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LOS VALORES EN LA PUBLICIDAD
Los publicistas saben que pueden captar fácilmente nuestra atención si utilizan como reclamo nuestros instintos más básicos. Estos se llaman así porque son necesarios para nuestra supervivencia: sexo, alimentación, miedo, agresividad.
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EL SEXO COMO RECLAMO
Uno de los instintos más recurrentes en publicidad es el sexo, no sólo para anunciar productos directamente relacionados con él (por ejemplo, los preservativos).
No es imprescindible mostrar cuerpos desnudos u órganos genitales para representar el sexo en la publicidad. La postura de los actores, el escenario, lo que dicen, cómo lo dicen, los colores o la música también pueden expresarlo.
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DELGADEZEn la mayoría de los anuncios, sobre todo los que van dirigidos a un segmento de público joven, salen personas extremadamente delgadas, pues es el “modelo de belleza” imperante en la sociedad actual.
Debemos tener en cuenta que la realidad es mucho más variada, por lo que los patrones de belleza siempre resultan “ideales” lejanos a la realidad, pues la mayoría de la gente no se ajusta a ellos.
Lo más llamativo es que la extrema delgadez no sólo se usa en publicidad para anunciar productos dietéticos, sino también aquéllos de alto contenido calórico.
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DELGADEZ
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DELGADEZ
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DISCRIMINACIÓN DE LA MUJER
La publicidad refleja el tipo de sociedad en que vivimos, con los valores imperantes en ese momento. De hecho, los publicistas dicen que ellos no pretenden cambiar nada, que solo pretenden plasmar la realidad. Eso debe de significar que nuestra sociedad sigue siendo profundamente machista, por lo que se ve en algunos anuncios.
La imagen vejatoria de la mujer no solo se refleja en los anuncios de productos de limpieza y del hogar, sino también en otros de consumo tanto para hombres como para mujeres.
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IMAGEN VEJATORIA DE LA MUJER
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DISCRIMINACIÓN DE LA MUJER
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VIOLENCIA
Otro de nuestros instintos básicos muy presente en la publicidad es el de la agresividad, muy útil cuando tenemos que salir de situaciones de peligro.
A veces, la violencia se emplea de forma muy explícita, pero otras veces aparece de forma sutil, encubierta y elaborada.
No sólo se recurre a la violencia para anunciar productos agresivos en sí mismos (por ejemplo, algunos videojuegos), sino también para vender telefonía, ropa, coches...
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VIOLENCIA
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VIOLENCIA