PUBLICIDAD COMPARATIVA

¿Qué es la publicidad comparativa?

• Se define como “aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos”

PROFECO- Ley Fedral de Protección al Consumidor

• Que la práctica comercial de comparación de precios ha sido considerada como un instrumento que puede favorecer la competencia y generar beneficios, principalmente a los consumidores, siempre y cuando se lleve a cabo de manera adecuada

No se pueden comparar

productos que se vendan a granel.

Deben ser de la misma

marca, modelo presentación y

contenido

Los precios deben expresarse en números

absolutos y no en porcentaje

Los precios comparados deberán estar respaldados

por comprobantes de compra y exhibirse en el

piso de venta.

La vigencia de la información no

excederá de 5 días

Los precios comparados podrán presentarse de manera gráfica, visual o

auditiva

Productos o servicios idénticos que se

comercialicen por distintos proveedores

• Leyenda: “A la fecha, el precio que se compara pudo haber variado”.

En la publicidad deberá

indicarse de forma clara o

visible la fecha en que el precio fue

comparado

Walt Mart

• https://www.youtube.com/watch?v=IUErABw2ZdU

Movistar

• https://www.youtube.com/watch?v=tqoKwZcVuzM

Samsung

• https://www.youtube.com/watch?v=wz6JARceX5A

Indirecta

MediCasp

• https://www.youtube.com/watch?v=U95EPwQlGtM

CASO PEPSI

¿Cuándo comenzó?

• 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores.

https://www.youtube.com/watch?v=v7lw_vhxtNc

• https://www.youtube.com/watch?v=Dd4nk_twR-U (hasta 1:40)

• https://www.youtube.com/watch?v=77WCmRWKGp8

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