propaganda dalam video klip ‘jokowi dan …kc.umn.ac.id/742/1/halaman awal.pdf · project, music...
TRANSCRIPT
i
PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI
DAN BASUKI’ KARYA CAMEO PROJECT:
ANALISA SEMIOTIKA CHARLES SANDERS
PEIRCE
Nama : Angela Winda Andini Nastiti
NIM : 09120110117
Fakultas : Ilmu Komunikasi
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
PROGRAM STUDI JURNALISTIK
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2013
iii
PENGESAHAN SKRIPSI
Skripsi dengan judul “Propaganda Dalam Video Klip ‘Jokowi Dan Basuki’
Karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce” oleh
Angela Winda Andini Nastiti telah diujikan pada Senin, tanggal 28 Januari 2013,
pukul 08.30 – 10.00 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut,
Ketua Sidang Penguji Ahli
Drs. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si Dr. Hendri Prasetya, S. Sos., M.Si.
Dosen Pembimbing
Ignatius Haryanto
Disahkan oleh Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi – UMN
Dra. Bertha Sri Eko M., M.Si.
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project:
Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce”
Oleh :
Nama : Angela Winda Andini Nastiti
NIM : 09120110117
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Jurnalistik
Telah disetujui untuk diajukan pada Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia
Nusantara
Tangerang, 7 Januari 2013
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Ignatius Haryanto
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Dengan ini saya:
Nama : Angela Winda Andini Nastiti
NIM : 09120110117
Program Studi : Jurnalistik
menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) yang berjudul “Propaganda dalam
Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisis Semiotika Charles
Sanders Peirce” adalah karya tulis sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang
ditulis oleh orang lain atau lembaga lain. Dan semua karya ilmiah orang lain atau
lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya
serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan,
baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya
bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah
skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 7 Januari 2013
yang menyatakan
Angela Winda Andini N
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
xii
ABSTRAK
Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi
Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce
Video klip musik yang diteliti adalah milik akun YouTube bernama Cameo Project dengan judul ‘Jokowi dan Basuki’. Video klip ini diunggah ke YouTube pada tanggal 25 Agustus 2012 dan telah dilihat kurang lebih 1,7 juta pasang hingga hari ini (5 Januari 2013). Penulis meneliti propaganda yang digunakan oleh Tim Cameo Project yang membuat video klip ini mampu menarik perhatian banyak orang. Dalam video klip tersebut, penulis menemukan adanya lima tanda propaganda dari tujuh tanda propaganda yang ada berdasarkan klasifikasi dari Institute for Propaganda Analysis (IPA). Analisis propaganda tersebut penulis lakukan dengan dibantu oleh pisau analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce. Kelima propaganda tersebut adalah band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. Dalam penelitian ini, penulis menemukan bahwa video klip yang dikombinasikan dengan media sosial, dalam hal ini YouTube dapat memberikan dampak propaganda yang cukup besar dalam sebuah kepemimpinan dalam negara demokrasi. Kata kunci: Komunikasi, Jurnalistik, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Video Klip, YouTube, Media Sosial, Semiotika, Charles Sanders Peirce
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
xiii
ABSTRACT
Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi
Propaganda in ‘Jokowi dan Basuki’ Music Video by Cameo Project: Charles Sanders Peirce Semiotic Analysis
The music video examined in this research is the music video that own by YouTube account named Cameo Project titled ‘Jokowi dan Basuki’. This video was uploaded to YouTube on August 25th 2012, and until today (Januari 5th 2013) has been seen 1,7 million times. The writer analysed what kinds of propaganda Cameo Project used and then this video became popular. Five out of the seven propaganda sign announced by Institute for Propaganda Analysis (IPA) were found in the video. The writer combined propaganda analysis and semiotic analysis from Charles Sanders Peirce. That five sign propaganda are band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. In this research, writer found that combination of music video and social media (YouTube) can give a huge propaganda impact in the leadership things of democracy country. Keywords: Communication, Journalism, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Music Video, YouTube, Social Media, Semiotic, Charles Sanders Peirce
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang
telah memberikan rahmat dan karunia kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah
satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada program studi Jurnalistik,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapatkan bimbingan,
bantuan, dan arahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Ninok Leksono, Rektor Universitas Multimedia Nusantara yang
telah memberikan kesempatan untuk belajar dan mengembangkan
kepribadian kepada penulis.
2. Ibu Bertha Sri Eko, selaku Ketua Program Studi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.
3. Bapak Ignatius Haryanto, selaku Dosen pembimbing penulis. Terima kasih
atas waktu, kesabaran serta kritik dan saran yang membangun bagi penulis
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu.
4. Bapak Nosami Rikadi, selaku Dosen Komunikasi Politik yang juga
membantu penulis dalam memberikan masukan-masukan dalam proses
penulisan penulis.
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
vi
5. Andry Ganda dan Christopher Lucman dari tim Cameo Project selaku
narasumber penulis dalam proses mengumpulkan data terkait dengan
video klip ‘Jokowi dan Basuki’.
6. Kedua orang tua serta adik-adik penulis yang selalu mendukung dan
membantu penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
7. Andreas Suryo Adi yang setia menemani penulis, memberikan dukungan
dan saran dalam laporan ini.
8. Villyanda Raffleyn, Mariska Vergina dan Sherly Yunita, yang telah
menemani keseharian penulis selama mengerjakan skripsi ini dan telah
menjadi teman dalam suka dan duka.
9. Kak Desi, Kak Kiki, Kak Ami yang sudah membantu penulis dalam proses
penyelesaian karya ilmiah ini
10. Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu
persatu
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangannya, oleh
karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran. Semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi pembaca.
Tangerang, 7 Januari 2013
Angela Winda Andini Nastiti
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .............................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ......................... iv
HALAMAN KATA PENGANTAR ................................................................ v
HALAMAN DAFTAR ISI .............................................................................. vii
HALAMAN DAFTAR TABEL ..................................................................... x
HALAMAN DAFTAR GAMBAR ................................................................. xi
ABSTRAK ....................................................................................................... xii
ABSTRACT .................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1
1.1 Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................... 8
1.4 Signifikansi Penelitian .............................................................. 8
1.4.1 Signifikansi Akademik ................................................. 8
1.4.2 Signifikansi Sosial ....................................................... 9
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ........................................................... 10
2.1 Penelitian Sebelumnya ............................................................. 10
2.2 Semiotika: Teori Tanda dan Makna ........................................ 13
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
viii
2.2.1 Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure ................... 18
2.2.2 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ................. 24
2.2.3 Alasan Pemilihan Peirce ............................................... 27
2.3 Komunikasi Politik .................................................................. 30
2.3.1 Sejarah Propaganda ...................................................... 32
2.3.2 Propaganda Politik di Indonesia .................................. 34
2.3.3 Karakteristik Propaganda ............................................. 37
2.3.4 Propaganda Media Visual ............................................. 41
2.3.5 Propaganda dan Media Sosial ....................................... 43
BAB III METODOLOGI .............................................................................. 46
3.1 Paradigma Penelitian: Konstruktivis ....................................... 46
3.2 Pendekatan Penelitian: Kualitatif ............................................. 48
3.3 Unit Analisis ............................................................................. 50
3.4 Teknik Analisis Data ............................................................... 51
3.4.1 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ................. 51
3.4.1.1 Filosofi Peirce ................................................ 52
3.4.1.2 Semiosis ......................................................... 52
3.4.1.3 Klasifikasi Tanda Peirce ................................ 57
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................... 60
4.1 Deskripsi Cameo Project ......................................................... 60
4.2 Deskripsi Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ ............................. 62
4.3 Deskripsi Sinopsis Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ ............... 66
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
ix
4.4 Hasil Analisis Representasi Propaganda dalam Video Klip .... 69
4.4.1 Analisis Tanda Verbal ................................................. 70
4.4.1.1 Teknik Propaganda Band Wagon .................. 71
4.4.1.2 Teknik Propaganda Card-Stacking ................ 73
4.4.1.3 Teknik Propaganda Name Calling ................. 76
4.4.1.4 Teknik Propaganda Plain-folks ..................... 77
4.4.2 Analisis Tanda Visual .................................................. 79
4.4.2.1 Teknik Propaganda Band Wagon .................. 79
4.4.2.2 Teknik Propaganda Name Calling ................. 83
4.4.2.3 Teknik Propaganda Card-Stacking ................. 86
4.4.2.4 Teknik Propaganda Glittering Generalities .. 92
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ............................................................. 96
5.1 Simpulan .................................................................................. 96
5.2 Saran ........................................................................................ 100
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 102
LAMPIRAN ..................................................................................................... 108
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Saussure and Peirce – A Comparison ........................................... 28
Tabel 2.2 Pemahaman Saussure dan Peirce ................................................. 29
Tabel 2.3 Teknik Propaganda ....................................................................... 40
Tabel 3.1 Garis Besar Perbedaan Utama Paradigma ..................................... 47
Tabel 4.1 Informasi Produksi Video Klip “Jokowi dan Basuki” ................. 65
Tabel 4.2 Naskah Audio-Video “Jokowi dan Basuki” .................................. 66
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Diagram Tanda Saussure ....................................................... 23
Gambar 2.2 Triadic Semiosis Concept of Peirce ....................................... 26
Gambar 3.1 Segitiga Tanda Peirce ............................................................ 53
Gambar 3.2 Peirce’s Three Trichotomies of Signs ................................... 59
Gambar 4.1 Hubungan Antara Representamen, Object dan Interpretant
dalam Video Klip “Jokowi dan Basuki” ................................ 70
Gambar 4.2 Empat Tokoh Utama .............................................................. 81
Gambar 4.3 Petugas Kelurahan ................................................................. 85
Gambar 4.4 Kemacetan di Jalan ............................................................... 88
Gambar 4.5 Kondisi Kantor Kelurahan ..................................................... 91
Gambar 4.6 Jakarta Baru ........................................................................... 94
Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013