atlético paraguariensis

Caro Jurado,seja bem vindo aoCreative Soccer ChallengeÉ com muito prazer que apresentamos nosso projeto de comunicação. O Atlético Paraguariensis chegou pra ficar. E pra ganhar. E o resto a gente explica mais pra baixo.

Atlético Paraguariensis | UFPR 01

Antes de tudo:o briefing.O desafio criativo pede: nome, brasão, uniforme, hino, estratégia de engajamento da torcida e proposta de patrocínio.Mas pra falar de tudo isso, conhecer a história da instituição é um caminho imprescindível. E nesse caso, que caminho!


UniversidadeFederal do ParanáA história por trás do ‘Orgulho de ser Federal’


Desde seu projeto até sua conclusão, a Universidade Federal do Paraná foi uma grande conquista na história de seu estado. Em 1892, Rocha Pombo formula a primeira tentativa da construção de uma universidade em Curitiba. Entretanto, problemas políticos que cercavam o Sul do Brasil impossibilitaram a concretização dessa ideia.


Em 1912, com o intenso crescimento financeiro paranaense - fomentado pelo comércio da Erva-Mate, que chegou a representar até 85% da economia do estado -, Victor Ferreira do Amaral e Silva inaugura a então Universidade do Paraná, atendendo a demanda crescente de profissionais qualificados.


Com intervenções da política governamental da época, a Universidade dividiu-se em faculdades individualizadas, adequada à exigências estatais. Só em 1950 foi então transformada no que hoje é a Universidade Federal do Paraná.

A primeira instituição de ensino superior no Brasil tem como missão: “Fomentar, construir e disseminar o conhecimento, contribuindo para a formação do cidadão e desenvolvimento humano sustentável.”


Atualmente, a instituição conta com 15 campi espalhados em diferentes regiões do estado, aparecendo em diversos rankings como uma das melhores instituições de ensino superior do Brasil, uma das poucas a ser mencionada também em classificações internacionais. No Ranking Universitário Folha de 2013, conquistou o 9º lugar geral e o 6º lugar em inovação.


AtléticoParaguariensisEntenda o processo de Naming da equipe esportiva.


Com o fim da exportação de erva-mate vinda do Paraguai, o mercado brasileiro do produto se estabeleceu como principal produtor da matéria-prima. Paraná e Santa Catarina foram os estados responsáveis pelo cultivo da planta no território nacional. Esse destaque na produção local tornou possível o avanço paranaense da época.


Erva-mate, de nome científico Ilex Paraguariensis, foi combustível motor para o avanço financeiro e intelectual do estado. Sua responsabilidade econômica não só modificou as estruturas tradicionalmente conhecidas, mas tornou possível a criação da instituição. O historiador Ruy Christovam Wachowicz chega a chamá-la de Universidade do Mate, demonstrando a importância do produto na história de sua formação.

O elo entre esses dois elementos, junto à sonoridade da nomenclatura, nos leva a acreditá-la como uma representação icônica de nossa própria história.


A Cara e a coragemde ser FederalO Brasão e o processo de branding do Paraguariensis.


Tendo escolhido os elementos históricos e marcantes de representatividade, construímos uma marca que alia a tradição da primeira universidade brasileira à inovação que a coloca em rankings internacionais.


O símbolo continua a ideia do Naming de representar o mate como formador essencial na história da universidade, aliado aos pilares do prédio histórico, que constitui um elemento mais popular da universidade, e eleito símbolo de Curitiba em 1999.As cores alviverdes dão continuidade à história já apresentada no projeto e fortalecem as possibilidades de aceitação, em comparação com os times locais já agregados pelo público atingido.


Produto desenvolvido para a loja do torcedor


A fonte escolhida tem o caráter representativo da dorça da Universidade, e ultrapassa o limite do centro do Brasão, marcando a inovação e o pensar “fora da caixa” dos novos métodos universitários. Elementos externos reforçam a identificação com a planta que possibilitou a construção da universidade, criando uma unidade consistente no discurso exibido pelo time.

Produtos desenvolvidos para a loja do torcedor

Vestindo a camisaUniforme e simbologia pra vocalizar as lutas do passado.


O uniforme foi pensado cautelosamente e tem a função principal de fortificar o conceito das cores alviverdes da torcida. A gola Polo foi escolhida por simbolizar uma instituição tradicional - com seus 102 anos -. Num layout clean e minimalista, a continuação do decote apresenta o pilar símbolo do Prédio Histórico.


A voz do povoMais do que uma música, o hino de uma torcida é o grito de orgulho da nação. Desenvolvemos, baseado na história da universidade e no sentimento da própria equipe, a canção que pretende unir as tribos da nossa tenda.



Quem nasces como a primeiraEterna a sede de gritar:És a Maior do meu estado,és Federal do Paraná!

De glórias é feita a tua históriaE de honras veste tua naçãoSó Paraguariensis pulsa no meu coração

Minha nação, enquanto eu respirar.És Atlético, meu bem quererOnde tu vais eu sigo a cantar:Federal, jamais vou te esquecer.

Imortal clube paranaense Teu futuro radiante serás Meu alviverde, Paraguariensis Majestoso para sempre reinarás

Juntos pra chegar mais longeEstratégias de engajamento das torcidas



Pensando em trazer todo o apoio dos alunos à nossa torcida, planejamos promover treinos dentro dos variados campus da UFPR usando o formato diversão + futebol, com um clima leve e descontraído, incentivando a integração entre os alunos e motivando nossos possíveis torcedores fiéis. Uma proposta é buscar o apoio de empresas como RedBull, que demonstram grande interesse em promover essa categoria de eventos.


Divulgar nas redes sociais a proposta da criação de um vídeo colaborativo, onde cada aluno contribui cantando nosso hino e usando a hashtag #SouParaguariensis, colaborando com o sharing da campanha em mídia espontânea. A estratégia será disseminada pelos canais da universidade mais acessíveis aos alunos, como as páginas Spotted UFPR (6.200 membros), Spotted Reitoria (2.800 membros), grupos das redes sociais dos Cursos e Habilitações.

Apertando as mãosPlano de patrocínio


PROPOSTADE PARCERIASua empresa pode fazer parte desse desafio criativo

A União de esporte e educação sempre rende bons resultados. Dessa vez, a criatividade entra na soma pra engrandecer os alcances dessa disputa. O Creative Soccer Challenge é um desafio universitário promovido pela REDHOOK SCHOOL, um ambiente de ensino criativo das áreas de Comunicação.

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Através desse desafio foi formado o Atlético Paraguariensis, um time orgulhosamente nascido da Universidade Federal do Paraná. Trazendo toda a tradição da primeira universidade do país, com 102 anos, nosso time busca representar a alma da UFPR, sua história e sua luta. A busca de cada vitória será também a busca pelo reconhecimento do suor de cada herói em nosso passado. Juntos e por uma educação de qualidade, pelo esporte e pela integração, podemos chegar mais longe!

A primeira parte envolveu criatividade: nossa equipe foi escolhida a melhor da universidade, criando um brasão, uniforme, hino e o planejamento das estratégias de promoção do time. Agora, a disputa esportiva acontece nos dias 15 e 16 de Novembro, no complexo esportivo Camisa 9.

Creative Soccer Challenge - Como funciona

Clique aqui e confira o plano de marketing completo desenvolvido e saiba mais da história do time.

Primeira EtapaDesafio Criativo

Desenvolvemos o brasão, uniforme, hino, plano de marketing, entre outros.

Segunda EtapaDesafio Esportivo

Agora as equipes entram em campo, selecionadas em cada universidade, pra defender o título esportivo e promover a integração.

Público do Desafio

Veja quem participa do CSC 2014 e conheça o públicoatingido pelos parceiros do Paraguariensis.

O público desse desafio é em sua grande maioria jovens universitários, grupo consumidor em ascensão no país, ultrapassando 50 milhões de pessoas só no Brasil. Contando com 73 equipes criativas, 13 universidades e mais de 300 estudantes inscritos, é estimado ainda um grande público de audiência nos jogos em campo, vindos de universidades do Paraná, Santa Catarina e São Paulo.

13 universidades

73 grupos inscritos

311estudantes participantes

Contrapartidas para os parceiros

Patrocinar o Paraguariensis, além de contribuir para a formação profissional dos comunicadores do futuro, oferece as contrapartidas listadas abaixo, de exposição da marca para o público já mencionado.

Além dos itens acima citados, as marcas serão vinculadas em ações da equipe dentro da universidade - como durante a seleção dos jogadores -, montando estandes, usando banners e distribuindo outros materiais de divulgação para toda a comunidade estudantil.

A principal contrapartida oferecida no patrocínio do Paraguariensis, e de visibilidade longa - mesmo após o fim do torneio, pelo uso da vestimenta - é a inclusão dos patrocinadores no Uniforme oficial. A proporção da marca exposta varia conforme negociação.

No local dos jogos, além de faixa oficial do evento com a marca dos patrocinadores de cada equipe, o Paraguariensis leva um banner para o espaço da torcida com a marca de todos os patrocinadores.

Todos os patrocinadores serão exibidos na página oficial do time no Facebook. Além disso, toda a divulgação da equipe na página da organizadora Redhook School, conterá o material do patrocinador organicamente. A página conta com 9.500 likes . O público principal é composto por atuantes da área de comunicação.

Inclusão da Marca no Uniforme

Faixas de Patrocinadores

Mídias Sociais

Para oferecer melhor espaço de visualização, serão disponibilizadas apenas 3 cotas de investimento, sendo duas no valor de R$400,00 e uma no valor de R$800,00. A posição das marcas no uniforme será definida pela ordem de adesão, excluindo o investidor da maior cota, que terá sua logo centralizada e 50% maior que a dos outros dois.Este documento tem validade enquanto durarem as cotas. Serão fechados investimentos por ordem de confirmação.

O valor arrecadado será direcionado para a produção dos uniformes e inscrição da equipe de futebol. O custo da inscrição de cada jogador é de R$45,00, e a expectativa do Paraguariensis é de formar uma equipe entre 15 e 18 jogadores. A produção dos banners e outros materiais de divulgação também serão bancadas pelos valores dos patrocínios.Todos os gastos serão apresentados aos patrocinadores no final do evento, com um relatório estimativo de alcance de público e o resumo do evento.

Cotas Disponíveis

Gastos e Prestação de Contas

Vamos juntos buscar a vitória!

Agradecemos sua atenção ao analisar essa proposta de investimento. Ficamos à disposição para esclarescimentos e para fechar essa parceria. Para nós, será incrível contar com o seu apoio. Juntos somos mais fortes e podemos buscar a vitória. Sua empresa pode patrocinar o orgulho de ser federal e ter seu nome ligado à uma das mais renomadas instituições de ensino do país através do esporte!

Fale Conosco

(41) [email protected]

Saiba mais sobre o time.Clique aqui e acesse o planejamento vencedor da etapa criativa.

É só chutar pro golMuito obrigado por ter visto até o fim desse projeto. Para nós, foi engrandecedor e um prazer participar do Desafio. Desejamos que tenham aproveitado tanto quanto nós.Esperamos nos ver em breve!


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