psc. alexandra landázuri savinovich estudios cualitativos consultora guayaquil-ecuador teléfono:...
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Psc. Alexandra Landázuri SavinovichEstudios Cualitativos
Consultora
Guayaquil-EcuadorTeléfono: 593 4 2005200Celular: 593 9 8056615
e-mail: [email protected]
¿QUIÉNES SOMOS?
Un equipo de personas interesado en ofrecer trabajo
profesional, con sólida formación académica en
Pscicología Clínica, amplia experiencia en estudios
cualitativos y permanente búsqueda de formas de
aplicación práctica de la psicología en la investigación
de mercados.
Un grupo humano comprometido en generar valor en
cada uno de los proyectos.
NUESTROS CLIENTES
¿POR QUÉ LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?
Vivimos un mundo en constante cambio (auge de la tecnología, globalización, efectos económicos, etc.) donde las cifras no alcanzan para expresar todas las aristas de la realidad.
Los productos y servicios que ofrecen las empresas circulan en un mercado que evoluciona; inmersos en una realidad compleja, difícil de aprehender únicamente con datos estadísticos.
En la actualidad el comprador se ha vuelto volátil e infiel, los estudios cualitativos son una excelente herramienta para dar cuenta del complejo proceso que sucede en la mente del consumidor. Indagan el razonamiento y motivaciones que disparan sus elecciones; información trascendente que proporciona un nivel de entendimiento necesario para la toma de decisiones.
Se trata de entender al consumidor y humanizar el mercadeo y la investigación de mercados.
¿POR QUÉ LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?...
Los estudios cualitativos son ideales cuando no se tiene
muy claro el desempeño que tendrá un producto,
servicio o concepto de producto en el mercado; para
obtener información que será utilizada como estrategia
comunicacional o para conocer cómo llaman las
personas a una categoría de producto.
Los focus groups y las entrevistas a profundidad son
algunas de las técnicas más utilizadas en la investigación de
mercados para obtener información cualitativa sobre los
consumidores. Las dinámicas grupales van más allá de los
números fríos ya que permiten conocer percepciones de
los consumidores.
¿POR QUÉ LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?...
Generalmente utilizamos Técnicas Proyectivas que tienen
su origen en la Teoría Psicoanalítica. Los psicólogos las
utilizamos como apoyo para entender la personalidad. Se basa
en el principio de que las personas se proyectan en una imagen,
figura o algo externo, porque es muy difícil hablar de si mismo;
a través de un tercero es más fácil poder formularse.
Son técnicas lúdicas que incluyen actividades como
manipular tarjetas, dibujar, recortar y pegar, que apuntan a que
el entrevistado se sienta relajado y aporte información útil, muy
difícil de obtener de otra manera.
¿Por qué nosotros? Somos proveedores de insights como insumo para la
innovación en las empresas.
Nos inspira la idea de que “los consumidores no
compran productos sino emociones”.
Develamos las estrategias de consumo que conectan
a nuestros clientes con sus consumidores.
No ofrecemos datos, aportamos con soluciones.
– Explorar hábitos de compra de las personas.
– Entender mejor al consumidor de una determinada
categoría.
– Examinar la imagen de una marca.
– Presenciar el comportamiento real de los
consumidores.
– Registrar los lazos emocionales de los consumidores
con un
producto.
– Diseñar una campaña de publicidad efectiva.
– Desarrollar planes de mercadotecnia más realistas y
exitosos.
– Conocer los insights más importantes de su
consumidor.
Con nuestro apoyo usted podrá:
– Test de concepto: evaluación de la idea del producto o servicio.
– Test de empaque.– Pruebas de producto.– Imagen y posicionamiento: marca, producto,
instituciones, personas.– Estudio de hábitos y actitudes del consumidor y
consumidor potencial: productos y servicios– Pre-test publicitario: de comerciales de TV producidos,
storyboards o animatic; de cuñas de radio y publicidad gráfica (prensa, revistas, vallas, folletos, etc.)
– Test de conceptos publicitarios y caminos creativos.– Post test publicitario: comerciales de TV, cuñas de
radio, avisos de prensa.– Evaluación de Promociones.
Estudios que realizamos: