Czyli wszystko o tym, co przynosi przeskok technologiczny w reklamie Gdańsk 04.11.2014

na rynku online Obszary działań –

Reklama on-line globalnie

cały czas rośnie Źródło:    eMarketer.com  

Ale czy naprawdę jest tak świetnie ?  

50 mld odsłon miesięcznie 12 500 reklam na RU 416 reklam na RU dziennie !

250 mld reklam w miesiącu

Wielki upadek CTR

250 mld reklam miesięcznie przy 0,05% CTR to 125 mln klików miesięcznie

obecnie CTR = 0,05%

7 klików na użytkownika m-c!

Ta wyświechtana teza, nie jest już prawdziwa

Teraz, na pewno jest gorzej!

„Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half”

John  Wanamaker  (July  1838  –  December  12,  1922)  merchant,  religious  leader,  civic  and  poliAcal  figure,  considered  by  some  to  be  the  father  of  modern  adverAsing  and  a  „pioneer    in  markeAng”  

W US już

19% przychodów w RTB Źródło:    HeadWaters  MB  –  eMarketer.com  

Technologie

w US 2012

Ale, co z samą kreacją ?  

…itd Źródło: Facebook FanPage#

Junior Brand Manager #

Człowiek

czy maszyna?

Kreacja Szopuje

Efektywność zmiennych Szopuje CTR= 0,2146%#

CR=12,07%#CTR= 0,1959%#

CR=13,21%#CTR= 0,2257%#

CR=6,56%#CTR= 0,2405#CR=3,08%#

CTR= 0,2405%#CR=10,77%#

CTR= 0,1628%#CR=4,55%#

CTR= 0,1887%#CR=7,84%#

CTR= 0,1405%#CR=7,89%#

CTR= 0,1369%#CR=5,41%#

CTR= 0,1887%#CR=1,96%#

CTR= 0,2146%#CR=5,17%#

CTR= 0,2964%#CR=10%#

CTR= 0,2079%#CR=7,14%#

CTR= 0,2511%#CR=8,82%#

CTR= 0,1852%#CR=8%#

CTR= 0,1815%#CR=6,12%#

CTR= 0,1557%#CR=11,90%#

CTR= 0,1916%#CR=7,69%#

CTR= 0,1781%#CR=6,25%#

CTR= 0,1777%#CR=8,83%#

CTR= 0,1851%#CR=8%#

CTR= 0,2439%#CR=7,58%#

CTR= 0,2338%#CR=12,70%#

CTR= 0,1930%#CR=17,31%#

CTR= 0,2746%#CR=4,05%#

CTR= 0,1777%#CR=6,25%#

CTR= 0,1634%#CR=6,82%#

CTR= 0,2040%#CR=10,91%#

CTR= 0,1632%#CR=9,09%#

CTR= 0,2263%#CR=6,56%#

CTR= 0,1294%#CR=2,86%#

CTR= 0,2041%#CR=14,55%#

Efektywność zmiennych Szopuje CTR= 0,2308%#

CR=6,35%#CTR= 0,1632%#

CR=6,82%#CTR= 0,2335%#

CR=4,76%#CTR= 0,2632%#

CR=9,86%#CTR= 0,1818%#

CR=10,20%#

Zmienna - claim CTR CRSam ustalasz, ile zap acisz 0,2305% 11,33%Nawet do 50% taniej 0,1928% 10,28%Promocje w Twoim stylu 0,2030% 9,29%Kupujesz za ile chcesz 0,2089% 9,05%Podoba Ci siĊ? Moijesz kupiş taniej 0,1785% 8,08%Nawet do 20% taniej 0,1812% 7,96%Kupujesz co lubisz i za ile chcesz 0,2261% 7,17%Nawet do 30% taniej 0,1810% 4,98%Nawet do 40% taniej 0,2091% 4,31%

Zmienna - CTA CTR CRTo proste 0,2030% 9,07%Szopujesz? 0,1967% 8,33%Nie przep acaj 0,2022% 7,92%Sprawdį 0,2030% 7,10%

Efektywność mailingu Temat 1: Topowe marki – sama ustalasz, ile zapłacisz #OR +120%#Temat 2: Sama ustalasz, ile zapłacisz # #OR= +134%!

CTR= 16,47%#CR= 19,67%#

CTR= 11,07%#CR= 17,64%#

Case CLAVIN

Zmienne dla kreacji CLAVIN: benefit , CTA

BuGon  

Claim  

Zmienne dla kreacji CLAVIN : Key Visual +tło

Skuteczność zmiennych : benefit

34,65%  

30,24%  

25,83%  

23,37%  

CR  %  

Czas na konkurs i NAGRODY

Skuteczność zmiennych: Key Visual 35,29%  

33,19%  

31,25%  

23,08%  

21,05%  

20,55%  

14,89%  

12,00%  

7,14%  

0,00%  

Clavin  -­‐7    

Clavin  -­‐2    

Clavin  -­‐3    

Clavin  -­‐1    

Clavin  -­‐5    

Clavin  -­‐9    

Clavin  -­‐11    

Clavin  -­‐10    

Clavin  -­‐4    

Clavin  -­‐8    

CR  %  

Proces maksymalizacji CR

Najskuteczniejsze kreacje: CR

Najskuteczniejsza kreacja: CTR

Dynamiczna budowa Landing Pages

ë  

Dziękuję za uwagę

Przemysław Bartkowiak Revenue Group

przemyslaw.bartkowiak@revenuegroup.pl Mob: 502 555 345