Publicidad online para fotógrafos

Daniel Rocafull

> Social Media Manager de Wanatop

> www.danielrocafull.com

> @drocafull

> hola@danielrocafull.com

Herramientas de publicidad

Google AdWords vs Fb AdsFacebook Ads

• Búsqueda pasiva, impactas al usuario.

• Anuncio te aparece porque eres público objetivo.

• Segmentación por intereses, comportamiento y ubicación.

• Fases iniciales del funnel de conversión.

• Para branding o leads.

Google AdWords

• Búsqueda activa (búsqueda) y pasiva (Display)

• Anuncio te aparece porque estás buscando algo.

• Segmentación por keywords, ubicación y contexto.

• Abarca todas fases del funnelde conversión.

• Enfocada a lograr más ventas directas.

¿Quién es tu público objetivo?

¿Qué busca?

¿Cómo es?

¿Qué le gusta?

¿Qué web visita y qué medios lee?

¿Cuál es tu objetivo?

Objetivos

> Formularios de contacto.

> Tráfico al sitio web.

> Visibilidad.

AdWords vs Fb Ads ¿Qué es mejor?

Depende de …> Público objetivo.

> Objetivos.

> Sitio web.

> Palabras clave y búsquedas.

> Competencia.

> Presupuesto.

Objetivo

> Contactos: AdWords Búsqueda + Fb Ads.

> Tráfico sitio web: AdWords + Fb Ads.

> Visibilidad: AdWords Display + Fb Ads + Instagram Ads.

Keyword, competencia, presupuesto

Haz pruebas y analiza los datos

Pero … ¿cómo es tu web?

¿A dónde llevas el tráfico?

No envíes tráfico de pago a una página web deficiente …

VAS A TIRAR EL DINERO A LA BASURA

¿A dónde llevas el tráfico?

> Home.

> Página de servicio.

> Landing page.

¿Qué debo tener en cuenta?> Propuesta de valor.

> Facilidad para hacer contacto.

> Buen copy.

> Rapidez de carga.

> Testimonios.

> Minimizar puntos de fuga.

Propuesta de valor

¿Qué te hace diferente a la competencia?

No vale ser bueno, bonito y barato.

Piénsalo.

Facilidad para el contacto

> Formulario de contacto (no pidas cosas que no necesitas)

> Teléfono.

> Correo.

> Email.

> Dirección.

Rapidez de carga

Prueba cuanto tarda en cargar tu página web, sobre todo en MÓVIL.

Más de 4 – 6 segundos = MUERTE

Testimonios

Enseña tus proyectos.

Que tus clientes hablen por ti

Minimiza puntos de fuga

Evita que el usuario pueda navegar por otras páginas y se disperse.

Cuanto más directo seas al objetivo mejor.

Y no pongas a modelos de stock…

Google AdWords

¿Qué es Google AdWords?

Es un servicio de Google por el cual puedes realizar publicidad

patrocinada a tus potenciales clientes.

Se divide en red de búsqueda y red display.

Red de búsqueda AdWords

> Buscador de Google

> Google Shopping

> Google Maps

> Google Groups

> Socios de búsqueda de Google.

Buscador de Google

Google Maps

Red de búsqueda AdWords

> Segmentación por keyword y ubicación.

> Solo se paga si el usuario hace clic: CPC

> Tráfico de calidad.

> Más enfocado a conseguir cupones y/o ventas.

Red de búsqueda AdWords

> Utiliza las extensiones de anuncio.

> Puja por aquellas palabras clave que sean rentables para tu negocio.

> Añade palabras clave negativas y ubicaciones que no tienen relación con tu negocio.

Red de búsqueda AdWords

Estudia a tu competencia

Red de búsqueda AdWords

Adecua tus anuncios a la búsqueda

Red de búsqueda AdWords

Utiliza las extensiones de anuncios

Red de display AdWords

> Webs asociadas a Google: AdSense

> YouTube.

> Gmail.

> Blogger.

> App o aplicaciones.

Web asociada a Google: AdSense

YouTube

Red de display AdWords

> Segmentación por web, keyword, intereses, temas, sexo, ubicación …

> Coste por impresiones (CPM) o Coste por clic (CPC)

> Imagen de marca y branding.

> Para procesos de decisión largos.

Red de display AdWords

Formatos de los anuncios:

Texto.

Rich media.

Vídeo.

Imágenes.

Red de display AdWords

> Vigila los sitios en los que están apareciendo tus anuncios. ¿Los visita tu público objetivo?

> Realiza diferentes creatividad con llamadas a la acción.

> Haz remarketing (mínimo 100 visitantes en un mes)

Facebook Ads

¿Qué es Facebook Ads?

Es la herramienta publicitaria de Facebook con la que puedes

promocionar tu fan page, sitio web, evento o aplicación.

Tanto para Facebook como para Instagram.

Tipos de campañas

Segmenta a tu público objetivo

> Estado civil.

> Padres.

> Fans de otras páginas.

> Intereses.

> Vínculos con otras personas.

Segmenta a tu público objetivo

Estado civil

Segmenta a tu público objetivo

Padres

Segmenta a tu público objetivo

Fans de otras páginas

Segmenta a tu público objetivo

Intereses

Segmenta a tu público objetivo

Vínculos con otras personas

Campañas recomendables

> Publicación patrocinada.

> Tráfico a sitio web.

> Conversión.

> Clientes potenciales.

> Difusión local.

Publicación patrocinada

Costes más bajos y aumento fans.

Ideal para difundir tus trabajos.

Tráfico a sitio web

Diferentes públicos y anuncios.

Conversión

Optimización de campaña según una conversión determinada:

Rellenar formulario de contacto.

Suscribirse a una newsletter.

Realizar una compra.

NECESARIO PIXEL DE FACEBOOK

Clientes potenciales

Rellena formulario sin salir de Fb.

Difusión local

Muestra anuncio a gente cercana a tu negocio físico.

Tips Facebook Ads Haz como mínimo 4 anuncios por

conjunto de anuncios.

Usa imágenes con menos del 20% de texto.

Añade CTA y personas a las imágenes.

Trackea las urls.

Tips Facebook Ads: Trackeo urlPara distinguir tráfico orgánico y de pago.

> Fuente: facebook.com

> Medio: Social Ads

> Campaña: Facebook Ads + Objetivo + Público

CREADOR URL

Instagram Ads

Red social que tienes que enfocar para branding y remarketing.

Campañas recomendables

> Publicación patrocinada.

> Tráfico a sitio web.

> Difusión local.

Tips Instagram Ads No mezcles con campañas de

Facebook.

Lanza los anuncios desde tu cuenta de Instagram.

Ten un perfil de empresa.

Trackea las urls.

Haz seguimiento de los anuncios.

¡¡Gracias!!