radyo Ölçümleme sistemi
TRANSCRIPT
Nobody’s Unpredictable08.12.2009
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
RIAK
2
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Türkiye Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
Ipsos KMG radyo sektöründe standart dinlenilirlik ölçümü
sağlanması amacıyla Reklamverenler Derneği (RVD),
Reklamcılar Derneği (RD) ve Radyo Televizyon Yapımcıları
Meslek Birliği’nin (RATEM) katılımıyla oluşturulan
Radyo İzleme ve Araştırma Komitesi (RİAK) adına başlatılan
Türkiye Radyo Dinleme Araştırması’nı 2003 yılından
beri yürütmektedir. Araştırma, Ortadoğu İşletme Bölümü
tarafından bağımsız olarak denetlenmektedir.
3
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Radyo Paneli nedir?
Radyo Paneli sürekliliği olan ve belirlediği alanı temsil
edebilecek örneklemden düzenli ve sürekli radyo
dinleme bilgileri toplamaya dayalı bir araştırma tekniğidir.
Başka bir deyişle:
Sürekli ve temsili bir örneklemden
düzenli ve devamlı
dinleme / dinleme bilgileri toplamaya dayalı
bir ölçüm sistemi - araştırma tekniğidir
Sürekli bir örneklemden düzenli radyo dinleme bilgileri toplamak :
4
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Ne yapar?
Radyo dinleme davranışlarını yansıtan bilgiler toplar
Örneğin:
Radyo Dinliyorlar mı
Ne zaman (gün, saat)
Hangi istasyonu
Hangi programı
Nerede
Hangi dinleme biçimi ile (oto radyosu,
internet, cep tel, vb)
Somut ve ölçülebilir veri toplar
Bu kayıtlar daha sonra:
Toplanır
Kontrol Edilir
Aktarılır
Birleştirilir
Tekrar Kontrol Edilir
Ağırlıklandırılır
Projekte Edilir
Veri Tabanına aktarılır
Raporlanır
5
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Nasıl yapar?
Radyo Günlüğünün Yapısı Pazartesiden pazara haftanın her günü kapsanır
Tüm gün 15 dakikalık bölümlere ayrılır
En az beş dakikalık dinleme, dinleme olarak kabul edilir
Radyo dinlenmeyen zamanlar da ayrıca işaretlenir
Ek olarak dinleme yeri, program türü ve dinleme biçimi (radyo, internet, vb.) kaydedilir
6
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Nasıl yapar?
Örneklemdeki tüm bireylerin
Yaşı
Cinsiyeti
Eğitim durumu
İşi - mesleği
Sosyo Ekonomik Statüsü
Bilinir, radyo dinleme ile birleştirilir.
Ayrıca bu kişilerin ve hanelerinin
Hızlı Tüketim Malları Harcamaları
Eşya sahipliği
Medya ve Finansal tüketimleri
Yaşam Tarzları Duygu düşünceler
Kişilik
Aktiviteler
Alışveriş Alışkanlıkları, vb
de takip edilmektedir
Örneklemin sürekliliğine bağlı olarak, ek
bilgi toplanabilir.
7
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Nasıl yapar?
Ipsos KMG, özellikle araştırmada yer
alan her radyo için gerekli bilgilerin
kaydını tutar
İsmi
Frekansı
Yayın alanları
Yayın Türü / Kategorisi
Yayın yaptığı program türleri, vb
8
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Çok sayıda radyo istasyonunun geniş bir coğrafyaya dağılması nedeni ile, ölçüm uzayı ancak
örnek alınan yerleşim yerleri nüfusunu kapsar. Toplam örnek sayısı 14,500’dür
24 ilde kent ve yarı 24 ilde kent ve yarı
kent 12 yaş üstü kent 12 yaş üstü
temsil edilir. temsil edilir.
Ölçüm uzayı yaklaşık Ölçüm uzayı yaklaşık
24.000.000 bireydir.24.000.000 bireydir.
Radyo Paneli : Örneklem ve Uzay
ADANA ESKİŞEHİR MALATYA
CEYHAN SİVRİHİSAR YEŞİLYURT
ANKARA GAZİANTEP MERSİN
SİNCAN NİZİP ERDEMLİ
ANTALYA İSTANBUL MUĞLA
ALANYA İZMİR BODRUM
BALIKESİR TORBALI MARMARİS
BANDIRMA KAYSERİ OSMANİYE
BURSA TALAS SAMSUN
GEMLİK KOCAELİ BAFRA
DENİZLİ GEBZE TRABZON
SARAYKÖY KONYA AKÇAABAT
DİYARBAKIR EREĞLİ TEKİRDAĞ
ÇINAR KÜTAHYA ZONGULDAK
ERZURUM ILICA EREĞLİ
9
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Örneklem Planı: Temel yaklaşım yerleşim birimlerinde mahalle esaslı tabakalı tesadüfi örnekleme
Yerleşim birimi nüfusuna göre tabakalandırma
İl–ilçe-mahalle sırası. Mahalle örnek seçilecek en küçük birimdir.
Tesadüfi seçim ve coğrafi yaygınlık
Orantısal olarak ilçeye düşen örnek sayısı hesaplanır
İlçe sınırları içerisindeki örneklenecek mahalleler tesadüfi olarak seçilir
Bir mahalleden maksimum 10 örnek hane seçilir
Mahalle planı üzerinden tesadüfi sokak seçimi yapılır
Bir sokaktan 1 hane seçilir
Sokak yürüyüş kuralına göre hane başlangıç yeri tespit edilir ve hane teması başlatılır.
10
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Bağımsız Denetim: Odtü İşletme Bölümü
Örneklem planının kontrolu
Saha dökümanlarının fiziki sayımı – denetimi
Telefon kontrolu
Hane bireyleri telefonla aranarak o sıradaki dinlemeleri
sorularak yanıtların günlükle uyumluluğunun kontrolu.
Sahada kontrol
Günlük doldurma süresi içinde hane ziyaret edilerek
günlük doldurma kurallarına uyumun kontrolu.
Kodlama ve veri girişi kalitesinin kontrolu
İstatistiki kontrol
Hane radyo sahipliği ile bireylerin günlükleri arasındaki
tutarlılık, programlarla uyumluluk gibi kontroller...
11
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Radyo Paneli : Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar?
Panel verisi sadece dinlemeyi değil dinlememeyi de yansıtır.
Verilerin tamamı haftalıktır. Örneklemdeki her birey sadece 1 hafta günlük
doldurur.
Sadece hane içi değil her türlü dinleme yerini yansıtır (arabada, işyerinde,
vb)
Sadece klasik radyo değil her türlü dinleme biçimini yansıtır (Uydu, Cep
telefonu, internet, vb)
Sadece abone olan radyoların dinleme oranlarını gösterir.
Düşük erişime sahip radyolar için özellikle il bazında standart hata oranı
yükselebilir.
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Radyo Paneli Değişkenleri
13
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Temel Rapor Bilgileri
Haftalık Erişim (Weekly Reach)
Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler
toplamı
Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %)
Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim
Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours)
Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi
Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours)
Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre
Pazar Payı (Market Share)
Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi
14
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Temel Rapor Bilgileri
Erişim Endeksi (Reach Index)
Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı
Profil Payı (Profile)
Bir radyonun dinleyici profili
Radyo dinlenilen saatler (Listening hours)
15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler
Dinlenilen program türü
6 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber-tema, yabancı müzik, Türkçe
müzik ...)
Çarpraz Dinleme
Radyoların ortak dinleyici oranları
15
Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi
© 200
8 Ip
sos
Coğrafya-1
Toplam
Kent
Yarı-Kent
Coğrafya-2
İstanbul
Ankara
İzmir ve
ayrı ayrı her il
Yayın türüne göre dağılım
Radyolar
Radyo Dinleme Yeri, Biçimi
Radyo Program Türleri
Haftanın Günleri
Saatler
Bazı kırılımlarla bilgilerin eşlenmesinde istatistiki kontrol yapılması gerekir. Küçük iller kümülatif olarak değerlendirilebilir.
Cinsiyet
Yaş
Eğitim
Meslek
Hane Büyüklüğü
Sosyo-Ekonomik Statü (SES)
AB
C1
C2
DE
Radyo erişim kapsamı
Ulusal
Bölgesel
Yerel
Radyo Paneli : Temel Rapor Bilgilerinin Sunduğu Kırılımlar
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Radyo Paneli – Bilgiye erişimin ortamı Medya Monitor
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo Centrum İş Merkezi Aydınevler No:334854 Küçükyalı – İstanbul / TÜRKİYE
T : +90 [216] 587 1111F : +90 [216] 417 6565
Başarınız için yanınızdayız...