Publicitate Iulius Mall

Publicitate Generala

Publicitatea generala se refera la publicitatea pe care Iulius Mall o face indiferent de

evenimentele sau campaniile care se desfasoara in perioada respectiva. Iulius Mall prin diferite

mijloace folosite (vedeti mai jos mijloacele de promovare), comunica un mesaj general cum ar fi

sloganul companiei “Nascut pentru cumparaturi” care exprima de fapt misiunea brandului

IULIUSMALL: aceea de a deservi in cel mai bun mod cu putinta cumparatorul final, de a-i oferi

acestuia o experienta unica la cumparaturi. Mesajul general nu este reprezentat doar prin slogan

ci si prin design-ul folosit daca ne referim la print-uri (mesh-uri, unipoluri, flyere, afise). Mesajul

care se doreste a fi transmis prin intermediul design-ului este urmatorul: shopping-ul nu este o

activitate care o intreprinzi doar pentru a cumpara ceva de care ai nevoie ci si cu scopul de a te

destinde, relaxa, singur sau impreuna cu prietenii.

Ca element vizual distinctiv folosit in orice tip de publicitate, avem logo-ul companiei. Logo-ul

IULIUSMALL este format din 2 elemente principale: simbolul vizual si logotipul. In functie de

layout-ul paginii el poate fi foloosit atât pe verticala cât si pe orizontala.

Simbolul vizual exprima stilizat literele I si M, iar litera M are adiacent un mâner de sacosa

pentru cumparaturi.

Culorile revendicate sunt portocaliu si albastru. Combinatia cromatica a celor doua culori

complementare exprima optimism si buna dispozitie, stari pe care brandul IULIUSMALL

doreste sa le transmita si clientilor sai.

Logo-ul companiei poate fi folosit doar in anumite conditii. Acesta trebuie sa respecte anumite

restrictii de spatiu si dimensiuni.

Spatiul vital reprezinta zona libera ce trebuie sa inconjoare logo-ul atunci când este utilizat in

cadrul materialelor de comunicare. In aceasta zona nu trebuie sa existe nici un element grafic

(inclusiv marginile foilor).

Spatiul vital ce trebuie asigurat in jurul logoului in versiunea verticala, trebuie sa fie egal cu 0.25

X (X fiind inaltimea simbolului din logo). Dimensiunea minima a logo-ului in varianta verticala

este de 2 cm (inaltime).

Spatiul vital ce trebuie asigurat in jurul logoului in versiunea orizontala, trebuie sa fie egal cu 0.5

X (X fiind inaltimea simbolului din logo). Dimensiunea minima a logo-ului in varianta orizontala

este de 3 cm (latime).

Mijloacele de promovare utilizate de IuliusMall pentru a ajunge in atentia a unui numar cat mai

mare de persoane sunt:

- Directionale: pe langa indicatoarele rutiere care directioneaza consumatorii spre Iulius

Mall mai sunt si directionalele. Acestea se pot amplasa, prin intermediul unei firme de

publicitate, doar pe stalpii care sunt liberi, consiliul local hotarand ca nu pot fi montate

decat cate o casuta directionala pe fiecare stalp. Prin intermediul acestor directionale

Iulius Mall se asigura ca persoanele interesate, vor putea gasi drumul din orice colt al

Clujului, cat mai usor.

- Mesh-uri: acestea sunt print-uri pe suprafete mari care sunt amplasate in anumite zone

strategice cu trafic mare, exemplu P-ta Lucian Blaga ori fatada IuliusMall. In P-ta Lucian

Blaga, IuliusMall detine prin inchiriere un spatiu de afisare a unui mesh de dimensiunile

5 m inaltime si 4 m latime. Mesh-urile au un mesaj general dar se schimba pe perioada

desfasurarii unei campanii

pentru o promovare mai intensa

a campaniei respective.

Mesh Lucian Blaga pentru

promovarea campaniei “Veniti

la Miezul Noptii! 2010”

- Unipol-uri: Iulius Mall mai foloseste pentru promovare si doua panouri publicitare de tip

unipol care sunt amplasate in general pe drumuri intens circulate. In cazul de fata pe

Calea Baciului, pe drumul care face legatura intre Cluj si Zalau, si cel de al doilea este

fiind amplasat pe drumul national numarul 1 din directia Turda.

- Pliant general: printre informatiile regasite in pliant sunt si urmatoarele: informatii

referitoare la mix-ul de magazine din Iulius Mall, harta mall-ului si mijloace de transport

folosite pentru a ajunge la Iulius Mall. Acest pliant este distribuit in Aeroportul Cluj-

Napoca si in hotelurile din Cluj.

- Display 360 grade aeroport: cu scopul de a avea o expunere cat mai buna pentru turistii

ce viziteaza orasul Cluj-Napoca, Iulius Mall a amplasat un display 360 grade in zona de

Sosiri a Aeroportului care prin modul in care a fost conceput si mai ales ca pe acest ecran

ruleaza spoturi video, putem sti cu siguranta ca acesta atrage atentia oricarui trecator.

- Online: in domeniul online, Iulius Mall se promoveaza prin intermediul site-ului

www.iuliusmall.com dar si prin intermediul paginei de facebook si prin intermediul

bloggurilor.

Publicitatea in cazul campaniilor / evenimentelor

In cazul promovarii unei campanii, Iulius Mall utilizeaza urmatoarele mijloace pentru a se

asigura ca informatia transmisa ajunge la urechile tuturor clujenilor.

Difuzarea unui spot radio pe posturile de radio: Kiss FM, Pro FM, Radio Impuls si Magic FM.

Spotul radio se face pe baza unui script iar dupa productie acesta se trimite unei agentii de

publicitate mentionand numarul de difuzarii pe durata unei zile, ori intervalul orar in care sa fie

difuzat. Script, campanie craciun:

MOSUL:  Recapitulam ce avem in sanie?  Excursiile in Austria? SPIRIDUSUL: Pregatite! MOSUL:  Skiurile? Claparii? Costumele? SPRIRIDUSUL: Le facem loc! MOSUL: Cecurile cadou? SPRIRIDUSUL: aaaa… doar daca le pui in buzunar… MOSUL: Perfect! Rudolf, Dancer, Dasher pornim la drum! SPIRIDUSUL (ingrijorat, cu o voce pieriduta): Mosule… ce facem cu Mercedesul?! VOICE OVER: De Craciun IuliusMall iti aduce cadouri cat Mosul nu poate duce! Cumpara din orice magazin si poti castiga zilnic cate o costum ski, in weeked cate o excursie la ski in Austria,

iar de Craciun iti punem sub brad un super Mercedes Benz, clasa B! Detalii pe www.iuliusmall.com MOSUL (reflectand): La anu’ imi trebuie o sanie mai mare!Afise pentru cele aproximativ 200 de magazine din mall.

Flyere. Distribuirea de flyere se face atat locala (Cluj-Napoca) cat si regionala (Dej, Gherla,

Turda, Huedin, Zalau, Bistrita, Alba Iulia) in cazul campaniilor mai importante.

SMS-uri. Se trimite cate un mesaj concis de 160 de caractere persoanelor care fac parte din baza

de date Iulius Mall. Exemplu:

De Craciun IuliusMall iti aduce cadouri cat Mosul nu poate duce! Poti castiga zilnic cate un

costum ski, in weeked cate o excursie la ski in Austria, iar de Craciun un Mercedes Benz!

www.iuliusmall.com

Newsletter. Se trimit newsletter-e persoanelor din baza de date Iulius Mall.

Mesh-uri. Pe perioada campaniei vor fi amplasate mesh-uri in P-ta Lucian Blaga si pe fatada

Iulius Mall.

Online. Introducerea unui banner si a informatiilor referitoare la campanie, pe site-ul

www.iuliusmall.com si pe pagina de facebook.