projeto de embalagem: café do pé
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Desenvolver uma embalagem estrategicamente planejada, para inserir o produto “Café do Pé” em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas. Eu mostro como!TRANSCRIPT
Criar uma embalagem para um
novo “café”
Projeto:
6º Período de Design Professor: Caíco Siufi
Briefing
1ª Fase
Briefing
Café do Pé Produto
Café do Pé LTDA. Empresa (Cliente)
Grilo Designer Designer Responsável
Embalagem de 500g para o “Café do Pé” Projeto
1ª Fase
Briefing
O “Café do Pé” chega no mercado com objetivo de competir por igual com os melhores produtos do ramo existentes no mercado, em busca de se inserir na categoria, será necessário a criação de uma embalagem que a permita se destacar em meio aos produtos existentes através da estratégia de design.
Introdução
Café torrado e moído, tradicional, 500g. O produto
1ª Fase
Briefing
Mulheres e homens, classes B e C Publico alvo
Supermercados e mercearias, tendo como concorrente direto o “Café Letícia | Tradicional”
Ponto de venda
Produto Top, quando comparado com os outros deverá ser vendido com preço 10% mais baixo que o concorrente direto.
Preço
1ª Fase
Briefing
Desenvolver uma embalagem estrategicamente
planejada, para inserir o produto “Café do Pé”
em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas.
Objetivo do projeto
Estudo de Campo
1ª Fase
Estudo de campo
Local
Bretas Supermercados de Montes Claros-MG
Análise
*Foram analisadas 3 embalagens de café de 3 marcas: Letícia, 3 Corações e Fino Grão.
Categoria : “Pó”
Sub -Categoria: “Tradicional”
Peso: “500g”
Categoria do novo produto:
1ª Fase
Estudo de campo
Todos possuem uma linguagem de layout muito parecida, com destaque para a marca, seguido do nome da subcategoria (tradicional), Torrado e moído, Fotografia e dados adicionais.
Concorrentes: Letícia, 3 Corações e Fino Grão.
1ª Fase
Estudo de campo
Preço: Letícia: R$ 5,09 3 Corações : R$ 4,89 Fino Grão: R$ 4,39
1ª Fase
Estudo de campo
Posição na fileira: Letícia: 2ª 3 Corações : 1ª Fino Grão: 4ª
Cor predominante: Letícia: Amarelo 3 Corações : Amarelo Fino Grão: Amarelo
Numero de frentes: Letícia: 8 3 Corações : 3 Fino Grão: 2
1ª Fase
Estudo de Campo
*Cor (As grandes marcas tendem a seguir para o amarelo)
*Layout (As marcas utilizam a mesma hierarquia de informação e a foto da xícara)
*Estrutura (A embalagem do café “Fino Grão” possui uma textura diferenciada e atraente)
Pontos a serem analisados
Estratégia de Design
1ª Fase
Estratégia de Design
Uma embalagem que saia da cor padrão ou siga ela para facilitar na inclusão do novo produto, que respeite a linguagem da categoria e a hierarquia de informação; uma nova imagem ou ilustração para sair da foto da xícara pode ser uma sacada; buscar um novo tipo de impressão assim como a “Fino Grão”, ou até mesmo algo mais radical; Que seja levado em consideração custo e a facilidade do consumidor de assimilar o nosso produto “Café do Pé” a sua categoria.
Possível solução
A Embalagem
2ª Fase
A Embalagem
375 mm x 285mm Dimensões
Digital (Fosca) Tipo de Impressão:
Embalagem almofada a vácuo. Tipo de Embalagem:
Fonte: Intervac LTDA | www.intervac.com.br
Projeto Gráfico Final
Fim 1ª Fase