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Projeto inscrito na categoria 'Empreendedorismo em comunicação' do 28º SET Universitário.

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  • CENTRO UNIVERSITRIO METODISTA-IPA

    CURSO DE JORNALISMO

    lvaro Oliveira

    Bruno Moura

    Gabriel Guidotti

    Pedro Guterres

    Pumaira Coronel

    PLANO DE NEGCIOS EM COMUNICAO

    8-80 FILMES

    Porto Alegre

    2014

  • 1

    LISTA DE FIGURAS

    Figura 1 Star Produtora........................................................................................18

    Figura 2 Facebook Star Produtora.......................................................................18

    Figura 3 Canal Star Produtora no Youtube.........................................................19

    Figura 4 Zeppelin Filmes......................................................................................20

    Figura 5 Facebook Zeppelin Filmes.....................................................................20

    Figura 6 8-80 Filmes..............................................................................................24

    Figura 7 Facebook 8-80 Filmes............................................................................25

    Figura 8 8-80 Filmes no Youtube.........................................................................26

  • 2

    SUMRIO

    1 SUMRIO EXECUTIVO ........................................................................................... 4

    1.1 DESCRIO DO PROJETO ................................................................................. 4

    1.2 DADOS DOS EMPREENDEDORES..................................................................... 5

    1.3 IDENTIDADE EMPRESARIAL .............................................................................. 7

    2 APRESENTAO DA EMPRESA........................................................................... 8

    2.1 DADOS DO EMPREENDIMENTO ........................................................................ 8

    2.2 SETOR DE ATIVIDADES ...................................................................................... 8

    2.3 FORMA JURDICA ................................................................................................ 8

    2.4 ENQUADRAMENTO TRIBUTRIO....................................................................... 8

    2.4.1 mbito Federal ................................................................................................. 8

    2.4.2 mbito Estadual ............................................................................................... 8

    2.4.3 mbito Municipal.............................................................................................. 8

    2.5 CAPITAL SOCIAL ................................................................................................. 9

    3 PLANO DE MARKETING ...................................................................................... 10

    3.1 DESCRIO DOS PRINCIPAIS PRODUTOS .................................................... 10

    3.1.1 Tabela de Preos ............................................................................................ 13

    3.1.2 Pacotes ............................................................................................................ 13

    3.2 DESCRIO DOS CLIENTES ............................................................................ 14

    3.2.1 Donna Guerriera ............................................................................................. 14

    3.2.2 Carris ............................................................................................................... 15

    3.3 ESTUDO DOS CONCORRENTES ..................................................................... 16

    3.4 ESTUDO DOS FORNECEDORES...................................................................... 19

    3.5 ESTRATGIAS PROMOCIONAIS ...................................................................... 20

    3.6 ESTRUTURA DE COMERCIALIZAO ............................................................. 21

    4 PLANO OPERACIONAL ....................................................................................... 22

    4.1 LOCALIZAO DO NEGCIO ........................................................................... 22

    4.2 ARRANJO FSICO .............................................................................................. 22

    4.2.1 Arranjo Virtual................................................................................................. 23

    4.3 CAPACIDADE PRODUTIVA E/OU COMERCIAL ............................................... 24

    4.4 PROCESSO DE PRODUO E/OU COMERCIALIZAO ............................... 25

    4.5 NECESSIDADE DE PESSOAL ........................................................................... 26

    5 PLANO FINANCEIRO............................................................................................ 27

  • 3

    5.1 ESTIMATIVA DE INVESTIMENTOS FIXOS ....................................................... 27

    5.1.1 Estimativa dos Investimentos Financeiros .................................................. 29

    5.1.2 Estimativa dos Investimentos Pr-Operacionais......................................... 29

    5.1.3 Estimativa dos Investimentos Totais ............................................................ 29

    5.2 ESTIMATIVA DO FATURAMENTO MENSAL ..................................................... 30

    5.3 ESTIMATIVA DO CUSTO DE COMERCIALIZAO .......................................... 30

    5.4 ESTIMATIVA DO CUSTO COM DEPRECIAO ............................................... 31

    5.5 ESTIMATIVA DE CUSTOS FIXOS MENSAIS .................................................... 31

    5.6 DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS .............................................................. 32

    5.7 INDICADORES DE VIABILIDADE....................................................................... 32

    5.7.1 Ponto de Equilbrio ......................................................................................... 32

    5.7.2 Lucratividade .................................................................................................. 32

    5.7.3 Rentabilidade .................................................................................................. 32

    5.7.4 Prazo de Retorno de Investimento ................................................................... 33

    6 CONSTRUO DE CENRIOS ............................................................................ 34

    6.1 AES CORRETIVAS E PREVENTIVAS .......................................................... 34

    6.1.1 Preventivas ..................................................................................................... 34

    6.1.2 Corretivas ........................................................................................................ 34

    7 AVALIAO ESTRATGICA ............................................................................... 35

    7.1 MATRIZ SWOT ................................................................................................... 35

    8 REFERENCIAL TERICO ..................................................................................... 37

    8.1 NOVAS POSSIBILIDADES PARA O JORNALISMO........................................... 37

    8.2 CULTURA ORGANIZACIONAL .......................................................................... 38

    8.2.1 Imagem, identidade e reputao ................................................................... 38

    8.2.2 Cultura por meio da comunicao ................................................................ 41

    8.3 PERSONALIZAO DA MARCA ........................................................................ 42

    8.3.1 Marketing e os Valores da Empresa ............................................................. 42

    8.3.2 Cases de Sucesso .......................................................................................... 43

    8.3.2.1 O Grupo Zaffari.............................................................................................. 43

    8.3.2.2 Grupo Panvel................................................................................................. 45

    8.4 O MERCADO ...................................................................................................... 45

    REFERNCIAS ......................................................................................................... 47

  • 4

    1 SUMRIO EXECUTIVO

    1.1 DESCRIO DO PROJETO

    O projeto operacionaliza uma produtora chamada 8-80 filmes, que tem como

    objetivo desenvolver produtos audiovisuais focados nos valores institucionais das

    organizaes. A proposta de uma empresa que se destine a esta rea vem do fato

    do mercado audiovisual estar crescendo e ofertar diferentes possibilidades de

    negcios. Como ser visto na sequncia, h uma srie de nichos a serem

    explorados. A 8-80 Filmes se apresenta, portanto, na busca de se tornar sinnimo

    de excelncia no desenvolvimento de produtos que vendam a cultura da empresa,

    dentro de uma clara concepo jornalstica.

    As produes sero desenvolvidas a partir de uma pesquisa onde, analisado

    o histrico do cliente (misso e princpios), o segmento o qual est inserido, o

    relacionamento entre pblicos e a imagem da organizao na sociedade, o cliente

    receber um projeto que valorize sua marca e suas tradies prioritariamente. O

    engajamento dos consumidores, nesse contexto, no se dar primariamente pela

    venda de artigos e produtos.

    Os clientes em potencial da 8-80 so empresas de pequeno e grande porte,

    que vem o produto audiovisual como uma possibilidade demonstrar a cultura em

    que esto inseridas. Os preos