razones para gestión cultural abril 2015
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Hemos rescatado del pasado reciente los dos textos que ejercen de prólogo al fruto de la iniciativa de Acción Cultural Española respecto de la Cultura Digital, el primer anuario nacional en este sentido. Una iniciativa más que pertinente, necesaria.TRANSCRIPT
Razones para Gestioacuten Cultural
wwwmastergestionculturaleu
Cultura DigitalTeresa Lizaranzu
Elvira Marco Javier Celaya
Abril 2015 MGC12ed
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EditorialEstimados amigosHoy en diacutea hablar de tecnologiacutea es casi sinoacutenimo de digital y resulta un vector fundamental a la hora de concebir la innovacioacuten y el desarrollo en todos los aacutembitos Tambieacuten en lo cultural
pero la manera de hacer memoria de-pende de coacutemo se produce la comuni-cacioacuten No hay discusioacuten por tanto sobre que esta clasificacioacuten si bien muy gene-ral es igualmente expresiva ya que marca cambios de gran trascendencia en la cultu-ra en la historia de la Humanidad
Pero esta divisioacuten no debe suponer compar-timentacioacuten Tendemos a ver cualquier cla-sificacioacuten como un casillero como un con-junto de compartimentos estancos Y esto acaba con los fenoacutemenos que son procesos mucho maacutes difusos con maacutes interrelaciones pero que se ocultan si sentildealamos fronteras impermeables Colocar esta clasificacioacuten de cultura oral escrita audiovisual y digital en una liacutenea temporal empuja a la equi-vocacioacuten de pensar que cuando acaba una comienza la otra y asiacute sucesivamente Es decir interpretar la evolucioacuten ndashen este caso la cultural- como un proceso lineal y seg-mentado Cuando realmente la evolucioacuten es un proceso de amasamiento De manera que hoy el fenoacutemeno que estamos viviendo es la interrelacioacuten (hecha de atracciones confusiones y tensiones) de la cultura oral de siempre de la cultura secular dominante de la escritura de la cultura del siglo XX reciente pero invasiva basada en la co-municacioacuten audiovisual y de una cultura emergente y auacuten imprecisa pero pertur-
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Podriacutea correrse el riesgo de cohibir las po-tencialidades de estas herramientas al re-ducir su percepcioacuten al plano administrati-vo o al meramente artiacutestico Su impacto en los haacutebitos de conducta en los patrones de pensamiento y en las posibilidades de transformacioacuten del modus vivendi deben empujarnos a concebirlos como un aacutem-bito de revolucioacuten cultural per se Es por ello que el Master en Gestioacuten Cultural de la Universidad Carlos III de Madrid de mane-ra pionera dedica uno de sus moacutedulos exclusivamente a estas cuestiones Quieacuten mejor que el profesor Antonio Rodriacuteguez de las Heras para ejercer de cicerone en este nuacutemero dedicado a la Cultura Digital
COMPRENDER PARA NO QUEDARSEEN LA TAXONOMIacuteA
Para la taxonomiacutea de la cultura una agrupacioacuten muy amplia pero asequible y generalizada es la diferenciacioacuten a partir de la forma de comunicacioacuten usada Y asiacute hablamos de cultura oral de cultura escri-ta audiovisual y ahora de cultura digital No hay cultura sin comunicacioacuten como no hay vida bioloacutegica sin reproduccioacuten De manera que es significativa esta clasifi-cacioacuten basada en la forma y medios utiliza-dos para realizar la comunicacioacuten Por otro lado tampoco hay cultura sin memoria
badora provocada por la explosioacuten digital Prestar atencioacuten a este fenoacutemeno actual ofrecer observaciones y reflexiones para ayudar a tener una predisposicioacuten ante las ya manifestadas transformaciones pro-fundiacutesimas de la cultura en todo el plane-ta es el objetivo formativo de este moacuteduloPorque el riesgo de estos tiempos de emer-gencias y resistencias es quedarse desco-locado es decir sin entender lo que estaacute sucediendo y asiacute no se puede actuar no esposible moverse por el mundo e intervenir en eacutel
Es por todo ello que hemos rescatado del pasado reciente los dos textos que ejer-cen de proacutelogo al fruto de la iniciativa de Accioacuten Cultural Espantildeola respecto de la Cultura Digital el primer anuario nacional en este sentido Una iniciativa maacutes que per-tinente necesaria Perdonen el atrevimien-to de bautizarlos para poder orientar mejor en su lectura
Antonio Rodriacuteguez de las HerasCoordinador Moacutedulo Cultura y Tecnologiacutea
Maacutester Gestioacuten Cultural
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La ACE y la Cultura Digital
Teresa Lizaranzu
Es el resultado de la reflexioacuten interna em-prendida hace un antildeo sobre la manera de incorporar la dimensioacuten digital a los objeti-vos de ACE y a nuestra labor de apoyo al sector cultural
Este proyecto analiza a traveacutes de los ensa-yos de un grupo de expertos las tenden-cias digitales coacutemo la tecnologiacutea digital estaacute cambiando la forma de disentildear pro-ducir y exhibir cultura en nuestro paiacutes Es asimismo un termoacutemetro de las tendencias del futuro inmediato Todo ello recogido en una publicacioacuten que agrupa informacioacuten sobre el sector de las artes y de la cultura que no siempre es accesible y que a menu-do se encuentra de manera dispersa
En cada edicioacuten el Anuario de cultura digital incluiraacute un apartado especiacutefico que recoja tanto a nivel nacional como inter-nacional las buenas praacutecticas en materia de tecnologiacutea digital en una disciplina con-creta En esta primera edicioacuten pondremos el foco en las artes esceacutenicas que han su-perado con mucho nuestras expectativas al haber encontrado los investigadores du-rante el proceso de recogida de datos una gran variedad y riqueza de ejemplos
La transformacioacuten a la que los profesio-nales de la cultura se han visto abocados y su adaptacioacuten progresiva a las novedades tecnoloacutegicas para dar respuesta a las exi gencias del mercado y de los ciudadanos
han supuesto cambios importantes que han obligado a repensar el sector en aspectos tan esenciales como el papel que desem-pentildea en la sociedad o el modo de relacio-narse con ella La aplicacioacuten de avances sobre innovacioacuten tecnoloacutegica ha propicia-do una revolucioacuten en las viacuteas que los pro-fesionales recorren a diario para encontrar soluciones a cuestiones de produccioacuten ex-hibicioacuten y atencioacuten al puacuteblico igualmente ha facilitado la acometida de nuevos retos teacutecnicos e incluso una novedosa definicioacuten de la funcioacuten tradicional del sector maacutes ex-tensa e inclusiva
En ACE consideramos que debemos dar visibilidad a la creatividad que el sector estaacute demostrando en los uacuteltimos antildeos para aprovechar los avances de la tecnologiacutea digital y dar a conocer estos a los profesio-nales investigadores y ciudadanos Confia-mos en que a todos les resulte interesante el Anuario y les inspire nuevas formas de vivir la cultura
3
Accioacuten Cultural Espantildeola (ACE) inicia con este Anuario ACE de culturadigital una liacutenea editorial que se propone poner en manos de los profesionales asiacute como de los ciudadanos una herramienta para conocer el impacto de las nuevas tecnologiacuteas en las artes
wwwmastergestionculturaleu
Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
4
ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
Elvira Marco Javier Celaya
wwwmastergestionculturaleu
Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
5wwwmastergestionculturaleu
wwwmastergestionculturaleu
Universidad Carlos III de MadridCampus Puerta de ToledoRonda de Toledo nordm 1 Madrid
Tel (+34) 91 624 58 41 Fax (+34) 91 624 86 23mgcpostgradouc3mes
Coordinador contenidoJaime Cubas
Edicioacuten y maquetacioacutenGema Arrieta
TextosAccioacuten Cultural Espantildeola (ACE) (2014) Anuario ACE de Cultural Digital 2014
Imaacutegenes de portada y artiacuteculohttpsunsplashcom
Fotografiacutea Antonio Rodriacuteguez de las HerasGema Arrieta
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EditorialEstimados amigosHoy en diacutea hablar de tecnologiacutea es casi sinoacutenimo de digital y resulta un vector fundamental a la hora de concebir la innovacioacuten y el desarrollo en todos los aacutembitos Tambieacuten en lo cultural
pero la manera de hacer memoria de-pende de coacutemo se produce la comuni-cacioacuten No hay discusioacuten por tanto sobre que esta clasificacioacuten si bien muy gene-ral es igualmente expresiva ya que marca cambios de gran trascendencia en la cultu-ra en la historia de la Humanidad
Pero esta divisioacuten no debe suponer compar-timentacioacuten Tendemos a ver cualquier cla-sificacioacuten como un casillero como un con-junto de compartimentos estancos Y esto acaba con los fenoacutemenos que son procesos mucho maacutes difusos con maacutes interrelaciones pero que se ocultan si sentildealamos fronteras impermeables Colocar esta clasificacioacuten de cultura oral escrita audiovisual y digital en una liacutenea temporal empuja a la equi-vocacioacuten de pensar que cuando acaba una comienza la otra y asiacute sucesivamente Es decir interpretar la evolucioacuten ndashen este caso la cultural- como un proceso lineal y seg-mentado Cuando realmente la evolucioacuten es un proceso de amasamiento De manera que hoy el fenoacutemeno que estamos viviendo es la interrelacioacuten (hecha de atracciones confusiones y tensiones) de la cultura oral de siempre de la cultura secular dominante de la escritura de la cultura del siglo XX reciente pero invasiva basada en la co-municacioacuten audiovisual y de una cultura emergente y auacuten imprecisa pero pertur-
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Podriacutea correrse el riesgo de cohibir las po-tencialidades de estas herramientas al re-ducir su percepcioacuten al plano administrati-vo o al meramente artiacutestico Su impacto en los haacutebitos de conducta en los patrones de pensamiento y en las posibilidades de transformacioacuten del modus vivendi deben empujarnos a concebirlos como un aacutem-bito de revolucioacuten cultural per se Es por ello que el Master en Gestioacuten Cultural de la Universidad Carlos III de Madrid de mane-ra pionera dedica uno de sus moacutedulos exclusivamente a estas cuestiones Quieacuten mejor que el profesor Antonio Rodriacuteguez de las Heras para ejercer de cicerone en este nuacutemero dedicado a la Cultura Digital
COMPRENDER PARA NO QUEDARSEEN LA TAXONOMIacuteA
Para la taxonomiacutea de la cultura una agrupacioacuten muy amplia pero asequible y generalizada es la diferenciacioacuten a partir de la forma de comunicacioacuten usada Y asiacute hablamos de cultura oral de cultura escri-ta audiovisual y ahora de cultura digital No hay cultura sin comunicacioacuten como no hay vida bioloacutegica sin reproduccioacuten De manera que es significativa esta clasifi-cacioacuten basada en la forma y medios utiliza-dos para realizar la comunicacioacuten Por otro lado tampoco hay cultura sin memoria
badora provocada por la explosioacuten digital Prestar atencioacuten a este fenoacutemeno actual ofrecer observaciones y reflexiones para ayudar a tener una predisposicioacuten ante las ya manifestadas transformaciones pro-fundiacutesimas de la cultura en todo el plane-ta es el objetivo formativo de este moacuteduloPorque el riesgo de estos tiempos de emer-gencias y resistencias es quedarse desco-locado es decir sin entender lo que estaacute sucediendo y asiacute no se puede actuar no esposible moverse por el mundo e intervenir en eacutel
Es por todo ello que hemos rescatado del pasado reciente los dos textos que ejer-cen de proacutelogo al fruto de la iniciativa de Accioacuten Cultural Espantildeola respecto de la Cultura Digital el primer anuario nacional en este sentido Una iniciativa maacutes que per-tinente necesaria Perdonen el atrevimien-to de bautizarlos para poder orientar mejor en su lectura
Antonio Rodriacuteguez de las HerasCoordinador Moacutedulo Cultura y Tecnologiacutea
Maacutester Gestioacuten Cultural
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La ACE y la Cultura Digital
Teresa Lizaranzu
Es el resultado de la reflexioacuten interna em-prendida hace un antildeo sobre la manera de incorporar la dimensioacuten digital a los objeti-vos de ACE y a nuestra labor de apoyo al sector cultural
Este proyecto analiza a traveacutes de los ensa-yos de un grupo de expertos las tenden-cias digitales coacutemo la tecnologiacutea digital estaacute cambiando la forma de disentildear pro-ducir y exhibir cultura en nuestro paiacutes Es asimismo un termoacutemetro de las tendencias del futuro inmediato Todo ello recogido en una publicacioacuten que agrupa informacioacuten sobre el sector de las artes y de la cultura que no siempre es accesible y que a menu-do se encuentra de manera dispersa
En cada edicioacuten el Anuario de cultura digital incluiraacute un apartado especiacutefico que recoja tanto a nivel nacional como inter-nacional las buenas praacutecticas en materia de tecnologiacutea digital en una disciplina con-creta En esta primera edicioacuten pondremos el foco en las artes esceacutenicas que han su-perado con mucho nuestras expectativas al haber encontrado los investigadores du-rante el proceso de recogida de datos una gran variedad y riqueza de ejemplos
La transformacioacuten a la que los profesio-nales de la cultura se han visto abocados y su adaptacioacuten progresiva a las novedades tecnoloacutegicas para dar respuesta a las exi gencias del mercado y de los ciudadanos
han supuesto cambios importantes que han obligado a repensar el sector en aspectos tan esenciales como el papel que desem-pentildea en la sociedad o el modo de relacio-narse con ella La aplicacioacuten de avances sobre innovacioacuten tecnoloacutegica ha propicia-do una revolucioacuten en las viacuteas que los pro-fesionales recorren a diario para encontrar soluciones a cuestiones de produccioacuten ex-hibicioacuten y atencioacuten al puacuteblico igualmente ha facilitado la acometida de nuevos retos teacutecnicos e incluso una novedosa definicioacuten de la funcioacuten tradicional del sector maacutes ex-tensa e inclusiva
En ACE consideramos que debemos dar visibilidad a la creatividad que el sector estaacute demostrando en los uacuteltimos antildeos para aprovechar los avances de la tecnologiacutea digital y dar a conocer estos a los profesio-nales investigadores y ciudadanos Confia-mos en que a todos les resulte interesante el Anuario y les inspire nuevas formas de vivir la cultura
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Accioacuten Cultural Espantildeola (ACE) inicia con este Anuario ACE de culturadigital una liacutenea editorial que se propone poner en manos de los profesionales asiacute como de los ciudadanos una herramienta para conocer el impacto de las nuevas tecnologiacuteas en las artes
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Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
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ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
Elvira Marco Javier Celaya
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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Universidad Carlos III de MadridCampus Puerta de ToledoRonda de Toledo nordm 1 Madrid
Tel (+34) 91 624 58 41 Fax (+34) 91 624 86 23mgcpostgradouc3mes
Coordinador contenidoJaime Cubas
Edicioacuten y maquetacioacutenGema Arrieta
TextosAccioacuten Cultural Espantildeola (ACE) (2014) Anuario ACE de Cultural Digital 2014
Imaacutegenes de portada y artiacuteculohttpsunsplashcom
Fotografiacutea Antonio Rodriacuteguez de las HerasGema Arrieta
EditorialEstimados amigosHoy en diacutea hablar de tecnologiacutea es casi sinoacutenimo de digital y resulta un vector fundamental a la hora de concebir la innovacioacuten y el desarrollo en todos los aacutembitos Tambieacuten en lo cultural
pero la manera de hacer memoria de-pende de coacutemo se produce la comuni-cacioacuten No hay discusioacuten por tanto sobre que esta clasificacioacuten si bien muy gene-ral es igualmente expresiva ya que marca cambios de gran trascendencia en la cultu-ra en la historia de la Humanidad
Pero esta divisioacuten no debe suponer compar-timentacioacuten Tendemos a ver cualquier cla-sificacioacuten como un casillero como un con-junto de compartimentos estancos Y esto acaba con los fenoacutemenos que son procesos mucho maacutes difusos con maacutes interrelaciones pero que se ocultan si sentildealamos fronteras impermeables Colocar esta clasificacioacuten de cultura oral escrita audiovisual y digital en una liacutenea temporal empuja a la equi-vocacioacuten de pensar que cuando acaba una comienza la otra y asiacute sucesivamente Es decir interpretar la evolucioacuten ndashen este caso la cultural- como un proceso lineal y seg-mentado Cuando realmente la evolucioacuten es un proceso de amasamiento De manera que hoy el fenoacutemeno que estamos viviendo es la interrelacioacuten (hecha de atracciones confusiones y tensiones) de la cultura oral de siempre de la cultura secular dominante de la escritura de la cultura del siglo XX reciente pero invasiva basada en la co-municacioacuten audiovisual y de una cultura emergente y auacuten imprecisa pero pertur-
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Podriacutea correrse el riesgo de cohibir las po-tencialidades de estas herramientas al re-ducir su percepcioacuten al plano administrati-vo o al meramente artiacutestico Su impacto en los haacutebitos de conducta en los patrones de pensamiento y en las posibilidades de transformacioacuten del modus vivendi deben empujarnos a concebirlos como un aacutem-bito de revolucioacuten cultural per se Es por ello que el Master en Gestioacuten Cultural de la Universidad Carlos III de Madrid de mane-ra pionera dedica uno de sus moacutedulos exclusivamente a estas cuestiones Quieacuten mejor que el profesor Antonio Rodriacuteguez de las Heras para ejercer de cicerone en este nuacutemero dedicado a la Cultura Digital
COMPRENDER PARA NO QUEDARSEEN LA TAXONOMIacuteA
Para la taxonomiacutea de la cultura una agrupacioacuten muy amplia pero asequible y generalizada es la diferenciacioacuten a partir de la forma de comunicacioacuten usada Y asiacute hablamos de cultura oral de cultura escri-ta audiovisual y ahora de cultura digital No hay cultura sin comunicacioacuten como no hay vida bioloacutegica sin reproduccioacuten De manera que es significativa esta clasifi-cacioacuten basada en la forma y medios utiliza-dos para realizar la comunicacioacuten Por otro lado tampoco hay cultura sin memoria
badora provocada por la explosioacuten digital Prestar atencioacuten a este fenoacutemeno actual ofrecer observaciones y reflexiones para ayudar a tener una predisposicioacuten ante las ya manifestadas transformaciones pro-fundiacutesimas de la cultura en todo el plane-ta es el objetivo formativo de este moacuteduloPorque el riesgo de estos tiempos de emer-gencias y resistencias es quedarse desco-locado es decir sin entender lo que estaacute sucediendo y asiacute no se puede actuar no esposible moverse por el mundo e intervenir en eacutel
Es por todo ello que hemos rescatado del pasado reciente los dos textos que ejer-cen de proacutelogo al fruto de la iniciativa de Accioacuten Cultural Espantildeola respecto de la Cultura Digital el primer anuario nacional en este sentido Una iniciativa maacutes que per-tinente necesaria Perdonen el atrevimien-to de bautizarlos para poder orientar mejor en su lectura
Antonio Rodriacuteguez de las HerasCoordinador Moacutedulo Cultura y Tecnologiacutea
Maacutester Gestioacuten Cultural
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La ACE y la Cultura Digital
Teresa Lizaranzu
Es el resultado de la reflexioacuten interna em-prendida hace un antildeo sobre la manera de incorporar la dimensioacuten digital a los objeti-vos de ACE y a nuestra labor de apoyo al sector cultural
Este proyecto analiza a traveacutes de los ensa-yos de un grupo de expertos las tenden-cias digitales coacutemo la tecnologiacutea digital estaacute cambiando la forma de disentildear pro-ducir y exhibir cultura en nuestro paiacutes Es asimismo un termoacutemetro de las tendencias del futuro inmediato Todo ello recogido en una publicacioacuten que agrupa informacioacuten sobre el sector de las artes y de la cultura que no siempre es accesible y que a menu-do se encuentra de manera dispersa
En cada edicioacuten el Anuario de cultura digital incluiraacute un apartado especiacutefico que recoja tanto a nivel nacional como inter-nacional las buenas praacutecticas en materia de tecnologiacutea digital en una disciplina con-creta En esta primera edicioacuten pondremos el foco en las artes esceacutenicas que han su-perado con mucho nuestras expectativas al haber encontrado los investigadores du-rante el proceso de recogida de datos una gran variedad y riqueza de ejemplos
La transformacioacuten a la que los profesio-nales de la cultura se han visto abocados y su adaptacioacuten progresiva a las novedades tecnoloacutegicas para dar respuesta a las exi gencias del mercado y de los ciudadanos
han supuesto cambios importantes que han obligado a repensar el sector en aspectos tan esenciales como el papel que desem-pentildea en la sociedad o el modo de relacio-narse con ella La aplicacioacuten de avances sobre innovacioacuten tecnoloacutegica ha propicia-do una revolucioacuten en las viacuteas que los pro-fesionales recorren a diario para encontrar soluciones a cuestiones de produccioacuten ex-hibicioacuten y atencioacuten al puacuteblico igualmente ha facilitado la acometida de nuevos retos teacutecnicos e incluso una novedosa definicioacuten de la funcioacuten tradicional del sector maacutes ex-tensa e inclusiva
En ACE consideramos que debemos dar visibilidad a la creatividad que el sector estaacute demostrando en los uacuteltimos antildeos para aprovechar los avances de la tecnologiacutea digital y dar a conocer estos a los profesio-nales investigadores y ciudadanos Confia-mos en que a todos les resulte interesante el Anuario y les inspire nuevas formas de vivir la cultura
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Accioacuten Cultural Espantildeola (ACE) inicia con este Anuario ACE de culturadigital una liacutenea editorial que se propone poner en manos de los profesionales asiacute como de los ciudadanos una herramienta para conocer el impacto de las nuevas tecnologiacuteas en las artes
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Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
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ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
Elvira Marco Javier Celaya
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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Universidad Carlos III de MadridCampus Puerta de ToledoRonda de Toledo nordm 1 Madrid
Tel (+34) 91 624 58 41 Fax (+34) 91 624 86 23mgcpostgradouc3mes
Coordinador contenidoJaime Cubas
Edicioacuten y maquetacioacutenGema Arrieta
TextosAccioacuten Cultural Espantildeola (ACE) (2014) Anuario ACE de Cultural Digital 2014
Imaacutegenes de portada y artiacuteculohttpsunsplashcom
Fotografiacutea Antonio Rodriacuteguez de las HerasGema Arrieta
badora provocada por la explosioacuten digital Prestar atencioacuten a este fenoacutemeno actual ofrecer observaciones y reflexiones para ayudar a tener una predisposicioacuten ante las ya manifestadas transformaciones pro-fundiacutesimas de la cultura en todo el plane-ta es el objetivo formativo de este moacuteduloPorque el riesgo de estos tiempos de emer-gencias y resistencias es quedarse desco-locado es decir sin entender lo que estaacute sucediendo y asiacute no se puede actuar no esposible moverse por el mundo e intervenir en eacutel
Es por todo ello que hemos rescatado del pasado reciente los dos textos que ejer-cen de proacutelogo al fruto de la iniciativa de Accioacuten Cultural Espantildeola respecto de la Cultura Digital el primer anuario nacional en este sentido Una iniciativa maacutes que per-tinente necesaria Perdonen el atrevimien-to de bautizarlos para poder orientar mejor en su lectura
Antonio Rodriacuteguez de las HerasCoordinador Moacutedulo Cultura y Tecnologiacutea
Maacutester Gestioacuten Cultural
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La ACE y la Cultura Digital
Teresa Lizaranzu
Es el resultado de la reflexioacuten interna em-prendida hace un antildeo sobre la manera de incorporar la dimensioacuten digital a los objeti-vos de ACE y a nuestra labor de apoyo al sector cultural
Este proyecto analiza a traveacutes de los ensa-yos de un grupo de expertos las tenden-cias digitales coacutemo la tecnologiacutea digital estaacute cambiando la forma de disentildear pro-ducir y exhibir cultura en nuestro paiacutes Es asimismo un termoacutemetro de las tendencias del futuro inmediato Todo ello recogido en una publicacioacuten que agrupa informacioacuten sobre el sector de las artes y de la cultura que no siempre es accesible y que a menu-do se encuentra de manera dispersa
En cada edicioacuten el Anuario de cultura digital incluiraacute un apartado especiacutefico que recoja tanto a nivel nacional como inter-nacional las buenas praacutecticas en materia de tecnologiacutea digital en una disciplina con-creta En esta primera edicioacuten pondremos el foco en las artes esceacutenicas que han su-perado con mucho nuestras expectativas al haber encontrado los investigadores du-rante el proceso de recogida de datos una gran variedad y riqueza de ejemplos
La transformacioacuten a la que los profesio-nales de la cultura se han visto abocados y su adaptacioacuten progresiva a las novedades tecnoloacutegicas para dar respuesta a las exi gencias del mercado y de los ciudadanos
han supuesto cambios importantes que han obligado a repensar el sector en aspectos tan esenciales como el papel que desem-pentildea en la sociedad o el modo de relacio-narse con ella La aplicacioacuten de avances sobre innovacioacuten tecnoloacutegica ha propicia-do una revolucioacuten en las viacuteas que los pro-fesionales recorren a diario para encontrar soluciones a cuestiones de produccioacuten ex-hibicioacuten y atencioacuten al puacuteblico igualmente ha facilitado la acometida de nuevos retos teacutecnicos e incluso una novedosa definicioacuten de la funcioacuten tradicional del sector maacutes ex-tensa e inclusiva
En ACE consideramos que debemos dar visibilidad a la creatividad que el sector estaacute demostrando en los uacuteltimos antildeos para aprovechar los avances de la tecnologiacutea digital y dar a conocer estos a los profesio-nales investigadores y ciudadanos Confia-mos en que a todos les resulte interesante el Anuario y les inspire nuevas formas de vivir la cultura
3
Accioacuten Cultural Espantildeola (ACE) inicia con este Anuario ACE de culturadigital una liacutenea editorial que se propone poner en manos de los profesionales asiacute como de los ciudadanos una herramienta para conocer el impacto de las nuevas tecnologiacuteas en las artes
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Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
4
ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
Elvira Marco Javier Celaya
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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Coordinador contenidoJaime Cubas
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TextosAccioacuten Cultural Espantildeola (ACE) (2014) Anuario ACE de Cultural Digital 2014
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La ACE y la Cultura Digital
Teresa Lizaranzu
Es el resultado de la reflexioacuten interna em-prendida hace un antildeo sobre la manera de incorporar la dimensioacuten digital a los objeti-vos de ACE y a nuestra labor de apoyo al sector cultural
Este proyecto analiza a traveacutes de los ensa-yos de un grupo de expertos las tenden-cias digitales coacutemo la tecnologiacutea digital estaacute cambiando la forma de disentildear pro-ducir y exhibir cultura en nuestro paiacutes Es asimismo un termoacutemetro de las tendencias del futuro inmediato Todo ello recogido en una publicacioacuten que agrupa informacioacuten sobre el sector de las artes y de la cultura que no siempre es accesible y que a menu-do se encuentra de manera dispersa
En cada edicioacuten el Anuario de cultura digital incluiraacute un apartado especiacutefico que recoja tanto a nivel nacional como inter-nacional las buenas praacutecticas en materia de tecnologiacutea digital en una disciplina con-creta En esta primera edicioacuten pondremos el foco en las artes esceacutenicas que han su-perado con mucho nuestras expectativas al haber encontrado los investigadores du-rante el proceso de recogida de datos una gran variedad y riqueza de ejemplos
La transformacioacuten a la que los profesio-nales de la cultura se han visto abocados y su adaptacioacuten progresiva a las novedades tecnoloacutegicas para dar respuesta a las exi gencias del mercado y de los ciudadanos
han supuesto cambios importantes que han obligado a repensar el sector en aspectos tan esenciales como el papel que desem-pentildea en la sociedad o el modo de relacio-narse con ella La aplicacioacuten de avances sobre innovacioacuten tecnoloacutegica ha propicia-do una revolucioacuten en las viacuteas que los pro-fesionales recorren a diario para encontrar soluciones a cuestiones de produccioacuten ex-hibicioacuten y atencioacuten al puacuteblico igualmente ha facilitado la acometida de nuevos retos teacutecnicos e incluso una novedosa definicioacuten de la funcioacuten tradicional del sector maacutes ex-tensa e inclusiva
En ACE consideramos que debemos dar visibilidad a la creatividad que el sector estaacute demostrando en los uacuteltimos antildeos para aprovechar los avances de la tecnologiacutea digital y dar a conocer estos a los profesio-nales investigadores y ciudadanos Confia-mos en que a todos les resulte interesante el Anuario y les inspire nuevas formas de vivir la cultura
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Accioacuten Cultural Espantildeola (ACE) inicia con este Anuario ACE de culturadigital una liacutenea editorial que se propone poner en manos de los profesionales asiacute como de los ciudadanos una herramienta para conocer el impacto de las nuevas tecnologiacuteas en las artes
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Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
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ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
Elvira Marco Javier Celaya
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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Con el fin de avanzar en ambos sentidos el Anuario ACE de Cultura Digital nace con el objetivo de analizar el impacto de Internet y la transicioacuten al aacutembito digital en el mun-do de la cultura para ayudar a los profe-sionales de este sector a comprender mejor coacutemo doacutende y cuaacutendo incorporar las nue-vas tecnologiacuteas en sus entidades culturales
Los teatros museos libreriacuteas bibliotecas o galeriacuteas de arte no han permanecido ajenos al creciente papel que estaacuten teniendo las nuevas tecnologiacuteas en la manera en que las personas buscan y encuentran todo tipo de contenidos culturales informacioacuten y ocio
La irrupcioacuten en el sector cultural de las tecnologiacuteas de tercera generacioacuten como el reconocimiento facial sensores inteligen-tes sistemas de recomendacioacuten basados en satisfaccioacuten real aplicaciones interactivas para dispositivos moacuteviles entre otras nove-dades ofrece a las entidades culturales un impresionante abanico de nuevas oportuni-dades para enriquecer la experiencia en las tres fases en las que el ciudadano tiene un contacto directo con una entidad cultural
-Fase de descubrimiento antes de visitarla
-Fase de la experiencia directa durante la visita-Fase de compartir la experiencia despueacutes de visitarla
ACE cuyo objetivo es facilitar la promo-cioacuten desarrollo e internacionalizacioacuten del sector creativo y cultural espantildeol anali-zaraacute anualmente las principales tendencias tecnoloacutegicas que los gestores culturales deberiacutean tener en cuenta en los proacuteximos antildeos para incorporarlas gradualmente en las tres fases mencionadas
En la era digital los gestores culturales deberaacuten determinar coacutemo doacutende y cuaacuten-do integrar herramientas como los coacutedigos QR la geolocalizacioacuten o la realidad aumen-tada entre otras posibilidades para desa-rrollar nuevos servicios que permitan a las entidades culturales crear experiencias en liacutenea con las expectativas de los usuarios del siglo XXI
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ldquoLa edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)rdquo
Un marco amplio de comprensioacuten de la Cultura Digital
Establecer un diaacutelogo sosegado entre el mundo de la cultura y el nuevo mun-do de Internet requiere en primer lugar derribar una serie de prejuicios que existen en ambos mundos y en segundo lugar poseer una capacidad de anaacuteli-sis sobre la transformacioacuten que estaacute teniendo lugar con una mirada a medio- largo plazo
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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Con el fin de conseguir este propoacutesito el amplio contenido del Anuario se ha dividi-do en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes puacuteblicos objetivos Por un lado el Anuario cuenta con nueve artiacuteculos de opinioacuten que analizan las prin-cipales tendencias tecnoloacutegicas con un en-foque muy transversal es decir todos los profesionales culturales podraacuten leer estos nueve artiacuteculos ya que su contenido puede aplicarse en cualquier tipo de entidad cul-tural
Las tendencias tecnoloacutegicas transversales que se han analizado este antildeo van desde el impacto de los nuevos conceptos de laquogamifi-cacioacutenraquo laquonarrativas transmediaraquo y laquocrowd-fundingraquo en el sector cultural hasta temas de maacutexima actualidad como la cultura en la nube coacutemo vender cultura por Internet o el papel de las redes sociales en la promocioacuten de la cultura entre otros
Por otro lado cada antildeo ACE analizaraacute el impacto de Internet en un segmento espe-ciacutefico del sector cultural con el fin de pro-fundizar en la transformacioacuten que alliacute estaacute teniendo lugar La edicioacuten de este primer anuario ha centrado su atencioacuten en el mun-do de las artes esceacutenicas (teatro oacutepera danza ballet etc)
Hemos analizado la incorporacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas en muacuteltiples aacutembitos de estas disciplinas desde la produccioacuten y la promocioacuten hasta la distribucioacuten pasan-do por la creacioacuten o la escenificacioacuten entre otras aacutereas Para ello hemos identificado y estudiado casos de eacutexito y buenas praacutec-ticas a nivel nacional e internacional con el fin de ayudar a los profesionales de las artes esceacutenicas a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas para sus entidades asiacute como las tendencias digitales que deberaacuten tener en cuenta en los proacutexi-mos antildeos
El Anuario ACE aspira a convertirse en un manual de referencia y consulta permanen-te por parte de los gestores culturales que quieran descubrir las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas al mundo de la cul-tura Para facilitar su acceso y consulta los anuarios se publicaraacuten gratuitamente con una licencia de Creative Commons que per-mitiraacute a los usuarios su copia y distribucioacuten por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores y ACE no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificacioacuten de ella
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