08

lético Ituzaingóodelos: Victoria

s diseños

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ara vende

elocidad, p

a para ade

a gran can

onómicas,

r como ‘Bu

de la Marca

ó. Créditos: Dea Vanucci y Os

respetan e

a cosa. E

r más ca

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y ha prov

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a Club Atl

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en esencia

El Sponsor

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lético Ituza

Camiseta 2008

Camiseta 2010

de Marketing yñez.

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r Técnico

mientras

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os. Es tam

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8 – 2009

0 – 2011

y de Prensa.

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que los

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7

el estatuto,

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Sponsors

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s

s

e

s

a

a

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o en el ce

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por socios

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años.

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mo también

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os masivos

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s y autorid

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almente, po

igura que

ntes y soc

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Reb

n se observ

talar a la S

s. Esta me

s y activac

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s un símbo

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odemos cit

ha tomad

cios. No hu

del Club

a para Carpeta

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va en las fo

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edida no

ción de la m

el art. 96 d

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del Club.” (olo protoco

a institució

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tar como s

do mucha

ubo hasta

Leo

de Sponsors -

de la Marca

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ria Vanucc

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ón (Ej.: Act

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símbolo al

as formas

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- 2010

a Club Atl

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i como sím

demasiad

o indica:

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uzaingó, 1912)

s utilizado

tos Munici

es estatuta

‘León del

a lo larg

a apropiaci

ados

León en Bande

lético Ituza

de el depa

mbolo, par

da trascen

ruzada, lle

sólo en o

pales). Se

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ión de esta

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aingó

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ra lograr re

ndencia po

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8

de Prensa

epercusión

or falta de

un costado

especiales

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novada en

Este León

lizado por

a por parte

Año 2010

8

a

n

e

o

s

o

n

n

r

e

Page 10: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Leónww

Cromatis

Al ig

color verd

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de baja si

imprime u

n en Wallpaper ww.ituzaingoc

Fuentes: A

smo

gual que las

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Si bien en

ignificación

una nueva

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del ya desapaapo.com.ar – A

León

León

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racteriza a

‘La Prom

n, el hecho

dimensión

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n en Bandera T

n en Bandera T

nal. Archivo Clu

es analiza

a la marca

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o que el Cl

n al asunto

de la Marca

León

Tribuna Popula

Tribuna Popula

ub Atlético Ituz

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lub tambié

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n en Remera en

ar Local – Año

ar Local – Año

zaingó. Crédito

ormente pa

do con los

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én sea apo

lético Ituza

n Venta a BeneTribunas’ – A

2010

2010

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ara la Sim

años, seg

mo es citad

odado ‘El V

aingó

eficio – AgrupaAño 2010

nto Prensa.

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9

ación ‘Nuevas

e Marca, el

y cómo lo

un aspecto

pedia, 2010) le

9

l

o

o

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Page 11: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Los

cercanos,

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Por

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Atlético Itu

verde com

clubes má

, usan colo

usan difer

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n fueron los

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mo principa

Reb

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Camisetas

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ebemos re

s que insp

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s fundador

s suyos (Dep

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os (excepto

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éditos: Jorge C

erro Carril

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lético Ituza

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10

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s de esta

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l

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l

Page 12: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

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éditos: Jorge C

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era oficial.

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••

aingó

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11

a identidad

o

bre.da-ca.

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Page 13: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

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Igualda

a de la Ide

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E

T

Pertenencia

ad

Reb

entidad

e- • Itu• Zo

G• A

Esencia

Trascendencia

Fid

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La

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Amistad

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O

• C• S

L• D

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a Club Atl

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lético Ituza

ón

a.e

Atractiv

Salud Física

Familiadad

r e

El León

aingó

Personalid

Apasionad

vo P

ri

12

dad

da.

Pasión

2

Page 14: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Condicio

Nuev

análisis de

Claves de

L

• MNaÉpcioClFúAr

N

• Ma• Pa• Dis• Co• De

F

ones de la

vamente to

e la Perso

el Carácte

Legitimidad

ítica. Club ació en la poca fundaonal de loslubes de útbol en rgentina.

Núcleo Biol

asculinidadasión,sfrute, olorido,esahogo.

Sex

Eda

NS

Cordia

Agresiv

Factor Sin

Factor Ca

Factor Refi

Factor Re

Reb

Identidad

omamos a

nalidad Ma

er

d

a-s

C

• PInddcin

lógico

d,

xo

ad

SE

alidad

vidad

nceridad

apacidad

inamiento

sistencia

branding d

d

Bra

al texto ‘La

arcaria.

Credibilida

Poco creíblnconsistenepende deirigencia aargo de la

nstitución.

• Rebe• Fiel, • Incon• Dedi• Impu

•M

•M

•M

•Am

•Ag

•Ínt

•Po

•Au

•Pr

de la Marca

and Chara

Promesa

d

e.te,

e la a

• L

Carácter

elde,

nformista, cado,

ulsivo.

asculino.

adura.

edio Medio

migable.

guerrida.

tegra y med

oco confiabl

usente.

resente.

a Club Atl

cter

de la Marc

Afectivida

Lovemark.

- Medio Em

dianamente

e, poco inte

lético Ituza

ca’ (Wilensky,

ad A

Id

• Futbolí• Centen

pobrecido -

honesta.

eligente.

aingó

, 2005) para

Autoafirma

Fuerte. Búsquedaconstante la diferenc

dentidad

ística,naria.

Medio Bajo

13

realizar el

ción

a de

cia.

.

3

l

Page 15: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Génesis d

Expresio

PersonalSin d

identificac

es una ma

misma.

PersonalPres

PersonalNo s

la Marca.

Pr

de la Pers

nes de la

idad Extedudas la m

ción con u

arca altam

idad Comsenta rasgo

idad Reprse observa

Tim

Cantidad

Noto

PermaneMe

resencia C

Reb

sonalidad

Personali

ndida del marca gene

n grupo d

mente autor

mplementaos de Inter

resentativan caracter

ming

de Usuario

oriedad

encia en ercado

omunicaci

PerExtCo

PerCompl

la

branding d

idad

Consumidera fuertes

e pertenen

rreferencia

ria de la Mrdependen

a del Prodrísticas de

•os

•l

•onal

rsonalidadtendida delonsumidor

rsonalidadlementariaa Marca

de la Marca

dor sentimien

ncia que c

al, que ocu

Marca ncia, Comp

ducto stacadas y

Nacimiento del Fútbol A

Masividad L

A nivel Ciud

Marca Madu

Exposición

l

a de

a Club Atl

ntos y emo

comparte in

pa un esp

promiso, Pa

y únicas re

en la épocaArgentino.

Local.

dad y a Nive

ura.

Media.

PersRepres

Pr

PersProye

Con

lético Ituza

ciones, a l

ntereses y

pacio vital d

asión y Re

epresentat

a Fundacion

el Fútbol de A

sonalidad sentativa droducto

sonalidad ectada delnsumidor

aingó

a vez que

y valores. A

dentro de l

ecuerdos.

ivas del pr

al de Clube

Ascenso.

del

14

permite la

Asimismo,

la persona

roducto en

s

4

a

a

n

Page 16: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

PersonalCoin

Ascenso c

Humaniza

Com

caracteriz

Personaje

Segú

el siguien

Posiciona

La m

observar

referencia

la zona. E

de éstos,

pertenenc

amistad y

Paradigm

Com

posiciona

Autorrefer

(Verde León,

tribunas (v

idad Proyncidencia e

con Pasad

ación de l

mo ya vim

zada por

e.

ún el marc

te análisis

amiento C

marca está

las letras

as a distint

Existe una

creando a

cia. Esto l

y pertenenc

mas del Po

mo mencion

miento en

rencial es

2010), u o

ver pág. 9), es

Reb

yectada deentre NSE

do Deportiv

la Marca

mos anterio

Victoria V

co teórico

:

Competitiv

á fuerteme

de los cán

tos rivales

necesidad

así un vínc

e imprime

cia.

osicionam

namos en

n el Parad

muy fuerte

bservamos

s común ha

branding d

el ConsumMedio Me

vo Ilustre.

ormente e

Vanucci co

Posicion

propuesto

vo

ente posic

nticos de la

futbolístico

d permanen

culo con la

e rasgos a

miento.

el punto a

digma Co

e también

s algunas

allar el auto

de la Marca

midor edio – Med

en la secc

omo Mode

namiento

por ‘La Pr

cionada de

a hinchada

os; especi

nte del púb

a propia m

a la Identi

nterior, la

mpetitivo.

. Si volvem

de las fo

o-mote de

a Club Atl

dio Empobr

ción de s

elo, y por

Marcario

romesa de

esde sus c

a (Verde León

almente lo

blico que a

marca como

dad Esen

marca tien

También

mos sobre

otos de la

‘Capo del

lético Ituza

recido – M

imbología,

r ‘El León

e la Marca

competido

n, 2010), pod

os nombra

asiste al fú

o diferenc

cial de la

ne un fuerte

es cierto

el cancio

s bandera

Oeste’ o ‘

aingó

Medio Bajo

, la marca

n del Oes

’ (Wilensky, 20

ores estrat

demos ver

dos como

tbol de dife

iador y ele

marca, ta

e compone

que el P

nero de la

as present

Rey del Oe

15

y Club de

a ha sido

ste’ como

005), realizo

tégicos. Al

las claras

rivales de

erenciarse

emento de

ales como

ente de su

Paradigma

a hinchada

tes en las

este’

5

e

o

o

o

l

s

e

e

e

o

u

a

a

s

Page 17: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Al ig

analizamo

Compon

La c

por ser pa

ya que el

los campo

la hora de

hacen res

gual que e

os:

nentes del

categoría d

arte de la e

color princ

os de jueg

e ‘vestir’ la

saltar el ‘pa

Playón Ex

Reb

en puntos

l Discurso

de producto

esencia de

cipal de la

o. El recie

as instalaci

ackaging’.

xterno – Año 20

branding d

Disc

anteriores

o

o principal

l club desd

simbología

nte repinta

iones para

007

Co

de la Marca

curso Marc

s, tomando

, fútbol, se

de su fund

a de la ins

ado interior

a los event

Aspeomunica

a Club Atl

cario

o ‘La Prom

e integra a

ación. La e

stitución es

r de la sed

tos mejora

Pl

ectos acional

lético Ituza

mesa de la

l discurso

evocación

s el verde,

de social y

n la coher

layón Externo

es

aingó

a Marca’ (W

de la marc

va más al

asociado a

un mayor

rencia del

– Año 2010

16

Wilensky, 2005)

ca no sólo

lá de esto,

al color de

cuidado a

discurso y

6

)

o

e

a

y

Page 18: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Esce

El cu

muy prolij

está muy

no es un b

Tribuna C

La s

coherenci

institucion

precio aco

enario Fiesta 9Presentaci

F

uidado pue

jamente p

descuidad

buen mens

Clausurada – Vi

F

simbología

ia, contrib

nal. Sin em

orde al pro

Reb

6º Aniversario ión Facundo S

Fuente: Archivo

esto en la s

intadas, la

da, a la ve

saje para l

ista Cámaras T

Fuente: Archivo

a, como y

buyendo d

mbargo, n

oducto y un

branding d

– Año 2008ava

o Club Atlético

sede socia

a publicida

ez que es f

os mismos

TV – Agosto 20

o Club Atlético

a vimos e

de manera

nos encon

na muy bue

de la Marca

o Ituzaingó. Cré

al no es tal

d estática

frecuentem

s.

010 Tr

o Ituzaingó. Cré

en seccion

a negativa

tramos co

ena ubicac

a Club Atl

Escenario Pre

éditos: Departa

l en el Esta

de los Sp

mente tapa

ribuna Local –

éditos: Departa

nes anteri

a al discu

on un nom

ción de ins

lético Ituza

Fiesta 98º Aniesentación Vict

amento de Pres

adio. Si bie

ponsors en

ada por ba

Banderas Tapa

amento de Pres

ores, pres

urso y tam

mbre de m

stalaciones

aingó

versario – Añotoria Vanucci

sa

en las tribu

n el campo

nderas. Es

an Estática – A

sa

senta prob

mbién a l

marca pod

s.

17

o 2010

unas están

o de juego

ste seguro

Agosto 2010

blemas de

a imagen

deroso, un

7

n

o

o

e

n

n

Page 19: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Teni

cualitativa

institución

Hijos) y e

actividade

entradas

quienes re

a concurr

propuesta

El n

tradición.

escritura y

tilde escri

Pro

iendo en

a a fines d

n, ajustes

estudio de

es de grup

para part

ealizan act

rir a la sed

a, deberá r

nombre de

No se pro

y pronunci

to o no es

Reb

opuesta p

Integ

claro que

e mejorar

horarios p

e precios

po familiar,

idos de p

tividades d

de social. P

realizarse u

e marca ti

oponen acc

ación del m

pronuncia

branding d

para la M

gración de

se opera

la oferta d

ara la aten

para la co

descuento

primera div

de otro tipo

Para llevar

un importa

El No

ene una i

ciones en t

mismo, ya

ado por per

Asp

Asp

de la Marca

Marca Clu

e los difere

a en dos

de product

nción de p

omposición

os contrata

visión). El

o, a la vez

r a cabo la

ante trabajo

ombre de M

importante

torno al m

que la pal

rsonas que

pectos d

pectos S

a Club Atl

ub Atlétic

entes púb

mercados

tos y servic

públicos pa

n de prom

ando más

fútbol pa

que el púb

as accione

o semiótico

Marca

e fuerza y

ismo. Sí s

labra Ituza

e no reside

de Merc

Semióti

lético Ituza

co Ituzai

blicos

, propongo

cios en las

aralelos (E

mociones (

de una ac

sará a se

blico de fú

es, además

o y de com

es evoca

e tendrá e

aingó much

en en la ciu

cado

cos

aingó

ngó

o una inv

s instalacio

Ej.: Madre

(Ej.: Descu

ctividad, ob

er un atra

tbol será e

s de la inv

municación

ación de u

en cuenta l

has veces c

udad.

18

vestigación

ones de la

o Padre e

uentos en

bsequio de

ctivo para

estimulado

vestigación

.

una fuerte

la correcta

carece del

8

n

a

e

n

e

a

o

n

e

a

l

Page 20: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Sin

práctico s

trabajo qu

quien les

comprome

El h

últimos añ

entonces

en el cro

clarament

La c

simbologí

se buscar

inalterable

propuesta

lanzamien

Tom

remeras,

Slogan. S

más adela

Por

testeo y p

Tom

Marketing

dudas es

se convert

ue se enca

escribe, q

etió a lleva

echo de q

ños, me ha

no modific

omatismo

te definido

camiseta e

ía, dentro d

rá definir e

e posible e

as modifica

nto de un n

mando fras

propongo

Su relación

ante.

último, ser

posterior us

mando en

g de la Mar

Reb

s uno de

tirá en fue

argará del

quien man

ar a cabo e

que yo est

a dejado a

car la form

y las tipo

s).

es un Símb

del Manua

el color a u

en el tiemp

atorias para

nuevo mod

ses del Ca

la utilizac

n con la id

rá encarga

so oficial.

cuenta el

rca’ (Semprini

branding d

Simbo

los comp

ente para

primer Ma

tuvo divers

el trabajo a

uviera, de

algunas ens

a del escu

ografías pa

bolo suma

al de Marc

utilizar y u

po. Se req

a ser apro

delo.

ancionero

ión de la f

dentidad y

ada la realiz

Ident

análisis

, 1995), prop

de la Marca

ología de

onentes m

realizar un

anual de M

sos contac

ad honorem

alguna m

señanzas.

udo (no a o

ara las sig

mente imp

ca habrá u

un diseño ‘

querirá al S

badas por

(Verde León,

frase ‘A Itu

y el posicio

zación de

tidad de M

realizado,

pongo para

a Club Atl

Marca

más confli

n Briefing,

Marca. Dic

ctos con u

m.

manera, a c

Mi recom

otro cambio

glas y log

portante. E

na sección

‘clásico’ qu

Sponsor T

el Departa

2010), y alg

uzaingó lo

onamiento

una Masco

Marca

y asimila

a la marca:

lético Ituza

ctivos. Po

, el cual s

ha acción

una diseña

cargo de l

endación a

o en tan co

gotipo (qu

En pos del

n dedicada

ue deberá

écnico la p

amento de

gunas insc

o hace gra

propuesto

ota con for

ando como

aingó

or ello, es

servirá al

ya está in

adora gráfi

a simbolo

a la profes

orto tiempo

e nunca e

ordenami

a a la mism

mantener

presentaci

Marketing

cripciones

nde su ge

os se hará

rma de Leó

o marco t

19

ste trabajo

equipo de

niciada por

ca que se

gía en los

sional será

o), trabajar

estuvieron

ento de la

ma, donde

rse lo más

ón de sus

g antes del

vistas en

ente’ como

á evidente

ón para su

teórico ‘El

9

o

e

r

e

s

á

r

n

a

e

s

s

l

n

o

e

u

l

Page 21: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

El po

de amista

emociona

creación

atributo in

asociarlo

osicionam

ad y cama

al de estos

exclusiva

ntangible d

con la pert

Reb

iento elegi

radería es

s vínculos

acompaña

de grandez

tenencia y

Iden

branding d

Posicion

ido está co

s uno de e

. A su ve

ará, con s

za. El pos

y la igualda

ntidad dAtlétic

T

To

PdeUn

P

LLaEl

La sMaFes

de la Marca

namiento

ompuesto

ellos, asoci

ez, el lanz

su simpatía

sicionamien

ad

de la Maco Ituza

IgualdadGrandeza

TrascendencPasiónAmistad

ono familiaralegre

ropuesta dscubrimien

nión FraternPertenencia

La familia juventucampo juego

sede soanos unidstejos de

a Club Atl

Marcario

por varios

iada a la ‘

amiento d

a, estas id

nto geográ

arca Cluingó

ia

r y

de ntonala

audde

ocialdase gol

lético Ituza

s factores.

Gente’ de

de un pers

deas; pote

áfico juega

ub

aingó

La relació

l Club y a

sonaje (El

enciando a

a un rol cr

20

ón vincular

l beneficio

León) de

además el

rucial para

0

r

o

e

l

a

Page 22: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Volv

Semiótico

Misión

Informac

Reto

preguntas

viendo sob

o para la m

ión

omando ‘L

s referidas

Cuál

Qué

Cómo

Quién

A quién

Crítico

Reb

re ‘El Mark

marca Club

La Promes

al discurso

• Pogra

• Va

• To

•Des

• Pú

o

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Disc

keting de l

Atlético Itu

sa de la

o:

Co

sicionamientndeza, amist

lores y símb

no amable, a

sde la Institu

úblico circula

de la Marca

curso Marc

a Marca’ (Suzaingó:

Marca’ (W

Aspeomunica

to basado entad y camar

olos rescata

alegre, inclus

ución.

nte, existent

Utópico

Práctico

a Club Atl

cario

Semprini, 1995)

ilensky, 2005)

ectos acional

n localía, perradería.

dos.

sivo y familia

e en la actua

C.A

.I.

lético Ituza

), planteo e

, contesta

es

rtenencia, igu

ar.

alidad.

aingó

el siguiente

amos las

ualdad,

Lúdico

21

e Mapping

Proyecto

Euforia

siguientes

g

o

a

s

Page 23: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

A pr

desafío m

motiva es

por UCA,

tema para

En e

que comp

tomar dec

para su a

muchísim

administra

que no inc

A pa

queda má

rincipios de

me llevo a r

ste trabajo

en asocia

a este desa

el recorrid

ponen a u

cisiones es

aplicación.

as horas

ación del C

cluya solo

artir de est

ás que pon

Reb

e este año

realizar, du

práctico y

ación con C

arrollo.

o del men

una marca

stratégicas

También

a la rec

Club. A p

document

e moment

ner manos

branding d

Co

o, tenía fre

urante el a

el Program

CIES y FIF

ncionado d

desde su

s para la m

me trajo s

copilación

artir de es

tos y contra

o el desaf

a la obra y

de la Marca

onclusió

ente a mí u

año que es

ma de Dere

FA. Y me

desarrollo

u planteo y

marca; que

sorpresas y

de archi

ste trabajo

atos.

ío se amp

y comenza

a Club Atl

ón

un desafío

stá finalizan

echo y Ma

llevó tamb

pude com

y percepci

luego pod

y un traba

vo, dada

, se senta

lía, ya que

ar a aplicar

lético Ituza

o: administ

ndo, el cur

anagement

bién a tom

mprender m

ión. Este

ré traducir

ajo adicion

la falta

ron las ba

e con el an

r lo plantea

Lic. M

aingó

rar una m

rso de pos

t del Depor

mar a la ma

mejor los e

camino m

r además e

al: tuve qu

de mater

ases para u

nálisis conc

ado. Hacia

María Flore

22

arca. Este

grado que

rte dictado

arca como

elementos

e permitió

en tácticas

ue dedicar

rial en la

un archivo

cretado no

allí voy.

encia Caro

2

e

e

o

o

s

ó

s

r

a

o

o

o

Page 24: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Cron

Escudo autilizó uno

Escudo asimilar al

nología y

ños ’70 y o muy simi

años ’90: tactual, con

Reb

y Aplicac

Escudos

‘80: circulalar en una

uvo gran n vivos.

branding d

ciones d

s de Uso O

aba en papcomunica

difusión, y

de la Marca

Anexo

el Escud

Oficial a tr

pelería de ación muy r

y mucha a

a Club Atl

I

do del Cl

ravés de l

la época. reciente.

aplicación e

lético Ituza

ub Atlét

os Años

Como se

en materia

aingó

ico Ituza

puede obs

al promoci

23

aingó

servar, se

ional. Muy

3

y

Page 25: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Escudo ano se disp

Escudo ‘SEncargadinstitucióngran partConnotac(descensoformato tipografíasaplicado eMembreta

F

E

Semejant‘70 y ‘80.

ños ‘2000’ponía en im

Sacaanistao por el

n Carlos te de la

ciones o a la

vectorial s Postofficen la Papeado, SobreFuentes: Archiv

Escudo web ‘V

e al Escu

Reb

: Aplicado magen vec

a’ Años ‘20ex pres

Sacaan. hinchada históricas ‘D’). Rec

por mce y Arialelería Instites y Carnetvo Personal – A

Verde León’ Añ

udo de las

branding d

en Wallpactorial.

00’: sidente deResistido y los soc

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http://w

Aplicac

ño 2004

s décadas

de la Marca

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e la por

cios. tivas

en ando y es

Papel s).

Escen RecutilizItalictradActuOfic

Atlético Ituzainwww.verdeleon

ciones del

del

Simestre5ta eCam2005Saca

a Club Atl

derín. Bas

cudo Actuael Wallpa

construido zando tipc. Asoc

dicionales ualmente cial, Indum

ngó - http://dob.com.ar/

Escudo

Escud

ilar al anellas. Nóteestrella fu

mpeonato y5-2006, aanista.

lético Ituza

se del escu

al: Basado per de aren forma

pografía Aciado a

del Clubaplicado

entaria y C

blecinco.site90

do web ‘Verde

terior, conese que lase agregady Ascensoausente

aingó

udo actual,

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varios b (un so

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León’ Actual

n la aplics estrellas da en refeo de la Te

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y del cual

o presenteizquierda.

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l -

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escudo

4

l

e l s

b

Page 26: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

Agrup

Utiliza los

Esc

Nótese laescudos d

Fuentes:

Escudo Aplicapación Nuevas

s dos picos

cudo aplicado Año 2008 a

a Sigla conde la Époc

Archivo Propi

Reb

ado sobre CeráTribunas – Añ

s, pero no l

sobre tazas y cproximadamen

n tipografíaca.

o – Archivo Cl

branding d

ámicas ño 2005/2006

as estrella

ceniceros nte.

a distinta a

ub Atlético Itu

de la Marca

Esc

as. Se a

a los

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a Club Atl

cudo en Wallp

asimila al E

Escudo d

bo pulseraupación N5 que usa

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diferentes é/cihf.webcinda

lético Ituza

aper Bajado de

Escudo ‘Sa

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as de gomNuevas Traban este

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s con los épocas sorio.com - http:/

aingó

e Verde León –

acaanista’

nte de Avellane

ma hecharibunas ene escudo, una cues

escudos uon evidente

//www.verdeleo

25

– Año 2005

eda

as por la n el año

pero en stión de

usados en es. on.com.ar

5

Page 27: Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

BarberA.F.A. Re

Club At Club G

http://www Departa

http://www Roberts Sempri Verde L Wikiped

http://es.w Wilens

escenario

ini, J. C. (secuperado tlético Ituz

Gimnasia yw.gei.org.aamento dew.caituzains, K. (2005ini, A. (199León. (201dia. (2

wikipedia.oky, A. L.

o caótico. (4

Reb

Bibliog

s. f.). Indude http://caingó. (19y Esgrima

ar. e Prensa dngo.org.ar. 5). Lovema95). El Mar10). Cancio2010).

org/wiki/Clu(2005). La4a. Ed. ed

branding d

grafía y

mentaria yihf.webcind12). Club A

a de Ituza

del Club A

arks. El Furketing de lones. Recu

Club ub_Atléticoa Promesa.). Buenos

de la Marca

Recurso

y Escudos dario.com.Atlético Ituaingó. (201

Atlético Ituz

uturo más ala Marca. Buperado de

Atlético o_Ituzaingóa de la Ms Aires: Tem

a Club Atl

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