primeri upotrebe google tag managera za unapređenje internet poslovanja
TRANSCRIPT
GOOGLE TAG MANAGER I UNAPREĐENJE INTERNET
POSLOVANJAIgor Kolosov, Optimize Studio
eTrgovina, april 2015
Šta je Google Tag Manager (GTM)
Povezivanje sa Google/Universal Analytics
Napredni primeri upotrebe
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
O ČEMU ĆEMO PRIČATI
POGLAVLJE I :
ŠTA JE GOOGLE TAG MANAGER
ŠTA JE GOOGLE TAG MANAGER
Alat koji omogućava aktiviranje unetog koda na izabranoj stranici prema određenom pravilu
Koristi se i za ubacivanje koda na aplikacije za mobilne uređaje
GTM nastao 2012, besplatan
Tag – pojedinačni kod (analitika, piksel, HTML/CSS) april 2015, #etrgovina2015,
@igorko_hub
KOME (NI)JE POTREBAN GTM
DA:Web analitikaPikseli za praćenjeSpecifično ponašanje web sajta na osnovu pravila
Interakcija sa korisnicima
NE:Svima je potreban GTM
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
ZAŠTO KORISTITI GTM
Lakoća/brzina instalacije skriptiKontrola skripti sa jednog mestaTroškovi instalacijeBrzina websajtaUredniji kod na straniciPrivatnost/bezbednost (two-factor auth)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
TAGOVI
Universal Analytics/Google Analytics AdWords, DoubleclickAdRoll, Adometry, Mediaplex...LinkedInClicktaleCustom HTML, Custom image (pixel)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
POGLAVLJE II :
POVEZIVANJE SA UNIVERSAL ANALYTICS
INSTALACIJA OSNOVNOG KODA UA
Ubacivanje UA/GA broja računa u predefinisani Analytics tag
Slanje Custom dimenzija I varijabliNapredna podešavanja JS koda (ime trackera, referreri…)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
INSTALACIJA OSNOVNOG KODA
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
UA PROBLEM - I
Interni saobraćaj (programeri, u okviru kancelarije, support…)
Rešenje: Filtriranje po IP adresi Filtriranje po posećenoj stranici (office.mojdomen.com)
Obeležavanje ali uključivanje internog saobraćaja
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
UA PROBLEM - II
Development saobraćaj (isprobavanje transakcija, izmene na sajtu, izmene u GTM…)
Rešenje:Drugi broj UA naloga za dev.mojdomen.com
Aktiviranje Debug moda u GTM
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
PRIMERI UPOTREBE (U ANALITICI)
Praćenje broja skinutih fajlovaPraćenje broja pregleda nekog videa (ili dužine gledanja)
Praćenje ponašanja ulogovanih/neulogovanih korisnika
Obeležavanje korisnika koji je interagovao ili isključio popup/modal formu
Beleženje ključnih reči koje ne daju rezultate u pretrazi na sajtu
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
PRIMER UPOTREBE (LOGGED-IN USERS)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
3.b
PRIMER UPOTREBE (LOGGED-IN USERS)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
JOŠ PRIMERA UPOTREBE ZA ANALITIKU
Neki od predloga dalje primene: Lakše integrisanje (Enhanced) Ecommerce praćenja Klik na social media dugmiće Praćenje (dužine/količine) skrolovanja niz stranicu Praćenje „mailto:“ klikova Praćenje klikova na sve eksterne (outbound) linkove Praćenje klika na oglase Itd...
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
POGLAVLJE III :
NAPREDNI PRIMERI UPOTREBE
NAPREDNI PRIMERI UPOTREBE
Praćenje formi (submit ili klik na pojedinačno polje, da li je forma predugačka, da li se neka polja izbegavaju)
Prilagođeni bounce rate (da li je korisnik bio duže od xy sekundi na stranici)
Provera da li je stranica visible ili hidden i brojanje Pageview prema tome
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
NAPREDNI PRIMERI UPOTREBE
Prilagođavanje sadržaja stranice na osnovu spoljnih (relativnih) faktora:
Drugačija turistička ponuda na osnovu trenutnog vremenskog stanja napolju
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
PROMENA NAMENE GTM
Reakcije web stranice na osnovu ponašanja posetilaca
Posle xy sekundi aktivirati popup
Posle A-> B -> C sleda akcija ponuditi pomoć
Izmena stranice na osnovu izvora saobraćaja (naslov, slika, ponuda)
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
REZIME
O MENI
Igor KolosovAgencija Optimize Studio Belgrade
Web analitičar specijalizovan za optimizaciju konverzije i unapređenje poslovanja internet kompanija. Psiholog po obrazovanju sa dugogodišnjim iskustvom u internet marketingu, sertifikovani Google Analytics konsultant, jedan od prvih Google Adwords partnera u Srbiji
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub
KONTAKT PODACI
Twitter: @igorko_hubLinkedIn: http://rs.linkedin.com/in/igorkolosovGoogle+: http://google.com/+IgorKolosovWebsajt: optimize.rsEmail: [email protected]
april 2015, #etrgovina2015, @igorko_hub