publics and values systems
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Values Systems theory applied to Public RelationsTRANSCRIPT
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Online Public RelationsP u b l i c s a n d V a l u e s S y s t e m s
"We now have communication tools that are flexible enough to match our social capabilities (...) We are living in the middle of a remarkable increase in our ability to cooperate with one another, and to take collective action, all outside of the framework of traditional institutions and organizations."
(Shirky 2008)
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Internet Evolved, and with it our capacity to communicateA evolução da Internet traduz-se na evolução da nossa forma de comunicar, de formar grupos e de agir em sociedade.
Por isso é importante compreender os grupos que se formam online
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PR must strive to understand online groups and publics.The question is “How”No campo das relações públicas, mais do que gerir a comunicação da organização é necessário compreender os Públicos que rodeiam a organização
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Values and Values’ SystemsRokeach, Hofstede, Phillips, Camarinha-Matos and Macedo
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It is possible to identify a values system through the
analysis of online discourse, and through this values
system, identify publics online.
É possível identificar um sistema de valores online recorrendo à análise do discurso, e através dele identificar a existência de públicos
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Our Proposal
There are economical and psycho-sociological values (Camarinha-Matos and Macedo)
Relationships are built based on Values (Phillips)
Valores podem ser de teor económico ou psico-sociológico; segundo os quais se criam relações de comunidade ou de troca.
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C a s e S t u d yBritish Olympic Association
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Parte da brochura institucional onde a Associação Olímpica explica a sua estratégia em 3 vectores: Serviços, Programas e Construção de Relações
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The Hyperlink Network
A Rede de Hiperligações em torno do website da Associação Olimpica Britânica
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Main concepts expressed by the Olympics.org.uk websiteEste gráfico demonstra quais os conceitos (hierarquizados por frequência) presentes no discurso do website da Associação Olimpica Britânica
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Main concepts expressed by the Inlinks of the Olympics.org.uk
Website
Inlinks tratam-se dos websites que pela troca de hiperligações estão mais próximos do Olympics.org.uk
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Main concepts of blog discourseEste gráfico demonstra que conceitos estão mais presentes nos blogs que foram encontrados na rede de hiperligações
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With this information, we are able to identify and map
groups and publics based on Shared Values
Com esta informação podemos identificar e mapear grupos e públicos com base na partilha de valores
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A avaliação quantificável é um dos problemas das
RP actuais. Pela primeira vez é apresentada a
possibilidade de quantificar os resultados da
Comunicação Institucional Online;
A quantifiable assessment is one of PR’s
obstacles, and for the first time we are
presenting the possibility to quantify the
results of Online Corporate
Communication;
What this means for Public RelationsO i m p a c t o p a r a a s R e l a ç õ e s P ú b l i c a s
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What this means for Public RelationsO i m p a c t o p a r a a s R e l a ç õ e s P ú b l i c a s
Who sees, and how he/she sees the
information made available on the
Corporate Website;
Quem vê e como vê a informação disponibilizada
pelo website corporativo;
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What this means for Public RelationsO i m p a c t o p a r a a s R e l a ç õ e s P ú b l i c a s
A method that allows for real time
monitoring of communication, applied to
both communication tactics and strategy;
Uma metodologia de avaliação e monitorização em
tempo real, aplicável ao nível das tácticas de
comunicação e da própria estratégia;
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What this means for Public RelationsO i m p a c t o p a r a a s R e l a ç õ e s P ú b l i c a s
• Um fio de prumo para medir os esforços de
comunicação numa multiplicidade de instrumentos
de comunicação online;
• Um passo para compreender os diferentes públicos;
• Provas que indicam que os públicos se reúnem em
torno de valores;
• A plumb-line to measure and monitor PR
efforts across online communication
instruments;
• A step to understand publics;
• Evidence that publics form around values;