psicologia do marketing e publicidade apresentaçao
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8/9/2019 Psicologia do Marketing e Publicidade apresentaao
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Psicologia do Marketing e
Publicidade
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Marketing e Publicidade
So reas distintas.
Marketing: tem por objetivo aumentar asvendas de forma imediata.
Publicidade: exerce a funo de tornar o
produto, marca ou servio mais conhecido
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A psicologia auxilia no estudo sobre as
necessidades do consumidor.
Procura medir a ateno, a memorizao, as
percepes, as sensaes e os sentimentosem laboratrio, na tentativa de descobrir
como os consumidores chegavam a eleger
os aspectos mais atraentes de um
determinado produto.
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A principal tcnica do psiclogo a capacidade
de manipular o comportamento dosindivduos.
Tal manipulao muito utilizada no campo
das relaes humanas, em empresas, no
marketing e na publicidade.
Consideramos o caso da propaganda, em que
mensagens subliminares induzem a um
determinado tipo de comportamento porparte do pblico.
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Mensagem Subliminar
Mensagem subliminar um tipo de mensagem
que no pode ser captada pelos sentidoshumanos, detectada apenas pelo
inconsciente.Tem a capacidade de
influenciar o receptor.
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Exemplo:
At seu filho sabe o nome
daquele poltico que suja as ruas
na disputa eleitoral.
Seu candidato, por coincidncia, o que joga
panfletos na rua?
H o bom e o mau candidato.
O que suja a cidade voc j sabe o carter.
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At seu filho sabe o nome
daquele poltico que suja as ruas
na disputa eleitoral.
Seu candidato, por coincidncia, o que jogapanfletos na rua?
H o bom e o mau candidato.
O que suja a cidade voc j sabe o carter.
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As cores
So usadas tambm como meio de persuaso,
que induzem o individuo a ter determinada
sensao e estmulo.
De acordo com os estudos psicolgicos,
existem algumas indicaes seguras quanto
ao uso das cores em publicidade:
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Vermelho
Aumenta a ateno,
estimulante, motivador.
Indicado para uso em
anncios de artigosque indicam calor e
energia, artigos
tcnicos e de ginstica.
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Laranja
Indicado para as
mesmas aplicaes do
vermelho, com
resultados um poucomais moderados.
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Amarelo
Visvel a distncia,estimulante. Cor imprecisapode produzir vacilao noindivduo e dispersar partede sua ateno. No uma
cor motivadora porexcelncia. Combinadacom o preto pode resultareficaz e interessante.Geralmente indicada paraaplicao em anncios que
indiquem luz, desaconselhvel seu usoem superfcies muitoextensas.
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Verde
Estimulante, mas com
pouca fora sugestiva;
oferece uma sensao
de repouso. Indicadopara anncios que
caracterizem o frio,
azeites, verduras e
semelhantes.
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Azul
Possui grande poder
de atrao;
neutralizante nas
inquietaes do serhumano; acalma o
indivduo e seu sistema
circulatrio. Indicado
em anncios quecaracterizem o frio.
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Roxo
Acalma o sistema nervoso
devem ser utilizados em
anncios de artigos
religiosos, em viaturas,
acessrios funerrios etc.Para dar a essa cor maior
sensao de calor, deve-se
acrescentar vermelho; de
luminosidade, o amarelo;
de calor, o laranja; de frio oazul; de arejado o verde.
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Prpura e ouro
Cores representativas
do valor e dignidade.
Devem ser aplicadas
em anncios de artigosde alta categoria e
luxo.
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Marrom
Esconde muito a
qualidade e o valor e,
portanto, pouco
recomendvel empublicidade.
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Violeta
Entristece o ser
humano, no sendo,
portanto, muito bem
visto na criaopublicitria.
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Preto
Deve ser evitado o
excesso em
publicaes a cores,
pois tende a gerarfrustrao
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Poder de induo
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